科技日新月異，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨。

大數(shù)據(jù)在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域無(wú)所不在，可以與N個(gè)產(chǎn)業(yè)“相加”，形成“大數(shù)據(jù)+”。考慮到當(dāng)前中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，尤其是以LED顯示屏為代表的數(shù)字化新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，那么大數(shù)據(jù)能不能與當(dāng)前正“炙手可熱”的數(shù)字化新媒體戶外廣告產(chǎn)業(yè)擦出一點(diǎn)火花呢？

大數(shù)據(jù)+戶外廣告產(chǎn)業(yè)

CTR媒介智訊最新的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)（電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外）的降速達(dá)到了驚人的7.3%。而戶外廣告則依然堅(jiān)挺，保持了0.6%的增長(zhǎng)，但廣告面積卻減少了6.5%。

戶外廣告雖然僅增長(zhǎng)0.6%，但是考慮到中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，這仍然是一個(gè)沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)的增量市場(chǎng)。而LED顯示屏作為戶外廣告的主要載體之一，也將受益市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

另外，戶外廣告面積減少6.5%也是一個(gè)值得探討和研究的問(wèn)題。近幾年，隨著城市戶外廣告LED顯示屏的興起，一系列的負(fù)面問(wèn)題也接踵而至，比如光污染、噪音污染、城市形象問(wèn)題等。由于這些問(wèn)題的出現(xiàn)，現(xiàn)在戶外大屏安裝的審批也變得越來(lái)越繁瑣，戶外廣告的管理也愈加的嚴(yán)格。在今年的11月份，深圳市就率先正式對(duì)外公示了《深圳市戶外LED顯示屏設(shè)置專項(xiàng)規(guī)劃》，將戶外LED顯示屏的管理提升到了一個(gè)新的高度。但新出臺(tái)的規(guī)劃是不是就一定能很好的解決當(dāng)前戶外LED顯示屏安裝混亂的問(wèn)題呢？這里依然存在著一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)。

此外，在傳統(tǒng)戶外媒體時(shí)代，廣告主最關(guān)心的“廣告受眾是誰(shuí)，目標(biāo)用戶在哪里”等問(wèn)題往往得不到解決。戶外媒體往往很難利用科學(xué)化的檢測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)支持和說(shuō)明客戶在戶外廣告的投入與產(chǎn)出是否合理。而當(dāng)前，以LED顯示屏為代表的數(shù)字新媒體發(fā)展越來(lái)越快，我們迫切需要找到解決這些問(wèn)題的辦法，來(lái)繼續(xù)推動(dòng)戶外廣告產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

凡此種種，這些問(wèn)題——無(wú)論是戶外廣告的管理還是科學(xué)化、數(shù)字化的評(píng)價(jià)都需要借助于大數(shù)據(jù)，只有依托大數(shù)據(jù)，戶外廣告產(chǎn)業(yè)才能迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

大數(shù)據(jù)時(shí)代  戶外廣告迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

隨著LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展，整合了體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)的體感智能設(shè)備應(yīng)用而生。通過(guò)搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外LED顯示屏可以迅速生成一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，并通過(guò)相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費(fèi)者。

據(jù)了解，現(xiàn)在最新的技術(shù)可以分析出人們?cè)谑裁磿r(shí)候，什么地點(diǎn)看到了廣告牌上的廣告，還可以識(shí)別出觀眾的年齡，性別等，讓廣告主清楚每一分錢的廣告費(fèi)到底花在了哪里，有沒(méi)有起到應(yīng)有的效果。

2015年11月，新視界傳媒發(fā)布的“MODS戶外價(jià)值系統(tǒng)”基于運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)（MODS的數(shù)據(jù)源來(lái)自聯(lián)通廣東省內(nèi)外3000多萬(wàn)活躍手機(jī)用戶的使用數(shù)據(jù)）就可以通過(guò)大數(shù)據(jù)提取包括媒體覆蓋人數(shù)、觸媒頻次、受眾構(gòu)成、人均停留時(shí)長(zhǎng)、千人成本等判斷媒體價(jià)值的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

MODS不但能夠解決廣告主對(duì)戶外媒體的諸多困惑，也能解決戶外媒體經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)痛點(diǎn)，如經(jīng)營(yíng)者如何提高戶外媒體的關(guān)注度，如何給戶外媒體制定合理的廣告價(jià)格，如何解決廣告客戶曝光率不夠的擔(dān)憂，如何創(chuàng)新戶外視頻媒體的播放形式等。

