2015年是不平凡的一年，對(duì)于每個(gè)人來說，這一年，我們共同經(jīng)歷，紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利和應(yīng)對(duì)股市起伏；我們共同見證，兩岸翻開新一頁和獨(dú)生子女政策終結(jié)；我們共同感受，屠呦呦探索的艱辛和天津港事故的悲痛；我們共同喝彩，反腐斗爭(zhēng)的深入和軍隊(duì)改革的加快；我們共同期待，北京冬奧時(shí)間的臨近和“十三五”規(guī)劃的到來。
回歸LED顯示屏行業(yè)，2015年，利亞德8.9億大手筆收購金立翔、勵(lì)豐，吹響了LED行業(yè)并購的號(hào)角；雷迪奧的明星產(chǎn)品“黑瑪瑙”(高密度LED顯示屏)一舉摘下德國IF金獎(jiǎng)，再一次攪動(dòng)了整個(gè)國際工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)界的神經(jīng)；艾比森明星產(chǎn)品A1688廣告屏正式亮相美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)百老匯大街1500號(hào)，風(fēng)光無限。我們應(yīng)看到，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的形勢(shì)下，LED顯示屏企業(yè)取得的這些成績(jī)來之不易。志當(dāng)存高遠(yuǎn)，2016，LED顯示屏企業(yè)者們應(yīng)該怎樣迎接？
強(qiáng)化品牌建設(shè)之路助推企業(yè)“走出去”
近年來，LED顯示屏行業(yè)發(fā)展速度非常快，已經(jīng)成為了LED產(chǎn)業(yè)中僅次于LED照明的第二大細(xì)分領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，全球LED顯示（包含顯示屏及其他背光產(chǎn)品）的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到96億美元。根據(jù)預(yù)測(cè)，未來一段時(shí)期全球LED顯示屏的市場(chǎng)需求仍將保持快速增長，未來5年的年均增速將超過20%，預(yù)計(jì)到2020年，全球LED顯示屏的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億美元。同時(shí)，在全球LED顯示屏市場(chǎng)的供應(yīng)側(cè)，中國是最重要的制造基地。2014年，僅廣東省LED顯示屏（包含顯示屏及其他背光產(chǎn)品）的出口額就達(dá)到了144.33億元，同比增長30.58%。
在全球LED顯示屏市場(chǎng)持續(xù)增長的大背景下，中國顯示屏行業(yè)未來仍有較大發(fā)展空間。市場(chǎng)前景廣闊，但企業(yè)到底該如何走？
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國LED顯示屏及相關(guān)背光產(chǎn)品對(duì)美國、德國、俄羅斯的出口額，分別占到以上國家此類產(chǎn)品進(jìn)口額的39.4%、36.2%、46.7%，從占比上看，中國企業(yè)的LED顯示屏在以上國家也擁有一定的市場(chǎng)占有率，但從這些國家LED顯示屏的品牌占有率來看，品牌占有率前十名中均無中國企業(yè)，這說明中國企業(yè)雖然將產(chǎn)品銷售到了全球各國，但在國際市場(chǎng)上卻嚴(yán)重缺乏有影響力的品牌競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，仍大量存在貼牌銷售和代工情況。“在今天的國際LED顯示屏市場(chǎng)上，很難看到中國品牌的身影。大部分中國LED企業(yè)都是在為國際品牌做代工。”深圳市洲明科技股份有限公司董事長林洺鋒的這句話驗(yàn)證了目前中國LED顯示屏企業(yè)在國際市場(chǎng)的現(xiàn)狀。
品牌是企業(yè)的軟實(shí)力，更是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從近年來倒閉的LED顯示屏群體中來看，退出的企業(yè)大部分都是產(chǎn)品缺乏特色，品牌特征不明顯的企業(yè)。品牌相當(dāng)于企業(yè)或者產(chǎn)品的名片，有著不可估量的潛在價(jià)值，企業(yè)要走得長遠(yuǎn)，要不斷走品牌之路，做好產(chǎn)品、做好服務(wù)，樹立品牌，讓其成為企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。
創(chuàng)新產(chǎn)品求發(fā)展抱團(tuán)取暖謀未來
行業(yè)發(fā)展到一定階段，主流產(chǎn)品一旦形成，同質(zhì)化產(chǎn)品就會(huì)日益突出，導(dǎo)致較成熟的常規(guī)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入“紅海”競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，而創(chuàng)新型產(chǎn)品則成為新的利潤增長點(diǎn)。不進(jìn)則退，無論是技術(shù)、產(chǎn)品還是市場(chǎng)、經(jīng)營模式都需要不斷開拓創(chuàng)新。
創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)建立在以市場(chǎng)為準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上。隨著人們的生活水平越來越高，無論對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量還是居住環(huán)境也變得越來越重視。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，LED顯示屏企業(yè)可結(jié)合實(shí)地安裝環(huán)境，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化定制，達(dá)到LED顯示屏與建筑以及景觀相結(jié)合效果，讓科技與藝術(shù)文化相得益彰，和諧發(fā)展，打造出最佳的視覺效果。
LED顯示屏行業(yè)發(fā)展這么些年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，行業(yè)中的人都會(huì)有所感觸。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然逼迫著LED顯示屏企業(yè)去尋找新的利潤點(diǎn)，無疑，現(xiàn)今行業(yè)內(nèi)的資源整合、并購、抱團(tuán)取暖等成為了大家關(guān)注的熱詞。
聚焦LED企業(yè)發(fā)展方向，互聯(lián)網(wǎng)+、中國制造2025、轉(zhuǎn)型升級(jí)等問題都一并擺在了我們的面前。而面對(duì)市場(chǎng)，很多新產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，不是單靠某一個(gè)行業(yè)或者某一個(gè)企業(yè)所能完成的。中國LED產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用聯(lián)盟秘書長關(guān)白玉希望，在往后的LED顯示屏行業(yè)發(fā)展策略中，多技術(shù)融合、多資源聚集，應(yīng)成為我們要考慮的焦點(diǎn)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，企業(yè)還應(yīng)該在資源整合的基礎(chǔ)上，向品牌、營銷、渠道等層面展開深入的合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。
未來幾年將使全球LED顯示屏行業(yè)快速發(fā)展的幾年，也是國內(nèi)LED企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵幾年，在整個(gè)行業(yè)急劇變動(dòng)的情況下，大量企業(yè)若不進(jìn)、則必退。對(duì)LED顯示屏企業(yè)而言，要有敏銳的市場(chǎng)判斷力，果斷的戰(zhàn)略執(zhí)行力，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以百倍信心贏得生存。
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