如果說(shuō)2013年是小間距LED顯示屏的元年，那么2014年無(wú)疑將是小間距LED顯示屏的爆發(fā)年：技術(shù)進(jìn)一步演進(jìn)，和市場(chǎng)推廣產(chǎn)品數(shù)量、品牌和銷量翻番，成為了小間距LED顯示屏爆發(fā)的主要特征！
小間距LED顯示屏的發(fā)展階段
LED 大屏企業(yè)為何熱衷于小間距LED大屏產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)呢？答案有三個(gè)方面，第一，傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品技術(shù)逐漸登頂，室內(nèi)小間距產(chǎn)品成未來(lái)主要的技術(shù)拓展空間，這策動(dòng)了 上游廠商對(duì)小間距產(chǎn)品的興趣；第二，戶外傳統(tǒng)LED大屏市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)激烈、市場(chǎng)利潤(rùn)下滑，終端企業(yè)迫切需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提高利潤(rùn)水平；第三，室內(nèi)顯示， 尤其是工程市場(chǎng)逐漸進(jìn)入多種技術(shù)膠著階段，市場(chǎng)機(jī)遇凸顯，開(kāi)發(fā)適應(yīng)的產(chǎn)品并進(jìn)入室內(nèi)工程市場(chǎng)，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)LED大屏企業(yè)“業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的重構(gòu)”。由此可見(jiàn)，小間距LED大屏的出現(xiàn)，既有技術(shù)上的必然性，也有企業(yè)的主動(dòng)市場(chǎng)選擇，更有資本追逐效益和擴(kuò)張的本能驅(qū)動(dòng)。
小 間距LED顯示屏的定義是什么呢？這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有明確答案。10年前，P4以下的顯示屏就被稱為小間距；5年前，小間距往往特指P2.5產(chǎn)品；而現(xiàn)在只有間 距小于P2的產(chǎn)品才被稱作小間距。由此可見(jiàn)，自LED顯示屏產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期以來(lái)，追求高解析度的小間距產(chǎn)品，就是行業(yè)發(fā)展和進(jìn)步的一個(gè)重要方向。
目 前，市場(chǎng)主流小間距產(chǎn)品是指P1.6、P1.5、P1.2等級(jí)別的產(chǎn)品。其中像素間距1.2MM的產(chǎn)品，是量產(chǎn)型產(chǎn)品中像素密度最高的。從實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品 看，1.0MM的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到量產(chǎn)水平，0.8MM的產(chǎn)品已突破所有關(guān)鍵技術(shù)節(jié)點(diǎn)，將是14年下半年主力新品之一，更小像素間距的產(chǎn)品也有一定的研發(fā)探 討。其中，最值得一提的是，P0.8產(chǎn)品，已經(jīng)可以在50-60英寸顯示尺寸上，實(shí)現(xiàn)2k標(biāo)準(zhǔn)的畫(huà)質(zhì)輸出；P1.5級(jí)別的產(chǎn)品則滿足100英寸級(jí)別顯示屏 的全高清畫(huà)質(zhì)顯示。——這些標(biāo)準(zhǔn)，雖然落后于液晶等的4K顯示能力，但是完全符合并超過(guò)國(guó)家高清顯示標(biāo)準(zhǔn)，符合現(xiàn)今主流視音頻信號(hào)的解析度要求，符合大多 數(shù)室內(nèi)顯示應(yīng)用的解析度要求。
