不同于其他家電品類，電視的每一次迭代升級都離不開顯示技術這一“核心動力”。隨著4K、8K、OLED等技術的不斷涌現，消費者對于更高分辨率與更高色域的電視追求越來越迫切。盡管當前市場仍以4K LCD電視為主，但經過多年的技術提升與市場培育，OLED、8K 、Mini LED背光等新型顯示技術產品在2020年實現了規(guī)模上的增長。在全球經濟基本面向好與產業(yè)鏈推動之下，2021年出貨規(guī)模有望步入快車道。

新型顯示技術電視全球出貨規(guī)模變化

Data Source：AVC Revo  Unit：百萬臺

（1）Mini LED背光電視：爆發(fā)前夕，2021年出貨規(guī)模預計400萬臺

Mini LED背光電視本質上是LCD電視的升級版，Mini LED背光燈珠通常在50到200微米左右，比傳統LED背光燈珠小很多，一臺電視可以集成大量背光燈珠，從而打造出非常多背光分區(qū)，實現更精細的局部調光，對比傳統LCD，對比度、亮度、可視角、色域上更有優(yōu)勢，畫質更優(yōu)，又能解決OLED燒屏的問題；另外Mini LED產業(yè)鏈比較完善，可通過改造現有產線實現模組出貨。

Mini LED背光電視早已吸引品牌廠商關注，TCL是最早研發(fā)、最先量產Mini LED電視的廠商，2019年就已經在國內銷售X10并在海外銷售8系列Mini LED背光電視。2020年Mini LED背光電視更是受到主流品牌廠商的一致追捧，但布局的多，量產銷售的品牌卻很少，市面上在售機型以TCL、小米為主，產品線有限，同時國內發(fā)布的機型走高端路線不易起量，出貨規(guī)模只有幾萬臺。2021年線上CES，品牌廠商對Mini LED背光電視的推廣力度空前，紛紛發(fā)布新品，上新速度加快。

2020~2021年Mini LED背光電視上市新品匯總

Data Source：AVC Revo據公開信息整理

從近期發(fā)布的新品可以看出，Mini LED背光電視產品線覆蓋已相當廣泛，涵蓋49~86 8個尺寸，高中低端全線布局，2021年TCL C12、X12新品已在國內開賣，三星的Neo QLED與LG電子的QNED系列新品也即將量產銷售。

在頭部品牌積極推動下，Mini LED背光電視有望在今年起量，奧維睿沃(AVC Revo)預測，2021年Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達400萬。

（2）OLED電視：供應增加，與LCD電視價差減小，2021年預計出貨600萬臺

以LG為倡導者的OLED面板特性是有機自發(fā)光，避免了LCD面板不會自發(fā)光從而產生的色偏問題，因而在色彩顯示、對比度、可視角度等方面比LCD有明顯的優(yōu)勢；無需背光板，所以會比LCD面板更纖薄，功耗更低；無需背光源，不含有害藍光波段，因而更健康護眼；且材質柔性、透明，OLED電視形態(tài)可實現多樣化。以上諸多優(yōu)勢決定了OLED電視的高端定位。2020年上半年高端OLED電視需求受疫情影響需求下降，三季度開始，美、歐等發(fā)達市場在經濟刺激措施下，高端電視需求恢復增長，奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》數據顯示，2020年全球OLED電視出貨374萬臺，為歷年最 高，產業(yè)鏈上下游也釋放了諸多利好信號。

從面板供應來看，LGD廣州8.5代OLED產線2020年三季度已正式量產，加上韓國現有OLED面板產能，2021年OLED電視面板出貨預計800萬片，增長82%，供需緊張情況將得到有效緩解。在尺寸上，在現有48/55/65/77/88五個尺寸基礎上，今年會新增42/83英寸；LGD將供應better與good面板，滿足不同品牌的需求。

從整機廠商來看，隨著2020年小米、華為、夏普、Vizio的加入，OLED電視陣營已擴容到20個，2021年預計會有更多品牌加入，多品牌聯合推動下，市場規(guī)模將進一步拱大。

從售價來看，OLED電視近年價格雖有下降，但在LCD面板降價大周期中，OLED電視降價幅度遠沒有LCD電視快，但2020年下半年隨著LCD面板價格的持續(xù)暴漲，OLED與LCD電視的價差不斷縮小，今年1月，55/65兩個尺寸OLED 與LCD電視價格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4，這對OLED的普及是大利好。

綜合以上因素，奧維睿沃(AVC Revo)預測2021年OLED電視出貨規(guī)模將會迎來大幅增長，達到600萬臺，滲透率也將提升至2.6%。  

另外，SDC正在研發(fā)的QD-OLED為多元技術組合體，結合了自發(fā)光、背光和量子點技術，藍色采用OLED自發(fā)光，藍光激發(fā)量子點膜形成紅光和綠光，生成RGB三原色。因只有藍色自發(fā)光，生產成本會比全部自發(fā)光的OLED面板更低，也避免了OLED燒屏問題，同時繼承了量子點電視色域覆蓋和色彩表現更佳的優(yōu)點。SDC已在2020年12月開始QD-OLED面板試生產，并計劃在2021年11月量產，未來會向TCL、索尼、松下供應QD-OLED面板，三星電子也計劃于2022年年初推出QD-OLED電視。

（3）8K電視：2021年預計出貨80萬臺

電視產品持續(xù)向高分辨率升級，一方面是因為消費者對電視清晰度的要求在提高，奧維云網的電商評論數據顯示，45%的評論提及畫質清晰度，占到消費關注度的第 一名；另一方面也來自于產業(yè)鏈上下游的合力推動。

在面板市場，4K已深度普及，奧維睿沃（AVC Revo）《電視面板全球出貨月度數據報告》顯示，2020年全球電視4K面板滲透率已高達52%， 55英寸及以上尺寸4K滲透率已達99%。面板廠出于消化產能、提高盈利的考慮，增加8K面板出貨，2020年全球8K面板出貨49萬，2021年預計達100萬。在尺寸上已涵蓋55~98英寸等近10個尺寸，產品線不斷豐富。而整機廠商也希望借助8K及其他高端產品提升利潤率，改善盈利，目前主流電視品牌基本上都有8K電視在售。

經過多年發(fā)展，8K電視市場規(guī)模不斷增長，奧維睿沃(AVC Revo)數據顯示，2020年全球8K電視出貨30萬臺，增幅超過200%，但因品牌廠商對于8K產品定位高端，通常綁定QLED、OLED、Mini LED背光等其他屬性，因而售價不菲，再加上內容缺乏，片源很少，目前市場規(guī)模與量子點、OLED電視等尚有不小差距。

如今5G已在中、韓、美等國開始陸續(xù)商用，傳輸速度快、超低延時，讓8K視頻傳輸更輕松、播放更流暢；而AI技術則彌補了8K內容的缺乏，通過AI算法提升畫質，將2K、4K等低分辨率信號轉換成8K信號播放；2019年成都世警會、2021年中國春晚已采用8K直播，2021年東京奧運會與2022年北京冬奧會也將采用8K轉播，大型賽事的推波助瀾有望加快8K電視普及速度。在政策面上，2019年中國發(fā)布了《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，已經明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，并提出到2022年，8K前端核心設備形成產業(yè)化能力，全國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。

在產業(yè)鏈上下游合力發(fā)展、大型賽事推動與政策助力下，奧維睿沃(AVC Revo)預測，2021年全球8K電視出貨將達到80萬臺。