隨著社會(huì)科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，人們對(duì)戶外廣告媒體的要求也越來越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體已經(jīng)無法滿足受眾和廣告主的需求。廣告業(yè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將是客戶價(jià)值、品牌價(jià)值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量。戶外大型全彩LED 顯示屏廣告是 21 世紀(jì)戶外廣告媒體發(fā)展新趨勢(shì)，是具有音視頻功能的戶外廣告展示設(shè)備，屬國際領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品�，F(xiàn)各地政府為宣傳地方文化，提升城市形象都鼓勵(lì)推行使用戶外LED 屏，并陸續(xù)取消帆布廣告、 燈箱廣告、墻體廣告的審批。戶外LED屏是帆布廣告、燈箱廣告、墻體廣告的理想替代產(chǎn)品，已廣泛用于人流量多的公共場(chǎng)所、商業(yè)中心、交通要道。 其功能除具一般戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)外，還可同時(shí)發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾 喜愛的信息傳播媒體，能為廣告公司、廣告主、城市形象提升帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。而近期國內(nèi)著名的廣告公司鳳凰傳媒、分眾傳媒、東方明珠、郁金香、香榭麗、國域天彊、移動(dòng)等紛紛進(jìn)軍搶占戶外廣告LED 市場(chǎng)，則更昭示了這一廣告市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。

二 、LED全彩顯示屏的主要特點(diǎn)

1. 戶外全彩LED顯示屏廣泛應(yīng)用在城市公共場(chǎng)所、政府項(xiàng)目、城市廣場(chǎng)、城市商業(yè)中心、城市地標(biāo)性建筑、繁華路段、機(jī)場(chǎng)、地鐵、高速公路等.；

2. 采用 VGA 同步技術(shù)大屏內(nèi)容與CRT 同步，更換廣告內(nèi)容簡(jiǎn)潔方便;超大畫面、超強(qiáng)視覺、 亮度高、分辨率高、色彩鮮艷、壽命長、環(huán)保、節(jié)能；

3. 色彩豐富顯示方式變化多樣(圖形、文字、三維、二維動(dòng)畫、電視畫面等)，LED 顯示屏不僅畫面亮度高、對(duì)比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動(dòng)態(tài)畫面和文字，它主動(dòng)光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣；

4. 外觀新穎獨(dú)特可提升城市形象，豐富城市居民文化生活易受大眾接受；

三、傳統(tǒng)戶外廣告媒體的優(yōu)勢(shì)

1，戶外廣告媒體城市覆蓋率大、視覺沖擊力強(qiáng)，具有第一親和力；

據(jù)調(diào)查，57%的人相信戶外廣告，與四大媒體親和力相比，戶外媒體排名第一。戶外媒體有畫面鮮明、有沖擊力、全天候發(fā)布等特點(diǎn)，目標(biāo)單一而集中，引人注目，效果佳，具有很強(qiáng)和針對(duì)性的促銷力，是企業(yè)建立知名度，消費(fèi)者偏愛度最好的載體之一；（電視投放成本高、有幾十個(gè)頻道節(jié)目多難以直接到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群；報(bào)刊有上千種，信息量大，保留時(shí)間短，傳遞面不廣，眾多的干擾影響廣告主的選擇）。

2，戶外廣告媒體投入成本低；

戶外廣告媒體為價(jià)格最低的媒體，據(jù)國外相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：雜志：1000 人成本9.62 美元，報(bào)紙：1000 人成本11.66 美元；電視：1000 人成本20.54 美元；電臺(tái)：1000 人成本5.96 ，而戶外： 1000 人成本僅需2.00 美元；

四、戶外LED全彩顯示屏對(duì)比傳統(tǒng)戶外廣告媒體的優(yōu)勢(shì)

1， 動(dòng)態(tài)性：克服了廣告牌、霓紅燈等傳統(tǒng)表態(tài)廣告畫面單一的弊端�？烧{(diào)性的廣告畫面可以跟據(jù)客戶的需要隨時(shí)予以調(diào)換，支持隨時(shí)插播最新內(nèi)容；

2， 吸引性：強(qiáng)烈的畫面視覺沖擊讓過往行人車輛不可選擇的觀看；

3， 震憾性：LED彩屏為高清晰視頻顯示，畫面宏大、動(dòng)感強(qiáng)烈、色彩絢麗具有極強(qiáng)的沖擊力震憾力；

4， 灌輸性：廣告畫面每天滾動(dòng)播出頻次多，反復(fù)灌輸傳遞商家的各類信息進(jìn)一步提高廣告的受眾率；

三、財(cái)務(wù)分析：

支出預(yù)算

1，首期投資預(yù)算

a 設(shè)備投入：我們以戶外全彩100平米按（16：9）比例的屏體面積計(jì)算參考：13.33M（長）*7.5M(高)=99.975平米。首期總投入的資金約為100萬元（含屏體，附屬設(shè)備，安裝，一年免費(fèi)保修）。
       b 預(yù)計(jì)審批及其它費(fèi)用約：2-5萬元

c 場(chǎng)地租金（詳見下）

2，運(yùn)營成本預(yù)算

a 場(chǎng)地租金：根據(jù)國內(nèi)一二三線城市及地段綜合比對(duì)評(píng)估一般的商業(yè)中心地段，一線城市租金約30萬/年；二線城市約20萬/年；三線城市約10萬/年。