也 正因?yàn)镻2以下產(chǎn)品的成熟和大量出現(xiàn)，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)才有了“小間距”進(jìn)軍室內(nèi)的戰(zhàn)略訴求，并成為在LED戶外高亮顯示屏價(jià)格不斷下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激 烈的背景下，行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。不完全資料表明，LED大屏行業(yè)自2010年之后7-8成以上的研發(fā)資源被用于了小間距產(chǎn)品，及其相關(guān)的IC、封裝等工 藝。但是，即便如此，小間距LED顯示屏的大規(guī)模應(yīng)用依然有技術(shù)和產(chǎn)業(yè)上的困難。
小間距LED顯示屏兩個(gè)突出的困境
像 素分辨率，或者說(shuō)是像素間距，LED顯示屏已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了徹底的突破：像素密度已經(jīng)接近等離子、液晶、DLP這等以高密度顯示著稱的顯示技術(shù)，在大尺寸產(chǎn)品上 10年前的典型應(yīng)用分辨率，并滿足現(xiàn)在主流高清應(yīng)用的需求、符合甚至超過(guò)國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于LED顯示產(chǎn)業(yè)這是一項(xiàng)了不起的進(jìn)步。但是，LED小間距產(chǎn)品 的應(yīng)用依然面臨亮度和價(jià)格兩個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
研究數(shù)據(jù)表明，目前P1.2到P2.0級(jí)別的小間距LED顯示屏的 亮度基本在1000-1600流明之間，遠(yuǎn)高于室內(nèi)電視機(jī)、LCD拼接墻、DLP拼接墻300-700流明的主流亮度水平。高亮度是LED顯示產(chǎn)品的關(guān)鍵 特征。在LED陣列型應(yīng)用產(chǎn)品的三大定型市場(chǎng)：LED戶外大屏、LED照明和液晶用LED模組光源產(chǎn)品上，高亮都是基本的、最核心的性能要求之一。但是， 小間距LED顯示產(chǎn)品對(duì)此卻有另外的需求！
LED 顯示屏產(chǎn)業(yè)為何要開(kāi)發(fā)小間距LED顯示產(chǎn)品呢？答案是進(jìn)入室內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)。這樣的一個(gè)表述非常容易被人理解，但是卻沒(méi)有展示出小間距LED顯示產(chǎn)品的最核心 應(yīng)用特性。這個(gè)特性是基于室內(nèi)空間大小，在觀看距離小于5米的距離中的應(yīng)用。傳統(tǒng)LED室外屏，多數(shù)觀看距離在數(shù)十米遠(yuǎn)，這樣的產(chǎn)品追求的是高亮度。小間 距LED則需要在5米以下的距離應(yīng)用。未來(lái)0.8mm的產(chǎn)品，甚至可以應(yīng)用在3米觀看距離上——這等近距離觀看，更高的亮度就意味著刺眼、意味著觀看者很 難受。通常，3米觀看距離的亮度值最好不超過(guò)450流明，才能產(chǎn)生比較舒適的畫(huà)面。
由 此來(lái)看，如果要實(shí)現(xiàn)小間距LED顯示屏戶內(nèi)應(yīng)用的目標(biāo)，不僅要實(shí)現(xiàn)小間距，也要實(shí)現(xiàn)低亮度。但是，LED燈珠產(chǎn)品的技術(shù)工藝和原理，決定了LED顯示屏具 有天然的高亮特性：LED燈珠發(fā)光是典型的電流驅(qū)動(dòng)，高亮度意味著大電流；低亮度就需要降低電流水平。但是，電流在LED半導(dǎo)體材料中穿過(guò)，卻有漏電現(xiàn)象 發(fā)生。如果電流過(guò)小，漏電電流就會(huì)對(duì)整體顯示效果、色彩、灰度、亮度產(chǎn)生災(zāi)難性的破壞。因此，開(kāi)發(fā)適用于低電流、低亮度環(huán)境的材料、驅(qū)動(dòng)、工藝，提升 LED燈珠和驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)對(duì)低電流工作的適應(yīng)性，是一個(gè)小間距LED行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵方向。
