一、LED照明市場崛起
近日，在由中國照明行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上，業(yè)內(nèi)專家提出，LED照明已度過市場導(dǎo)入期，正處于渠道和品牌競爭期。近年來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)異軍突起，照明行業(yè)傳統(tǒng)渠道模式在某種層面上已成營銷負(fù)擔(dān)，渠道商也出現(xiàn)了新的競爭特點(diǎn)。廠家要打好渠道爭奪戰(zhàn)，必須在渠道建設(shè)上進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，抓住機(jī)遇，創(chuàng)新模式，才能成為真正的渠道領(lǐng)跑者。
中國三星公關(guān)宣傳部有關(guān)人士10月28日表示，三星電子為了實(shí)現(xiàn)更加有效、集中的運(yùn)營戰(zhàn)略，停止韓國以外的LED照明運(yùn)營業(yè)務(wù)，今后將以韓國國內(nèi)為中心進(jìn)行資源整合。LED組件的相關(guān)事業(yè)，將繼續(xù)在三星電子DS（半導(dǎo)體）部門的LED事業(yè)部進(jìn)行。
近年來，廣東東莞借助“十城萬盞”半導(dǎo)體照明應(yīng)用工程試點(diǎn)，在LED照明領(lǐng)域的推廣中成效顯著。新市場與新應(yīng)用、微電子與光電子攜手、技術(shù)提升與成本降低等新概念層出不窮，LED產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，也讓正在轉(zhuǎn)型的東莞半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)，找到了下一次騰飛的著力點(diǎn)。
據(jù)國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年我國LED應(yīng)用產(chǎn)值達(dá)到2068億元，同比增長36%，其中通用照明產(chǎn)值696億元，占應(yīng)用產(chǎn)值的34%，顯示通用照明已經(jīng)成長為LED最重要的應(yīng)用領(lǐng)域。紅塔證券據(jù)此預(yù)測，2014年、2015年我國LED通用照明產(chǎn)值將達(dá)到1154億元、1800億元，同比增長66%、56%。這意味著，在經(jīng)歷了2009年~2010年的瘋狂擴(kuò)張以及2011年~2012年的行業(yè)低谷之后，LED通用照明的千億市場正在開啟。
在LED的照明優(yōu)勢(shì)日益明顯的同時(shí)，政府也對(duì)LED給予了大力的政策扶持。2009年初，科技部啟動(dòng)了促進(jìn)節(jié)能減排、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的“十城萬盞”LED應(yīng)用示范工程。該工程預(yù)計(jì)，通過前期試點(diǎn)階段的引導(dǎo)，至2015年我國將形成成熟的市場推廣模式，達(dá)到全國30%通用照明采用半導(dǎo)體照明，預(yù)期年節(jié)電1400億度，并創(chuàng)造100萬人以上就業(yè)。
而傳統(tǒng)照明的另一大主要產(chǎn)品白熾燈，則早已經(jīng)入了淘汰階段。根據(jù)發(fā)改委2011年發(fā)布的《中國逐步淘汰白熾燈路線圖》，我國將分階段對(duì)白熾燈進(jìn)行淘汰。其中，從今年10月1號(hào)起，禁止進(jìn)口和銷售60瓦及以上普通照明白熾燈；到2016年10月1號(hào)起，禁止進(jìn)口和銷售15瓦及以上的普通照明白熾燈。這意味著2016年10月之后，我國基本上停止銷售和進(jìn)口白熾燈。
二：智能照明開辟LED照明新思路
智能照明隸屬于智能家居的范疇，智能家居則被認(rèn)為是未來等量甚至超越智能手機(jī)的一個(gè)市場。近年來，在智能家居的熱潮下，智能照明也逐年升溫，大量企業(yè)爭相進(jìn)入，試圖分得一杯羹。
