時(shí)至今日，在彩電領(lǐng)域能見到的一些品牌，只有創(chuàng)維 、TCL、長(zhǎng)虹等，屈指可數(shù)，當(dāng)年的幾百家彩電企業(yè)，大多都在歷史的洪流中被逐漸淘汰。過(guò)往的混戰(zhàn)和廝殺聲，早已塵埃落定，只存在于虛無(wú)縹緲的記憶中。
洲明歷程
一個(gè)行業(yè)，風(fēng)起云涌，充滿變數(shù)，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。一個(gè)房間只有那么幾把交椅，在歷史的關(guān)口，抓得住的，裂土封王；否則，就只能淡出歷史舞臺(tái)。這從來(lái)都是亙古不變的游戲規(guī)則。
跨界做照明，分享照明這塊巨大蛋糕；插足封裝領(lǐng)域，自己掌握LED顯示屏核心器件，延伸產(chǎn)業(yè)鏈具有一體化優(yōu)勢(shì)，得以減低成本；入股翰源，創(chuàng)造性的成功引入電商，開啟全新的營(yíng)銷模式；入股雷迪奧，進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域，提升洲明的整體競(jìng)爭(zhēng)力。繼一連串的動(dòng)作之后，2014年9月30日，洲明又再一次讓LED行業(yè)領(lǐng)略到資本的魅力，收購(gòu)藍(lán)普科技100%股權(quán)。
“藍(lán)普這幾年專注做小間距，2014年上半年也取得了在行業(yè)來(lái)說(shuō)比較好的成績(jī)，小間距這塊也做到四千多萬(wàn)，藍(lán)普在外貿(mào)上今年也可以做個(gè)兩千萬(wàn)美金。藍(lán)普有很多重要的案例，比如說(shuō)南京軍區(qū)�？梢哉f(shuō)藍(lán)普是很有競(jìng)爭(zhēng)力的、非常優(yōu)秀的一個(gè)企業(yè)。”洲明科技董事長(zhǎng)林洺鋒向記者解釋收購(gòu)藍(lán)普的初衷時(shí)說(shuō)道。
經(jīng)過(guò)這些接二連三的動(dòng)作，洲明增強(qiáng)了與整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，互動(dòng)效應(yīng)，緊密的跟產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)系在一起，大大縮減了成本，進(jìn)一步鞏固了洲明在LED顯示屏領(lǐng)域的地位。
顯示屏行業(yè)格局初定
顯示屏行業(yè)格局初定
不單是洲明，在LED顯示屏行業(yè)，今年可謂有些不同尋常。
5月，雷曼光電收購(gòu)康碩展51%的股權(quán)；8月，艾比森走過(guò)漫漫長(zhǎng)路，終于成功登陸資本市場(chǎng)；9月，聯(lián)建光電收購(gòu)易事達(dá)100%股權(quán)；奧拓電子也表示，外延式的并購(gòu)也“一直都在關(guān)注”。
不言而喻，在LED顯示屏領(lǐng)域已經(jīng)興起了一些并購(gòu)企業(yè)，特別是在LED顯示屏行業(yè)的上市企業(yè)中，每個(gè)企業(yè)當(dāng)然都有自己比較清晰的定位，基于行業(yè)目前的環(huán)境，企業(yè)的資源，未來(lái)的構(gòu)想，都開始在各自的領(lǐng)域里面招兵買馬，都在關(guān)注一些小的企業(yè)，或者說(shuō)具有協(xié)同效應(yīng)的企業(yè)，利用上市公司平臺(tái)，通過(guò)資本運(yùn)作，對(duì)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)進(jìn)行整合，把公司做大做強(qiáng)。
“我覺(jué)得顯示屏行業(yè)基本框架已經(jīng)定了，未來(lái)有機(jī)會(huì)的主要是幾家上市企業(yè)。”
可以看到，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)越來(lái)越向大的企業(yè)集中，越來(lái)越向有資本的企業(yè)集中。在未來(lái)，沒(méi)有資本結(jié)合的LED顯示屏企業(yè)將很難生存。在LED顯示屏行業(yè)，資本加實(shí)業(yè)，兩個(gè)輪子來(lái)驅(qū)動(dòng)，這樣的企業(yè)才具有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。況且跟資本結(jié)合也并非易事，許多企業(yè)自身并不具備上市條件，即便有可能，在漫長(zhǎng)的上市過(guò)程中，就有可能已經(jīng)被拖垮了。而且目前的LED顯示屏企業(yè)需要的不僅僅是資本，行業(yè)留給每個(gè)企業(yè)脫穎而出的機(jī)會(huì)也不多了。
