近幾年來，我國彩電市場呈現出一片低迷態(tài)勢，電視行業(yè)產能過剩、產品銷量下降、持續(xù)不斷的價格之戰(zhàn)等問題接踵而至。區(qū)別于傳統液晶電視的下滑走勢，高端市場OLED電視則一路走高，成為高端市場的主力產品。

調研機構Omdia數據顯示，今年上半年，在全球OLED電視市場，1500美元以上產品的出貨量一直保持增長態(tài)勢，預計今年的市場占有率將較去年的25.7%增長5.8個百分點，達到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。此前，在奧維云網公布的電視技術關注排行榜中，OLED電視以24.8%關注度超過智能電視的15.30%，排名第1。

OLED，全稱“有機發(fā)光二極管”，是一種顯示屏幕技術。而采用OLED技術的電視是一種高端電視，與液晶電視相比，OLED電視具有不可比擬的優(yōu)勢。就畫質顯示來說，OLED電視的黑色純度極高，同樣是在顯示黑色背景的情況下，OLED電視呈現的就是純黑色，而液晶電視技術由于存在漏光現象，在顯示畫面中會導致色彩不純，黑色便會顯得灰蒙蒙的，而每個像素點都自發(fā)光的OLED則不會存在此問題。

正是由于自發(fā)光的特性，所以OLED電視的色彩顯示非常濃郁，而且透光性能極佳，真實還原畫面質感，可以給用戶帶來極致的畫面臨場感。而液晶電視采用的液晶電視的偏轉控制背光源透過的光線以顯示圖像，無論是在色彩表現還是畫面視角方面都不能跟OLED電視相媲美。

同時，超薄機身也是OLED電視區(qū)別于傳統液晶電視的一大優(yōu)勢。OLED顯示技術不需要依靠背光的支持，便省去了液晶和背光模組，在液晶電視還在以厘米計算機身厚度時，OLED早就進入到了毫米時代。另外，OLED屏還具有柔性可彎曲的特性，結合OLED薄的特性，屏幕可以做成像一張紙那么薄，可以隨意進行彎曲折疊。

近幾年來，電視產品是否健康護眼受到消費者的關注。面對青少年近視率已經超到50%的現實情況，大家在購買顯示設備時不得不關注產品到底能不能防藍光。液晶電視通過背光源顯示畫面，存在著有害藍光的排放，而長時間觀看電視有害藍光便可穿透視網膜，加重眼睛的負擔。反觀OLED技術，由于采用的是像素自發(fā)光技術，每個像素都能夠實現自行發(fā)光，OLED技術中采用的有機發(fā)光材料可以大大降低藍光光譜的強度，同時，OLED電視都是采用DC調光，也不會出現屏閃的現象，對人眼的危害相對更小。

OLED電視甚至還能夠產生屏幕發(fā)聲的黑科技。眾所周知，最先實現CSO的就是OLED電視，由于OLED面板的柔性形態(tài)，完全可以通過振動單元來帶動屏幕發(fā)聲。在觀影時，這樣的黑科技可以給用戶帶來“音畫合一”的感受，達到更加真實的觀影效果。目前，屏幕發(fā)聲技術也只有索尼。創(chuàng)維等品牌有，由于技術原因，屏幕發(fā)聲并未普及。

OLED屏幕無限接近純正的黑色、細膩的畫質、真實的色彩顯示、防藍光等等優(yōu)勢，使得OLED技術被看作是替代LCD成為下一代彩電顯示技術的主導者，同時，OLED電視也成為提升品牌高端化與創(chuàng)造收益的重要途徑，于是，越來越多廠商加入到OLED陣營。

在國內市場，創(chuàng)維是最先開始布局OLED電視的，從2013年至今，創(chuàng)維前后推出了數十款OLED電視，作為行業(yè)的引領者，創(chuàng)維一直在OLED顯示技術上發(fā)揮著自己龍頭效應。作為世界彩電行業(yè)公認的畫質王者索尼于2017年推出第1款OLED電視，從此開啟了一條對OLED電視重新定義之路，憑借著深厚的技術沉淀，索尼OLED電視在中國彩電市場上占據領先地位。

此后，康佳、長虹、海信、華為、小米等電視品牌都相繼推出自家的OLED電視。自2019年海信電器總經理于芝濤透露將會在2019年AWE展會推出海信OLED電視，并在國內上市，至此，海信正式加入OLED陣營。

今年，新玩家小米和華為也相繼推出自己的OLED電視，上半年，華為發(fā)布旗下首款OLED電視X65，下半年，小米也發(fā)布了旗下首款高端旗艦電視產品“大師系列”，還推出了全球首家透明OLED電視。憑借著品牌的高關注度，OLED電視又一度成為行業(yè)關注的一大話題。

無論是OLED電視逆勢上升的銷量，還是OLED電視大批入局的廠商，其根本原因是OLED較液晶電視有著諸多優(yōu)勢。從近幾年的家電消費來看，消費者在購買家電產品時看重的產品因素不再是價格，而是更加傾向于高端化、智能化、品質化的產品，在這種消費大背景下，也給OLED電視的發(fā)展帶來了更多的機會。目前，OLED電視正處于行業(yè)發(fā)展的關鍵時期，市場也必將會引起新一輪的OLED電視的競爭浪潮，取代LCD也是歷史發(fā)展的必然結果。