轟轟烈烈的世界級(jí)賽事，世界杯，讓世界的目光聚焦在中國(guó)，從中國(guó)制造到中國(guó)智造，隨處可見(jiàn)中國(guó)的身影，最令人矚目的還是LED顯示屏，幾乎都是中國(guó)的企業(yè)，這無(wú)疑讓中國(guó)的LED企業(yè)揚(yáng)眉吐氣了一把，更是把LED企業(yè)送上了一個(gè)新的高度。
各種數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)LED顯示屏向全球出口高達(dá)80%以上的出口量，我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)國(guó)際視野，正接受全球用戶的檢閱。
我們不禁要問(wèn)，國(guó)際巨頭將重心放在中國(guó)，實(shí)行本土化戰(zhàn)略，要在中國(guó)占得更多的市場(chǎng)份額，而我們中國(guó)的本土企業(yè)為什么要走出去？
海外市場(chǎng)廣闊
雖然LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，在全世界市場(chǎng)有很廣的錢(qián)景。有數(shù)據(jù)顯示，2010年-2014年期間，全球LED全彩顯示屏市場(chǎng)將保持30.43%復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到2014年市場(chǎng)規(guī)模將增至95.5億美元，折合人民幣約為600億。就是這一龐大的蛋糕，吸引著眾多的LED顯示屏企業(yè)紛紛掘金海外。這是一種吸引力。
LED顯示屏經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在中國(guó)，其市場(chǎng)已經(jīng)慢慢在縮小，在一二線城市，絢麗的LED顯示屏幾乎隨處可見(jiàn)。但是LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)卻多如牛毛，這樣一種僧多粥少的局面，讓LED顯示屏生產(chǎn)廠家去尋找新的出路，這是一種推力。
兩種因素的共同作用，催生了LED顯示屏企業(yè)紛紛往國(guó)外發(fā)展。
海外市場(chǎng)需求明確
在接觸了眾多開(kāi)拓海外市場(chǎng)的企業(yè)之后，得到一個(gè)很清晰的結(jié)論，海外市場(chǎng)的需求較為明確。奧拓電子副總經(jīng)理?xiàng)钏幕瓦@樣告訴記者：“奧拓在海外市場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)是因?yàn)槲覀兡芴峁┙o客戶他們想要的東西，他們能夠提出更為精細(xì)化的要求，這樣一來(lái)，我們的產(chǎn)品在市場(chǎng)中就更具競(jìng)爭(zhēng)力。”奧拓電子的LED顯示屏應(yīng)用較多的市場(chǎng)是體育賽事。這次在世界杯中，奧拓也有著非常出色的表現(xiàn)。
同樣在海外市場(chǎng)占據(jù)較大市場(chǎng)份額的齊普光電的海外銷(xiāo)售總監(jiān)陳國(guó)標(biāo)表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“海外市場(chǎng)最大的特點(diǎn)就是客戶會(huì)注重產(chǎn)品的品質(zhì)，并且知道自己想要什么，如此做法，更省心省力。”齊普光電注重研發(fā)是業(yè)內(nèi)熟知的。
威特姆光電總經(jīng)理李振龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)就明確表示：“威特姆在最近兩年內(nèi)都會(huì)把重心放在國(guó)外市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，會(huì)逐漸朝著一個(gè)健康有序的狀態(tài)發(fā)展，到時(shí)候再入駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。”威特姆在世界杯上打造的巨大的球形屏就吸引了全世界的目光。
成本優(yōu)勢(shì)明顯
從LED顯示屏行業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)企業(yè)較國(guó)外企業(yè)具備一定的成本優(yōu)勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)LED顯示屏售價(jià)約為國(guó)外同類產(chǎn)品的30%-50%，但仍能保持較佳的毛利率，主要原因是國(guó)內(nèi)基本材料價(jià)格便宜和增值稅退稅政策。這兩方面的因素使得國(guó)內(nèi)LED顯示屏成本約為國(guó)外LED顯示屏成本的30%左右，低成本極大地提高了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，國(guó)外的客戶更加偏向于中國(guó)的LED顯示屏產(chǎn)品。尤其是最近幾年來(lái)，中國(guó)LED企業(yè)專利意識(shí)的提高，在國(guó)際市場(chǎng)上有了更多的話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)的產(chǎn)品也不再是廉價(jià)低質(zhì)的象征，而是真正意義上的價(jià)廉物美，才會(huì)吸引更多的國(guó)外客戶。
讓品牌說(shuō)話
走出去的LED顯示屏企業(yè)不在少數(shù)，但是也多半是這么幾個(gè)原因，企業(yè)都是逐利而為之，若是沒(méi)有足夠的利潤(rùn)空間，是斷不能撐起整個(gè)企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，也是不能支持企業(yè)后續(xù)的研發(fā)支出的。走出國(guó)門(mén)，不僅給企業(yè)帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)，更是讓中國(guó)的LED企業(yè)揚(yáng)名國(guó)外�？芍^是一舉多得的好事。
從整體上來(lái)說(shuō)，我國(guó)的LED顯示屏企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的角逐中，積累了豐富的工程經(jīng)驗(yàn)，并且技術(shù)水平也在不斷提升，更重要的是我們的企業(yè)更加注重了服務(wù)，這在競(jìng)爭(zhēng)中將更具有競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，優(yōu)勢(shì)還會(huì)更加突出。當(dāng)然走出去的企業(yè)都是那些有資本、規(guī)模、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。他們尋找到了一條可持續(xù)發(fā)展的不錯(cuò)的路子。但是值得注意的是，為了增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)拓更為高端、品牌化的國(guó)際市場(chǎng)，我們的LED顯示屏企業(yè)還是應(yīng)該更加注重自身的品牌影響力。讓品牌成為走出去的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，讓品牌成為企業(yè)的一張通行證。
