戶外廣告是最古老的廣告形式，即使在今天仍然很流行。它經(jīng)受住了時(shí)代的考驗(yàn)，隨著技術(shù)的變革、市場環(huán)境的改變、消費(fèi)模式的變化和商業(yè)行為的改進(jìn)而不斷發(fā)展。技術(shù)的普及使得企業(yè)部門可以用一種已驗(yàn)證對企業(yè)和消費(fèi)者都有利的方式，自如地應(yīng)用戶外廣告。從簡單的靜態(tài)廣告牌，戶外廣告已經(jīng)進(jìn)化到可以附于卡車、公共汽車、自行車和其他交通工具上四處移動(dòng)的高級的數(shù)字廣告牌。
全球疫情迫使許多人暫停甚至終止他們的生意。在拉斯維加斯和世界各地，商業(yè)和公共空間的分階段開放已經(jīng)讓消費(fèi)者走出家門，為企業(yè)提供了重新開放的機(jī)會(huì)。這是一個(gè)人們已經(jīng)習(xí)慣于新常態(tài)的時(shí)期，企業(yè)已經(jīng)找出了大量的創(chuàng)新解決方案來維持運(yùn)營。這種新的場景為戶外廣告客戶提供了更多的機(jī)會(huì)，通過創(chuàng)新手段來促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。技術(shù)和趨勢都在發(fā)展，如果企業(yè)確信一個(gè)想法能對消費(fèi)者產(chǎn)生影響，企業(yè)會(huì)準(zhǔn)備投入資金。讓我們來看看有望促進(jìn)戶外廣告持續(xù)增長的9大趨勢。
戶外媒體行業(yè)的主要趨勢
在這里我們探討一些將重新定義戶外廣告的主要趨勢。
數(shù)字戶外的興起——2020年從靜態(tài)廣告牌到數(shù)字廣告牌的轉(zhuǎn)換需求在增加。數(shù)字戶外為整合營銷模式賦予了能量，以提高營銷活動(dòng)的效力。它為在一個(gè)系統(tǒng)上運(yùn)行多個(gè)廣告或包含不同信息的單個(gè)廣告賦予了能力。數(shù)字戶外為觸達(dá)目標(biāo)受眾提供了一種有效且方便的方式�！�
講故事很重要——用故事吸引顧客。這有助于他們更好地了解品牌，越來越多的企業(yè)依賴于用令人印象深刻的故事形式來傳達(dá)信息。創(chuàng)造性的、打破常規(guī)的想法會(huì)吸引客戶的注意。戶外活動(dòng)，如等候區(qū)的營銷協(xié)作，事件營銷/激活和產(chǎn)品樣品展示，越來越受歡迎。
增加程序化媒體購買——每個(gè)人都想跟上技術(shù)的腳步。需求和供給已經(jīng)成為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型，各自都有自身的平臺(tái)，且以一種使線上銷售和購買變得越來越可行的方式在發(fā)展。技術(shù)將取代傳統(tǒng)的戶外廣告。
全渠道整合——戶外廣告與電視、數(shù)字和社交媒體的無縫整合是另一個(gè)趨勢，它將改變廣告的面貌�？蓴U(kuò)展的內(nèi)容和移動(dòng)功能使它能夠在所有媒體上提供高效且一致的品牌形象。
技術(shù)的影響——如同在其他領(lǐng)域，戶外廣告也會(huì)受到技術(shù)的影響。技術(shù)保證了消費(fèi)者開放式的合作以及廣告交易平臺(tái)的發(fā)展�？萍际谷藗兡軌蚯擅畹乩梦恢眯畔�。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式——最初，是關(guān)于確定數(shù)據(jù)來源，但現(xiàn)在是關(guān)于重新定義能帶來切實(shí)效果和由數(shù)據(jù)主導(dǎo)的計(jì)劃的過程。戶外廣告現(xiàn)在可以與藍(lán)牙連接，直接與受眾傳遞信息。來自消費(fèi)者和地理位置的數(shù)據(jù)可以用來以多種方式改進(jìn)營銷活動(dòng)，并向客戶傳遞更相關(guān)、更準(zhǔn)確的信息。
消費(fèi)者個(gè)性化——對品牌和廣告的敏捷性有很大的需求。消費(fèi)者喜歡變化，需求定制化。這將使品牌有能力擴(kuò)大他們的觸達(dá)面，并可以探索更多以客戶為中心的內(nèi)容，這將增強(qiáng)客戶體驗(yàn)以及品牌建設(shè)。
品牌推廣的演進(jìn)——品牌的影響范圍正在擴(kuò)大。現(xiàn)在它不再是關(guān)于營銷，而是成為社區(qū)的一部分。戶外廣告需要采用多管齊下的營銷策略。傳統(tǒng)的戶外廣告確實(shí)有助于塑造品牌形象，即便是需要直接面向消費(fèi)者的線上品牌。消費(fèi)者需要獨(dú)特的體驗(yàn)以及更多的參與。品牌可以通過戶外廣告來有效地滿足這些需求。
人工智能的進(jìn)步——通過人工智能進(jìn)行的技術(shù)干預(yù)在所有營銷渠道中都變得至關(guān)重要，這也包括戶外廣告。人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)可以讓人們做出更好的決策，并幫助預(yù)測流量模式和購買行為等重要數(shù)據(jù)。通過人工智能實(shí)現(xiàn)的基于數(shù)據(jù)的方法將有助于所有媒體的無縫整合。
建立品牌知名度的明智方式
根據(jù)一項(xiàng)研究，戶外廣告將在十多年中大幅增長，戶外支出將增長8.5%。盡管疫情威脅到了商業(yè)和其他服務(wù)業(yè)，但人們已經(jīng)意識(shí)到簡單的廣告工具的力量，它能用可以承受的價(jià)格實(shí)現(xiàn)更廣泛的觸達(dá)。
廣告應(yīng)該以合適的方式來曝光品牌，吸引消費(fèi)者的注意力，使他們與品牌產(chǎn)生共鳴，并努力把錢花在產(chǎn)品上。戶外媒體以其變幻莫測的配方為品牌提供了一種創(chuàng)造性的方式，來讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)知，而且覆蓋面比任何其他形式的廣告都要廣。廣告牌的內(nèi)容很容易被看到、理解并吸納。明亮的色彩和圖片很容易抓住受眾的心智。在這個(gè)不可預(yù)測的時(shí)代，為所有的廣告獲取創(chuàng)意的權(quán)利將有助于保護(hù)你的創(chuàng)意。戶外廣告的確是建立品牌價(jià)值的明智之選。
