2024年,全球經(jīng)濟(jì)依然疲軟,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速減緩,由于世界不穩(wěn)定因素依然存在,因此開拓LED顯示市場需謹(jǐn)慎。預(yù)計(jì),2024年國外市場需求穩(wěn)定增長,國內(nèi)市場銷售額相比2023年會(huì)有所增長,由于跨界企業(yè)紛紛加入LED顯示領(lǐng)域,國內(nèi)渠道競爭更加激烈。要想避免同質(zhì)化競爭,我們要重視創(chuàng)新、推出高性價(jià)比產(chǎn)品,重點(diǎn)關(guān)注這些細(xì)分市場,比如LED舞臺(tái)/租賃、LED透明屏、XR虛擬影棚、LED電影屏、COB、Mini/Micro LED等領(lǐng)域。屏顯世界預(yù)計(jì),2024年LED顯示屏銷售額將超過560億元,同比增長10.23%。
一 、2024經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)判
從世界經(jīng)濟(jì)來看,2024年全球經(jīng)濟(jì)或會(huì)依然疲軟且復(fù)雜。據(jù)路透社報(bào)道,當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月9日,世界銀行發(fā)布 的最新一期《全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告預(yù)計(jì),2024年全球經(jīng)濟(jì)將增長2.4%,增速連續(xù)第三年放緩。此外,根據(jù)國際貨幣基金組織的預(yù)測:2025-2030年間世界經(jīng)濟(jì)增長率為3%,低于之前的4%。
中國經(jīng)濟(jì)是全球經(jīng)濟(jì)組成重要部分,有共性,也有 個(gè)性。2024年,中國依然是世界經(jīng)濟(jì)重要引擎,預(yù)計(jì) 2024年中國經(jīng)濟(jì)將增長4.5%,2025年增長4.3%,相 比2023年5.2%有所下降。預(yù)計(jì)這些領(lǐng)域?qū)?span style="font-family: 華文中宋; color: rgb(35, 31, 32);">LED需求量 大,比如旅游、電影、演出等市場,值得重點(diǎn)開發(fā)。
被廣泛贊譽(yù)的“西哈”之戀(廣西和哈爾冰互動(dòng))經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力凸顯,元旦三天就營收60億元,“旅行平臺(tái)熱度環(huán)比上漲240%,旅游訂單量同比增長158%”。隨著廣西和哈爾冰互動(dòng)越來越“親密”,創(chuàng)收日益增加。目前,雙方已經(jīng)簽訂了合作協(xié)議,未來將在多方面進(jìn)行深度合作。
這一波神操作被臨近以及其他省份紛紛仿效,各地文旅均出來進(jìn)行推廣,特別是在各地明星宣傳下,傳播速度非?,預(yù)計(jì)今年旅游將大火。據(jù)預(yù)測,2024年國內(nèi)旅游市場總規(guī)模將突破5萬億元人民幣,達(dá)到6+ 萬億元的規(guī)模。2024年中國出游人數(shù)超60億。
目前,“電影+旅游”文旅融合模式成熟,推動(dòng)了各地旅游業(yè)發(fā)展。一些爆紅的電影所取材之地,成為許多游客爭相去打卡的境地,直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。比如年初取景上海的《繁花》大火,迅速吸引了一些人去上海拍攝點(diǎn)打卡,不僅帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì),也刺激了電影行業(yè)的發(fā)展,而電影行業(yè)的繁榮對LED電影屏來說也是機(jī)會(huì)。其實(shí),之前爆火《狂飆》《有風(fēng)的地方》《滿江紅》……都帶動(dòng)相應(yīng)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。預(yù)計(jì)這種模式,今年繼續(xù)沿用。
電影發(fā)展勢頭迅猛 票房有望恢復(fù)到疫情前水平
隨著人們逐漸回歸電影院看電影,中國電影市場迅速復(fù)蘇。目前,中國票房收入全世界第一。屏顯世界預(yù)計(jì),2024年中國票房收入極有可能恢復(fù)疫情前水平,突破之前保持的最高記錄642.66億元(2019年)。2024元旦剛過,數(shù)據(jù)顯示,這屆元旦檔(12月30日-1月1日)中國票房達(dá)到15.17億元,刷新了中國影視元旦檔票房紀(jì)錄。
國家發(fā)布政策 , 也有利于中國電影事業(yè)的發(fā)展 。2021年,國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》,明確表示到2025年我國銀幕數(shù)量達(dá)到10萬塊。而且要求重點(diǎn)研究擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影院LED屏等技術(shù)與設(shè)備。目前,中國LED電影屏正在全球加速普及中。
演唱會(huì)、音樂節(jié)等演出市場將持續(xù)火爆
年初,世界各地區(qū)就掀起了新年第一場演唱會(huì)小熱潮,預(yù)計(jì)2024年演出市場會(huì)延續(xù)去年的火熱形勢。目前,國內(nèi)歌手劉德華、林俊杰、毛不易、薛之謙、陶喆、王心凌、蔡依林、林子祥、蘇有朋、張惠妹、徐懷鈺等等已經(jīng)發(fā)布了其演唱會(huì)日程表,其中鄧紫棋深圳演唱會(huì)就掀起年初演唱會(huì)熱潮,現(xiàn)場觀眾十分激動(dòng),目前多個(gè)明星已經(jīng)將深圳定為巡回演出的之地。除了演唱會(huì),多場音樂節(jié)也將在全國各地起開,吸引了眾多人關(guān)注。
二 、國內(nèi)LED顯示行業(yè)發(fā)展預(yù)判
2023年海內(nèi)外市場需求保持穩(wěn)定增長,租賃屏、透明屏、XR虛擬影棚、LED電影屏、Mini/Micro LED等等細(xì)分領(lǐng)域市場需求進(jìn)一步釋放。預(yù)測,2024年中國LED顯示屏營銷額560億元,同比增長10.23%!
