在“走出去”戰(zhàn)略的推動下,越來越多的中國LED照明企業(yè)對海外市場感興趣,但是又可能不敢貿(mào)然行動。而各個機(jī)構(gòu)的海外市場報(bào)告有的出入不小。海外投資說明會又往往只說機(jī)遇,很少甚至不談風(fēng)險(xiǎn)。
在海關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,綜合多個機(jī)構(gòu)的報(bào)告,并結(jié)合多個海外投資說明會的現(xiàn)場情況,對常提到的一些海外市場進(jìn)行了綜合評判,提出以下推薦和預(yù)警,僅供參考。其實(shí),如果LED照明企業(yè)對某個外國市場感興趣,最好是到那個國家實(shí)地調(diào)研,這樣才最清楚是否適合自己的企業(yè)。
1、希臘
推薦指數(shù):0
預(yù)警指數(shù):★★★★★
希臘由于未能按期償還國際貨幣基金組織的15億歐元貸款,成為該組織成立70年來首個違約的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。全球新聞媒體消息指向稱希臘瀕臨破產(chǎn)邊緣,希臘企業(yè)面臨嚴(yán)苛的生存考驗(yàn)。希臘照明公司表示,海外客戶都不敢向希臘公司下訂單。
不過,有“危”自然有“機(jī)”,對尚未在希臘經(jīng)濟(jì)中扮演舉足輕重角色的中國企業(yè)而言,希臘的商業(yè)空間顯然較為可觀,或許可以一搏。
2、澳大利亞、新西蘭
推薦指數(shù):★★★★
預(yù)警指數(shù):★★★
澳大利亞是國際上最早開始淘汰白熾燈的國家之一,市面上已看不到白熾燈出售,取而代之的是帶罩鹵素?zé)艉蛶д譄晒鉄。澳大利亞屬于典型的地廣人稀國家,約有700—800萬個家庭,平均每個家庭擁有70—80個燈座,產(chǎn)品原以MR16鹵素?zé)艉蛡鹘y(tǒng)吸頂燈為主,替換潛力較大。LED筒射燈和路燈在城市建設(shè)的應(yīng)用比較普遍。
在澳大利亞,光源品牌方面,除了飛利浦和歐司朗外,較多的是澳洲當(dāng)?shù)仄放芅elson、Click和Brilliant;照明市場認(rèn)證自成體系,進(jìn)入門檻較高。但是相對于歐美日市場,是中國照明企業(yè)比較陌生的市場,具有一定市場潛力。
今年澳大利亞LED產(chǎn)品的零售價(jià)普遍下降了三成左右,每個客戶整體量并不大,但價(jià)格較好,適合中高端品牌進(jìn)入。
新西蘭對LED產(chǎn)品有很大需求,政府向企業(yè)提供購買環(huán)保照明產(chǎn)品的津貼,帶動當(dāng)?shù)匦枨。如要出口照明產(chǎn)品往新西蘭市場,產(chǎn)品需附有C-Tick標(biāo)志,有關(guān)認(rèn)證絕不繁復(fù),只要跟足部署處理便可;值得一提的是,要多加留意有關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的更新。但是,據(jù)了解,當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為中國LED產(chǎn)品設(shè)計(jì)過于“中國風(fēng)”,新西蘭市場對西方風(fēng)格的設(shè)計(jì)及能抵抗海水侵蝕的戶外燈飾需求較大。
3、歐洲
推薦指數(shù):★★★
預(yù)警指數(shù):★★★
從2014年起,歐洲國家開始逐步淘汰民用市場用量最大的40—60W白熾燈泡,未來幾年隨著白熾燈泡全面禁止政策的影響發(fā)酵,預(yù)估市場將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。雖然并未見到大規(guī)模補(bǔ)貼政策,但是其高昂的電價(jià)以及光文化的差異,使得商用照明與戶外建筑情境照明應(yīng)用持續(xù)存在需求。
歐洲市場歷來是中國照明企業(yè)第二大出口目的地,今年第一季度的數(shù)據(jù)也不例外。德國對中國管燈、燈條燈帶、車船燈、舞臺燈的進(jìn)口量較大。荷蘭對中國管燈、射燈、舞臺燈的需求量較大。意大利進(jìn)口中國燈條燈帶、室內(nèi)裝飾燈的數(shù)量較大。英國需求中國射燈、室內(nèi)裝飾燈數(shù)量較大。法國主要進(jìn)口中國射燈。比利時(shí)和丹麥主要需求中國舞臺燈。
歐洲的照明標(biāo)準(zhǔn)較高,對照明效果和氛圍要求較高。另外,歐洲目前受到希臘債務(wù)危機(jī)的影響。意大利、西班牙、葡萄牙、愛爾蘭等國均不同程度地陷入了債務(wù)危機(jī)之中,如果希臘最終無法協(xié)調(diào)債權(quán)人和國內(nèi)民眾的關(guān)系并解決緊縮政策與經(jīng)濟(jì)增長之間的矛盾,一旦退出歐元區(qū)恐將引發(fā)連鎖反應(yīng),從而波及本地區(qū)甚至整個歐洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
4、美國、加拿大
推薦指數(shù):★★★
預(yù)警指數(shù):★★★
今年的調(diào)查顯示,三分之二的美國民眾均已購買家用LED照明產(chǎn)品,與兩年前先比,人數(shù)幾乎翻了一倍。主要是受到色彩多樣性、低能耗和能源之星認(rèn)證的吸引。
