LED中小企業(yè),在當前競爭日益激烈的市場,你被誰無情拋棄了?
LED中小企業(yè),你被誰拋棄了?
近期,股市跌宕及LED企業(yè)半年報成為媒體及社會關注的焦點,而一直以來在各大媒體版面上從未出現(xiàn)的LED中小企業(yè)因受制于經(jīng)營規(guī)模、成立時間、客戶群體等,在產(chǎn)品的質(zhì)量、技術等方面并不能與大企業(yè)競爭,從而導致其在市場份額、營銷市場上不具備競爭力。市場競爭越來越激烈,對于中小企業(yè)來說,問題在哪里?LED中小企業(yè)又該如何升級?
從企業(yè)自身來看,因體制不完善、管理不到位等軟性配置也造成了消費者及合作對象對于中小企業(yè)提供的產(chǎn)品不滿和服務信任缺失。LED行業(yè)本身對于大企業(yè)發(fā)展的無形支撐和政策傾斜也導致中小企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)中的后天失利,更為被動的是,消費者對“熟產(chǎn)品”的自然依賴更加促使中小企業(yè)的產(chǎn)品在市場競爭中下行。
中小企業(yè)本身在資金支持力度以及人才引進環(huán)節(jié)中就存在很大漏洞,更遑論與大企業(yè)大肆吹噓的技術創(chuàng)新、動輒投資千萬的擴產(chǎn)、轟轟烈烈的市場開拓相比。中小企業(yè)向來不得不安分守己。但是,研發(fā)不足又導致企業(yè)不能成長壯大,形成惡性循環(huán)。
LED中小企業(yè),你的問題在哪?
由于追求短期的利益等原因,中小企業(yè)不愿意投入過多人才和物力用于研發(fā),在發(fā)展過程中受到制約,抗風險能力弱。從發(fā)展戰(zhàn)略上看,有些企業(yè)專做低端產(chǎn)品,完全進行抄襲和仿制。從技術創(chuàng)新上看,企業(yè)創(chuàng)新不足,創(chuàng)新投入意愿不強烈。從發(fā)展規(guī)劃上看,盲從性較強,自我認知缺乏。從企業(yè)規(guī)模上看,受制于資金限制,以小規(guī)模生產(chǎn)制造居多。中小企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的問題主要表現(xiàn)在以下幾點:
(1)產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)比較薄弱,產(chǎn)品附加值低。中小企業(yè)處于價值鏈“微笑曲線”的中間部分,產(chǎn)品附加值偏低。由于LED產(chǎn)業(yè)中下游進入門檻低,前些年大量民間資本紛紛進入,致使企業(yè)數(shù)量眾多,發(fā)展規(guī)模參差不齊,同質(zhì)化嚴重,主要依靠低價競爭,致使行業(yè)利潤空間迅速縮小。
(2)中小企業(yè)缺少品牌意識,品牌定位模糊。中小企業(yè)沒有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃,沒有對企業(yè)品牌資源進行有效的整合,脫離了市場,從而導致消費者困惑和不滿。大多數(shù)中小企業(yè)品牌還處于發(fā)展階段,定位比較模糊,要么品牌定位切入點偏離,要么品牌定位范圍過于廣泛,要么品牌面向消費者的針對性不強,要么品牌定位缺乏統(tǒng)一的整體規(guī)劃。品牌特色普遍模糊化,使其差異化優(yōu)勢難以突出,在市場上缺乏持續(xù)的競爭力。
(3)中小企業(yè)研發(fā)基礎相對薄弱,技術創(chuàng)新能力相對不足。大多數(shù)中小企業(yè)都以生產(chǎn)加工為主,技術支撐不夠,主要追求短期的利益,創(chuàng)新研發(fā)投入較少,研發(fā)能力距離國際水平差距大。專利申請以實用新型居多,發(fā)明以二次開發(fā)為主,原創(chuàng)性發(fā)明比重不高,核心技術專利受控于日、美、歐等國家。
(4)專業(yè)人才缺乏,人才引進難度加大。高水準的專業(yè)人才短缺,技術研發(fā)人才不足,發(fā)展后勁不足,缺少中高層骨干人才、高級技工及熟練工。與此同時,LED行業(yè)對人才的吸引力下降,引進高素質(zhì)人才的難度加大。
(5)龍頭企業(yè)尚未形成,大企業(yè)的帶動作用不夠。LED產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上均缺少“一呼天下應”的龍頭企業(yè),缺乏拳頭產(chǎn)品和核心競爭力,對未來產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展方向還缺乏足夠的引導。因此,LED產(chǎn)業(yè)的總體實力不強,競爭力不大,集群效應優(yōu)勢仍然還沒得到應有的體現(xiàn)。
(6)中小企業(yè)融資渠道不暢。中小企業(yè)目前在融資方面面臨的主要問題是以短期貸款為主,長期貸款較少,相當部分企業(yè)無合格抵押資產(chǎn)。此外,中小企業(yè)與貸款機構之間存在著嚴重的信息不對稱,中小企業(yè)的貸款交易成本較高,規(guī)模效應較低。中小企業(yè)貸款的交易程序復雜,融資中介組織的定位不準,中介組織與金融機構之間的業(yè)務銜接存在不同程度的脫節(jié)。
(7)行業(yè)資源有效配置不夠,社會宣傳和示范引導不夠。產(chǎn)學研缺少有效溝通渠道,社會科技資源與企業(yè)之間缺乏有效的互動聯(lián)系機制,研發(fā)、檢測等大型設備未能實現(xiàn)共享,政企信息流通有待加強。
LED中小企業(yè),你該如何升級?