困擾LED小間距顯示屏市場(chǎng)應(yīng)用的另一個(gè)難題是產(chǎn)品價(jià)格。的確，從色彩、對(duì)比度等顯示效果看，LED顯示屏優(yōu)勢(shì)明顯。但是，在價(jià)格上，高像素密度、小間距LED顯示屏卻幾乎是DLP拼接、投影顯示、液晶顯示、等離子顯示、oled顯示中最昂貴的。
市 場(chǎng)信息表明，以65英寸顯示畫(huà)面為例，液晶和等離子的價(jià)格在一萬(wàn)元以下；投影顯示因亮度不同價(jià)格不同，但是多數(shù)情況成本不超數(shù)萬(wàn)元范疇；DLP背投拼接產(chǎn) 品價(jià)格則在7萬(wàn)到20萬(wàn)之間。相應(yīng)顯示面積的P2.0以下像素間距的LED顯示屏價(jià)格則在10萬(wàn)到30萬(wàn)之間——其價(jià)格明顯高于其他顯示技術(shù)1.5倍到 20倍以上。其中，在大眾型，非高端型市場(chǎng)中，小間距LED顯示屏的價(jià)格至少是其他可選顯示技術(shù)的3倍以上。
雖然小間距LED顯示產(chǎn)品主要面對(duì)的是工程應(yīng)用市場(chǎng)，該市場(chǎng)并非是一個(gè)價(jià)格敏感性市場(chǎng)。但是，由于差價(jià)巨大，以及LED小間距顯示處于初創(chuàng)時(shí)期、市場(chǎng)認(rèn)知不足、產(chǎn)品依然具有亮度等方面的待進(jìn)步瑕疵，價(jià)格必然成為阻礙小間距LED顯示屏普及的核心障礙。
從成本構(gòu)成看，LED小間距產(chǎn)品的 關(guān)鍵成本集中在燈珠上。燈珠至少占據(jù)總體成本65-75%。而未來(lái)，隨著產(chǎn)品工藝和技術(shù)的進(jìn)步、需求的量的增加、研發(fā)成本的攤薄、成品率的提升，燈珠產(chǎn)品 價(jià)格將擁有較大的下降空間。此外，LED顯示屏的封裝、IC驅(qū)動(dòng)成本也不低。這方面成本下降的空間較小。不過(guò)，未來(lái)批量化應(yīng)用背景下，同等間距產(chǎn)品依然渴 望壓縮二到四成的成本——但是，由于更小間距的產(chǎn)品將加快普及，更小間距的產(chǎn)品意味著更高的單位顯示面積的驅(qū)動(dòng)和封裝成本，所以封裝等成本變化在最終市場(chǎng) 價(jià)格上如何體現(xiàn)，依然是未知數(shù)。另一方面，由于運(yùn)輸和人力成本的增長(zhǎng)，LED小間距顯示屏的工程部署成本將難以下降，更可能持續(xù)上升。同時(shí)，由于小間距產(chǎn) 品封裝更為精密，單元箱體故障的可修復(fù)性將比大間距產(chǎn)品下降很多，而且小間距產(chǎn)品要求更高的死燈率控制水平，甚至可能高達(dá)傳統(tǒng)大屏萬(wàn)分之一死燈率的十到二 十分之一——這也會(huì)提升客戶的終身使用成本。
不過(guò)，整體上，LED小間距產(chǎn)品價(jià)格下降依然可期。筆者認(rèn)為，小間距LED產(chǎn)品取得和DLP拼接墻可比的價(jià)格，同時(shí)擁有更好的視聽(tīng)效果，將是大概率事件。但是與液晶和未來(lái)OLED比較，led小間距產(chǎn)品不會(huì)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
小間距LED顯示屏的目標(biāo)市場(chǎng)
逐漸成熟的小間距LED顯示屏產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸進(jìn)入各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)：這些適用于LED顯示屏小間距產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)，雖然具有“集中在大屏領(lǐng)域”的特性，但是卻不嚴(yán)格區(qū)分家用、商用或者工程領(lǐng)域。