“藍(lán)普專注做小間距顯示屏，小間距的研發(fā)投入很大，發(fā)展到現(xiàn)在，資金上存在壓力，資金周轉(zhuǎn)比較困難�，F(xiàn)在跟洲明結(jié)合在一起，對(duì)藍(lán)普有幫助，對(duì)洲明也有好處。”
整合期將至
整合期將至
筆者認(rèn)為，藍(lán)普的現(xiàn)象并不是個(gè)案，瓶中之冰，可見天下之寒。這并不是危言聳聽，在當(dāng)下的LED顯示屏行業(yè)，藍(lán)普代表的恰恰是目前LED顯示屏行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)的處境，特別是二線以下的企業(yè)，況且“藍(lán)普還是一個(gè)很有競(jìng)爭(zhēng)力的、非常優(yōu)秀的企業(yè)”，況且小間距顯示屏領(lǐng)域目前還是一片藍(lán)海，一葉知秋，那么其他企業(yè)的生存情況就可見一斑了。
要而言之，受大企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)、收購(gòu)等規(guī)模化擴(kuò)張的影響，尤其是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中是資源、技術(shù)、品牌、規(guī)模等綜合實(shí)力的較量，緣于此因，中小企業(yè)的利潤(rùn)被嚴(yán)重剝奪。
要而言之，受大企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)、收購(gòu)等規(guī)模化擴(kuò)張的影響，尤其是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中是資源、技術(shù)、品牌、規(guī)模等綜合實(shí)力的較量，緣于此因，中小企業(yè)的利潤(rùn)被嚴(yán)重剝奪。
在LED顯示屏行業(yè)，洲明科技是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，在技術(shù)上就比較有優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)中相對(duì)來(lái)說(shuō)處于領(lǐng)先地位，特別是在顯示屏的密度、低亮高灰上，就比同行走得更遠(yuǎn)一些。藍(lán)普跟洲明合并之后，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洲明將會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著產(chǎn)業(yè)集中度開始加速提升，而規(guī)模偏小的企業(yè)盈利能力薄弱，難以維系周轉(zhuǎn)，如果不愿坐以待斃，出售無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的出路。
在LED顯示屏行業(yè)，不知從什么時(shí)候開始，中小企業(yè)的發(fā)展方向不再是往行業(yè)龍頭地位努力，而是想方設(shè)法地去博得龍頭企業(yè)一瞥。
“我認(rèn)為是這樣的，在LED顯示屏領(lǐng)域，再想有新興的大企業(yè)出現(xiàn)，已經(jīng)非常困難了。”洲明科技董事長(zhǎng)林洺鋒表示，整合期已經(jīng)到來(lái)了，整合期大致需要三到五年，不過(guò)從目前行業(yè)并購(gòu)案來(lái)看，這個(gè)步伐有可能會(huì)加快。
LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)發(fā)展多年，整個(gè)市場(chǎng)開始進(jìn)入成熟期，如果現(xiàn)在有人想插足進(jìn)來(lái)，或者在原有的基礎(chǔ)上做大，打造一個(gè)跟目前幾個(gè)巨頭分庭抗禮的企業(yè)，幾乎是不可能的了。
市場(chǎng)容量待突破
市場(chǎng)容量待突破
無(wú)論什么行業(yè)，從歷史發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，要做大做強(qiáng)，不僅是技術(shù)和資本問(wèn)題，更是時(shí)機(jī)問(wèn)題。一個(gè)企業(yè)的品牌塑造需要技術(shù)的沉淀和時(shí)間的積累，從目前LED顯示屏整個(gè)行業(yè)的業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中給予企業(yè)塑造品牌的時(shí)間階段已經(jīng)過(guò)去了。要想成為一個(gè)新的品牌，跟洲明這樣的大企業(yè)齊頭并進(jìn)，已是困難之極。