根據(jù)最新海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年全年LED顯示屏出 口額達(dá)約102.54億元,較去年同比下降了7.42%。從中可見,海外市場銷量或利潤不及預(yù)期。出口企業(yè)增加,競
爭日趨激烈,利潤逐步下降,同時(shí)一些細(xì)分市場并未出現(xiàn)增長。
從地區(qū)來看,亞洲市場份額占到出口總額一半,特別是俄羅斯、東南亞市場比較活躍,其次是歐美、南美洲、大洋洲等,非洲市場占比接近大洋洲,但是增長率不及大洋洲。整體來看,經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)市場需求越大。以下是2023年中國LED顯示屏出口各大洲基本情況,可以參考一下:
有企業(yè)反映,2023年其歐美市場銷售額占比下滑, 亞非拉成為其重要出口市場。眾所周知,歐美是發(fā)達(dá)地區(qū),對LED顯示需求量大,但是大部分市場已經(jīng)國內(nèi)頭部企業(yè)占領(lǐng),他們在當(dāng)?shù)亟?jīng)營多年,形成了一定品牌效應(yīng),中小企業(yè)冒然進(jìn)入,風(fēng)險(xiǎn)還是很大,如果有創(chuàng)新優(yōu)勢且有差異化產(chǎn)品的企業(yè)可以考慮。
事實(shí)上,亞洲(比如東南亞)、南美、大洋洲等地區(qū)前景也十分廣闊。數(shù)據(jù)顯示,2023年亞洲市場占據(jù)總出口額51.39%,其中俄羅斯、東南亞市場,對LED顯示屏需求相對亞洲其他地區(qū)更大。此外,南美、大洋洲不容忽視,2023年上半年南美占出口額7.5%,大洋洲占比為2.78%(同比增長25.3%),非洲市場出口額跟大洋洲接近,但增長不如大洋洲。
目前,出口企業(yè)主要采用4種形式,第一種是收購海外廠商進(jìn)去海外市場,第二種是與經(jīng)銷商合作開拓海外市場,第三種是在海外設(shè)立子公司,第四種是與其他廠商合作。目前,利亞德、洲明、艾比森、雷曼、奧拓電子、聯(lián)建光電等企業(yè)都在海外建立了自己的網(wǎng)點(diǎn),而且都取得了不錯(cuò)的業(yè)績。
值得一提的是,1月22日,利亞德透露,公司2023年三大業(yè)務(wù)中占比85%的是LED智能顯示,其中國內(nèi)直銷業(yè)務(wù)主要集中在一線城市或者省會(huì)城市,全年訂單指標(biāo)與年初預(yù)期接近;歐美市場在海外顯示業(yè)務(wù)中占了大約65%的份額,與年初的計(jì)劃基本一致;亞非拉市場全年保持了大約40%的訂單同比增速,符合年初預(yù)期。虛擬現(xiàn)實(shí)板塊在營收里占比大約5%,收入主要來源于Natural Point公司,目前訂單和收入基本跟年初預(yù)測是比較一致的。利亞德在制定2024年經(jīng)營計(jì)劃,包括直銷和渠道業(yè)務(wù)。直銷業(yè)務(wù)增長,渠道業(yè)務(wù)將利亞德品牌與直銷融合。
由于國內(nèi)競爭異常激烈,預(yù)計(jì)今年有更多企業(yè)也將目光轉(zhuǎn)向海外。目前,一些面板、安防等領(lǐng)域巨頭逐漸跨界到了LED顯示屏領(lǐng)域,比如聯(lián)想、創(chuàng)維、惠科等等,他們已經(jīng)在加速鋪設(shè)國內(nèi)渠道,對于一些專業(yè)做LED顯示屏企業(yè)來說是無形的壓力。為了應(yīng)對市場競爭壓力,很多國內(nèi)中小企業(yè)表示將拓展海外市場。如何布局海外市場,這就需要我們看清當(dāng)前局勢!
