戶(hù)外廣告將登上廣州地標(biāo)建筑———廣州塔(俗稱(chēng)“小蠻腰”)，上周四(14日)的這條消息一出便引發(fā)輿論的廣泛關(guān)注。城市地標(biāo)建筑是否應(yīng)該設(shè)置戶(hù)外廣告？網(wǎng)友們眾說(shuō)紛紜，戶(hù)外廣告公司和行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為“可以，但必須形式創(chuàng)新并與周邊景觀(guān)相互融合”，專(zhuān)家則稱(chēng)“不能讓商業(yè)利益綁架公共空間和美學(xué)”。那么，作為廣州“門(mén)面”的“小蠻腰”是否應(yīng)該設(shè)置商業(yè)廣告？有知情人士透露，早在廣州市城管委征求意見(jiàn)的階段，就曾出現(xiàn)過(guò)反對(duì)的聲音。
以底價(jià)拍出財(cái)政進(jìn)賬0.46億元
上周三，廣州市城管委公布了《廣州市提前批戶(hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃》，當(dāng)中提出了10個(gè)戶(hù)外廣告的設(shè)置點(diǎn)位，廣州塔就在其中。
招標(biāo)公示介紹，廣州塔設(shè)置的戶(hù)外廣告為LED掛網(wǎng)廣告。商業(yè)廣告在每天19：00—22：00時(shí)段內(nèi)穿插播放，播放時(shí)間安排在整點(diǎn)和半點(diǎn)，每次約5-10分鐘，每晚不超過(guò)60分鐘。若遇重大節(jié)假日、重大活動(dòng)或極端事件政府需要發(fā)布信息時(shí)，廣告發(fā)布時(shí)間必須調(diào)整。若氣象部門(mén)需要發(fā)布天氣預(yù)警等氣象信息時(shí)，廣告發(fā)布時(shí)間必須避讓。
提前批規(guī)劃公布的10個(gè)點(diǎn)位中，廣州塔塔身廣告的五年轉(zhuǎn)讓底價(jià)最高，達(dá)到1.5438億元人民幣。招標(biāo)公示介紹，政府和業(yè)主將按照“三七分”的比例，分享廣州塔廣告位帶來(lái)的收入。
若該廣告位以底價(jià)成交，廣州市財(cái)政將進(jìn)賬約4631.4萬(wàn)元。據(jù)了解，這筆錢(qián)屬于政府非稅收入，由政府統(tǒng)籌安排使用，主要用于城市公共設(shè)施建設(shè)、城市管理、社會(huì)公益廣告等方面。
高攀廣州塔提升的是品牌價(jià)值
廣州塔設(shè)置戶(hù)外廣告之路十分坎坷。早在2012年，廣州市便提出了一輪戶(hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃，當(dāng)中明確廣州塔在“禁設(shè)”之列。上周三出臺(tái)的提前批規(guī)劃，意味著廣州戶(hù)外廣告將迎來(lái)大洗牌。
記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，近幾年來(lái)，廣州塔塔身已陸續(xù)出現(xiàn)商業(yè)廣告。2013年2月9日農(nóng)歷除夕之夜，某知名涼茶品牌“點(diǎn)亮”廣州塔，三個(gè)字的品牌名稱(chēng)出現(xiàn)在廣州塔“全身”。隨后，某通訊公司的4G品牌也登上廣州塔，不過(guò)顯示位置位于“下半身”。
有業(yè)內(nèi)人士坦言，在“小蠻腰”上做商業(yè)廣告，品牌宣傳價(jià)值遠(yuǎn)大于商業(yè)價(jià)值。“更多的是地標(biāo)建筑以及周邊環(huán)境，帶給商業(yè)品牌的認(rèn)知度提升，轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力從而體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值則不會(huì)很明顯。”
要想“高攀”廣州塔，代價(jià)可不小。有知情人士透露，之前這兩家企業(yè)都投入了“不菲的廣告費(fèi)”，但具體數(shù)額并未對(duì)外公布。而據(jù)招標(biāo)公示介紹，廣州塔規(guī)劃廣告位的LED掛網(wǎng)正在安裝施工中，預(yù)計(jì)10月可投入使用。
追問(wèn)：地標(biāo)建筑現(xiàn)商業(yè)廣告，妥當(dāng)嗎？
廣州塔將設(shè)置戶(hù)外廣告的消息一出，便成為廣州城中熱議的話(huà)題。
據(jù)了解，在提前批規(guī)劃出臺(tái)前一個(gè)月，市城管委曾就提前批規(guī)劃小范圍征求意見(jiàn)。那時(shí)便有人提出，廣州塔并非直立建筑，表面是彎曲的，這就意味著廣州塔塔身是無(wú)法播出視頻和圖片廣告的，“只能播放文字和簡(jiǎn)單圖形”。
根據(jù)業(yè)主單位提出的計(jì)劃，規(guī)劃中的廣告位位于塔身中上部，形式為“LED掛網(wǎng)廣告”。夜幕降臨，廣州塔塔身被LED燈覆蓋，變化出與身線(xiàn)走向相同的光線(xiàn)，整體勾勒出“小蠻腰”的婀娜多姿。但廣告位的出現(xiàn)可能將“整體”割裂開(kāi)來(lái)，影響“小蠻腰”的夜間整體觀(guān)感。
該知情人士透露，在征求意見(jiàn)階段曾有人明確提出，反對(duì)在珠江新城中軸線(xiàn)上規(guī)劃戶(hù)外廣告點(diǎn)位，“希望還廣州一塊清靜的地方”。有業(yè)內(nèi)人士表示，戶(hù)外廣告一定要與周邊環(huán)境相融合，“在廣州塔設(shè)置商業(yè)廣告的形式目前仍未確定，呈現(xiàn)出來(lái)的效果是否真的符合城市和建筑美學(xué)，都還需要進(jìn)一步論證。”
