擁有一個知名品牌，一定程度上就是擁有市場，擁有現(xiàn)在和未來，進而擁有強大的市場價值，這就是品牌時代的游戲規(guī)則。品牌的基礎(chǔ)，是產(chǎn)品的品質(zhì)與其內(nèi)涵的獨特價值，成就品牌的途徑是基于客戶需求的精準品牌傳播和品牌定位。近幾年來，燈飾企業(yè)廣告投放急功近利的現(xiàn)象非常嚴重，為打造品牌可謂大手筆，紛紛開展品牌推廣活動，一方面是通過行業(yè)專業(yè)媒體、主流媒體發(fā)布廣告，一方面是聘請明星作為品牌形象代言。

有一個姓鄒的朋友，在中山橫欄鎮(zhèn)開了家燈飾廠，生產(chǎn)家居照明，幾年下來，由當初的一個品牌，竟然增加到三個品牌，但由于對品牌沒有進行有效管理，廣告也投了，不少同行業(yè)的其它品牌卻后來居上。這類企業(yè)缺少科學的分析，便運作了多品牌戰(zhàn)略，看似強大，實則分散了品牌經(jīng)營與建設(shè)的精力。

打造一個個性鮮明、高美譽度的強勢品牌，關(guān)鍵是需要進行長期的品牌戰(zhàn)略管理。品牌化戰(zhàn)略，需要企業(yè)在了解各種品牌化戰(zhàn)略模式規(guī)律的基礎(chǔ)上，針對企業(yè)的財力、規(guī)模與發(fā)展階段、產(chǎn)品的特點、消費者心理、競爭格局與品牌推廣能力等實際情況，優(yōu)選出科學高效的品牌化戰(zhàn)略模式。如：綜合品牌戰(zhàn)略（一牌多品）、主副品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、分類品牌戰(zhàn)略等。

做品牌要持之以恒

品牌不是短時間能夠累積起來的，部分照明公司盲目地認為通過事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。那種短時間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不是完全意義的品牌，僅僅只能說是一個符號，在一定的時間、一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號。

做品牌要持之以恒，不能隨意更改品牌元素，部分小公司隨其發(fā)展壯大，對其創(chuàng)業(yè)初期確定的品牌定位、品牌形象等要素隨意更改。企業(yè)在變，產(chǎn)品在變，但品牌形象的定位自始至終都應(yīng)保持一貫性。

照明品牌要融入到企業(yè)文化中去，重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內(nèi)在價值，注意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費者對品牌的喜愛、信賴和忠誠。成功的品牌顯示，品牌的文化蘊涵越豐富，越長久，越與人們的活動、思想、情感有關(guān)，就越具有魅力。

照明做品牌不易，保護品牌更難。一個質(zhì)量事故，一個風波事件，一個新聞傳播，市場假冒侵權(quán)行為，都足以讓公司的品牌轟然倒塌，因此保護品牌，維護品牌，無疑是照明公司品牌發(fā)展基業(yè)長青的基石。