提起LED異形屏，我想大家一定不會感到陌生，從最初的北京奧運開幕式上的畫軸，到國慶60周年慶典，再到10年的廣州亞運上的船帆屏，上海世博會上多姿多彩形態(tài)各異的LED顯示屏以及春晚上那些絕妙的應用……這些LED異形屏以其美輪美奐的表達效果以及獨特的造型而被人們所熟知。也使得LED異形屏得到了淋漓盡致的展現(xiàn)，也因此走進了大眾的視野，得到了市場的認可。無論是什么形狀的LED異形屏，都以創(chuàng)新的設計理念，以及融合高新技術的體驗顛覆了傳統(tǒng)LED顯示屏的形象和概念。也因此滋養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的異形屏生產企業(yè)。
 

一、LED異形屏的特點以及優(yōu)勢分析

1、LED異形屏的定義以及起源

關于LED異形屏或許沒有統(tǒng)一的定義，但是它和LED顯示屏是同出一輩，他們的構造以及功能都是一樣的，唯一不同的就在于他們的外觀形象。因為LED異形屏是在LED顯示屏的基礎上改造成的特殊形狀的LED顯示屏�；�本元器件不變，改變的只是越來越時尚的外表。

LED異形屏的興起背景一方面在于市場需求的催生，當傳統(tǒng)的四四方方的顯示屏已經沒有辦法滿足客戶的審美需求的時候，就會產生對于創(chuàng)意顯示屏的需求。

另一方面LED顯示屏處在一個高速發(fā)展與成長崛起的階段，準入技術門檻低，從而出現(xiàn)產品同質化嚴重、激烈價格戰(zhàn)、產品多而不專、企業(yè)間并購頻發(fā)，使得很多LED廠商難以為繼，不得不謀求新的發(fā)展或是轉型。市場需求的拉力以及嚴酷競爭環(huán)境的推力讓LED異形屏應運而生，并且誕生了許多優(yōu)秀的企業(yè)。

隨著人們對于LED大屏產品的了解越來越多之后，開始逐漸明白LED大屏系統(tǒng)也可以用于像展覽展示廳、企業(yè)大廳、臨街櫥窗等這樣的展示應用。但是針對這種展示應用，傳統(tǒng)LED大屏幕單一的顯示方式已經給人們帶來了嚴重的審美疲勞，除了傳統(tǒng)的信息展示等作用外，在外形上的要求也在進一步提升，使其更好地適應環(huán)境的整體結構和使用要求，隨之產生了異形LED顯示屏。

異形LED顯示屏的出現(xiàn)打破了大屏幕拼接系統(tǒng)只能拼接成為冷冰冰的矩形形狀，它可以隨意拼接成各種不規(guī)則形狀來顯示一些極具創(chuàng)意的內容，不但能第一時間吸引受眾者的眼球從而達到更好的宣傳效果，同時也更好地拓展了大屏幕拼接的應用范圍。

LED顯示屏得到大發(fā)展應該是在08年奧運之后，這之后的市場才算是真正的繁榮。在奧運會開幕式上，為展現(xiàn)中華民族的燦爛文化，LED的應用規(guī)�？涨�，開場的巨大畫軸形LED顯示屏，在觀眾心中留下了深深的烙印。LED制造出來的光影效果以及舞臺上出色的表演，將中國的氣勢展現(xiàn)得淋漓盡致�？梢哉f，2008年北京奧運會所采用的LED產品從數(shù)量到技術水準以及應用方面都達到了一個新的里程碑。這也就在最大程度上促進了LED產業(yè)的發(fā)展，當然也讓越來越多的人認識到了LED的魅力，見識到了LED顯示屏營造出來的恢宏效果。

也就是從那時起，不管是LED顯示屏，還是異形屏都得到了最大程度的發(fā)展。這是一個實現(xiàn)跨越式發(fā)展的契機。

2、LED異形屏的特點

LED異形屏最大的特點當然就在于一個“異”字。

外形多樣性

LED異形屏與常規(guī)顯示屏最大的不同就在于外觀形狀的不一樣。這也是區(qū)分兩者最重要的依據(jù)。如果說LED顯示屏是孫悟空的真身，那么LED異形屏就是孫悟空的七十二變。LED異形屏能充分地適應環(huán)境的需要，滿足建筑的整體結構和環(huán)境使用要求，并且大小和尺寸都可以按照要求來進行定制。想讓它變成什么樣子就可以是什么樣子。不過目前市場上最為常見的還是球狀、弧形、圓柱形、魔方體、三角形、瓶狀、梯形等表現(xiàn)形式。