大企業(yè)有產(chǎn)品、品牌以及資金優(yōu)勢墊底,中小企業(yè)根本無招架之力,中小企業(yè)發(fā)展之道中,光靠低價行不通,依靠降價不是長久之計。中小企業(yè)要想在大企業(yè)主導的市場夾縫中生存壯大,唯一的辦法就是找到除了“低價質(zhì)廉”外的其他優(yōu)勢。對于渠道最為薄弱的中小企業(yè),若想在LED市場占據(jù)一席之地、擁有品牌擁護者,就要建立和謀劃產(chǎn)品的渠道網(wǎng)絡,思考怎樣讓其網(wǎng)絡發(fā)揮最大功效,擺脫信任危機困擾。如果中小企業(yè)在產(chǎn)品、渠道、資金等環(huán)節(jié)無法取得突破,可從最易攻擊的服務入手,上至公司內(nèi)部,下至消費者使用后期等全流程注入個性服務特色,以服務彌補其在其他領域的缺點,這樣的話,重視客戶服務提升或?qū)⒊蔀橹行∑髽I(yè)的良藥。
中小企業(yè)可選擇工藝和產(chǎn)品升級、功能升級、價值鏈升級三種方式。工藝升級,即創(chuàng)新工藝、改良技術,優(yōu)化流程,以促進生產(chǎn)效率的提高;產(chǎn)品升級,即改良老產(chǎn)品,研發(fā)新產(chǎn)品,提高產(chǎn)品技術含量、從而提高單位附加價值。功能升級,即嵌入行業(yè)的價值鏈上下游,如從加工制造中游環(huán)節(jié)向上游設計、材料,下游營銷、品牌環(huán)節(jié)發(fā)展,獲得更多經(jīng)濟活動帶來的價值?缧袠I(yè)升級,即在原行業(yè)的某種優(yōu)勢基礎上轉(zhuǎn)入新行業(yè)。中小企業(yè)要科學升級,必須根據(jù)行業(yè)的特征和自身資本現(xiàn)狀,充分調(diào)研產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境,選擇適宜的科學的升級方式。
(1)以“轉(zhuǎn)移+升級”的方式進行工藝和產(chǎn)品升級
這種升級方式不需要太多資源,不耗費大量人力和財力,風險小,可以按部就班,借助外界已有資源逐步進行升級。
中小企業(yè)憑借自身“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢,在細分領域適應LED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的國際發(fā)展趨勢,勇當承包供應商,向經(jīng)營和服務環(huán)節(jié)適當延伸,不斷提高產(chǎn)品的附加價值?焖龠m應市場變化,短時間內(nèi)就能集中人力和物力進行產(chǎn)品市場定位,靈活使用資本,在空間上將現(xiàn)有資源進行重組,不斷改良技術和產(chǎn)品,進行工藝升級和產(chǎn)品升級。
(2)以“重構+升級”的方式進行功能升級
這種方式主要適用有一定實力的中小企業(yè)。
一是進行國內(nèi)價值鏈的重構,是指對核心功能環(huán)節(jié)強化競爭力(如營銷、品牌),依靠戰(zhàn)略核心環(huán)節(jié)對國內(nèi)配套資源進行重新組合。二是進行國外價值鏈的重構,對于有實力的企業(yè)也可以走出國門,抓住當前一些發(fā)達國家企業(yè)市場估值偏低的時機,通過跨國并購企業(yè),對全球價值鏈進行重構,從而實現(xiàn)向價值鏈高端環(huán)節(jié)的延伸。
(3)以“整合+升級”的方式進行跨行業(yè)升級
相對以上兩種方式,這種升級方式風險較大。
對于在研發(fā)上有優(yōu)勢,且有較為寬廣的銷售網(wǎng)絡、又有企業(yè)自身的知名品牌和客戶服務能力的企業(yè),可對一些價值鏈低端加工生產(chǎn)部分進行外包,并集中企業(yè)戰(zhàn)略性資源及核心能力,由原來的價值鏈低端環(huán)節(jié)直接嵌入新價值鏈的高端環(huán)節(jié)?缧袠I(yè)升級的機會,一是發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構不得不作出深度調(diào)整,降低成本的壓力讓一批產(chǎn)業(yè)不得不更多的轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家。二是在陳舊技術與低下的產(chǎn)能淘汰中,發(fā)達國家急著在發(fā)展中國家中尋找代工者,降低產(chǎn)能淘汰的成本。三是半導體照明蓬勃發(fā)展,以低碳經(jīng)濟為重心的綠色工業(yè)革命延伸到工農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)等幾乎所有領域,新能源產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)都蓄勢興起。