對(duì)于LED顯示屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年是整合的開始。
當(dāng)然了，隨著封裝環(huán)節(jié)的進(jìn)步和支持，LED顯示屏的廣度和深度都得到很好的挖掘：LED顯示屏在密度、低亮高灰、畫面質(zhì)量等技術(shù)指標(biāo)得到提升；裸眼3D電視，超級(jí)電視，小間距顯示屏，這些新產(chǎn)品相繼問(wèn)世。特別是小間距顯示屏的興起給行業(yè)帶來(lái)的新的發(fā)展機(jī)遇，拓展了LED顯示屏的應(yīng)用空間。甚至有人預(yù)測(cè)小間距顯示屏的市場(chǎng)有千億規(guī)模，似乎給LED顯示屏行業(yè)里的中小企業(yè)帶來(lái)了重新崛起的機(jī)會(huì)。
洲明科技董事長(zhǎng)林洺鋒認(rèn)為，是否有千億規(guī)模還不好判斷，但他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，小間距確實(shí)給顯示屏行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展空間，帶來(lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
“今年是剛剛起步，至少有十個(gè)億規(guī)模。未來(lái)的空間還是比較大的，現(xiàn)在我們可以看得到的市場(chǎng)：拼接墻這塊大概有四五十億的市場(chǎng)；商用電視也有一二十億的市場(chǎng)。這是目前可以看得到的一個(gè)市場(chǎng)，這是實(shí)際的數(shù)據(jù)。”
這一組數(shù)據(jù)是比較保守的估計(jì)，目前小間距顯示屏市場(chǎng)才“剛剛起步”；還有裸眼3D，洲明已經(jīng)把硬件生產(chǎn)出來(lái)了，瓶頸只是片源問(wèn)題。電子產(chǎn)品的降價(jià)空間很大，那么隨著將來(lái)技術(shù)的進(jìn)步，成本的不斷下降，市場(chǎng)的推廣力度不斷加深，應(yīng)用市場(chǎng)將會(huì)不斷的得到拓展，整個(gè)顯示屏的成長(zhǎng)空間會(huì)進(jìn)一步加大，這或許給了其他企業(yè)追趕上來(lái)的機(jī)會(huì)。
但值得注意的是，小間距顯示屏的制造和應(yīng)用主要集中在中國(guó)，“LED小間距這塊的專利基本上都是中國(guó)企業(yè)的”。雖然是中國(guó)“智造”，但有一點(diǎn)必須強(qiáng)調(diào)：留給其他企業(yè)的機(jī)會(huì)并不多。當(dāng)下幾家龍頭企業(yè)在小間距技術(shù)上都處于領(lǐng)先地位，擁有研發(fā)實(shí)力并引領(lǐng)潮流的企業(yè)并不多見。目前洲明就有P2.5，P1.904，P1.667，P1.428，P1.25，P2.8，六款小間距產(chǎn)品。所以筆者認(rèn)為，LED顯示屏行業(yè)再出現(xiàn)“黑馬”可能性不大，這不僅需要許多資源的配合，而且還需要全新的模式運(yùn)作，而這歷來(lái)就是中國(guó)企業(yè)的短板，中小企業(yè)如果手中無(wú)劍，很難突出重圍。
“其他企業(yè)在小間距這塊可能是有機(jī)會(huì)。但小間距這塊的門檻特別高。工藝、技術(shù)水平要求都比較高，小公司難以生存。”藍(lán)普可以說(shuō)是一個(gè)老牌的LED顯示屏廠家，以6800萬(wàn)的低價(jià)出售，或許就可以看出端倪。
綜合實(shí)力的較量
綜合實(shí)力的較量
或許，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)企業(yè)能否勝出，從來(lái)都不是靠單個(gè)方面的出色，檢驗(yàn)的是一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力，因?yàn)槭袌?chǎng)從來(lái)都不愛“偏科”的學(xué)生。
在采訪的過(guò)程中，洲明董事長(zhǎng)林洺鋒跟記者反復(fù)強(qiáng)調(diào)，洲明的最終目標(biāo)是發(fā)展成一個(gè)“綜合服務(wù)能力比較強(qiáng)的企業(yè)”，而且強(qiáng)調(diào)“將來(lái)能留下來(lái)的也是綜合服務(wù)能力比較強(qiáng)的企業(yè)”。