服務定制化

LED顯示屏雖然不是通用化的產品，但是在市場發(fā)展與技術成熟的過程中，常規(guī)LED顯示屏也已經形成了特定了規(guī)格以及型號。LED異形屏與一般的LED顯示屏不一樣的地方就在于，針對客戶的定制化服務。這也是在LED顯示屏企業(yè)在發(fā)展的過程中逐漸摸索出來的，自此LED顯示屏企業(yè)走上了創(chuàng)新道路，開拓了定制服務，以此來貼合客戶的需求，提高客戶對LED顯示屏的要求。如果需要一個什么形狀，用作什么用途的顯示屏，只需要交給專業(yè)的生產廠家一個藍圖，然后與廠家進行溝通，在規(guī)定的時間內，就可以拿到獨一無二的產品。這就是專業(yè)化與定制化服務的內涵。

應用范圍廣泛性

隨著LED顯示屏的發(fā)展，應用范圍的不斷擴大，LED全彩顯示屏作為現(xiàn)代一種成熟的媒體展現(xiàn)形式，已經在廣告、科教、文化、建筑等領域得到了廣泛的應用。由此也帶動了LED異形屏發(fā)展空間的擴大。異形屏的結構形式豐富多樣，給觀眾帶來了極大的視覺享受和沖擊。從內到外都有LED異形屏的身影，博物館，科技館中LED異形屏最為耀眼，不僅給觀眾增添了一種不一樣的視覺體驗，也讓所宣傳的知識更加深入人心。戶外廣告屏，不僅因其獨特的外觀吸引著觀眾的眼球，其品牌效應也在不知不覺中得以彰顯。

3、LED異形屏的優(yōu)勢分析

綜合LED顯示屏的市場進行分析，LED異形屏最主要的優(yōu)勢就在于表現(xiàn)形式多樣化，在很大程度上能夠吸引人們的眼球。

LED異形屏靈活多變，可以根據(jù)環(huán)境或實際需求而變換外形，這也就可以適應各種場合的運用，與周圍的環(huán)境與建筑融為一體，創(chuàng)造出更大的空間利用價值和視覺效果，不再是產品的范疇，在很大程度上可以稱之為一種藝術品。以其多變的拼接顯示組合能根據(jù)不同的用戶、不同的使用環(huán)境要求進行個性化設計，可以選擇單屏顯示、整屏顯示、任意組合顯示、圖像疊加、圖像拉伸等功能。

例如如果一個建筑物的外圍是弧形，那么安裝在建筑外墻上的LED顯示屏也可以設計成弧形，就很好地與建筑保持了一致，保證了美觀與可欣賞性。還有LED異形屏也用作演出舞美的布置，如果只是單一的平面，會讓觀眾產生審美疲勞，舞臺效果的展現(xiàn)也不能得到凸顯，如果使用一些造型獨特的舞美設計，就能夠在最短的時間內吸引觀眾的眼球，并且達到一種震撼的演出效果。這些都是常規(guī)顯示屏所不能比擬的。

LED異形屏以其獨到的設計理念，營造出一種完美的藝術效果，并且彰顯了獨具個性的視覺文化特色。那么如此多變的LED異形屏究竟能給我們帶來什么呢？

LED創(chuàng)意顯示彰顯個性文化

提升群體自豪感，凝聚團體力量是文明社會的主題。對于每一個創(chuàng)意顯示項目，經過深度訪談、悉心聆聽、精心梳理之后，形成專屬的定制方案，用隱喻夸張的手法、華美的視頻效果，把抽象的思想文化視像化，通過新媒體技術的方式進行視覺展現(xiàn)，充分彰顯出個性文化特點。

