“1.5438億元81號(hào)第1次，81號(hào)2次，81號(hào)3次，成交！”從拍賣師宣布開拍到一槌定音，廣州塔塔身戶外廣告位的5年使用權(quán)在不到一分鐘里，以1.5438億元的底價(jià)成交。隨后一家化妝品公司在其官微上宣布，以2億元價(jià)格登上“小蠻腰”。
昨（17）日上午，沉寂兩年之久的廣州戶外廣告使用權(quán)拍賣重啟。經(jīng)過近一個(gè)半小時(shí)激烈爭(zhēng)奪，7個(gè)提前批戶外廣告位置使用權(quán)共計(jì)拍得3.6872億元，其中業(yè)主收益2.97316億元，作為非稅收入繳納財(cái)政0 .71404億元。
中標(biāo)方驚訝“沒人爭(zhēng)”總成本約2億元
昨（17）日上午，廣州市產(chǎn)權(quán)交易所圓弧大廳內(nèi)座無虛席。“接下來是花城廣場(chǎng)廣州塔戶外廣告位置使用權(quán)，該標(biāo)的的起拍價(jià)是1 .5438億元，每次加價(jià)幅度是10萬元。”拍賣師話音剛落，81號(hào)競(jìng)拍者就舉起了號(hào)牌。
“有出1 .5448億元的嗎？”拍賣師環(huán)顧全場(chǎng)發(fā)現(xiàn)無人舉牌，只得回到底價(jià)。“1 .5438億元81號(hào)第1次，81號(hào)2次，81號(hào)3次，成交！”隨著一聲清脆的“啪”，廣州塔塔身戶外廣告位5年使用權(quán)成功拍出，從宣布開拍到一槌定音不超過一分鐘。
“沒想到?jīng)]有人跟我們爭(zhēng)。”中標(biāo)的某傳媒公司負(fù)責(zé)人坦言，雖然以底價(jià)中標(biāo)，但“還是有點(diǎn)貴”。“除了轉(zhuǎn)讓費(fèi)1.5億多元，再加上5年均攤總計(jì)4600多萬元的制作成本，差不多就是2億元左右。”
限晚間7到10點(diǎn)發(fā)布 公益廣告要占2/3
昨（17）日中午，廣州一家本土化妝品企業(yè)也在官微上宣布，委托某傳媒公司拍得廣州塔5年LED掛網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。根據(jù)出讓規(guī)定，廣州塔塔身戶外廣告位的工藝形式為LED掛網(wǎng)，高52米，周長(zhǎng)126米，展示面積約6500平米。廣告發(fā)布時(shí)間為19：00到22：00，均安排在整點(diǎn)和半點(diǎn)播放，每次5- 10分鐘。公益廣告播放時(shí)間占全部發(fā)布時(shí)間的66%，其中最佳播放時(shí)段所占公益廣告發(fā)布總時(shí)長(zhǎng)不得少于30%。
根據(jù)之前的招標(biāo)公示介紹，政府和業(yè)主將按照“三七分”的比例，分享廣州塔廣告位帶來的收入。該廣告位以底價(jià)成交，廣州市財(cái)政將進(jìn)賬約4631.4萬元。據(jù)了解，這筆錢屬于政府非稅收入，由政府統(tǒng)籌安排使用，主要用于城市公共設(shè)施建設(shè)、城市管理、社會(huì)公益廣告等方面。
據(jù)了解，廣州塔塔身戶外廣告位的LED掛網(wǎng)正在安裝施工中，預(yù)計(jì)10月可投入使用。
那些年，被貼上廣告的地標(biāo)
2013年2月9日農(nóng)歷除夕之夜，某知名涼茶品牌“點(diǎn)亮”廣州塔，三個(gè)字的品牌名稱出現(xiàn)在廣州塔“全身”。隨后某通訊公司的4G品牌也登上廣州塔，不過顯示位置位于“下半身”。
作為“小蠻腰”之前廣州電視臺(tái)的辦公地點(diǎn)、1991年投用的廣州電視塔位于廣州市越秀區(qū)花果山，目前主體廣告為某汽車品牌廣告。
位于廣州越秀公園越秀山北峰、建于1959年的越秀山電視塔，2005年曾打出某酒類廣告，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的戶外霓虹燈廣告，后于2009年10月拆除。
廣州市海印橋橋身上，曾出現(xiàn)某知名保健品宣傳廣告，并利用海印橋的橋塔和纜索構(gòu)成企業(yè)商標(biāo)，一時(shí)成為珠江上的景觀標(biāo)志。
2013年1月，某涼茶品牌廣告在廣州地標(biāo)建筑中信廣場(chǎng)盛大亮燈，巨幅廣告總面積達(dá)9076.8平米。
【外地爭(zhēng)議】
早在2006年，上海地標(biāo)性建筑東方明珠塔曾因燈光廣告引來爭(zhēng)議，但當(dāng)時(shí)主管部門表示，東方明珠塔是上海的地標(biāo)，東方明珠塔的亮燈是在宣傳上海形象，不會(huì)以此作為營(yíng)利的手段。