美國是中國出口照明產(chǎn)品種類和數(shù)量最多的國家,產(chǎn)品種類包括:管燈、球泡燈、燈條燈帶、射燈、室內(nèi)裝飾燈、庭院燈、投光燈、格柵燈、平面燈、車船燈、舞臺燈、防爆燈。加拿大對中國球泡燈的進(jìn)口量也比較大。
北美照明市場入門門檻較高。但是,中國照明產(chǎn)品在價(jià)格上有相對優(yōu)勢,約三分之二的美國消費(fèi)者表示,價(jià)格是決定是否購買LED燈的最重要因素。
5、埃及
推薦指數(shù):★★★★
預(yù)警指數(shù):★★
埃及是非洲第三大經(jīng)濟(jì)體,是中東和非洲最大的消費(fèi)市場。埃及與中東及非洲有自由貿(mào)易協(xié)議,進(jìn)入埃及市場,除了本國市場,還可以將產(chǎn)品覆蓋到周圍的中東及非洲市場,共有十多億的消費(fèi)者。埃及還有大量廉價(jià)勞動力。
為盡快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,埃及政府采取了一系列措施,吸引外資回流,降低財(cái)政赤字壓力。目前有大量基建設(shè)施,市場需求大。國家計(jì)劃在2020年前后實(shí)施照明大改造,用節(jié)能產(chǎn)品來取代傳統(tǒng)照明,除了政府大樓,家用照明,以及所有區(qū)縣等地方性戶外照明都需要全面改造。
但是,經(jīng)歷政變之后的埃及能否維持穩(wěn)定局面,是不得不考慮的一個因素。
6、南非
推薦指數(shù):★★★★
預(yù)警指數(shù):★
中國對南非的出口一直在穩(wěn)定增長。2015年1~3月,全國照明行業(yè)對南非累計(jì)出口額4750.13萬美元,同比增長6.30%。比重主要集中在廣東、浙江、上海、江蘇、福建等地區(qū)。廣東完成累計(jì)出口額2796.23萬美元(占58.87%),同比增長10.17%。
倫敦研究機(jī)構(gòu)(Economist Intelligence Unit Ltd.)統(tǒng)計(jì)分析,預(yù)估到2016年為止,非洲當(dāng)?shù)匕霐?shù)以上的國家,國內(nèi)生產(chǎn)毛額每年可成長5%,而南非市場更是不容小覷。南非政府在德班(Durban)附近的免稅區(qū)“Dube TradePort”,規(guī)劃設(shè)立了經(jīng)濟(jì)特區(qū),以活躍當(dāng)?shù)赝顿Y活動。
去年11月,南非貿(mào)工部發(fā)布電器照明強(qiáng)制規(guī)范。不過,中國在南非有較高的外交地位,有多年的貿(mào)易經(jīng)驗(yàn),中國駐南非的機(jī)構(gòu)在處理貿(mào)易糾紛方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)。需要注意的是今年第一季度中國出口南非的數(shù)據(jù),照明燈具完成累計(jì)出口額3154.53萬美元(占66.41%),同比增長15.48%;電光源(燈泡)完成累計(jì)出口額1054.21萬美元(占22.19%),同比增長負(fù)15.19%。
7、巴西、委內(nèi)瑞拉
推薦指數(shù):★★★★
預(yù)警指數(shù):★★
中國對巴西的出口額歷年穩(wěn)定增長,今年第一季度同比增幅68%。對委內(nèi)瑞拉的出口額也在增長。2015年1月~3月,全國照明燈具行業(yè)對委內(nèi)瑞拉完成累計(jì)出口額953.39萬美元,同比增長220.94%;比重主要集中在廣東、浙江、重慶、云南、上海、江西、四川、江蘇、湖南、北京等地區(qū),其中廣東完成累計(jì)出口額377.74萬美元(占39.62%),同比增長173.75%。
近幾年來巴西經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭呈逐漸上漲的趨勢,自2012年起巴西的經(jīng)濟(jì)規(guī)模位列全球經(jīng)濟(jì)體第六,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)接近發(fā)達(dá)國家水平。目前巴西是全球第十大,也是南美洲最大的能源消費(fèi)國,對環(huán)保節(jié)能的需求迫切。巴西作為2016年奧運(yùn)會的主辦國,將會產(chǎn)出超萬億美元的市場商機(jī)。
目前中國已經(jīng)成為巴西最大的LED進(jìn)口國,超過其總進(jìn)口量的60%。不過,以前巴西的LED照明產(chǎn)品基本依賴進(jìn)口,如今已經(jīng)開始本土制造此類產(chǎn)品了。另外,巴西的貿(mào)易關(guān)稅較高,加上很多法律條文限制,貿(mào)易保護(hù)主義較嚴(yán)重,沒有擁有技術(shù)專利等核心優(yōu)勢的企業(yè),單靠價(jià)格很難打進(jìn)巴西市場,目前中國出口巴西市場LED產(chǎn)品,主要以貼牌方式出口,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對于中國品牌的認(rèn)知度不高。