因此，大數(shù)據(jù)能夠極大地幫助戶外廣告做到合理布局，精準(zhǔn)投放，將已有廣告資源的效用發(fā)揮到極致。從而避免盲目投放，在浪費(fèi)廣告資源的同時(shí)，也給城市帶來(lái)光污染等一系列不利影響。

新視界傳媒市場(chǎng)部執(zhí)行總經(jīng)理李鑫認(rèn)為大數(shù)據(jù)的到來(lái)意味著戶外媒體發(fā)展的一個(gè)新階段，在此過(guò)程中，戶外媒體領(lǐng)域?qū)��?huì)出現(xiàn)洗牌和整合。媒體資源不是以所屬為單位走向集中，而是在同一的大數(shù)據(jù)庫(kù)中盤活更多的零散分布在不同經(jīng)營(yíng)主手中的媒體。

鳳凰都市傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理梁志勇認(rèn)為大數(shù)據(jù)時(shí)代LED媒體能更進(jìn)一步發(fā)展的最大機(jī)遇在于：“結(jié)合大數(shù)據(jù)，LED媒體將有可能與同樣以“0和1”為特征的其它數(shù)字化媒體串聯(lián)、打通，從而深度挖掘出LED媒體在客戶全媒體整合傳播中更高的價(jià)值。”

把握機(jī)遇 還需迎接挑戰(zhàn)

機(jī)遇總是伴隨著挑戰(zhàn)。梁志勇認(rèn)為挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在兩方面：

一方面，從目前來(lái)看，我們所能獲得的數(shù)據(jù)，無(wú)論是以BAT為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、以三大運(yùn)營(yíng)商為代表的手機(jī)移動(dòng)大數(shù)據(jù)還是以商業(yè)WIFI運(yùn)營(yíng)商為代表的戶外場(chǎng)景大數(shù)據(jù)，都是互聯(lián)網(wǎng)媒體數(shù)據(jù)，場(chǎng)景過(guò)于單一。而我們?nèi)狈Φ那∏【褪蔷哂袘敉馓攸c(diǎn)的“OOH流量”數(shù)據(jù)，即受眾所處的工作、生活、消費(fèi)、自駕等多樣化的場(chǎng)景數(shù)據(jù)，我們還無(wú)法把握受眾在這些場(chǎng)景中面對(duì)我們LED媒體的行為和心理狀態(tài)。

另一方面，我們面臨大數(shù)據(jù)帶來(lái)的觀念上全新的變革。如果把大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨作為分水嶺，那么在大數(shù)據(jù)時(shí)代之前，戶外廣告銷售的最大特點(diǎn)可以歸結(jié)為六個(gè)字“賣位置，講故事”，有沒(méi)有好位置，會(huì)不會(huì)講故事，決定了廣告的價(jià)格。對(duì)客戶來(lái)說(shuō)，感覺(jué)不錯(cuò)那就“萬(wàn)事大吉”了。如今在大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)于戶外媒體銷售來(lái)說(shuō)是從一個(gè)“感性年代”跨入了“理性年代”，從以往的感性型銷售過(guò)渡到通過(guò)大數(shù)據(jù)能把效果量化的理性型銷售，這對(duì)于戶外廣告的銷售來(lái)說(shuō)是觀念上的挑戰(zhàn)。

李鑫認(rèn)為挑戰(zhàn)大于機(jī)遇，挑戰(zhàn)在于：“相比戶外媒體，大數(shù)據(jù)是滯后的。大數(shù)據(jù)往往是和廣告銷售聯(lián)系在一起的，講究及時(shí)轉(zhuǎn)化。戶外媒體是場(chǎng)景媒體，強(qiáng)調(diào)宣傳，它會(huì)弱化銷售效果。”

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“機(jī)會(huì)稍縱即逝，抓住了就是機(jī)遇，抓不住就是挑戰(zhàn)。”

戶外廣告擁抱大數(shù)據(jù)  勾勒美好藍(lán)圖

大數(shù)據(jù)時(shí)代擁抱大數(shù)據(jù)，“十三五”規(guī)劃建議已經(jīng)吹響向大數(shù)據(jù)進(jìn)軍的號(hào)角。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，以往完全憑借經(jīng)驗(yàn)投放的戶外廣告1.0時(shí)代將有望得以終結(jié)，戶外廣告將真正開(kāi)啟以大數(shù)據(jù)為依托、精準(zhǔn)投放的2.0時(shí)代，戶外廣告的又一個(gè)春天即將來(lái)臨。

憑借諸多優(yōu)勢(shì)，LED顯示屏將在戶外廣告2.0時(shí)代大有可為，借勢(shì)大數(shù)據(jù)，將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾，我們共同期待。

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