王冬雷撥亂反正
雖然從2008年8月雷士照明收購世通投資開始,吳長江就不再是雷士照明的最大股東,但實際上,由于是創(chuàng)始人的關系,特別是各個要害部門都由吳長江派系牢牢把持,在雷士照明,一直是吳長江掌握絕對話語權,由他說了算,其他股東想監(jiān)督他,都是十分困難。這為吳長江對親友進行利益輸送,以及撈取私利大開方便之門。2012年爆發(fā)的轟動全國,長時間占據(jù)媒體財經(jīng)版面頭條的雷士照明創(chuàng)始人吳長江與投資人閻焱之爭,在外面看來,是資本與創(chuàng)始人關于雷士照明的控制權之爭,實際上是資本希望監(jiān)督、約束、規(guī)范吳長江,使其權利在陽光下運行,讓雷士照明成為一個真正意義上的制度化治理的上市公司,排除色彩過于濃厚的人治因素,但結果功虧一簣,閻焱的革命沒有成功。
比起在資本市場的長袖善舞,運籌帷幄,而在實業(yè)領域涉獵不深,無法駕馭一艘龐大的產(chǎn)業(yè)航母的閻焱來說,做實業(yè)出身的王冬雷似乎更加棋高一招,通過系列資本運作,在成為雷士照明名副其實的最大股東之后,王冬雷開始了雷士照明撥亂反正的運作布局。
2014年7月15日,雷士照明公告,對其旗下公司,包括惠州雷士光電科技有限公司、雷士照明(中國)有限公司、浙江江山三友電子有限公司、江山菲普斯照明有限公司、上海阿卡得電子有限公司、重慶雷士照明有限公司、香港天羽科技有限公司、英國雷士、世通投資有限公司、香港雷士照明有限公司、以及合資公司浙江雷士燈具有限公司(雷士照明控股比例為51%)等在內的10多家公司的董事進行人事變動,原雷士照明系高管吳長江、穆宇、裴金華、楊文彪等人全面退出其董事席位,由德豪潤達系高管王冬雷、王冬明、肖宇以及雷士照明其他大股東施耐德的代表朱海,軟銀賽富的代表林和平取而代之。這次關于下屬公司董事的人事更換,剪掉了吳系在雷士照明生態(tài)中盤根錯節(jié)的羽翼,邁出了讓其回歸法治軌道的第一步。
2014年8月8日晚,雷士照明發(fā)布公告,董事會已經(jīng)通過罷免吳長江的首席執(zhí)行官職務的決議,并將召開臨時股東大會,罷免吳長江的執(zhí)行董事職務。同時被罷免的還有吳長江胞弟吳長勇,穆宇,王明華的副總裁職務。至此,吳系人馬可以說被徹底從雷士照明清除出局。這意味著,雷士照明從此與吳長江再無瓜葛,意味著雷士照明真正踏上了從人治到法治的征程。
其實,無論是當初的閻焱,還是現(xiàn)在的王冬雷,他們都心明如鏡:只要吳長江仍在雷士照明,雷士照明就難言結束人治,走上法治之路。當然,為讓吳長江出局,雷士照明付出了十分慘痛的代價。驅逐吳長江事件,導致雷士中國和重慶雷士的業(yè)務暫停營運超過兩個月,對雷士照明集團的正常經(jīng)營以及年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生了不利影響,使得雷士照明2014年業(yè)績很不理想。據(jù)雷士照明公告,2014年實現(xiàn)收入34.71億元,同比下降8%;毛利7.42億元,同比下降7%;稅前虧損3.15億元,同比下降188.8%;母公司擁有人應占的虧損3.54億元,同比下降244.6%。其實,雷士照明早在2011年營收就達到了37.98億元。這些年競爭對手大步如飛,雷士照明卻是停滯不前,甚至逆水行舟。如果沒有這幾年來內部權斗動蕩困擾,雷士照明發(fā)展應該高于行業(yè)平均水平,比現(xiàn)在狀況要好得多。雷士照明生態(tài)鏈也是已經(jīng)意識到這一點,這也是吳長江在雷士照明內部眾叛親離的主要因素,因為他們都知道,只要吳長江在雷士照明,雷士照明想要有良好的發(fā)展環(huán)境,恐怕是難上加難。所以,從運營商到供應商到內部員工,在雷士照明第一次風波,大家選擇支持吳長江;第二次風波,大家選擇支持吳長江。但第三次風波,大家選擇了放棄吳長江。這種選擇耐人尋味:因為大家都明白了誰才是導致雷士照明動蕩的禍源,從運營商到供應商,再到廣大員工,已經(jīng)對這種無休止的爭斗從內心深處產(chǎn)生了厭倦,畢竟時不我待,發(fā)展才是硬道理,好好賺錢才是硬道理。
當內部撥亂反正完成,王冬雷開始了市場秩序的撥亂反正,開始了轟轟烈烈的打假活動。據(jù)業(yè)內人士反應,由于雷士照明品牌響亮,利潤高,只要貼上雷士照明的金字招牌,就有錢賺,所以,市場上假冒雷士照明產(chǎn)品十分猖獗,甚至吳長江家族成員和朋友都在偷偷地做雷士照明的冒牌產(chǎn)品,吳長江對此睜一只眼、閉一只眼,下面的人雖然知道,也礙于吳長江面子不敢管。2014年12月底,雷士照明官方微博稱,雷士照明全面開啟警企合作,在國家工商總局、質檢總局、公安部及執(zhí)法部門的指導、支持與幫助下,在全國范圍內掀起聯(lián)合維權打假風暴,大力查處整治侵害雷士照明品牌和損害消費者權益的不法行為。對侵權廠家和經(jīng)銷商,雷士照明將依據(jù)事實向政府有關執(zhí)法部門進行舉報。對侵權者依法嚴厲查處,絕不手軟,絕不姑息!目前,王冬雷聯(lián)合九個省市警方開展了打假行動,希望讓消費者買到貨真價實的雷士照明產(chǎn)品。
何去何從?