國外方面，飛利浦、GE等國際照明巨頭紛紛推出新款智能球泡，尋找轉(zhuǎn)型方向。國內(nèi)企業(yè)中，不但有照明企業(yè)和LED產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)涌入其中，甚至連京東和小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始玩“跨界”。
“LED最大的好處在于每個(gè)燈珠都可以單獨(dú)控制，可以用手機(jī)來控制明暗和色彩的變化。這可能是照明應(yīng)用方面未來最大的市場。”三雄極光市場總監(jiān)王軍表示。
飛利浦的Hue是目前智能照明市場的明星產(chǎn)品。據(jù)了解，這一產(chǎn)品不僅可調(diào)光、調(diào)色，而且可根據(jù)需求通過iOS或Andriod軟件端進(jìn)行訂制。同時(shí)，飛利浦最新推出的智能照明軟件平臺(tái)，則能夠讓用戶完成不同場景的智能產(chǎn)品控制，在戶外和室內(nèi)隨時(shí)連接系統(tǒng)內(nèi)的LED照明設(shè)備。
近年來版圖日益擴(kuò)張的小米也不甘寂寞，于今年10月中旬發(fā)布了4款智能家居產(chǎn)品，其中就有一款名為Yeelight智能燈的照明產(chǎn)品。顯示，Yeelight是一家智能照明創(chuàng)業(yè)公司，并于今年年初完成A輪融資，小米是其主要的戰(zhàn)略投資人。據(jù)Yeelight創(chuàng)始人姜兆寧透露，與小米合作的這款燈泡是經(jīng)過定制的，頗有些“小米特供”意味，只支持通過小米路由器聯(lián)網(wǎng)來完成控制燈泡的操作。
招商證券分析師黃瑜表示，智能照明的本質(zhì)是電子化和網(wǎng)絡(luò)化，不僅可以實(shí)現(xiàn)照明系統(tǒng)的智能控制，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)調(diào)節(jié)和情景照明的基本功能，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)入口，從而衍生更多高附加值的服務(wù)。
值得一提的是，盡管智能照明的未來看起來十分美好，不過目前現(xiàn)有智能照明系統(tǒng)的各部分之間，從控制平臺(tái)、控制協(xié)議到光源產(chǎn)品，由于沒有統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致產(chǎn)品呈現(xiàn)分散化、碎片化的特點(diǎn)。僅控制協(xié)議而言，目前市面就有WiFi、藍(lán)牙、ZigBee及NFC等幾種，控制平臺(tái)也有蘋果、安卓等可供選擇。顯然，智能照明的未來仍然需要全產(chǎn)業(yè)鏈的通力協(xié)作。
三、LED照明企業(yè)該攻還是守？
在多數(shù)行業(yè)人士口中的“攻”與“守”是相互依附的，要“守”得先“攻”，要“攻”得先“守”，更多只是相對(duì)而言，答案實(shí)則難明。再來看看，一些業(yè)內(nèi)人士一直都在質(zhì)疑部分企業(yè)是因?yàn)檫^于“攻”、急于“攻”而提前倒下，并進(jìn)而去質(zhì)疑“攻”，這是相當(dāng)片面的。
“守”只是另外一種形式的“攻”，是為了積攢力量，是為了等待爆發(fā)。要知道，在競爭愈發(fā)激烈的LED照明市場，尤其是對(duì)想在渠道有所建樹的照明企業(yè)，如果選擇傳統(tǒng)意義上的“守”，那就代表將機(jī)會(huì)拱手相讓，甚至?xí)呦驓纭?/font>
當(dāng)然，對(duì)于當(dāng)前照明燈飾企業(yè)來說，“攻”與“守”是戰(zhàn)術(shù)，戰(zhàn)術(shù)的背后則隱藏著企業(yè)的戰(zhàn)略。企業(yè)只有明確的戰(zhàn)略，才能有明確的戰(zhàn)術(shù)。“似攻似守”或者“進(jìn)可攻、退可守”看上去很美好，實(shí)則是企業(yè)戰(zhàn)略不清晰的表現(xiàn)。
任何形式的“攻”不能脫離企業(yè)的發(fā)展實(shí)際，不能“好大喜功”、亦不能“唯唯諾諾”；任何形式的“守”也不能固步自封，不能讓企業(yè)發(fā)展僵化。企業(yè)的生命與健康是十分寶貴的，“傷筋動(dòng)骨一百天”，如果傷到企業(yè)之根本，錯(cuò)過行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)窗口，那就不是一百天的事情，而是生存與毀滅的問題。