此外,裸眼3 D也被應(yīng)用到舞臺(tái)上,有望成為“常駐”產(chǎn)品。裸眼3D,在許多城市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)都能看到其身影。人們不用借助穿戴設(shè)備,站在遠(yuǎn)處就能領(lǐng)略到其十分震撼且逼真的3D顯示效果,深受社會(huì)歡迎。近幾年,隨著VR、AR等技術(shù)的加持,許多舞臺(tái)表演也加入了裸眼3D效果,比如春晚就大量引進(jìn)裸眼3D效果,非常有創(chuàng)意,非常有吸引力。如今,許多明星演唱會(huì)也將這種技術(shù)應(yīng)用到極致,其實(shí)也是看到了裸眼3D的價(jià)值。
XR虛擬影棚,一般由天幕、背景屏、地磚屏組成,還需要?jiǎng)硬?span style="font-family: 宋體; color: rgb(35, 31, 32);">、引擎渲染、燈光、攝影等技術(shù)的支持,拍出 “ 所見即所得 ” 效 果 。 它改變了原來綠藍(lán)幕拍攝方式,讓拍攝電影不再復(fù)雜,演員也更加容易入戲,多個(gè)場景只需要換背景內(nèi)容即可,不用換場地,是當(dāng)下最為先進(jìn)的影棚拍攝技術(shù)。
X R虛擬影棚,大大提高了拍攝效率,縮短了拍攝 費(fèi)用,從國外火到國內(nèi)!在全球,中國屏企已經(jīng)打造了200+ 案例,主要以國外市場為主,國內(nèi)使用量相對少。國內(nèi)XR虛擬影棚項(xiàng)目面積相對來說比較小,主要應(yīng)用在影視劇制作、廣告拍攝、線上教育、直播、演播廳等場景,而在國外主要應(yīng)用在電影、廣告拍攝等影視領(lǐng)域。預(yù)計(jì),到2026年全球XR虛擬影棚市場規(guī)模有望達(dá)到60億元。
目前,全球LED電影屏不超過一百塊,國內(nèi)已經(jīng)安裝了50塊。截至目前,洲明、時(shí)代華影、利亞德等9家國內(nèi)企業(yè)陸續(xù)獲得近20個(gè)電影屏DCI認(rèn)證,改變了過去由三星、LG等國外品牌壟斷本領(lǐng)域的市場格局,中國LED電影屏也迅速熱起來,不僅在國內(nèi)陸續(xù)落地,還出口美國、印度等市場。
目前,利亞德、康佳還推出了Micro LED電影屏。據(jù)悉,利亞德Micro LED電影屏已經(jīng)獲得了DCI認(rèn)證,而康佳展示的Micro LED電影屏畫質(zhì)清晰,高對比度,顏色鮮艷等等優(yōu)點(diǎn),吸引了許多觀眾關(guān)注。屏顯世界,預(yù)測,今年LED電影屏數(shù)量會(huì)激增,我們將迎來百億級(jí)市場。
晶膜屏,自從去年被推到亞運(yùn)會(huì)開閉幕式舞臺(tái)上,更是吸引了屏企爭相布局。不過,質(zhì)量問題依然是攔路虎,為了解決散熱和能耗等問題,有的企業(yè)推出了燈驅(qū)分離技術(shù)、改性PET高透基板材料的晶膜屏,可以自然散熱,零能耗,但是還沒有完全被市場應(yīng)用。此外,光電玻璃,因?yàn)闊o法后期維護(hù),也制約其發(fā)展,如果解決了這一問題,將有望在建筑玻璃上使用,這個(gè)市場需求就更大了。還有網(wǎng)幕,在一些文旅、舞臺(tái)等領(lǐng)域被使用,效果十分震撼,今年市場規(guī)模也有望進(jìn)一步增大。屏顯世界,預(yù)計(jì)到2025年透明屏市場規(guī)模大概有50億元,還未形成行業(yè)巨頭。
值得注意的是,Micro LED透明屏推出,獲得眾多觀眾青睞。在剛剛結(jié)束的CES 2024展臺(tái),三星展示了透明Micro LED屏幕。三星方面稱,透明的Micro LED屏幕采用了非常小的芯片和精密的制造工藝,受環(huán)境光影響較小,使得它能為家庭和B2B環(huán)境中的各種使用場景提供清晰、流暢的畫面。此外,該透明Micro LED屏幕采用模塊化設(shè)計(jì),允許用戶個(gè)性化定制屏幕的形狀、尺寸和比例,可以適應(yīng)不同空間需求。這款產(chǎn)品厚度只有約1cm,上和左右三側(cè)基本做成了“無邊框”。
同期展會(huì)上,大陸集團(tuán)與施華洛世奇Mobility合作,也推出10英寸透明Micro LED顯示設(shè)備——水晶中央顯示屏,目標(biāo)是引領(lǐng)未來汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)。大陸集團(tuán)用戶體驗(yàn)事業(yè)群負(fù)責(zé)人Boris Mergell表示:“我們希望通過水晶中央顯示屏這一創(chuàng)新焦點(diǎn),顛覆傳統(tǒng)的車內(nèi)座艙設(shè)計(jì),為未來的高端汽車創(chuàng)造一種能夠吸引眼球、激發(fā)用戶情感的創(chuàng)新體驗(yàn)。我們正在擺脫簡單的信息顯示,將其提升為一種高度個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。”
