消費(fèi)者關(guān)注Mini LED電視性能提升，價(jià)格仍為普及障礙

在會(huì)前關(guān)于Mini LED電視的問卷調(diào)查中，絕大多數(shù)受訪者家中尚未擁有Mini LED電視，但對(duì)未來更換電視時(shí)考慮該技術(shù)的意愿較高。調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購買電視時(shí)，最關(guān)注硬件性能和畫質(zhì)，尤其是對(duì)Mini LED電視在亮度、對(duì)比度及畫質(zhì)上的提升感知最為強(qiáng)烈。關(guān)于價(jià)格區(qū)間，超過半數(shù)受訪者傾向于3000至6000元的中高端Mini LED電視。同時(shí)，外觀設(shè)計(jì)和應(yīng)用場(chǎng)景的多樣化是最能直觀感受到的變化，但精準(zhǔn)控光和畫質(zhì)提升較難察覺。價(jià)格被認(rèn)為是影響Mini LED電視普及的主要因素。

Mini LED電視迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，成本下降推動(dòng)市場(chǎng)普及

根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)Mini LED電視市場(chǎng)滲透率預(yù)計(jì)達(dá)12%，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。自2020年疫情后，電視市場(chǎng)需求有所回升，Mini LED逐漸成為最具成長(zhǎng)潛力的細(xì)分市場(chǎng)，連續(xù)四年銷量翻倍。成本下降是這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵，2024年Mini LED均價(jià)已突破7000元，且與非Mini LED電視價(jià)差縮小至2.2倍。大尺寸化趨勢(shì)與國補(bǔ)政策也推動(dòng)了高性價(jià)比大尺寸Mini LED電視的需求。

隨著技術(shù)成熟，Mini LED開始滲透中低端市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將迎來更廣泛的消費(fèi)群體。2024年新機(jī)型數(shù)量激增，年增幅達(dá)147%，盡管部分機(jī)型分區(qū)數(shù)減少，但峰值亮度提升，確保畫質(zhì)表現(xiàn)，價(jià)格進(jìn)一步下滑，75寸500分區(qū)以下機(jī)型首發(fā)價(jià)已降至萬元以內(nèi)，進(jìn)一步降低消費(fèi)者門檻。

國產(chǎn)品牌主導(dǎo)Mini LED市場(chǎng)

在2024年，國內(nèi)Mini LED電視市場(chǎng)主要由海信、TCL、創(chuàng)維和小米等國產(chǎn)品牌主導(dǎo)，占據(jù)了94%的市場(chǎng)份額。海信憑借其廣泛的產(chǎn)品線，推出21款機(jī)型，并將Mini LED技術(shù)下沉至中低端市場(chǎng)，推出的15n、15n Pro等系列成為熱銷爆款。TCL則主打精品路線，XCQ系列覆蓋高端市場(chǎng)，T系列和雷鳥系列則注重中低端市場(chǎng)，表現(xiàn)出色。

創(chuàng)維在2024年逐步豐富產(chǎn)品線，推出了六款新品，重點(diǎn)布局中低端市場(chǎng)。小米雖然發(fā)布的機(jī)型數(shù)量較少，但憑借超高性價(jià)比，其S系列和S Pro系列在2024年市場(chǎng)表現(xiàn)突出，成為消費(fèi)者的首選。整體來看，國產(chǎn)品牌通過降低分區(qū)數(shù)、提高性價(jià)比以及產(chǎn)品線下沉，推動(dòng)了Mini LED技術(shù)的普及和市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)。

上游產(chǎn)業(yè)鏈降本增效，Mini LED技術(shù)迎來新突破

隨著Mini LED技術(shù)的不斷進(jìn)步，上游產(chǎn)業(yè)鏈在背光環(huán)節(jié)的降本增效上做出了重要努力。通過減少分區(qū)數(shù)和芯片數(shù)量，降低了生產(chǎn)成本，但也帶來了一些畫質(zhì)問題，如光暈現(xiàn)象和不均勻畫面。為此，海信和TCL等品牌通過推出畫質(zhì)芯片和二次光學(xué)設(shè)計(jì)來提升畫質(zhì)，努力解決降本與畫質(zhì)提升的平衡問題。