LED創(chuàng)意顯示成就城市地標

提升城市形象。在建筑或景觀的基礎上，結合建筑的基本元素和符號，尋求最佳的視覺語言，從藝術和美學的角度，使LED顯示元素與建筑完美融合并進一步美化提升，實現(xiàn)價值升華，成就城市地標，提升城市形象。

LED創(chuàng)意顯示凸顯商業(yè)價值

在這個眼球經濟時代，在注意力都已成為稀缺資源的今天，建筑形象的提升、文化個性的彰顯勢必吸引更多的眼球，帶來無限的商機。引領全新的生活方式與消費潮流。LED顯示產品在彰顯個性的同時已經使其成為了傳媒新時代中最耀眼的明星。

二、技術難點剖析

LED異形屏的發(fā)展也經歷了一定的階段歷程，但是發(fā)展到現(xiàn)在，企業(yè)或在大眾化產品線上勉強維持；或在LED小間距的康莊大道上奏響凱歌；只有少數(shù)企業(yè)涉足這一領域，成為異形領域的專業(yè)舞者。其最大的原因在于技術成為其前進的攔路虎，導致很多企業(yè)都望而卻步。

1、創(chuàng)意設計

一款定制化的產品，最首先的一步是要對產品進行創(chuàng)意的設計，企業(yè)需要具備創(chuàng)意設計的能力，才能在產品上推陳出新。這也就意味著企業(yè)不僅要擁有一個智囊團，還需要一大批的技術人員作為支撐，并且需要為創(chuàng)意顯示建立一支專門的團隊來完成創(chuàng)意化解決方案的設計。這是最基本的配備。而建立這樣的一個團隊，對于實力不夠雄厚的企業(yè)來說并非易事，因為在研發(fā)方面的投入并不是一個小數(shù)目。

2、結構、拼縫

相比常規(guī)的LED顯示屏，LED異形顯示屏更注重結構上的突破。由于LED異形屏外觀各異，結構互不相同，因而對生產廠商的技術要求也更為嚴苛。從內部來說，PCB電路板、原件上沒有太大變化；最主要的趨于結構上的變化，在異形屏拼接方面沒有太多積累的企業(yè)，拼接出來的產品會有很大的差異，首先一點是拼的不均勻，縫隙也會很大，繼而造成拼接面不連續(xù)、外觀不平整等諸多問題，外部結構做得不好看會直接影響顯示效果，破壞整體設計的美感，另外如果外形拼接不當，包括里面的控制系統(tǒng)、電源、芯片對正常的顯示都會有影響。

3、內部控制協(xié)調

要設計一款質量可靠，讓客戶滿意的LED異形屏，光注重結構上的突破還不能達到較高的要求，還有內部的控制系統(tǒng)以及驅動流程的變化，有時候還需要開發(fā)專門的控制系統(tǒng)軟件等一些配套設施，LED異形屏作為一種定制化的產品，也就決定了其原材料也需要具備獨特性，這些都對企業(yè)提出了較高的要求。在LED異形顯示領域沒有積累，沒有經驗的企業(yè)很難做好。只有內部與外部的完美配合，才能真正讓一個LED異形屏發(fā)揮其應有的價值，才能滿足客戶的各種需求。

三、市場發(fā)展現(xiàn)狀

1、發(fā)展階段介紹

LED顯示屏發(fā)展到現(xiàn)在也不過是20余年的時間，但是在這個時間段的發(fā)展可以用騰飛來形容，在這個行業(yè)內的人士可能都能感覺得到LED行業(yè)發(fā)展的迅猛程度。從最初的單色到單雙色再到現(xiàn)在火熱發(fā)展中的全彩，LED顯示屏以一種讓我們無法預料的速度在向前發(fā)展。在這個過程中也催生了LED異形屏的發(fā)展。相對于LED顯示屏來說，LED異形屏的發(fā)展時間并不長，但是時間不是制約其發(fā)展的因素，相反，發(fā)展的速度也是突飛猛進。

