LED顯示屏，這個集動態(tài)畫面與聲音于一體的新興傳媒產品，一次次將清晰、逼真、立體而炫目的畫面?zhèn)鞑サ饺藗兊囊曇�。自從有了戶外LED顯示屏，每一座流光溢彩的城市，開始變得更加動感和時尚；每一場舉世矚目的盛會，開始在全球同步上映。隨著戶外廣告的發(fā)展，LED顯示屏逐漸成為城市街頭廣告宣傳的重要媒介和手段，搶占戶外LED顯示屏市場成為眾商家的共矢之的。如何提升戶外LED顯示屏市占率、獲得戶外傳媒公司的親睞，將是戶外LED顯示屏生產廠家最為關注的問題。
廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司以“南方報業(yè)LED聯播網”為核心業(yè)務，是戶外廣告?zhèn)髅筋I域的后起之秀，目前已入網的LED大屏幕數量超過40塊，屏幕總面積超過10000平方米，現已成為華南地區(qū)最大的LED媒體運營商。為了更全面的了解傳媒企業(yè)如何選購LED顯示屏產品，對制造企業(yè)的訴求和建議以及對行業(yè)發(fā)展的趨勢預測，本刊記者就相關問題采訪了新視界傳媒技術總監(jiān)兼首席技術官何春先生，請他從傳媒的角度對戶外LED顯示屏產品和市場做出分析。
圖：廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司技術總監(jiān)兼首席技術官何春
選購指南：重價更重質
戶外LED顯示屏是城市戶外廣告的新興傳播媒介，深受廣告業(yè)主和受眾的喜愛。近幾年來，專業(yè)的戶外傳媒公司紛紛加大對LED顯示屏產品的采購業(yè)務，一方面建立起全國各地的戶外廣告資源，另一方面也加強與顯示屏制造企業(yè)的互動和往來。
“新視界傳媒正是看到了戶外LED顯示屏的傳播價值，開始以珠三角為發(fā)力商圈，建立戶外LED聯播網絡。到目前為止，新視界傳媒已經全面覆蓋廣東珠三角和周邊主要城市并輻射到全國主要中心城市。”何春先生如是說。
作為一家戶外傳媒公司，新視界傳媒在選購LED顯示屏產品的時候主要有哪些參考因素呢。對此問題，何春表示，“肯定的說，價格是其中一個因素，但我們更看重的是產品質量與售后維護。此外是否能有效推動第三方金融租賃也期待成為行業(yè)一種全新的合作模式，其目的也是為確保產品質量與售后兩個環(huán)節(jié)有所保障。”
何春之言道出了傳媒公司的呼聲，在當前LED顯示屏行業(yè)以價格唯首是瞻的階段，市場競爭的重點集中在產品價格身上，從而忽視了對品質和售后服務的重視。其實，市場選擇LED顯示屏仍然將考察重點放在品質和售后兩個方面。LED顯示屏廠商對此需要轉變觀念，加強產品品質和服務，提升產品附加值。
問題反饋：光污染盛行
戶外LED顯示屏的發(fā)展造就了城市街頭的視覺享受，同時也帶來了不同程度的光污染和視覺污染。安裝在戶外的LED全彩屏長時間點亮，為了迎合廣告業(yè)主的需求，播放視頻畫面絢麗、追求高亮度以及各種新奇獵艷的內容，這不僅容易對來往人群造成光污染，而且容易分散車輛人流的注意力，引發(fā)交通事故。到了夜晚，全彩屏的亮光極可能透過居民的窗戶造成污染，影響人們的生活和睡眠。
隨著社會各界對光污染問題的重視，相關立法工作正在逐步制定，LED顯示屏制造企業(yè)也在源頭上作出努力。何春坦言：“隨著戶外LED大屏的發(fā)展，光污染與視覺污染等問題在一段時間內確實成為LED顯示屏的心頭之痛。市場上確實存在不少屏幕因亮度過高造成的視覺干擾。一是廣告商未進行有效控制，另一方面也是產品本身系統(tǒng)選型造成的缺陷。”
傳媒公司是戶外LED顯示屏直接選購者，對產品的把關起著決定性作用。因此，光污染問題的防治也是傳媒公司關注的話題，體現著傳媒公司的社會責任。“新視界傳媒運作的LED屏幕全部實現不同季節(jié)、不同時段的亮度編程控制�，F常用的控制系統(tǒng)都能分時段進行設置，技術上完全可以確保不造成視覺污染。對市場上仍存在的不能實現亮度調節(jié)功能的大屏幕建議作系統(tǒng)改造或直接作大屏升級處理。另外，現常用的控制系統(tǒng)都能實現對大屏進行亮度及色度的逐點校正，可適時對屏幕效果進行優(yōu)化，屏幕的一致性、色彩還原度等將有所提高，視覺效果將更加柔和；再加上上游芯片制作、切割、封裝等技術的提高，LED的分光、分色及光譜特性等已大幅度改善，光污染及視覺污染是完全可以得到有效防治。”何春對記者表示。
傳媒公司尚且通過自己的努力為光污染防治做出貢獻，LED顯示屏制造者更應該將節(jié)能降耗、綠色環(huán)保的理念深入到研發(fā)及生產工藝中去，降低產品光污染程度。
最大訴求：設計創(chuàng)新
除了產品容易造成光污染和視覺污染，LED顯示屏還存在著同質化現象，缺乏設計創(chuàng)新仍是當前LED顯示屏的一大訴求。
