隨著LED行業(yè)的不斷發(fā)展，打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識(shí)，許多企業(yè)也認(rèn)識(shí)到，LED行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到了品牌競(jìng)爭(zhēng)。雖然中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)在雷士、歐普等企業(yè)的帶動(dòng)下，短短的十年間，在業(yè)內(nèi)形成了一批品牌企業(yè)，但中國(guó)照明企業(yè)品牌之“困”卻依然如影隨形。行業(yè)品牌是指在業(yè)內(nèi)知曉并認(rèn)可的品牌，而大眾品牌就是公眾知曉并認(rèn)可的品牌。用大眾品牌的角度來衡量的話，我國(guó)的家電、IT、快速消費(fèi)品、汽車等行業(yè)，由于發(fā)展早、競(jìng)爭(zhēng)充分，已經(jīng)樹立了許多廣為人知、廣受信賴的大眾品牌，如電腦有聯(lián)想、家電有海爾、空調(diào)有格力，IT通信有華為。我國(guó)LED行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期以來處于大量無(wú)品牌意識(shí)、無(wú)品牌產(chǎn)品、無(wú)品牌企業(yè)，行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)處于粗放型、同質(zhì)化、低效益階段。企業(yè)品牌建立不起來，無(wú)法形成品牌效應(yīng)，無(wú)法享受品牌溢價(jià)，只能集體陷入價(jià)格戰(zhàn)怪圈。顯然行業(yè)品牌急需從業(yè)內(nèi)向廣大普通消費(fèi)者認(rèn)可的大眾品牌過渡，這是LED行業(yè)面臨的共同問題。
2013年一季度，中國(guó)房地產(chǎn)500強(qiáng)測(cè)評(píng)、中國(guó)房地產(chǎn)研究會(huì)、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)測(cè)評(píng)成果發(fā)布，根據(jù)《2013中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選供應(yīng)商品牌測(cè)評(píng)測(cè)評(píng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)照明品牌行業(yè)巨頭雷士照明再次擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以28%的品牌首選率穩(wěn)居第一，繼續(xù)領(lǐng)跑于整個(gè)行業(yè)。從表中也可以看出：雷士、飛利浦、歐普為代表的企業(yè)占據(jù)中國(guó)家居照明的半壁江山。
當(dāng)然，除了這些傳統(tǒng)的照明巨頭企業(yè)外，反觀2013年LED產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展與市場(chǎng)能力對(duì)比，部分“細(xì)而專”LED企業(yè)的日子比部分“大而全”企業(yè)更好過，這體現(xiàn)在利潤(rùn)和今年產(chǎn)品庫(kù)存上。很多渠道商對(duì)LED定型產(chǎn)品比較敢備貨，由于LED日光管、LED筒燈、LED吸頂燈等定型產(chǎn)品變化不大，商家不愁賣，所以在LED日光管、LED筒燈、LED吸頂燈等細(xì)分領(lǐng)域做得專精的中小企業(yè)更有優(yōu)勢(shì)。“大而全”企業(yè)大多都要全品類地庫(kù)存，否則當(dāng)渠道商要貨時(shí)，若出不了貨，那么好不容易培養(yǎng)客戶可能就會(huì)流失掉，盡管如此，很多“大而全”企業(yè)今年的存貨量并不是特別大。如燈飾營(yíng)銷研究者所言，“吸引經(jīng)銷商備貨的不是什么品類的產(chǎn)品，產(chǎn)品只是一個(gè)選擇點(diǎn)，而品牌的盈利模式才是真正吸引經(jīng)銷商的重點(diǎn)。”
微言：無(wú)論是“細(xì)而專”還是“大而全”的企業(yè)，產(chǎn)品的品類并不會(huì)相差甚遠(yuǎn)，只有盈利的具有品牌效應(yīng)的企業(yè)產(chǎn)品，方吸引經(jīng)銷商的青睞。