算起來，LED異形屏可以分為幾個發(fā)展階段：第一個階段是全彩顯示屏出現(xiàn)到2008年，這個階段可以說是LED異形屏的孕育階段，到2008年，是LED異形屏發(fā)展的元年；第二個階段是2008-2012年，這是LED異形屏發(fā)展的黃金時間段，這幾年，LED異形屏因為在大型項目上的運用而大放異彩，發(fā)展非常迅猛；第三階段是2013至今，這兩年，相對前幾年來說，開始有一點低迷，大型項目的減少，國家節(jié)儉政策的推行，都對LED異形屏的發(fā)展造成了一定的沖擊，但是危中有機，在這個時間節(jié)點上，LED異形屏在商業(yè)領域的應用越來越突出，似乎尋找到了一個新的突破點，LED異形屏市場也在慢慢地發(fā)展成熟。

四、應用領域分析

一般來說，LED異形顯示屏跟普通的LED顯示屏一樣，有特定的領域，雖然應用范圍越來越廣泛，但是也不外乎幾個大的細分領域，根據(jù)LED異形屏比較常用的場所，筆者將他們歸結了幾類比較寬泛的領域。

1、大型工程

LED異形屏可以說是以工程起家的，群眾對于他的廣泛認識也是因為其在大型工程上的亮相，例如奧運的卷軸屏，亞運的船帆屏，世博會的各種顯示屏，以及今年被人們熟知的世界杯上會開花的球。這些都是在國家乃至世界的大型工程項目上的運用。所以在這些場合運用的LED異形屏，大多面積大，氣勢雄偉，并且具有自身獨特的魅力。在其每一次的亮相之后，都成為了經典之作。只供超越，不予膜拜。在這些領域的應用，折射出一個特性，那就是不可復制性，這些亮相的大型項目工程，都成為了絕版，并且這些美，也都只能留在人們的印象當中，成為千古絕唱。但是隨著國家節(jié)儉政策的推行，國家政府的訂單減少，在大型項目上的運用，LED異形屏少了一些出場的機會，但是政府工程減少，商業(yè)工程還是有用武之地的。

2、戶外廣告

現(xiàn)在的社會發(fā)展進程越來越快，人們的步伐也越來越匆忙，人們對于個性的需求也更加明確，如何在快節(jié)奏的生活中，成功吸引人的眼球是每個商家都需要考慮的問題，所以商家在進行謀劃的時候，也將眼光投向了LED異形顯示屏，或者說是創(chuàng)意屏，這個時候，LED顯示屏已經不單單是一種產品的展示，一種信息的顯示了，更多的是一種商業(yè)價值的體現(xiàn)。不僅給商家吸引了更多的人氣，帶來了更多的利益，同時也讓戶外廣告成為一種象征，一種標識。

3、舞美運用

隨著LED顯示屏技術的不斷成熟，LED顯示屏的應用范圍也在不斷擴大，尤其是在舞臺上的運用，震撼效果將更加顯著，以精心制作的各種全息圖片和動態(tài)視頻畫面為基礎，從舞臺的上下左右各個方向和位置近乎無縫地拼接起來，形成一個接近完美的封閉空間，輔以數(shù)以百計的機械升降舞臺，為觀眾展現(xiàn)出一幅幅前所未見美輪美奐、動感逼真的畫面，在視覺上給觀眾帶來了極大的沖擊和享受。尤其是在春晚舞臺上的應用，其所營造出來的舞美效果讓觀眾仿佛置身光的海洋，在虛擬與現(xiàn)實之間似乎找不到一個平衡點，相信大家對于2013年央視春晚的舞臺效果還有很深的印象，配合每一個節(jié)目的演出，將舞美形象展現(xiàn)得淋漓盡致。

LED異形屏在舞臺上也占據(jù)了一席之地，出于演出的需要，節(jié)目制作團隊已經不滿足于平面的LED顯示屏的顯示效果，為營造更好的舞臺效果，就需要對LED顯示屏的外部結構做一些調整，這就需要專業(yè)的異形屏廠家來完成這一項目了。相對于平面顯示屏的舞美效果，LED異形屏能夠給予觀眾不一樣的舞臺體驗。演藝行業(yè)貫常用色光、造型等烘托氣氛，LED所具有的色彩種類多、造型容易、控制方便等優(yōu)勢被大大發(fā)揮，所以能夠在舞臺演繹上得到比較廣泛的運用。

