3月4日，AR眼鏡企業(yè)雷鳥創(chuàng)新宣布完成新一輪億元級(jí)融資。本輪融資由華泰紫金、燕創(chuàng)集團(tuán)等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資。該公司稱，融資金額將用于新一代消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的技術(shù)研發(fā)、量產(chǎn)和市場(chǎng)普及，以及推動(dòng)AI+AR眼鏡生態(tài)建設(shè)。
過去一年里，這家總部位于深圳的公司已完成三輪融資，主要投資者包括復(fù)星創(chuàng)富、容億投資、干杯基金、英諾天使基金、三七互娛、潤(rùn)興銳華、博士眼鏡、野草創(chuàng)投、海南盈添等。
受益于蘋果Vision Pro帶來的XR熱潮，中國(guó)AR眼鏡企業(yè)的新品發(fā)布與融資節(jié)奏明顯加快。
目前國(guó)內(nèi)AR行業(yè)頭部基本為創(chuàng)業(yè)公司，2024年以來先后宣布大額融資：1月9日，Rokid獲得來自合肥市政府的近5億元融資，累計(jì)融資額超20億元；1月30日，XREAL（原Nreal）完成6000萬(wàn)美元的戰(zhàn)略融資，累計(jì)融資額達(dá)到3億美元。
AR熱度已顯現(xiàn)在具體銷量上。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)AR頭顯出貨量首次超過了VR。全年AR/VR頭顯出貨72.5萬(wàn)臺(tái)，其中第四季度AR出貨11.8萬(wàn)臺(tái)，略微超過VR的11萬(wàn)臺(tái)。
除現(xiàn)有初創(chuàng)公司外，還有越來越多的新玩家涌入。在VR領(lǐng)域多有產(chǎn)出的meta，近期被曝將在今年發(fā)布首款A(yù)R概念產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商傳音最近也展出了首個(gè)AR眼鏡套裝。行業(yè)普遍認(rèn)為，今年還將有更多手機(jī)廠商進(jìn)入AR領(lǐng)域。
成立于2021年10月的雷鳥創(chuàng)新，是由TCL集團(tuán)孵化的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)公司。其創(chuàng)始人兼CEO李宏偉在2018年進(jìn)入TCL，出任主營(yíng)電視OTT系統(tǒng)的雷鳥科技CEO。AR眼鏡項(xiàng)目成立后，早期團(tuán)隊(duì)也部分來自雷鳥科技，以及手機(jī)業(yè)務(wù)TCL通訊創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。
李宏偉向界面新聞表示，公司目前約有200人，其中三分之二為研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在他看來，對(duì)于AR這樣的新型產(chǎn)品來說，研發(fā)人數(shù)是一方面，更重要的是領(lǐng)軍人物是否具備較高技術(shù)水平。
目前AR頭顯在光學(xué)技術(shù)路線上存在分歧，這也導(dǎo)致各家創(chuàng)業(yè)公司在發(fā)展著力點(diǎn)上有顯著差異。和VR的VST（Video see through，視頻透視）不同，AR顯示核心在于同時(shí)呈現(xiàn)虛擬與真實(shí)世界，為OST（Optical see through，光學(xué)透視）技術(shù)。
李宏偉在體驗(yàn)過Vision Pro后，反而對(duì)OST更具信心。Vision Pro主打VST方向，蘋果為此投入了諸多精力想要不斷優(yōu)化。但李宏偉認(rèn)為，當(dāng)使用環(huán)境亮度不夠或是畫面距離1米以外較遠(yuǎn)的地方，還是存在扭曲、變形、模糊的問題。OST在與現(xiàn)實(shí)世界感知、分析上更有優(yōu)勢(shì)，而VST在這方面仍需時(shí)間進(jìn)行完善。
AR的光學(xué)方案包括了光學(xué)系統(tǒng)和微顯示屏幕。目前，主流的光學(xué)系統(tǒng)包括光波導(dǎo)、BirdBath（AR在便捷性和顯示之間的折中方案）、自由曲面技術(shù)方案等。光波導(dǎo)方案顯示效果更佳，BirdBath方案則在成本和量產(chǎn)上有優(yōu)勢(shì)。屏幕技術(shù)上，Micro LED是目前業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最佳方案，其在各類參數(shù)上都有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
雷鳥創(chuàng)新同時(shí)布局了BirdBath與光波導(dǎo)技術(shù)，重點(diǎn)投入的是MicroLED加光波導(dǎo)。TCL旗下的顯示企業(yè)華星光電能夠給該公司以幫助。其最新旗艦產(chǎn)品“雷鳥X2”發(fā)布于2023年10月，采用的是雙目全彩MicroLED光波導(dǎo)技術(shù)，搭載自行研發(fā)的全彩光引擎。
該公司強(qiáng)調(diào)，上述光引擎還在優(yōu)化，新一代將在成像質(zhì)量、光學(xué)效率等方面提升，且體積較上一代大幅度縮小。搭載新一代光引擎的AR眼鏡預(yù)計(jì)在2024年三季度上市。
李宏偉還提到，一些行業(yè)大廠也在布局Micro LED、光波導(dǎo)的AR眼鏡。這也意味著，即便蘋果先發(fā)布了更像VR的Vision Pro，但行業(yè)并非將VR作為唯一發(fā)展方向。
人工智能也在對(duì)XR應(yīng)用產(chǎn)生影響。雷鳥創(chuàng)新于2023年12月發(fā)布了自研大語(yǔ)言模型助手RayNeo AI，并于近期推出AI+AR開發(fā)者平臺(tái)“RayNeo AI Studio”，用戶可進(jìn)行零代碼開發(fā)。
按照李宏偉的設(shè)想，他希望讓AI語(yǔ)言模型能控制眼鏡所有功能。目前該項(xiàng)開發(fā)仍在進(jìn)行中。
就IDC數(shù)據(jù)來看，按出貨量計(jì)算的中國(guó)AR廠商份額前四名為XREAL（31.6%）、雷鳥創(chuàng)新（23.1%）、Rokid（18.4%）和影目（11.7%）。但在線上市場(chǎng)，來自洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，雷鳥創(chuàng)新2023年市場(chǎng)份額接近40%，位列第一。
強(qiáng)勁的對(duì)手XREAL在海外市場(chǎng)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，雷鳥創(chuàng)新表示，公司今年將花費(fèi)更多精力開拓海外市場(chǎng)，美國(guó)與日本是重點(diǎn)。
包括雷鳥創(chuàng)新在內(nèi)的一眾AR廠商，除了需要應(yīng)對(duì)初創(chuàng)公司內(nèi)卷，還要防范來自手機(jī)廠商的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)。IDC預(yù)計(jì)，目前手機(jī)廠商對(duì)于AR賽道的布局相對(duì)完善，同時(shí)擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力及線下門店運(yùn)營(yíng)水平，預(yù)計(jì)將對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)AR市場(chǎng)格局形成一定沖擊。