首先是人性化操作模式需要創(chuàng)新。何春認為，目前，LED顯示屏不同廠家生產的產品品質參差不齊�？傮w來說，經過近20年的沉淀，產品電子及結構物料品質提升幅度較大，產品前端工藝更依賴于機器的自動化控制水平，后端人工化操作作業(yè)仍是制約產品品質的一大因素。如何設計出更人性化的作業(yè)模式（如合理的生產編排、防差錯的工裝夾具、標準的檢測手段等），輔以自動控制技術代替容易出差錯的人工作業(yè)就非常重要。
其次，防水、散熱及戶外輕巧型設計仍是LED行業(yè)需再突破的技術領域。戶外LED顯示屏的使用環(huán)境決定了它的防水、散熱性能要更可靠才能確保戶外LED媒體長期運作的壽命要求，而不能依賴于鋼結構的防水與散熱設計。懸掛、坐落或依附于建筑物的安裝方式要求LED顯示屏設計需考慮到不同樓齡建筑物的承重要求，且應與建筑環(huán)境或主題吻合貼切。
再次，設計創(chuàng)新更能刺激眼球，吸引受眾。對此，何春表示：“新視界傳媒在選擇LED時，廠家關注度很高，配合力度也很強，同類產品價格逐年下降，各廠家的突出優(yōu)勢都不明顯，反而在配套鋼結構設計上形成較大差異，也符合項目的差異化設計需求。現戶外LED大屏設計模式過于傳統(tǒng)，創(chuàng)新仍不夠，過于被動。對于廣告業(yè)主來說，需要一個一眼就能刺激眼球的產品，并非僅僅是屏幕夠大、夠亮。另外在設計上需要為傳媒公司考慮如何才能做到真正省電，這也將為產品搶占市場贏得一定籌碼”。
LED顯示屏產品求新求異是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是戶外廣告營銷的重要手段。目前，LED顯示屏產品的創(chuàng)新主要集中在外觀和小處，沒有整體設計思路的改革，這也是行業(yè)在高端領域薄弱的環(huán)節(jié)，未來還需企業(yè)由“制造”轉向“智造”。
未來趨勢：聯網聯播
產品制造的設計創(chuàng)新是從硬件上改良LED顯示屏的性能，未來，戶外LED顯示屏還將在軟件上取得突破，聯網聯播是必然趨勢。
“聯網聯播”技術能讓聯網LED在同一時間同步播出同一內容，色彩、亮度及各技術參數均可實時調節(jié)，同時也可實現各LED的獨立操作。新視界傳媒在全國范圍內的“聯網聯播”經營模式可有效規(guī)避戶外媒體單點受理、單點發(fā)布的局限，實現“一點受理，全國發(fā)布”的戶外聯網經營。“我司自主設計并投入運營的LED聯播網播控技術，在智能播控、發(fā)布、監(jiān)播、安全播出及創(chuàng)新互動領域等運用上都已發(fā)揮出強大的功能，未來還會在某些方面有所突破。”何春表示。
聯網聯播的實現需要傳媒公司的技術支持，同時LED顯示屏系統(tǒng)的發(fā)布和控制以及監(jiān)測、信息反饋等智能化功能也是LED顯示屏廠商和相關廠商的著力點。毋庸置疑的是，聯網聯播是戶外LED顯示屏實現強大傳播功能的手段，助推LED顯示屏更大范圍內占領戶外廣告市場。
新視界傳媒是戶外傳媒公司的一個縮影和代表，它的成立和發(fā)展是伴隨著LED顯示屏行業(yè)的成熟和發(fā)展而變化的。全彩戶外LED顯示屏成為戶外廣告?zhèn)涫荜P注的新媒介，同時，也帶來了諸多不合理的因素。顯示屏產品的質量參差、光污染危害以及價格的不正當競爭都影響了LED顯示屏的形象。何春認為，“今后戶外大屏幕仍是廣告媒體業(yè)主們的最大陣營，需求配置將比前幾年都要高，今后一定是LED企業(yè)以質量與服務取勝的年代。LED顯示屏的品質將更趨于穩(wěn)定，價格必定維持在應有的底限，在產品設計上將會有大膽的創(chuàng)新。作為傳媒公司，新視界希望LED顯示屏行業(yè)的骨干企業(yè)和領頭企業(yè)能夠更多地承擔起維持標準、提升標準的責任，避免再陷入LED的價格混戰(zhàn)中而弱化產品品質。”
廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司簡介：
廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司以“南方報業(yè)LED聯播網”為核心業(yè)務。作為廣東省“十二五”規(guī)劃重點文化產業(yè)項目、南方報業(yè)傳媒集團“全媒體戰(zhàn)略”重點項目，“南方報業(yè)LED聯播網”旨在組建以廣州、深圳為重點，覆蓋廣東省21個地級市并輻射全國的LED聯播網絡，成為廣東省戶外最具傳播價值、最具影響力的綜合信息傳播平臺。通過整合南方報業(yè)傳媒集團豐富優(yōu)質的內容資源，“南方報業(yè)LED聯播網”在全國率先推出“公益+新聞資訊+廣告”的LED媒體傳播模式，并打造了中國LED媒體行業(yè)第一新聞資訊品牌欄目——“南方播報”。借助南方報業(yè)傳媒集團強大的媒體資源和品牌影響力優(yōu)勢，“南方報業(yè)LED聯播網”現已發(fā)展成為華南地區(qū)規(guī)模最大、品牌最響、運營能力最強的LED媒體運營商，并獲得廣東省文化產業(yè)專項資金重點扶持，入選了國家新聞出版業(yè)發(fā)展項目庫。