從雷士照明2014年財報看,似乎吳長江的出局對雷士照明有一定影響,但雷士照明相關人士并不這樣認為,他們認為吳長江出局對雷士照明的未來發(fā)展是利好,這幾年雷士照明發(fā)展受到影響,根源反倒在吳長江身上,經(jīng)歷反復動蕩和波折的雷士照明,更需要長治久安的穩(wěn)定,需要一心一意謀發(fā)展。
據(jù)接受采訪的雷士照明人士表示,雷士照明正在努力采取措施消除吳長江的影響。在吳長江被罷免董事、首席執(zhí)行官以及下屬公司董事長等行政職務后,由于不再有人事任免權和資源配置權,吳長江對公司生態(tài)鏈的影響力已大大降低,可以忽略不計。而對于吳長江之前利用職務之便所作違法亂紀之事,雷士照明已經(jīng)報案,目前案件正在偵查過程中,沒有人愿意跟著一個涉嫌違法犯罪的人捆綁在一起,大家躲避都來不及。沒有了吳長江的雷士照明,現(xiàn)在都按制度來,支持吳或者與吳有關系,又想要在雷士照明生態(tài)鏈上覓食,雷士照明對其可能更為嚴格,沒人跟錢過不去,所以,現(xiàn)在包括運營商、供應商在內,都比較識時務為俊杰,看得清形勢,都希望把生意做好,把雷士照明發(fā)展好。
一波未平,一波又起的權斗,讓雷士照明飽經(jīng)風霜,F(xiàn)在的雷士照明應該是經(jīng)歷風雨見彩虹了。王冬雷在接受媒體采訪時稱:“雷士風云過去了,正在迎來一個好的發(fā)展時期,全球照明業(yè)面臨從傳統(tǒng)照明向LED的轉型,雷士照明可以在這個挑戰(zhàn)中領先行業(yè),無論是銷售額、技術、渠道都位居行業(yè)第一位。現(xiàn)在,雷士照明迫切需要做的事就是按照現(xiàn)代企業(yè)制度去規(guī)范經(jīng)營。清理規(guī)范產(chǎn)品是為上市公司的產(chǎn)品拓展市場,避免消費者遭受更多的損失,也是為了維護雷士的品牌聲譽,使上市公司有更好的發(fā)展空間。”
據(jù)財報,2014年雷士照明LED產(chǎn)品實現(xiàn)12.28億元銷售額,同期增長65.8%,取得高增長率。特別是海外市場格外搶眼。雷士照明借助贊助國際游泳聯(lián)合會世界跳水賽系列,在迪拜、俄羅斯、阿曼及蒙古等國家和地區(qū)與跳水明星一起閃亮登場,給當?shù)亓粝律羁逃∠,讓雷士照明品牌扎下根來。?jù)公告顯示,2014年雷士品牌產(chǎn)品國際銷售總額較同期增長20.6%,達4.4億元,其中LED照明產(chǎn)品銷售額較同期增長高達300.2%,達2.51億元,使雷士品牌產(chǎn)品國際銷售收入比例從去年同期的17.2%提高至57%。在國際雷士品牌市場方面,2014年雷士加大對重點市場如南美、中東、澳洲、印度及東南亞地區(qū)的投入和開發(fā),新開發(fā)5家品牌專賣店,包括沙特達曼、印度尼西亞兩家、肯尼亞與智利。
渠道是雷士照明的根本動力之一,也是其成功的基本保障,在電商如火如荼發(fā)展的今天,雷士照明與時俱進,推動渠道進行深度革命,推動互聯(lián)網(wǎng)電商渠道,以O2O模式打破原有行業(yè)層級代理模式,降低交易成本,以實現(xiàn)“O2O電商渠道將與傳統(tǒng)銷售策略相得益彰。”為順應市場發(fā)展趨勢,2014年11月19日雷士照明與德豪潤達在北京聯(lián)合發(fā)布行業(yè)首個O2O照明及智能家居電子商貿平臺,正式宣告重點布局互聯(lián)網(wǎng)O2O發(fā)展戰(zhàn)略。今年5月15日,雷士照明O2O平臺開始試運行,將分階段授權運營中心營運網(wǎng)上專賣店,充分開通線上終端客戶流量,最后實現(xiàn)全網(wǎng)合并,徹底打通在線線下,實現(xiàn)與經(jīng)銷商共贏,打造一個互聯(lián)網(wǎng)+線下概念的新生雷士照明。