首 先，在家用市場(chǎng)，超高密度小間距LED顯示屏，是否成為百英寸級(jí)別家庭影院、別墅等高端住宅場(chǎng)所、私人會(huì)館等經(jīng)營(yíng)性領(lǐng)域“電視產(chǎn)品”的選擇之一呢？——至 少，液晶等顯示技術(shù)的相應(yīng)級(jí)別的產(chǎn)品價(jià)格也高達(dá)百萬(wàn)；投影產(chǎn)品相應(yīng)級(jí)別的應(yīng)用，雖然價(jià)格更低，甚至只有數(shù)萬(wàn)元，但是需要“關(guān)燈顯示”，效果有限。目前，很 多LED顯示屏企業(yè)，推出小間距LED電視概念，已經(jīng)有著看好家用市場(chǎng)的意味。另一方面，早在20年前，LED顯示屏用于家用的案例就已經(jīng)出現(xiàn)，雖然那時(shí)的顯示效果比較粗糙——這些都反映了，在特定的家用細(xì)分領(lǐng)域，LED顯示的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。
第 二，LED小間距產(chǎn)品在商用領(lǐng)域的應(yīng)用前景可觀。這個(gè)商用領(lǐng)域主要是指數(shù)字告示應(yīng)用，包括定制大屏幕和成品顯示單元等不同形態(tài)的產(chǎn)品，LED都可以和液晶 等產(chǎn)品擁有重疊市場(chǎng)。不過(guò)，商用領(lǐng)域，LED小時(shí)間距產(chǎn)品難以獲得液晶那樣的性價(jià)比，需要和液晶錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮自己“高亮”的特性和優(yōu)勢(shì)，集中于“大庭廣 眾”之下的廣告效果應(yīng)用。
第 三，工程顯示應(yīng)用，LED小間距產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也不小。這其中既有顯示畫(huà)質(zhì)效果的優(yōu)勢(shì)：顏色、對(duì)比度、亮度都更漂亮的LED小間距產(chǎn)品無(wú)疑更適用于舞臺(tái)、新聞直 播間等場(chǎng)合——在這些領(lǐng)域LED小間距產(chǎn)品甚至?xí)@得比傳統(tǒng)DLP顯示墻、液晶拼接墻更大的認(rèn)可。而在安全領(lǐng)域、調(diào)度指揮中心，LED小間距產(chǎn)品擁有“拼 接接縫”上的固有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，成本可望與DLP處于可比狀態(tài)，也完全具有占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。但是，在低端的會(huì)議室、監(jiān)控中心市場(chǎng)，由于客戶對(duì)價(jià)格比 較敏感，這些市場(chǎng)LED小間距產(chǎn)品難以挑動(dòng)LCD的大梁位置。
第 四，LED小間距產(chǎn)品可以挑戰(zhàn)工程投影機(jī)的眾多應(yīng)用領(lǐng)域。包括舞臺(tái)效果、較大型的教室和會(huì)議會(huì)展應(yīng)用、工程投影機(jī)的邊緣融合和虛擬仿真應(yīng)用領(lǐng)域。在這些領(lǐng) 域，小間距LED的高亮度不會(huì)成為“大問(wèn)題”，反而可能是優(yōu)勢(shì)。LED顯示屏單元的可拼接性和弧形變形能力，可定制等特點(diǎn)，也有利于其發(fā)揮出更好的“創(chuàng)意 設(shè)計(jì)”效果。此外，這些領(lǐng)域也是效果優(yōu)先，價(jià)格不敏感市場(chǎng)
綜 上所述，LED小間距產(chǎn)品的應(yīng)用之路具有不區(qū)分家用、民用和工程領(lǐng)域；主要集中于大尺寸顯示、集中于高端領(lǐng)域的特點(diǎn)。這些潛在市場(chǎng)，均是高回報(bào)率市場(chǎng)、產(chǎn) 品和服務(wù)同時(shí)側(cè)重的市場(chǎng)、甚至很多是創(chuàng)意工程市場(chǎng)。未來(lái)市場(chǎng)上，小間距LED顯示屏和工程投影、DLP拼接墻的競(jìng)爭(zhēng)沖突，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于和液晶顯示產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) 沖突。這是目前很多DLP大屏廠商紛紛介入小尺寸LED顯示屏領(lǐng)域的關(guān)鍵原因。