隨著Micro LED技術(shù)的進(jìn)步,透明Micro LED顯示效果打破了之前顯示屏常規(guī),更加美觀,科技感十足,再加上高亮度、高對比度、低功耗、高可靠性等特點(diǎn),十分被看好。透明Micro LED顯示屏可適用于電子標(biāo)牌、商業(yè)顯示、商務(wù)會(huì)議室、住宅內(nèi)部裝潢及控制室應(yīng)用(如機(jī)場或工廠控制室)等多元領(lǐng)域。
其實(shí),中國透明Micro LED走在國際前沿。利亞德去年7月份在北京InfoComm China 2023也展示了其Micro LED透明屏(P0.6)產(chǎn)品,得到了一致好評。隨后,10月,京東方也宣稱研發(fā)出透明MLED產(chǎn)品。行業(yè)人士表示,透明屏?xí)r代即將來臨!有了Micro LED透明屏的加入,LED透明屏市場規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
LED一體機(jī)在政企、商務(wù)、教育領(lǐng)域得到青睞
LED一體機(jī)自從在疫情出圈后,一直被看好,但是現(xiàn)實(shí)增量有限。屏顯世界預(yù)計(jì),今年LED一體機(jī)出貨量將會(huì)達(dá)到6000臺(tái)。價(jià)格方面,2023年降到10萬/臺(tái),今年有望降價(jià)到8-9萬/臺(tái)。從應(yīng)用領(lǐng)域來看,主要是政企,其次是商務(wù),比如會(huì)議會(huì)展、酒店宴會(huì)、數(shù)字展陳等方面;最后,是教育領(lǐng)域,比如高校等。
LED一體機(jī)在政企和商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用有相似點(diǎn),以會(huì)議場景為主,用在報(bào)告廳、多功能廳、酒店宴會(huì)廳、媒體演播廳等場所。在政務(wù)、企業(yè)、會(huì)議會(huì)展方面等用于展陳功能。此外,LED一體機(jī)在教育市場的普及范圍正在擴(kuò)大,主要應(yīng)用在高校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的報(bào)告廳、階梯教室、培訓(xùn)室等教學(xué)和報(bào)告場景。
在尺寸方面,LED一體機(jī)尺寸范圍涵蓋了從108到220英寸。131-140英寸占到了最大的出貨量份額,高達(dá)47%;141-170英寸和100-130英寸分別占到了28%和20%。相比LCD一體機(jī),LED一體機(jī)的優(yōu)勢還是在大尺寸領(lǐng)域,具備顯示效果突出,無縫拼接,低能耗等等顯著優(yōu)勢。
在尺寸方面,LED一體機(jī)尺寸范圍涵蓋了從108到220英寸。131-140英寸占到了最大的出貨量份額,高達(dá)47%;141-170英寸和100-130英寸分別占到了28%和20%。相比LCD一體機(jī),LED一體機(jī)的優(yōu)勢還是在大尺寸領(lǐng)域,具備顯示效果突出,無縫拼接,低能耗等等顯著優(yōu)勢。
在間距方面,LED一體機(jī)以小間距為主,也有微間距產(chǎn)品。目前,部分廠商推出了Micro LED一體機(jī),隨著成本下降,今年價(jià)格會(huì)進(jìn)一步下降,未來將會(huì)碾壓LCD市場。預(yù)計(jì)未來3-5年,需求量會(huì)增大,正式邁向百億級(jí)市場規(guī)模。
日前,又一LED一體機(jī)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。1月15日消息,中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)布T/DZJN 210-2023《發(fā)光二極管(LED)智能一體機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。《發(fā)光二極管(LED)智能一體機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)主要由海信主編,并組織行業(yè)內(nèi)具有代表性的企業(yè)共同參與起草。該團(tuán)標(biāo)的發(fā)布填補(bǔ)了國內(nèi)外LED智能一體機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面的空白,引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)進(jìn)行技術(shù)革新,推進(jìn)產(chǎn)品的迭代升級(jí),從而推動(dòng)LED智能一體機(jī)產(chǎn)品的健康發(fā)展。這些因素都會(huì)促進(jìn)了LED一體機(jī)的普及。