展望未來，2025年CES展上，海信展示了RGB Mini LED電視，這項(xiàng)技術(shù)將紅、藍(lán)、綠三色光源封裝在同一顆LED芯片中，實(shí)現(xiàn)更高色域和更低成本。此外，隨著超大尺寸市場(chǎng)的布局，85寸及以上的Mini LED電視在2025年有望迎來快速增長(zhǎng)，推動(dòng)電視市場(chǎng)向更大屏幕升級(jí)。

部分Q&A對(duì)話實(shí)錄(經(jīng)編輯略有調(diào)整與刪減):

Q1：目前 MINI LED 的應(yīng)用場(chǎng)景是主要集中在電視顯示器等領(lǐng)域的，那么在中小微尺寸，它的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展的潛力是怎樣的？

A1: Mini LED主要應(yīng)用于TV領(lǐng)域，因OLED在大尺寸上成本高而競(jìng)爭(zhēng)力弱。在中小尺寸中，OLED因輕薄性在移動(dòng)產(chǎn)品上有優(yōu)勢(shì)，而Mini LED因多塊玻璃基板難以體現(xiàn)此優(yōu)勢(shì)，且重量上不具競(jìng)爭(zhēng)力。但在對(duì)亮度、壽命及可靠性要求較高的中小尺寸車載市場(chǎng)，Mini LED相比OLED仍有較大競(jìng)爭(zhēng)力。然而，在微顯領(lǐng)域，高端產(chǎn)品傾向使用MicroLED，中低端則選擇FAST LCD以節(jié)約成本，導(dǎo)致Mini LED的滲透率提升難度大，目前主要應(yīng)用場(chǎng)景集中在中大尺寸追求高亮度和長(zhǎng)壽命的顯示上。

Q2: 2025年國家補(bǔ)貼政策是繼續(xù)實(shí)行了，那么對(duì)于 mini led 技術(shù)的普及速度來說，是不是仍然會(huì)有顯著的促進(jìn)作用？

A2: 2024年國補(bǔ)8月開始，促進(jìn)國內(nèi)市場(chǎng)Mini LED滲透率在24年三季度顯著增長(zhǎng)。而24二季度出現(xiàn)的明顯增長(zhǎng)則因上游降本技術(shù)更迭以及國內(nèi)電視市場(chǎng)大尺寸升級(jí)驅(qū)動(dòng)。預(yù)計(jì)未來Mini LED滲透率將持續(xù)增長(zhǎng)，但考慮到電視換機(jī)周期較長(zhǎng)，未來幾年換機(jī)需求被提前釋放，那么隨著國補(bǔ)時(shí)間的延長(zhǎng)，可能會(huì)減緩對(duì)國內(nèi)Mini LED滲透率的促進(jìn)作用。

Q3: MINI LED 是否會(huì)對(duì)普通的 LCD TV 進(jìn)行一個(gè)全面替代？

A3: Mini LED早期應(yīng)用于旗艦產(chǎn)品，現(xiàn)已擴(kuò)展至高、中乃至中低端市場(chǎng)。由于大尺寸化趨勢(shì)，Mini LED主要集中在65寸以上機(jī)型，滲透率增長(zhǎng)可期，或能大尺寸市場(chǎng)成為新的標(biāo)配，不過中小尺寸市場(chǎng)除歐洲等市場(chǎng)有小屏旗艦需求外，大部分情況下依然是價(jià)格敏感市場(chǎng)，完全滲透LCD市場(chǎng)難度大，因而Mini LED或仍將作為中高端代名詞存在一段時(shí)間。Mini LED爆發(fā)將利好上游燈珠、膜材、燈驅(qū)等產(chǎn)業(yè)，特別是隨著燈珠使用減少，對(duì)出光結(jié)構(gòu)、擴(kuò)散膜、微透鏡結(jié)構(gòu)、擋光結(jié)構(gòu)及獨(dú)立畫質(zhì)與控光芯片的需求增長(zhǎng)可期。