小間距LED顯示產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要特點(diǎn)
短期內(nèi)，小間距LED顯示產(chǎn)品在應(yīng)用上主打“高端牌”，將是該行業(yè)最主要的市場(chǎng)特征。這不僅是由LED小間距產(chǎn)品的價(jià)格決定的，也是由整個(gè)顯示行業(yè)多種技術(shù)并存和競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境決定，甚至也是LED大屏企業(yè)的初衷。
對(duì)于LED大屏行業(yè)，小間距LED顯示是 一張王牌，他們不僅可以依靠此產(chǎn)品恢復(fù)并提升自己的利潤(rùn)水平，促進(jìn)自身的增長(zhǎng)，更意味著進(jìn)入一個(gè)嶄新的市場(chǎng)：室內(nèi)市場(chǎng)。傳統(tǒng)的顯示和工程顯示行業(yè)，不同企 業(yè)之間因?yàn)榧夹g(shù)特征不同，構(gòu)成了顯著的市場(chǎng)壁壘和差異。LED大屏企業(yè)，基本被困于戶外市場(chǎng)、超高亮遠(yuǎn)距離顯示領(lǐng)域。在更高端的安全應(yīng)用、指揮調(diào)度中心、 智慧城市和室內(nèi)文化創(chuàng)意市場(chǎng)建樹(shù)有限，甚至在新興的數(shù)字告示市場(chǎng)也未能擺脫LCD技術(shù)一邊倒的局面。
不 過(guò)，現(xiàn)在有了小間距LED大屏產(chǎn)品的成熟，以這個(gè)產(chǎn)品和技術(shù)為基礎(chǔ)，LED大屏企業(yè)也就有了和DLP拼接墻、工程投影、甚至液晶顯示技術(shù)，在工程、商用、 教育、文化、安全等眾多領(lǐng)域的室內(nèi)應(yīng)用中拓展業(yè)務(wù)、擴(kuò)張地盤(pán)的可能。某種意義上，小間距LED技術(shù)，是為傳統(tǒng)LED大屏企業(yè)打開(kāi)了一扇通往新“大陸”的大 門(mén)。因此，LED大屏企業(yè)有足夠的動(dòng)力和決心來(lái)推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)品的應(yīng)用和發(fā)展。
但是，LED大屏企業(yè)依靠小間距產(chǎn)品進(jìn)入室內(nèi)工程顯示領(lǐng)域的策略，必然觸動(dòng)傳統(tǒng)室內(nèi)顯示工程企業(yè)的奶酪。LED小間距產(chǎn)品和DLP拼接墻的競(jìng)爭(zhēng)沖突已經(jīng)很明顯。作為傳統(tǒng)大屏廠商，無(wú)論是數(shù)字告示企業(yè)、拼接墻企業(yè)、工程投影系統(tǒng)和服務(wù)企業(yè)都不會(huì)坐以待斃。
LED 小間距顯示屏所期望的大尺寸、高端室內(nèi)顯示市場(chǎng)并非“處女地”：這個(gè)領(lǐng)地早已被瓜分殆盡。這些瓜分者來(lái)自不同的技術(shù)陣營(yíng)，投影、液晶、等離子，也來(lái)自于不 同的“母”行業(yè)，以工程著稱的威創(chuàng)、以硬件著稱的巴可、以服務(wù)為主的德浩、以面板等上游資源和彩電業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的三星……這些企業(yè)各具特色和實(shí)力，他們不會(huì) 輕易讓出已經(jīng)吃進(jìn)嘴里的室內(nèi)顯示市場(chǎng)。