Mini/Micro LED技術(shù)進(jìn)步,多款產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)
經(jīng)過多年技術(shù)積累,2024年,預(yù)計(jì)Mini/MicroLED 領(lǐng)域會(huì)有多款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)落地化 。 比如友達(dá) MicroLED智能手表2024年將上市,該款手表將是全球首款實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的Micro LED手表,目前三星、蘋果、康佳等企業(yè)都有布局Micro LED手表。但是真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),還是看友達(dá)!除了Micro LED智能手表萬眾期待外,預(yù)計(jì)還有多款AR智能眼鏡、Micro LED車載顯示、Micro
LED電視、Micro LED電影屏等新品發(fā)布。但是因?yàn)槌杀靖?span style="font-family: 宋體; color: rgb(35, 31, 32);">,只有部分產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)真正量產(chǎn)。
目前,Mini LED直顯普及不及Mini LED背光,Mini LED背光技術(shù)成熟,落地化快速。1月18日,小米電視總經(jīng)理“MiTV潘俊同學(xué)”透露稱,小米電視S Pro系列已經(jīng)占據(jù)中國Mini LED電視將近50%份額,并保持連續(xù)6周了。除此之外,華為、TCL、海信等等,都在Mini LED背光領(lǐng)域耕耘,其推出的電視、一體機(jī)等產(chǎn)品在市場上接受度越來越高,直接占據(jù)了LCD一些市場。但是長遠(yuǎn)看,Mini LED直顯效果更佳,未來更有競爭力。
在Micro LED領(lǐng)域,近期在美國拉斯維加斯舉辦的CES2024,大陸集團(tuán)展示了其Micro LED車載顯示。這塊由大陸集團(tuán)和華洛世奇聯(lián)合打造的水晶中央顯示屏最大的特點(diǎn)就在于屏幕本身是透明的,顯示內(nèi)容是通過投射的方式顯現(xiàn)在屏幕上的,與HUD抬頭顯示原理較為相似。根據(jù)大陸集團(tuán)用戶體驗(yàn)事業(yè)群負(fù)責(zé)人Boris Mergell的說法,水晶中央顯示屏的最大亮點(diǎn)在于整體呈現(xiàn)方式更加優(yōu)雅,擁有一種視覺上的漂浮感。
新的一年,預(yù)計(jì)投資Mini/Micro LED資金相對近三年有所下滑,主要是這是一個(gè)重資產(chǎn)重投入重創(chuàng)新領(lǐng)域,想在本領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)早已投資相關(guān)項(xiàng)目,2024年是相關(guān)成果逐漸變現(xiàn)的時(shí)候。利亞德表示,2024年其在MicroLED領(lǐng)域增收目標(biāo)是8億元。為了搶奪更多市場份額,今年會(huì)有一些企業(yè)擴(kuò)大量產(chǎn)規(guī)模,也會(huì)有部分增資進(jìn)入。預(yù)計(jì),玻璃基Micro LED技術(shù)將占主流。之前一直有PCB基板和玻璃基板之爭,如今看來,玻璃基板占上風(fēng)。在2023年之前還沒有那么多的支持聲音,現(xiàn)如今越來越多企業(yè)布局或發(fā)布玻璃基Micro LED新品,用行動(dòng)支持該技術(shù)路線。
SMD觸及天花板 或出局或轉(zhuǎn)型
目前,室內(nèi)小間距正裝芯片單燈SMD封裝技術(shù)已經(jīng)觸及天花板,在點(diǎn)間距0.6mm以下市場競爭乏力。隨著COB技術(shù)的推進(jìn),彌補(bǔ)了這個(gè)市場的空白,未來SMD裝市場進(jìn)一步壓縮。如今,小間距、微間距市場需求逐漸增大,傳統(tǒng)SMD貼片廠不得已面臨轉(zhuǎn)型,部分企業(yè)將轉(zhuǎn)向戶外、租賃、異形、創(chuàng)意顯示等細(xì)分市場,也有的直接被踢出局。
傳統(tǒng)SMD技術(shù)在P1.0以上的市場仍然占有一定空間,但不可避免地被COB占領(lǐng)一部分市場,這是不爭的事實(shí)。在這樣的環(huán)境下,傳統(tǒng)SMD封裝廠、LED芯片廠其實(shí)已提前規(guī)劃布局COB產(chǎn)品研發(fā)開發(fā)與生產(chǎn)制造,積極應(yīng)對市場新變化。
前發(fā)展,不會(huì)等待任何一個(gè)沒有準(zhǔn)備的人!
