提到燈光，如果你還只能想到照明，那么你就OUT了！日前，記者了解到，近一兩年如火如荼的光通信研究，如今已經(jīng)“瓜熟蒂落”，燈光室內(nèi)定位技術(shù)取得了突破性進(jìn)展，目前已走出實(shí)驗(yàn)階段，真正落地應(yīng)用，常州路橋小商品批發(fā)城成為國(guó)內(nèi)首個(gè)燈光室內(nèi)定位的“嘗鮮者”。
技術(shù)突破，燈光穿上“智能外衣”
燈光室內(nèi)定位技術(shù)集全球最先進(jìn)的白光LED技術(shù)和強(qiáng)大的UBeacon系統(tǒng)于一體，具備光通信功能的LED硬件技術(shù)由洲明科技率先研發(fā)，基于UBeacon系統(tǒng)的易逛軟件則由華策光通信公司自主開發(fā)，目前蘋果和安卓系統(tǒng)均可適用，通過硬件和軟件的完美結(jié)合，利用LED燈光發(fā)出的肉眼看不見的高速明暗閃爍信號(hào)來傳輸信息，智能手機(jī)則作為信號(hào)接收終端，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。
如此一來，燈具的意義就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了基本的照明功能，而是作為光通信的重要載體，可為用戶提供精準(zhǔn)的室內(nèi)定位、實(shí)景地圖、導(dǎo)航、搜索、公共信息查詢等多種便捷服務(wù)。想象一下，當(dāng)你在大商場(chǎng)里轉(zhuǎn)得頭暈眼花，卻還是找不到自己要去的地方，或是跟同伴走散，又或是逛完街去到地下車庫(kù)，半天找不著自己的停車位，現(xiàn)在只要打開手機(jī)掃描頭頂?shù)臒艄猓纯煽焖僬业阶约旱哪康牡�，是不是酷斃了�?/span>
當(dāng)然對(duì)商家而言，意義更加不可小覷，通過實(shí)景導(dǎo)航服務(wù)，即可精準(zhǔn)獲取客戶感興趣的方位，通過冷熱區(qū)域的動(dòng)向分布和品牌分布，可以清楚發(fā)掘商場(chǎng)的熱點(diǎn)和客戶的喜好，獲取目標(biāo)用戶和商業(yè)數(shù)據(jù)，顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)中盲目營(yíng)銷、被動(dòng)等待用戶的模式，主動(dòng)鎖定目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，打造現(xiàn)代化智能商業(yè)模式。
精準(zhǔn)定位，非LED光源不可
相對(duì)目前常用的GPS導(dǎo)航、藍(lán)牙導(dǎo)航、wifi導(dǎo)航，LED燈光定位最大的亮點(diǎn)在于定位精度級(jí)別高，可達(dá)到1米以內(nèi)，創(chuàng)下了目前室內(nèi)定位技術(shù)高精度的歷史紀(jì)錄。而藍(lán)牙、wifi等無線信號(hào)定位技術(shù)，通常會(huì)收到信號(hào)強(qiáng)弱、距離長(zhǎng)短等因素干擾，其定位精度也會(huì)大打折扣，通常達(dá)不到10米以內(nèi)。而室內(nèi)定位最關(guān)鍵的就是定位精度問題，因室內(nèi)環(huán)境中人員之間以及與物體之間的距離一般較小，分布密度相對(duì)較大，定位必須越精確越好。
正如上文所說，因無線信號(hào)為載體的導(dǎo)航技術(shù)，需要聯(lián)網(wǎng)，信號(hào)強(qiáng)弱通常受外界因素干擾，導(dǎo)致定位不準(zhǔn)，而燈光室內(nèi)定位技術(shù)無需聯(lián)網(wǎng)，更不受外界環(huán)境干擾，只要安裝了帶有光通信功能的LED燈，燈光正常照射就可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)導(dǎo)航，且刷新速度極快，可達(dá)到2次/秒，即使在多路徑狀況下，也可瞬間定位。無處不在的燈光，看似平淡無奇，實(shí)則在定位過程中有著嚴(yán)格的匹配要求。“燈光室內(nèi)定位采用的是全球最先進(jìn)的白光LED技術(shù)，在原基礎(chǔ)上加入光通信功能，非LED光源不可。”洲明科技董事長(zhǎng)林洺鋒告訴記者。
此外，燈光定位無需鋪設(shè)專門的傳輸設(shè)備，避免了部署復(fù)雜、第三方運(yùn)營(yíng)的高成本。以5萬(wàn)平米的商場(chǎng)為例，wifi定位需要人工布點(diǎn)和數(shù)據(jù)匹配，按每50平米布一個(gè)點(diǎn)，整個(gè)商場(chǎng)的硬件成本和人工成本（0.25元/平米）大概需要62.5萬(wàn)元。如果采用燈光室內(nèi)定位，換LED燈具的硬件成本，按30%~50%的節(jié)能率計(jì)算，一至兩年就可回收全部成本，同等面積的人工調(diào)試費(fèi)用也只需要5000元。
顛覆傳統(tǒng)，商業(yè)變革超出想象
就目前而言，傳統(tǒng)商業(yè)普遍存在缺乏定位引導(dǎo)、精準(zhǔn)廣告及應(yīng)急疏散等突出問題，一邊商場(chǎng)人流量走低，一邊是用戶需求得不到有效滿足，加上電商浪潮的不斷襲卷，線上線下資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)硝煙四起，而O2O模式的誕生有效緩和了線上線下沖突，整合線上線下資源把線下需求通過線上方式快速篩選出來。室內(nèi)定位技術(shù)很好地契合了O2O的商業(yè)邏輯，其強(qiáng)大的定位功能和平臺(tái)系統(tǒng)，可將位置信息轉(zhuǎn)化為用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的基本信息、購(gòu)物偏好、活躍周期和頻次充分挖掘用戶需求，有效解決傳統(tǒng)門店“有需求，無滿足”、“有店鋪，無流量”、“有會(huì)員，無互動(dòng)”、“有好評(píng)，無分享”、等問題。
據(jù)林洺鋒董事長(zhǎng)透露，洲明科技已經(jīng)開發(fā)出一套基于室內(nèi)定位的O2O解決方案，通過定位導(dǎo)航、LBS查詢、3D街景地圖、優(yōu)惠信息推送等方式，商家可實(shí)現(xiàn)線上實(shí)景展示、精準(zhǔn)推送、即時(shí)互動(dòng)等目的，消費(fèi)者也可充分了解所有信息，輕松逛店，需求得到快速滿足，逛店體驗(yàn)感大幅提高，商場(chǎng)的人氣自然提升，精準(zhǔn)營(yíng)銷更能篩選出有效客戶，從而不斷提高用戶黏度和忠誠(chéng)度。
未來的商業(yè)模式一定是依賴技術(shù)而獲取用戶數(shù)據(jù)的，不再是盲目營(yíng)銷、被動(dòng)等待消費(fèi)者的時(shí)代，而是通過用戶數(shù)據(jù)的獲取，主動(dòng)發(fā)掘目標(biāo)客戶，并且根據(jù)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，一切有利于挖掘用戶數(shù)據(jù)的技術(shù)都將有著不可估量的應(yīng)用前景，正如燈光室內(nèi)定位。
