“6·18”臨近，業(yè)內(nèi)熱切期盼彩電市場(chǎng)迎來(lái)銷售小高峰，尤其對(duì)Mini LED等新型顯示技術(shù)差異化產(chǎn)品寄予厚望。5月，TCL和松下相繼發(fā)布新款Mini LED電視，為3~4月間就開(kāi)啟激烈比拼的Mini LED電視市場(chǎng)再添一份火熱。
2023年開(kāi)年至今20余款新品的發(fā)布，彰顯著眾多品牌對(duì)Mini LED技術(shù)路線的信心。業(yè)內(nèi)研判，得益于更大尺寸、更高分區(qū)背光、更大峰值亮度、更好色彩表現(xiàn)等特性，以及綜合成本和價(jià)格逐漸降低的優(yōu)勢(shì)，Mini LED背光電視已經(jīng)成為技術(shù)相對(duì)成熟、性能和成本獲得平衡、被企業(yè)寄以厚望的主流電視技術(shù)。
新品加量不加價(jià)
從“親民之選”到“行業(yè)旗艦”，2023年以來(lái)，TCL、索尼、長(zhǎng)虹、海信、小米等彩電品牌相繼推出了Mini LED背光電視新品，在分區(qū)數(shù)、亮度、分辨率和價(jià)格等領(lǐng)域展開(kāi)全方位的“廝殺”。
較早入局Mini LED電視的TCL，繼3月21日推出QD-Mini LED電視新品TCL X11G以及Q10G Pro后，又在4月推出了C12G系列QD-Mini LED電視，并在5月發(fā)布Q10H旗艦Mini LED電視。
其中，相對(duì)親民的Q10G Pro在分區(qū)、亮度、屏幕和音質(zhì)等性能上對(duì)比Q10G全面升級(jí)，但價(jià)格不升反降，85英寸產(chǎn)品標(biāo)價(jià)10999元，比去年同期發(fā)布的Q10G首發(fā)價(jià)還低，性價(jià)比進(jìn)一步提升。
TCL X11G則定位高端機(jī)型，是業(yè)內(nèi)首次達(dá)到“雙5000”性能——5184分區(qū)背光+5000尼特峰值亮度的產(chǎn)品，75英寸產(chǎn)品售價(jià)19999元。4月和5月的新品TCL C12G和Q10H起售價(jià)分別為10999元和9999元。
動(dòng)作頻頻的不只是TCL。3月，索尼發(fā)布的Mini LED電視X95L可呈現(xiàn)高動(dòng)態(tài)對(duì)比度、純凈的黑色表現(xiàn)、高峰值亮度和細(xì)膩?zhàn)匀坏纳剩婚L(zhǎng)虹發(fā)布的中國(guó)首款8K高刷Mini LED Q9K MAX領(lǐng)航版電視，首發(fā)價(jià)格為19997元，實(shí)現(xiàn)了普通Mini1.5倍的背光分區(qū)；海信的E8系列Mini LED電視新品售價(jià)12999元起，是目前同價(jià)位中首款1600級(jí)分區(qū)的100英寸MiniLED產(chǎn)品。4月，小米首款大師86英寸4K Mini LED電視首發(fā)價(jià)格14999元。5月，松下推出的首款Mini LED電視MX950搭載了量子點(diǎn)膜，具備增強(qiáng)圖像生動(dòng)性、AI人工智能等功能。
通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，Mini LED背光電視逐漸明晰了高端及性價(jià)比兩個(gè)發(fā)展方向，75英寸以上產(chǎn)品成為品牌布局Mini LED電視市場(chǎng)的趨勢(shì)，在畫質(zhì)表現(xiàn)上背光分區(qū)越來(lái)越精細(xì)，色彩表現(xiàn)度也逐漸提升。
奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，消費(fèi)升級(jí)背景下，用戶對(duì)電視高畫質(zhì)、高音質(zhì)、高參數(shù)、大尺寸的需求增長(zhǎng)，這也成為電視產(chǎn)品升級(jí)的主要方向。Mini LED電視在傳統(tǒng)LCD電視基礎(chǔ)上對(duì)色彩、亮度維度進(jìn)行升級(jí)，滿足了用戶高畫質(zhì)需求。2023年Mini LED電視產(chǎn)品更加豐富，參與品牌不斷增加，在技術(shù)領(lǐng)域仍將保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年Mini LED電視的零售量份額將達(dá)3%。
力壓OLED和激光電視
彩電行業(yè)正深處存量市場(chǎng)，各大企業(yè)“押寶”新型顯示技術(shù)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的換新需求。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)Mini LED電視銷量達(dá)39.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)385.3%；而同期OLED電視銷量為20.6萬(wàn)臺(tái)，同比下跌29.9%；激光電視銷量為12.1萬(wàn)臺(tái)，同比下跌7.4%。Mini LED電視在新型顯示技術(shù)中“一騎絕塵”。
進(jìn)入2023年，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，第一季度彩電細(xì)分市場(chǎng)向Mini LED背光電視和高速刷新率電視聚焦，Mini LED背光電視的線上線下市場(chǎng)零售額份額分別達(dá)到3.5%和8.4%，同比分別增長(zhǎng)2.4%和5.6%。