COB封裝成為主流 MIP技術(shù)是當(dāng)下市場需求產(chǎn)品
在Micro LED領(lǐng)域,COB代表著未來,已經(jīng)得到了許多企業(yè)的布局。目前,布局COB的企業(yè)不在少數(shù),隨著COB技術(shù)成熟,良率提升了,成本也降了,未來就在眼前。目前,雷曼、希達(dá)、聯(lián)建、洲明、艾比森、中麒、新光臺(tái)等等企業(yè)都是COB的支持者,他們產(chǎn)品已經(jīng)部分實(shí)現(xiàn)落地。
由于MIP技術(shù)在測試、調(diào)試、一致性選擇、修復(fù)方面都具有顯著優(yōu)勢,其次,MIP封裝技術(shù)可以兼容傳統(tǒng)的SMT生產(chǎn)設(shè)備,基于成熟的SMD技術(shù),轉(zhuǎn)移成本更低,更容易實(shí)現(xiàn)Micro LED市場化,因此成為當(dāng)下市場需求的技術(shù)。但是COB技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)更小芯片的封裝,已經(jīng)是主流。
LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 部分企業(yè)出局
Micro LED被譽(yù)為終極顯示技術(shù),將有萬億級(jí)消費(fèi)市場需求。自從面板、IT、電視、安防等企業(yè)跨界進(jìn)入后,芯片、封裝、顯示屏、配套等全產(chǎn)業(yè)鏈都在做調(diào)整有的擁抱Micro LED,有的繼續(xù)做傳統(tǒng)LED顯示屏,也有的出局。
由于頭部企業(yè)形成了良好品牌效應(yīng),其客戶簽單率更高,利潤也更高,墊付資金能力強(qiáng)簽約大項(xiàng)目能力也更強(qiáng),還有售后方面也有保障,因此客戶朝著他們靠齊。面對這種局勢,中小企業(yè)將承壓,不得不轉(zhuǎn)向一些差異化市場,比如透明屏、創(chuàng)意顯示、模組生產(chǎn)等等,也有部分企業(yè)成為主流企業(yè)的加工廠。未來,LED顯示領(lǐng)域?qū)⑿纬蓭讉(gè)壟斷巨頭,大部分中小企業(yè)將會(huì)被淘汰。
同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈 部分企業(yè)轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)市場
當(dāng)前,市場上LED產(chǎn)品參差不齊,同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重。市場面臨新的一輪洗牌。為了生存,一些沒有創(chuàng)新能力的企業(yè)面臨被淘汰,有實(shí)力的企業(yè)加大研發(fā)力度,通過不斷產(chǎn)品迭代,推陳出新,不斷滿足客戶需求。
疫情過去,消費(fèi)降級(jí),但是消費(fèi)者又不想降低品質(zhì),很多企業(yè)不得不加大力度創(chuàng)新,推出性價(jià)比高的中高端產(chǎn)品,這也是一種競爭策略。那么,在這種情況下,未來LED顯示屏領(lǐng)域利潤會(huì)降低,高檔產(chǎn)品會(huì)越來越多。
多地發(fā)布有利政策 助推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展
日前,重慶、江蘇等地發(fā)布了新型顯示、元宇宙等政策,進(jìn)一步推動(dòng)LED行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
重慶:近日,重慶市經(jīng)濟(jì)信息委研究制定了《重慶市新型顯示產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2023—2027年)》!計(jì)劃》提出到2027年,重慶市新型顯示產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力顯著增強(qiáng),建成具有全球影響力的新型顯示創(chuàng)新發(fā)展高地。
江蘇省工業(yè)和信息化廳、教育廳、文化和旅游廳國資委、廣播電視局五部門聯(lián)合印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》!計(jì)劃》提出到2026年,元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新臺(tái)階,核心競爭力進(jìn)一步增強(qiáng),工業(yè)元宇宙應(yīng)用水平全國領(lǐng)先元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元,將江蘇打造成為元宇宙產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展高地。
……
日前,又一LED一體機(jī)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。1月15日消息,中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)布T/DZJN 210-2023《發(fā)光二極管(LED)智能一體機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。《發(fā)光二極管(LED)智能一體機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)主要由海信主編,并組織行業(yè)內(nèi)具有代表性的企業(yè)共同參與起草。該團(tuán)標(biāo)的發(fā)布填補(bǔ)了國內(nèi)外LED智能一體機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面的空白,引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)進(jìn)行技術(shù)革新,推進(jìn)產(chǎn)品的迭代升級(jí),從而推動(dòng)LED智能一體機(jī)產(chǎn)品的健康發(fā)展。這些因素都會(huì)促進(jìn)了LED一體機(jī)的普及。
