3、受眾認(rèn)同，助力廣告效果轉(zhuǎn)化

研究發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，針對(duì)戶外媒體，受訪者更傾向于認(rèn)為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實(shí)力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌等。

同時(shí)LED顯示屏廣告對(duì)于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對(duì)品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買將有著舉足輕重的作用。

接觸戶外LED顯示屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向，其中，近20%會(huì)上網(wǎng)主動(dòng)搜索相關(guān)信息，6.7%會(huì)直接進(jìn)店咨詢，24.7%會(huì)嘗試購(gòu)買該產(chǎn)品，還有37.3%會(huì)向他人傳遞或主動(dòng)討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播。

4、受眾高端，營(yíng)銷價(jià)值明顯

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體的到達(dá)人群主要體具有年輕化、高學(xué)歷和高收入的特點(diǎn)，經(jīng)常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%，大專以上學(xué)歷的比例為65.9%，中高層管理者比例為34.8%，他們具有穩(wěn)定且較高的收入，消費(fèi)力強(qiáng)。

近年來(lái)，戶外LED媒體運(yùn)營(yíng)商不斷涌現(xiàn)，但同時(shí)我們也看到，戶外LED顯示屏媒體運(yùn)營(yíng)商水平良莠不齊，而為了維系媒體的日常運(yùn)營(yíng)，不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容，對(duì)媒體形象產(chǎn)生負(fù)面影響；因而，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展，樹立媒體良好品牌形象，并著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關(guān)重要，通過(guò)深訪專家也印證了這一看法：不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動(dòng)和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播的過(guò)程中，從而提升媒體廣告的整合價(jià)值。

LED顯示屏用于的戶外廣告優(yōu)勢(shì)明顯，不僅顯示效果好而且節(jié)能環(huán)保，雖然有光污染詬病，但只要管理得當(dāng)，光污染就會(huì)大大削弱。因此大多LED顯示屏知名廠家都在戶外領(lǐng)域積極拓展，特別是在戶外小間距上大力研發(fā)，未來(lái)LED顯示屏必然向著顯示畫面更好前行，不管是室內(nèi)還是戶外。