作 為反擊的手段，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)室內(nèi)大屏企業(yè)可以推出自己的LED小間距產(chǎn)品，和傳統(tǒng)led大屏企業(yè)正面較量（雖然傳統(tǒng)LED大屏企業(yè)具有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，但是傳 統(tǒng)室內(nèi)大屏企業(yè)則具有市場(chǎng)和人脈的優(yōu)勢(shì)）；另一方面，傳統(tǒng)室內(nèi)大屏企業(yè)可以代理一些品牌的LED小間距產(chǎn)品——雖然不涉足新技術(shù)產(chǎn)品，卻能牢牢抓住手中的 既有客戶和市場(chǎng)；同時(shí)，更有傳統(tǒng)室內(nèi)大屏企業(yè)會(huì)宣傳其它技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，LED小間距產(chǎn)品的不足，以技術(shù)路線競(jìng)爭(zhēng)的姿態(tài)，圍剿LED小間距產(chǎn)品。
無(wú) 論小間距LED產(chǎn)品市場(chǎng)如何擴(kuò)展，傳統(tǒng)室內(nèi)顯示企業(yè)的客戶和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、LED大屏企業(yè)的新興技術(shù)優(yōu)勢(shì)都將是主要的競(jìng)爭(zhēng)矛盾；此外技術(shù)路線之爭(zhēng)、不同技術(shù)下 產(chǎn)品的優(yōu)劣之爭(zhēng)也將更為激烈。在這場(chǎng)較量中，現(xiàn)在還是各方“準(zhǔn)備迎戰(zhàn)”的階段，而未到劃分新格局的時(shí)期，室內(nèi)工程顯示市場(chǎng)依然是多元化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代、沒(méi)有顯著 的壟斷企業(yè)，LED小間距產(chǎn)品擁有發(fā)展的時(shí)間和空間；LED小間距產(chǎn)品，作為新興技術(shù)，是朝氣蓬勃的、向上發(fā)展的技 術(shù)，具有輿論和宣傳的優(yōu)勢(shì)；LED小間距產(chǎn)品依然處于價(jià)格下降、品質(zhì)提升的通道上，技術(shù)空間大于投影等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；室內(nèi)工程顯示是服務(wù)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、是關(guān)系客戶 強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，LED屏企業(yè)應(yīng)該發(fā)覺(jué)既有客戶關(guān)系、做好客戶服務(wù)，搶奪更多份額；室內(nèi)工程顯示依然處于高速發(fā)展階段，每年新增市場(chǎng)規(guī)�？捎^，這有利于LED小 間距這類新型技術(shù)的市場(chǎng)發(fā)展；室內(nèi)工程市場(chǎng)是高利潤(rùn)行業(yè)，小間距LED產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的生存不需要以市場(chǎng)規(guī)模為基礎(chǔ)——因此，小間距LED產(chǎn)品和傳統(tǒng)工程顯示 技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)必將是長(zhǎng)期的鏖戰(zhàn)。
總 之，從市場(chǎng)角度看，小間距LED是LED大屏企業(yè)主動(dòng)選擇的一個(gè)歷史機(jī)遇，是傳統(tǒng)室內(nèi)大屏企業(yè)和傳統(tǒng)大屏技術(shù)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。目前，小間距LED大屏產(chǎn) 品還在快速的技術(shù)演化階段，在進(jìn)入1.X時(shí)代之后，即將迎來(lái)0.X時(shí)代——這也將是LED顯示屏的極限技術(shù)時(shí)代。在這樣的一場(chǎng)技術(shù)主導(dǎo)的變革中，一切皆有 可能。無(wú)論是LED大屏企業(yè)還是傳統(tǒng)室內(nèi)大屏企業(yè)，都應(yīng)對(duì)“市場(chǎng)暴風(fēng)雨的必然性”，具有明確的意識(shí)和準(zhǔn)備，才能抓住勝利的機(jī)遇。