目前,Mini LED直顯普及不及Mini LED背光,Mini LED背光技術(shù)成熟,落地化快速。1月18日,小米電視總經(jīng)理“MiTV潘俊同學(xué)”透露稱,小米電視S Pro系列已經(jīng)占據(jù)中國Mini LED電視將近50%份額,并保持連續(xù)6周了。除此之外,華為、TCL、海信等等,都在Mini LED背光領(lǐng)域耕耘,其推出的電視、一體機(jī)等產(chǎn)品在市場上接受度越來越高,直接占據(jù)了LCD一些市場。但是長遠(yuǎn)看,Mini LED直顯效果更佳,未來更有競爭力。
在Micro LED領(lǐng)域,近期在美國拉斯維加斯舉辦的CES2024,大陸集團(tuán)展示了其Micro LED車載顯示。這塊由大陸集團(tuán)和華洛世奇聯(lián)合打造的水晶中央顯示屏最大的特點(diǎn)就在于屏幕本身是透明的,顯示內(nèi)容是通過投射的方式顯現(xiàn)在屏幕上的,與HUD抬頭顯示原理較為相似。根據(jù)大陸集團(tuán)用戶體驗(yàn)事業(yè)群負(fù)責(zé)人Boris Mergell的說法,水晶中央顯示屏的最大亮點(diǎn)在于整體呈現(xiàn)方式更加優(yōu)雅,擁有一種視覺上的漂浮感。
新的一年,預(yù)計(jì)投資Mini/Micro LED資金相對近三年有所下滑,主要是這是一個(gè)重資產(chǎn)重投入重創(chuàng)新領(lǐng)域,想在本領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)早已投資相關(guān)項(xiàng)目,2024年是相關(guān)成果逐漸變現(xiàn)的時(shí)候。利亞德表示,2024年其在MicroLED領(lǐng)域增收目標(biāo)是8億元。為了搶奪更多市場份額,今年會(huì)有一些企業(yè)擴(kuò)大量產(chǎn)規(guī)模,也會(huì)有部分增資進(jìn)入。預(yù)計(jì),玻璃基Micro LED技術(shù)將占主流。之前一直有PCB基板和玻璃基板之爭,如今看來,玻璃基板占上風(fēng)。在2023年之前還沒有那么多的支持聲音,現(xiàn)如今越來越多企業(yè)布局或發(fā)布玻璃基Micro LED新品,用行動(dòng)支持該技術(shù)路線。
SMD觸及天花板 或出局或轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)SMD技術(shù)在P1.0以上的市場仍然占有一定空間,但不可避免地被COB占領(lǐng)一部分市場,這是不爭的事實(shí)。在這樣的環(huán)境下,傳統(tǒng)SMD封裝廠、LED芯片廠其實(shí)已提前規(guī)劃布局COB產(chǎn)品研發(fā)開發(fā)與生產(chǎn)制造,積極應(yīng)對市場新變化。
據(jù)了解,市場上COB P1.2產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)接近SMD直顯產(chǎn)品價(jià)格,預(yù)計(jì)2024年更多的COB直顯產(chǎn)品價(jià)格有望與SMD直顯價(jià)格抗衡,甚至更低。時(shí)代的齒輪一直向
由于MIP技術(shù)在測試、調(diào)試、一致性選擇、修復(fù)方面都具有顯著優(yōu)勢,其次,MIP封裝技術(shù)可以兼容傳統(tǒng)的SMT生產(chǎn)設(shè)備,基于成熟的SMD技術(shù),轉(zhuǎn)移成本更低,更容易實(shí)現(xiàn)Micro LED市場化,因此成為當(dāng)下市場需求的技術(shù)。但是COB技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)更小芯片的封裝,已經(jīng)是主流。
由于頭部企業(yè)形成了良好品牌效應(yīng),其客戶簽單率更高,利潤也更高,墊付資金能力強(qiáng)簽約大項(xiàng)目能力也更強(qiáng),還有售后方面也有保障,因此客戶朝著他們靠齊。面對這種局勢,中小企業(yè)將承壓,不得不轉(zhuǎn)向一些差異化市場,比如透明屏、創(chuàng)意顯示、模組生產(chǎn)等等,也有部分企業(yè)成為主流企業(yè)的加工廠。未來,LED顯示領(lǐng)域?qū)⑿纬蓭讉(gè)壟斷巨頭,大部分中小企業(yè)將會(huì)被淘汰。
疫情過去,消費(fèi)降級(jí),但是消費(fèi)者又不想降低品質(zhì),很多企業(yè)不得不加大力度創(chuàng)新,推出性價(jià)比高的中高端產(chǎn)品,這也是一種競爭策略。那么,在這種情況下,未來LED顯示屏領(lǐng)域利潤會(huì)降低,高檔產(chǎn)品會(huì)越來越多。
多地發(fā)布有利政策 助推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展
重慶:近日,重慶市經(jīng)濟(jì)信息委研究制定了《重慶市新型顯示產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2023—2027年)》!計(jì)劃》提出到2027年,重慶市新型顯示產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力顯著增強(qiáng),建成具有全球影響力的新型顯示創(chuàng)新發(fā)展高地。
江蘇省工業(yè)和信息化廳、教育廳、文化和旅游廳國資委、廣播電視局五部門聯(lián)合印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》!計(jì)劃》提出到2026年,元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新臺(tái)階,核心競爭力進(jìn)一步增強(qiáng),工業(yè)元宇宙應(yīng)用水平全國領(lǐng)先元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元,將江蘇打造成為元宇宙產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展高地。
……
預(yù)計(jì),今年會(huì)有更多城市推出相應(yīng)政策,爭做十大新型顯示城市。這樣,進(jìn)入新型顯示領(lǐng)域的政府資金會(huì)增加,這也有利于行業(yè)加速發(fā)展。