“洲明在LED顯示屏行業(yè)會(huì)是一個(gè)綜合性的服務(wù)公司。在租賃這個(gè)領(lǐng)域；在大的通用產(chǎn)品領(lǐng)域；在創(chuàng)意顯示屏領(lǐng)域，在這些細(xì)分領(lǐng)域我們都會(huì)占據(jù)比較重要的位置。”洲明科技董事長(zhǎng)林洺鋒如此表示。
他繼續(xù)說(shuō)道，“收購(gòu)藍(lán)普，在國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，洲明在小間距這方面會(huì)更有影響力；在國(guó)際上來(lái)說(shuō)，服務(wù)能力更強(qiáng)了。”
而且他還表示接下來(lái)還會(huì)有收購(gòu)意愿，努力把洲明打造一個(gè)綜合性服務(wù)能力比較強(qiáng)的企業(yè)。“洲明會(huì)在本產(chǎn)業(yè)鏈上收購(gòu)，收購(gòu)具有協(xié)同效應(yīng)的企業(yè)，歡迎其他公司跟洲明共同發(fā)展”。
“綜合性的服務(wù)”，筆者認(rèn)為，這需要體現(xiàn)在很多方面：這不單是在LED顯示屏行業(yè)的很多細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)比較“重要的位置”；還必須在提供性價(jià)比較高的產(chǎn)品的前提下，嚴(yán)格把控質(zhì)量；顯示屏是一個(gè)半工程產(chǎn)品，安裝、調(diào)試、維修等一系列的售后服務(wù)都應(yīng)該很好的到位；有規(guī)�；膬�(yōu)勢(shì)，也能給客戶提供物美價(jià)廉的差異化產(chǎn)品；不但要在國(guó)內(nèi)做好，而且要具有國(guó)際化的服務(wù)能力。
一個(gè)企業(yè)過(guò)IPO，需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢驗(yàn)；同理，一個(gè)企業(yè)要想存留下來(lái)，也必須具備很多條件。
這些條件，是市場(chǎng)在篩選優(yōu)秀的企業(yè)，選擇能遵循行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，選擇能生產(chǎn)物美價(jià)廉產(chǎn)品的企業(yè)，選擇能讓客戶使用安全、穩(wěn)定的產(chǎn)品的企業(yè)。近幾年可以看到，LED顯示屏事故頻發(fā)。據(jù)記者了解，國(guó)外LED顯示屏在安全、性能、市場(chǎng)等方面設(shè)置了嚴(yán)格而統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)也應(yīng)該采用嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，這不僅有利于行業(yè)的良性發(fā)展，也有利于顯示屏普及應(yīng)用，
這是行業(yè)的遴選，同時(shí)也是市場(chǎng)的遴選。要達(dá)到這種程度，很多企業(yè)都心有余而力不足，難以企及。
行業(yè)格局將會(huì)大者恒大
那么LED顯示屏行業(yè)往下走，將會(huì)是“大者恒大”，會(huì)出現(xiàn)一些巨頭，年銷售額將打破不能超過(guò)十億的禁咒，這可以歸結(jié)為兩個(gè)原因，洲明科技董事長(zhǎng)林洺鋒分析道：“一則，現(xiàn)在有小間距的出現(xiàn)，市場(chǎng)容量得以擴(kuò)大；二則，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)市占率在10%以上，5%都沒(méi)有。在全世界的LED顯示屏領(lǐng)域，目前只有美國(guó)的達(dá)科占了全世界份額的10%，其他的企業(yè)都做不到，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集中度還比較低，這些都給企業(yè)帶來(lái)了很大的增長(zhǎng)空間。”
目前，中國(guó)的LED顯示屏企業(yè)技術(shù)實(shí)力越發(fā)增強(qiáng)，LED顯示屏的質(zhì)量開始跟國(guó)際接軌，而且性價(jià)比優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)搶眼，特別是小間距技術(shù)上，中國(guó)的企業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。緣因于此，LED顯示屏產(chǎn)品才不會(huì)像其他產(chǎn)品一樣，國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)占據(jù)很重要的位置。