4、展示廳

LED顯示屏的應用范圍在不斷擴大，LED異形屏也在遍地開花，尤其是近幾年來在各種博物館、科技館中的應用也越來越多，博物館等場館的設計一般都比較獨特，不管是建筑風格還是內涵底蘊，都千差萬別。常規(guī)的顯示屏應用在這些場館的內部就沒有辦法突出其特色。LED異形屏在這個領域也得到了較為廣泛的應用，這些異形屏能夠跟場館之中的氛圍相襯，不僅能夠顯示信息，其本身也成為一個看點，這些創(chuàng)意顯示屏，能夠跟周圍的環(huán)境融為一體，突出個性化色彩。

5、娛樂場所

人們生活水平不斷提高，娛樂場所也如雨后春筍般拔地而起，但是對于這樣的場所來說，渲染氣氛是其最注重的方面，如何吸引人們的目光也是這些場所使勁渾身解數(shù)所要追求的，LED異形屏的出現(xiàn)就給這些場所打開了一扇窗，尤其是以酒吧為主要潮流，在觥籌交錯間，在聲影變幻之間，人們在這里盡情地釋放著壓力，留給人們的是一場饕餮的視覺與聽覺的盛宴。造型各異的顯示屏無疑是這些場所的最佳點綴。
 

五、價格分析

價格從來都是一個行業(yè)中比較敏感的詞匯，當然，價格也直接關系到企業(yè)的利潤點，所以自然也是所有人關注的焦點�，F(xiàn)階段，常規(guī)顯示屏的價格幾乎接近透明，只要給出一個報價，行家就立馬見了分曉。已經不存在什么利潤空間了，但是LED異形屏異軍突起，價格卻是猶抱琵琶半遮面，讓人看不清楚。但是可以肯定的一點是LED異形屏的價格要比常規(guī)顯示屏貴，利潤空間也要比常規(guī)的高。

因為LED異形屏的靈活多變性，對于價格也是千差萬別，都是根據(jù)特定的應用場合以及設計來定價，不像普通顯示屏按照多少錢一平方的單一算法。世界上從來沒有免費的午餐，價格高，自然有其價格高的道理，企業(yè)要在激烈的競爭中殺出重圍也是需要付出一定代價的。

第一：前期投入大

作為工程項目，定制化產品，其最初就是根據(jù)客戶的需要來進行定制化的設計，這個設計是需要專業(yè)的研發(fā)以及設計團隊才能夠完成的，要建立一個這樣的團隊，對于企業(yè)來說，并非易事。這是一個技術性的范疇，同時也要具備藝術的氣質，這是首要的成本。

第二：周期長

從客戶提出方案，到廠家給出設計方案，這個中間也需要經過不斷的磨合，并不是所有客戶的天馬行空的想象都能在現(xiàn)實中得到完美的展現(xiàn)，還需要考慮安裝地點，技術的可行性等各種要素，廠家要在自己的能力范圍內說服顧客按照自己的專業(yè)理念來進行設計，這是一個漫長的過程。在執(zhí)行解決方案的過程中也需要和客戶進行不斷的接洽溝通。如此這般下來一個項目的周期就無法判定了，企業(yè)在這期間所花費的人力物力成本不會太少。

第三：安裝難度大

作為常規(guī)顯示屏要實現(xiàn)的一點是快速安裝，安裝的簡便性也是企業(yè)所宣傳的一個亮點，即使不是專業(yè)人士也能進行安裝，這就給用戶最大限度節(jié)約了人力成本。但是LED異形屏卻恰恰相反，作為定制化的工程產品，項目的負責人必須實時在場監(jiān)督，在安裝調試過程中也必須要專業(yè)的工程師和維護師。以天幕屏為例，最重要的特點就是要保證安全。懸吊在頭頂上空的顯示屏如果發(fā)生墜落，想必不是企業(yè)能承擔得起的后果。這就需要有專業(yè)的人來進行安裝，并且還存在一定的技術難度。

第四：原材料成本高

作為特殊定制化的產品，不僅方案是定制的，做出來的產品是特殊化的產品，其所用到的原材料也都是定制化的產品。這些配件都是企業(yè)在特定項目中，與供應商聯(lián)系接洽，原材料供應商進行一些特殊化的處理，才能讓最終的產品實現(xiàn)最好的顯示效果。這也占據(jù)了一部分的成本。