專利紛爭增多,企業(yè)要懂得保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
1月15日,據(jù)韓媒THEELEC報(bào)道,被三星顯示器起訴京東方等公司侵權(quán)的部分OLED鉆石像素結(jié)構(gòu)專利有可能出現(xiàn)瑕疵。美國專利審判院(PTAB)已于8日(當(dāng)?shù)貢r(shí)間)決定接受京東方等公司的主張,開始對三星顯示器的與有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)鉆石像素結(jié)構(gòu)相關(guān)的3項(xiàng)美國專利(“803專利”“683專利”“578專利”)進(jìn)行無效審判(IPR),審判結(jié)果將在未來12個(gè)月內(nèi)發(fā)布。
據(jù)了解,在之前,三星還起訴了TCL華星、維信諾、天馬微等多名中國企業(yè)侵犯其專利權(quán)。無獨(dú)有偶,LG曾三次投訴TCL,侵害其相關(guān)專利,最終兩次和解,一次LG勝
專利紛爭增多,企業(yè)要懂得保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
據(jù)了解,在之前,三星還起訴了TCL華星、維信諾、天馬微等多名中國企業(yè)侵犯其專利權(quán)。無獨(dú)有偶,LG曾三次投訴TCL,侵害其相關(guān)專利,最終兩次和解,一次LG勝
訴。整體來講,中國企業(yè)吃虧多。
這種情況在LED顯示屏領(lǐng)域也不是沒有先例,2019年美國超市公司起訴中國11家屏企侵犯其專利,雖然中國企業(yè)最終勝訴,但是這種流氓行徑暴露了他們想通過專利牟取巨額利益,并打壓和阻礙中國企業(yè)發(fā)展的行徑。
行業(yè)人士表示,我們一定要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。隨著中國在LED、OLED等顯示領(lǐng)域所占全球份額不斷增大,很多國外企業(yè)將會(huì)將中國企業(yè)列為打擊對象,類似的專利糾紛會(huì)越來越多,我們一定要提前避險(xiǎn)。2023年,韓國確定了“奪回全球面板市場第一地位”的目標(biāo),政府加大相應(yīng)投資,并拉攏中國臺(tái)灣地區(qū)一起來給中國大陸的企業(yè)壓力。中國企業(yè)要重視專利起來,形成專利保護(hù)壁壘,防止別有用心的企業(yè)投機(jī)取巧。
此外,國內(nèi)企業(yè)之間的專利糾紛也不可忽視。每一項(xiàng)專利背后是研發(fā)人員的辛勤付出,同行直接抄襲,極大挫傷他們的積極性,長期來看不利于創(chuàng)新,而國家一直提倡將創(chuàng)新放在首要位置,同行之間更應(yīng)該懂彼此才是。日前,設(shè)備廠商新益昌與萬福達(dá)也發(fā)生了專利侵權(quán)官司,各有各的說法,有待結(jié)果公布。
中國專利申請數(shù)量全世界第一,我們要充分利用好專利權(quán)益。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局1月16日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,截至2023年底,國內(nèi)(不含港澳臺(tái))發(fā)明專利有效量為401.5萬件,同比增長22.4%,中國成為全球首個(gè)國內(nèi)有效發(fā)明專利數(shù)量突破400萬件的國家。在Micro LED領(lǐng)域,中國申請專利數(shù)量排在美國、韓國之間,未來有望在本領(lǐng)域領(lǐng)跑世界。
總結(jié):
2024依然是值得期待的一年,雖然全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好,但是市場需求依然存在,將會(huì)保持穩(wěn)定增長。特別是LED舞臺(tái)租賃屏、電影屏、XR虛擬影棚、Mini/Micro LED等細(xì)分領(lǐng)域大放光彩。海外市場表現(xiàn)穩(wěn)定,預(yù)計(jì)亞洲、南美洲、大洋洲等地區(qū)需求量大,是未來重要的開發(fā)市場。隨著中國在顯示領(lǐng)域的市場地位不斷增高,一些國際企業(yè)企圖利用專利來削弱中國企業(yè)的競爭力,由此產(chǎn)生專利官司將會(huì)增多,我們時(shí)刻要保持清醒!
此外,國內(nèi)企業(yè)之間的專利糾紛也不可忽視。每一項(xiàng)專利背后是研發(fā)人員的辛勤付出,同行直接抄襲,極大挫傷他們的積極性,長期來看不利于創(chuàng)新,而國家一直提倡將創(chuàng)新放在首要位置,同行之間更應(yīng)該懂彼此才是。日前,設(shè)備廠商新益昌與萬福達(dá)也發(fā)生了專利侵權(quán)官司,各有各的說法,有待結(jié)果公布。
中國專利申請數(shù)量全世界第一,我們要充分利用好專利權(quán)益。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局1月16日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,截至2023年底,國內(nèi)(不含港澳臺(tái))發(fā)明專利有效量為401.5萬件,同比增長22.4%,中國成為全球首個(gè)國內(nèi)有效發(fā)明專利數(shù)量突破400萬件的國家。在Micro LED領(lǐng)域,中國申請專利數(shù)量排在美國、韓國之間,未來有望在本領(lǐng)域領(lǐng)跑世界。
2024依然是值得期待的一年,雖然全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好,但是市場需求依然存在,將會(huì)保持穩(wěn)定增長。特別是LED舞臺(tái)租賃屏、電影屏、XR虛擬影棚、Mini/Micro LED等細(xì)分領(lǐng)域大放光彩。海外市場表現(xiàn)穩(wěn)定,預(yù)計(jì)亞洲、南美洲、大洋洲等地區(qū)需求量大,是未來重要的開發(fā)市場。隨著中國在顯示領(lǐng)域的市場地位不斷增高,一些國際企業(yè)企圖利用專利來削弱中國企業(yè)的競爭力,由此產(chǎn)生專利官司將會(huì)增多,我們時(shí)刻要保持清醒!