談起LED,很多人并不陌生,因?yàn)殡S著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,LED產(chǎn)品已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域里,而目前,市場(chǎng)上人們最熟悉的莫過(guò)于LED電燈,LED電視機(jī),LED顯示屏等人們用得最多,出現(xiàn)在人們生活中最頻繁的一些產(chǎn)品,而且,但凡帶上LED的產(chǎn)品,在人們的印象中不管其價(jià)格、科技含量還是質(zhì)量都有著略高一籌的感覺(jué),也被越來(lái)越多的使用者所選用。
誠(chéng)如以上所舉的LED電燈、電視機(jī)、顯示屏三種LED產(chǎn)品,你如果要用戶列舉幾個(gè)富有代表性的品牌,可能用戶能回答得比較多的是有關(guān)電燈、電視機(jī)的一些品牌,而LED顯示屏的牌,除少數(shù)在這個(gè)行業(yè)從事相關(guān)工作的人員外,從消費(fèi)者的角度,能回答出的應(yīng)該不多。就消費(fèi)者而言,對(duì)LED顯示屏最直觀感受就是:多。只要一出家門(mén),不管文化廣場(chǎng)、商業(yè)路口還是城市干道上到處遍布,不僅可以當(dāng)做電視看,不管白天晚上,視線還挺好,總感覺(jué)LED顯示屏長(zhǎng)得都一樣,差不多就像一家廠子里出來(lái)的。面對(duì)這樣的場(chǎng)面,LED顯示屏的廣而告之是不是還有很長(zhǎng)的道路需要走。
縱觀LED顯示屏整個(gè)行業(yè)的宣傳,主要有以下幾種方式:一是行業(yè)內(nèi)專業(yè)雜志、專業(yè)網(wǎng)站的推廣;二是參加各種行業(yè)性展會(huì)進(jìn)行推廣;三是參加行業(yè)內(nèi)舉行的各種專業(yè)會(huì)議,與行業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行交流,除去這幾種途徑,幾乎沒(méi)有哪一家LED顯示屏企業(yè)是走電視廣告,廣播推廣路線進(jìn)行廣而告之的。
有業(yè)內(nèi)人士表示,LED顯示屏行業(yè)是一個(gè)比較年輕但又有著比較高的專業(yè)性的系統(tǒng)體系,在行業(yè)內(nèi),許多企業(yè)之間相互作用,形成的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,而產(chǎn)業(yè)鏈的上游成了客戶,下游也是客戶,因此,很多企業(yè)形成的某種意識(shí)已經(jīng)認(rèn)定,只要在行業(yè)內(nèi)能被更多的企業(yè)所看重,自身就能生存的更好,相反,企業(yè)將產(chǎn)品對(duì)外宣傳,很多問(wèn)題消費(fèi)者還不一定看得懂。除此,相對(duì)于行也內(nèi)專業(yè)雜志、網(wǎng)站等媒體,企業(yè)選擇在電視、廣播等渠道進(jìn)行廣告投放,不僅費(fèi)用昂貴,回報(bào)率也更是一個(gè)未知數(shù)。而行業(yè)內(nèi)媒體,受眾群是有限,但大家看到相關(guān)產(chǎn)品信息并不陌生,受眾較有保障,也備受行內(nèi)企業(yè)青睞,關(guān)鍵費(fèi)用相對(duì)較低,企業(yè)容易接受。
面對(duì)眾多的廣告宣傳途徑,如何更好地選擇一條推廣路徑,達(dá)到廣而告之的效果最終取決于企業(yè)的自身定位和企業(yè)實(shí)力。但拋開(kāi)高額的廣告費(fèi)來(lái)看,LED顯示屏企業(yè)選擇走電視媒體進(jìn)行廣告投放也還還是可以嘗試的。
其一,伴隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起,傳統(tǒng)電視地位受到一定沖擊,這已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),但從整體來(lái)看,傳統(tǒng)電視通過(guò)在節(jié)目的轉(zhuǎn)型,欄目的包裝上進(jìn)行重新規(guī)劃后,收視率還是依舊樂(lè)觀,受眾依舊很廣。
其二,與其余媒體相比,電視廣告更具有靈活性。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單視頻包裝,配上一定的語(yǔ)言解說(shuō),即使不是一個(gè)專業(yè)人士也可以一目了然的對(duì)LED顯示屏有更加詳細(xì)的了解。
其三,隨著電視對(duì)播放廣告進(jìn)一步的規(guī)范化、嚴(yán)格化審核和篩選,人們?cè)敢庀嘈旁陔娨暽贤斗艔V告的產(chǎn)品和企業(yè)。電視的廣而告之,其實(shí)也是提升企業(yè)品牌在受眾心里地位的有力途徑。
當(dāng)然,以上這些看似合理性的表述其實(shí)最終離不開(kāi)LED顯示屏企業(yè)的自身實(shí)力。
首先,企業(yè)必須要具有足夠的資金投入能力。據(jù)了解,每個(gè)LED顯示屏企業(yè)在做公司規(guī)劃時(shí),都會(huì)拿出一部分經(jīng)費(fèi)專用于廣告宣傳,但因自身發(fā)展不同,金額有就各有差異,長(zhǎng)期的電視廣告投放需要較大的資金支持,而對(duì)于許多自身不夠強(qiáng)大的企業(yè)而言,大量的資金投入顯得并不適合。
其次,打鐵還需自身硬。企業(yè)產(chǎn)品要宣傳,對(duì)受眾沒(méi)有足夠的吸引力也必然會(huì)行不通,面對(duì)現(xiàn)今的百貨市場(chǎng),堅(jiān)如磐石的質(zhì)量、獨(dú)到細(xì)心的用戶感受才能讓消費(fèi)者買(mǎi)單,就好比人們看見(jiàn)甲殼蟲(chóng)汽車(chē)就知道是大眾生產(chǎn)的,看見(jiàn)紅色瓶子包裝的碳酸飲料就知道是可口可樂(lè)。而這離不開(kāi)企業(yè)連續(xù)不斷的產(chǎn)品研發(fā)能力和對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力,從而形成真正具有行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、獨(dú)特性的產(chǎn)品。
綜合以上來(lái)看,企業(yè)要發(fā)展,廣而告之的廣告宣傳是不能忽略的,而要讓廣告效應(yīng)轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的,能為企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)上,企業(yè)自身的基礎(chǔ)必須打扎實(shí)。走電視廣告之路或許伴隨風(fēng)險(xiǎn),但也可以嘗試。當(dāng)然,居于LED顯示屏行業(yè)的專業(yè)性,在選擇推廣企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)品牌時(shí),選擇一個(gè)專業(yè)性的行業(yè)媒體也是必須的,如果企業(yè)的實(shí)力具備多條路徑并進(jìn),也或許能達(dá)到事半功倍的宣傳效果。
(注:本篇純屬個(gè)人觀點(diǎn),無(wú)關(guān)其他。)
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