從畫質(zhì)上說(shuō)，Mini LED電視具有媲美OLED電視的對(duì)比度，照比后者還在峰值亮度、色域、清晰度，以及壽命、良率、成本等方面具有優(yōu)勢(shì)。疊加QLED技術(shù)后，色彩呈現(xiàn)更加純正、色域更廣。
一直以來(lái)，價(jià)格是阻礙Mini LED背光電視進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。從今年發(fā)布新品的售價(jià)來(lái)看，主打性價(jià)比的產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)拉低到5000元，高端產(chǎn)品價(jià)格起售價(jià)正逐漸降至10000元，價(jià)格表現(xiàn)正助推產(chǎn)品普及。
在Mini LED電視成本下降背后，是中國(guó)廠商在上游材料、芯片、中游封裝、模組到下游顯示等多個(gè)環(huán)節(jié)的積極布局。
芯片端對(duì)Mini LED電視的品質(zhì)和性能至關(guān)重要。三安光電落地79億元定增項(xiàng)目，劍指Mini/Micro顯示產(chǎn)業(yè)化；華燦光電在張家港和浙江義烏的Mini LED相關(guān)項(xiàng)目分別簽約和獲批；乾照光電Mini/Micro LED項(xiàng)目落戶廈門；博藍(lán)特半導(dǎo)體Mini/Micro LED藍(lán)寶石襯底片項(xiàng)目簽約落地。
封裝、模組廠不斷擴(kuò)產(chǎn)增能，鴻利智匯Mini/MicroLED一期項(xiàng)目投產(chǎn)；芯瑞達(dá)Mini/Micro新型顯示產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目開(kāi)工；沃格光電多個(gè)Mini LED項(xiàng)目迎來(lái)進(jìn)展。國(guó)星光電、鴻利智匯等已經(jīng)具備Mini LED背光量產(chǎn)能力，有助于進(jìn)一步降低Mini LED產(chǎn)品的成本，推動(dòng)Mini LED技術(shù)的應(yīng)用。
中國(guó)品牌帶動(dòng)形成規(guī)模效應(yīng)
“相較于外國(guó)品牌，以TCL和海信為首的中國(guó)品牌對(duì)Mini LED電視產(chǎn)品的規(guī)劃更為積極，積極搶占中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額，有望推動(dòng)供應(yīng)鏈成本優(yōu)化，從而帶動(dòng)更多品牌入局，形成規(guī)模效應(yīng)。”群智咨詢（Sigmaintell）資深分析師孫健向記者表示。
《中國(guó)電子報(bào)》記者了解到，今年TCL在背光方案方面持續(xù)升級(jí)，將500分區(qū)以下背光方案向更高分區(qū)靠攏，提升產(chǎn)品性能。孫健預(yù)計(jì)，TCL 2023年全球Mini LED背光電視市場(chǎng)出貨規(guī)模將接近40萬(wàn)臺(tái)，在維持中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，積極拓展歐洲、北美市場(chǎng)，尋求海外市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。海信U8/U7/U6全線升級(jí)Mini LED背光方案，尺寸覆蓋50英寸至85英寸,產(chǎn)品布局多場(chǎng)景應(yīng)用，附帶游戲模式和144Hz高刷面板，預(yù)計(jì)2023年海信全球Mini LED電視市場(chǎng)出貨規(guī)模將達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)，呈現(xiàn)加速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
三星、LG電子、索尼等外國(guó)品牌在Mini LED顯示策略上相對(duì)保守。孫健指出，北美歐洲等市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)Mini LED背光電視的接受度有待培育，預(yù)計(jì)2023年三星全球Mini LED背光電視出貨量增速放緩。受供應(yīng)鏈成本因素影響，LG電子2023年僅迭代QNED85單一產(chǎn)品線，高端仍以WOLED電視產(chǎn)品為主。索尼受成本因素制約，產(chǎn)品線未見(jiàn)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)出貨規(guī)模依舊處于低位水平。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示：“隨著各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)蘇，用戶消費(fèi)態(tài)度的回歸，以及Mini LED的綜合成本下降，Mini LED有機(jī)會(huì)收獲大量市場(chǎng)用戶。”