六、利潤分析

LED異形屏以其多方面的優(yōu)勢得到了諸多用戶的青睞，現(xiàn)在的運用也越來越廣，但是制約其推廣普及的可能還是價格因素，如果價格能夠做到親民的話，那么LED異形屏的推廣運用將會更加普及，也一定會出現(xiàn)遍地開花的局面。價格高，那么其中的利潤也自然是被關注的焦點。作為現(xiàn)在有利潤空間的顯示應用之一，其利潤率自然要比常規(guī)顯示產品高得多。根據(jù)調查研究，常規(guī)的顯示屏企業(yè)能夠保持15-20%的利潤已是相當不易了，LED異形屏是其三倍之多，能達到60-70%。
 

七、發(fā)展前景分析

LED顯示屏已經發(fā)展到了一個漸趨成熟的階段，所以市場競爭也越來越激烈，行業(yè)洗牌現(xiàn)象也越來越頻繁，當然也是一個必然的趨勢。這也促使了很大一部分企業(yè)走差異化路線，尋求企業(yè)新的利潤增長點。
 

企業(yè)逐利的思想本無可厚非，但是差異化路線也需要企業(yè)有一定的實力，LED異形屏這個細分市場也就需要企業(yè)具備強大的創(chuàng)新能力以及設計理念。在這個發(fā)展的過程中，也涌現(xiàn)了一批專注與異形顯示的優(yōu)秀企業(yè)，在創(chuàng)意顯示領域凸顯了其存在的價值，也推動了行業(yè)的發(fā)展與進步。

可以預見的是，隨著人們理念的轉變，LED創(chuàng)意屏的市場空間將越來越廣闊，是一個大的發(fā)展方向，也是LED顯示屏應用領域的一個重要的細分市場。LED創(chuàng)意屏在不同場合中的應用可以說已經脫離了產品的范疇，其本身獨立出來也能成為一種藝術品。

LED顯示屏市場仍舊處于一個不斷上升的階段，未來的市場規(guī)模還有待進一步的突破，在行業(yè)健康發(fā)展的前提下,LED顯示屏能突破現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸，取得更好的成績。在大環(huán)境的影響下，LED異形屏也處在一個逐步增長的階段，未來隨著人們認知度的提升，LED異形屏能獲得更大的發(fā)展空間。

小結：退守或堅守，選擇決定出路

LED顯示屏經過了二十多年的發(fā)展，技術在不斷成熟，市場也在往細分方向走，涌入LED顯示屏行業(yè)的資本也越來越多，但是一個行業(yè)的產值畢竟有限，在日趨激烈的競爭環(huán)境中，不是所有的企業(yè)都有機會，也不是所有的企業(yè)都能在市場競爭中脫穎而出，如果沒有出奇制勝的法寶，那么企業(yè)的命運就岌岌可危。

在時代發(fā)展的浪潮中，有一部分企業(yè)被大浪卷走，不留蹤跡；一部分企業(yè)扎根在深厚的土壤里，堅持本心不動搖；也有一部分企業(yè)選擇了另外一條崎嶇的小徑，不斷開拓也不斷進取，終于越走越寬闊。

不論企業(yè)做出怎樣的抉擇，都是根據(jù)企業(yè)自身的實力進行的戰(zhàn)略規(guī)劃，沒有對錯之分，也沒有大小之別，只是要選擇走出一條怎樣的路，需要企業(yè)好好謀劃清楚。即使是在激烈的競爭中，企業(yè)也不能慌不擇路，要找準自己的定位，只有明確的目標才能幫助企業(yè)找到適合自己發(fā)展的路子。LED創(chuàng)意顯示也不失為一條明智的道路，只是企業(yè)要根據(jù)自身的實力來明確企業(yè)的發(fā)展方向。不管是堅守常規(guī)顯示屏的陣地，還是選擇退守，走差異化路線，企業(yè)都已經經過了深思熟慮，才會有現(xiàn)在LED行業(yè)的熱鬧場面。

總之，思想決定高度，選擇決定出路，在LED顯示屏行業(yè)摸爬滾打的企業(yè)，個中冷暖，只能自行體會。

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