b 設(shè)備電費(fèi)：屏體一般為0.35KW/小時(shí)/平米；設(shè)備運(yùn)行時(shí)間（8:30-21:30）共計(jì)13小時(shí)；商業(yè)用電費(fèi)用般為1.2元/度；年/電費(fèi)：0.35KW *100平米 *13小時(shí)*365天*1.2元=19.93萬/年

c 人員, 管理，銷售，其它費(fèi)用：廣告公司方面本身具有管理，技術(shù)，銷售人員。此業(yè)務(wù)的增加一般不會(huì)給這一塊的固定費(fèi)用有太多增加，預(yù)計(jì)：2萬/年

d 設(shè)備維護(hù)費(fèi)用：LED顯示屏理論壽命為10年，結(jié)合戶外的使用環(huán)境及以往案例，實(shí)際使用壽命一般為5-6年。通常業(yè)內(nèi)以5年使用壽命計(jì)算，第一年：免費(fèi)，第二年至第五年約為：2萬/年。
      e 稅金：預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)額*5.0%

第一年總投入預(yù)計(jì)：一線城市約156.93萬元；二線城市約146.93萬元；三線城市約136.93萬元

收入預(yù)算

根據(jù)國內(nèi)LED戶外廣告業(yè)內(nèi)一般播出形式: 每個(gè)廣告時(shí)長15秒每天重復(fù)播出240次，則一天可容納最多客戶數(shù)為13個(gè)。報(bào)價(jià)分為月刊價(jià)，季刊價(jià)，半年刊價(jià)，年刊價(jià)等。以總價(jià)報(bào)價(jià)最低的年刊價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)為例：

1，一線城市理論廣告收益：88萬/年*13=11440000元

2，二線城市理論廣告收益：66萬/年*13=8580000元

3，三線城市理論廣告收益：30萬/年*13=3900000元
      近年對(duì)國內(nèi)投資大型LED顯示屏的廣告公司、商廈的調(diào)查與了解極大部分投資LED大型顯示屏的廣告公司、商廈等都至少有獲得5-8個(gè)穩(wěn)定的大客戶。一般投資回收期都在1年左右，廣告客戶資源相對(duì)較少的廣告公司一般投資回收期在1年半左右。就目前的LED顯示屏廣告而言處暴利行業(yè)。由此可見有廣告經(jīng)營能力的企業(yè)（如大型商業(yè)企業(yè)、 資深的廣告公司、 展覽公司等）投資LED顯示屏項(xiàng)目不僅可以增加在業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，提高硬件設(shè)施、企業(yè)形象的同時(shí)還可創(chuàng)造極高的經(jīng)濟(jì)效益。

相關(guān)案例：
     案例1：

項(xiàng)目地址：深圳市深南大道（華強(qiáng)北商業(yè)圈）地處深圳市中心黃金地段；

產(chǎn)品型號(hào)：PH20戶外全彩LED顯示屏；

屏體面積：250平米；

此項(xiàng)目客戶總計(jì)投入約350多萬元。據(jù)悉項(xiàng)目竣工后客戶即利用原有的廣告客戶資源，交通銀行，興業(yè)銀行等五大商業(yè)銀行在此屏投放廣告當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)贏利近100萬元。保守預(yù)計(jì)5年期的投資凈收益約為1500萬元；

案例2：

項(xiàng)目地址：浙江省海寧市海寧中國皮革城；

產(chǎn)品型號(hào)：PH16戶外全彩LED顯示屏；

屏體面積：155平米；

此項(xiàng)目為商業(yè)城投資項(xiàng)目，客戶總計(jì)投資約200多萬元。據(jù)悉此項(xiàng)目竣工后當(dāng)年即收回投資，保守預(yù)計(jì)5年期的投資凈收益約為800萬元；

案例3：

項(xiàng)目地址：上海市松江區(qū)平高世貿(mào)中心（該項(xiàng)目地處上海市場(chǎng)松江區(qū)最繁華地段）；

產(chǎn)品型號(hào)：PH16戶外全彩LED顯示屏（節(jié)能型，此屏采用日本高檔進(jìn)口芯片）；

屏體面積：188平米；

此項(xiàng)目為商業(yè)大廈投資項(xiàng)目，客戶總計(jì)投次約500多萬元。據(jù)了解此項(xiàng)目竣工后主要為大型知名商業(yè)企業(yè)服務(wù)及政府宣傳服務(wù)。預(yù)計(jì)1年半內(nèi)收回投資，5年的投資凈收益預(yù)估為1800萬元。

結(jié)束語：

戶外 LED 顯示屏國際上在一些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，如美國、德國、澳洲、韓國等地使用的新型戶外顯示產(chǎn)品。應(yīng)用這種高科技、高品味、高層次的產(chǎn)品進(jìn)行戶外的宣傳和展示，可以彰顯出企業(yè)與眾不同的王者地位，更好地詮釋出企業(yè)的市場(chǎng)地位和非凡的企業(yè)實(shí)力。隨著社會(huì)的發(fā)展和文明的進(jìn)步，人們對(duì)戶外廣告的宣傳方式也越來越追求唯美、時(shí)尚，新穎，只有一些推陳出新的宣傳方式才會(huì)解決人們的“廣告視覺疲勞” ，在觀看者的心目中留下深刻、美好、難忘的印象。在城市主要商業(yè)區(qū)建立戶外LED廣告屏將會(huì)為城市形象，企業(yè)形象的提升，品牌的確立，帶來巨大的宣傳效果。同時(shí)也將會(huì)為投資LED顯示屏的廣告公司，投資者帶來更大的商業(yè)價(jià)值和收益。