筆者認(rèn)為，全世界有80%的LED顯示屏是在中國(guó)制造，LED顯示屏企業(yè)又主要集中在深圳，隨著深一輪的整合，留下來(lái)的LED顯示屏企業(yè)主要以深圳的企業(yè)為主。再加上中國(guó)企業(yè)“綜合性的服務(wù)”逐漸增強(qiáng)，能為世界用戶提供更專業(yè)、更加周到、更可信賴、性價(jià)比更高的產(chǎn)品，屆時(shí)，會(huì)有幾家綜合實(shí)力比較強(qiáng)、具有世界服務(wù)能力的企業(yè)出現(xiàn)。
洲明科技董事長(zhǎng)林洺鋒總結(jié)道：“目前LED顯示屏市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間，那么有理由相信，隨著接下來(lái)行業(yè)深度的整合，未來(lái)會(huì)留下來(lái)三五家企業(yè)，年銷售額達(dá)到20-50億規(guī)模，鼎足而立，瓜分整個(gè)市場(chǎng)。”
記者采訪余下實(shí)錄
記者：你認(rèn)為未來(lái)整合的結(jié)果，會(huì)只存在三五家，沒(méi)有小企業(yè)存在了嗎？
洲明科技董事長(zhǎng)林洺鋒：但顯示屏行業(yè)會(huì)有一些細(xì)分領(lǐng)域，家電行業(yè)也是一樣，在一些細(xì)分領(lǐng)域會(huì)存在一些公司，但肯定不是知名公司。比如說(shuō)像商用的定制，體育館用的電視，廁所用的電視，它要防潮，這就需要專業(yè)定制了。就是說(shuō)有專用品牌出現(xiàn)，所以說(shuō)在細(xì)分領(lǐng)域會(huì)有一些企業(yè)留下來(lái)，但是留下來(lái)的也是細(xì)分領(lǐng)域的龍頭。
記者：公司的裸眼3D電視目前發(fā)展如何，什么時(shí)候可以進(jìn)入市場(chǎng)？
洲明科技董事長(zhǎng)林洺鋒：我們現(xiàn)在把硬件做好了，但是還需要有片源的支持。我認(rèn)為未來(lái)裸眼3D在戶外廣告市場(chǎng)會(huì)得到比較好的應(yīng)用。但是這需要時(shí)間。裸眼3D片源的拍攝，不只需要一個(gè)攝像機(jī)，360度都需要有攝像機(jī)，做片的成本大幅度的增加。目前關(guān)鍵是片源問(wèn)題�，F(xiàn)在是推廣期，我們不會(huì)做判斷什么時(shí)候可以大規(guī)模的使用。
記者：顯示屏企業(yè)現(xiàn)在很多跨界做照明，但是很多都沒(méi)有什么起色，在行業(yè)內(nèi)，洲明做得還可以，為什么會(huì)這樣？
洲明科技董事長(zhǎng)林洺鋒：照明實(shí)在是太難做了，不僅是顯示屏企業(yè)，即使是專做照明的企業(yè)，你看看整個(gè)行業(yè)，有哪個(gè)企業(yè)，在LED變革當(dāng)中，有哪個(gè)企業(yè)脫穎而出？我請(qǐng)問(wèn)你，你能回答我這個(gè)問(wèn)題嗎？好像是沒(méi)有，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)跑出來(lái)，沒(méi)有誰(shuí)說(shuō)要成為一個(gè)新的品牌，跟雷士、歐普，這些大的品牌齊頭并進(jìn)，沒(méi)有，稍微跑出來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)的企業(yè)都沒(méi)有。
如果跟洲明一樣，在細(xì)分領(lǐng)域去做可能會(huì)有一些機(jī)會(huì)。洲明在路燈，在道路照明這塊，在深圳來(lái)說(shuō)，我們是做得比較好的企業(yè)，在國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)也排得上號(hào)�，F(xiàn)在我們可以接三個(gè)億左右的單，你要說(shuō)重新做一個(gè)品牌出來(lái)，很難，無(wú)論是顯示屏行業(yè)中兼做照明的企業(yè)，還是專做照明的企業(yè)。
LED顯示屏企業(yè)投入做照明，每年都要投入很多錢，大部分企業(yè)是承受不住的，不是上市企業(yè)很難投那么多錢進(jìn)去。顯示屏企業(yè)做照明的，有點(diǎn)起色的，就是我們跟上海三思，其他企業(yè)基本上處于半停頓狀態(tài)，洲明是正兒八經(jīng)的運(yùn)作起來(lái)了。我們能做得好，是因?yàn)閷I(yè)，也是專注的力量。
