近日，世界經(jīng)合組織發(fā)布的《全球經(jīng)濟展望報告》數(shù)據(jù)預測，2020年，受疫情影響，中國經(jīng)濟增長預計為1.8%，有望成為全球唯 一實現(xiàn)增長的主要經(jīng)濟體，2021年經(jīng)濟增長預計達8%。

近日秒針營銷科學院聯(lián)合全球數(shù)字營銷峰會（GDMS）及媒介360共同發(fā)布《2021中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，47%的廣告主預測2021年中國整體營銷投入將增加，12%認為將大幅增加，35%認為將小幅增加，中國營銷投資信心整體正向。

新銳廣告主中，認為中國營銷投入增加的占比達54%，遠超成熟廣告主的43%，正向信心更為強勁。

營銷投資信心整體正向，企業(yè)營銷平均增長率為17%

廣州日報全媒體記者看到，該報告基于對食品飲料、美妝個護、醫(yī)藥保健、家用電器、教育培訓、汽車、3C、嬰幼兒食/用品等20多個行業(yè)的287位廣告主進行調(diào)研，結合對代表性廣告主進行1v1深訪及案頭研究，報告對2021年中國營銷行業(yè)增速、目標與挑戰(zhàn)，不同媒介的投資趨勢、重點投放的資源類型及廣告形式、受關注的營銷技術、概念、形式，當下主要營銷熱點進行了預測、洞察和分析。

秒針營銷科學院院長譚北平表示，與世界經(jīng)合組織看好中國經(jīng)濟增長潛力一致，2021年，企業(yè)整體營銷預期費用（含傳統(tǒng)及數(shù)字）平均增長率將達17%，相比2020年8%的實際費用增長，增幅明顯，疫情過后，中國企業(yè)營銷投資看漲。

有趣的是，高低預算廣告主及成熟、新銳廣告主2021年預期費用增長存在明顯差異，整體呈現(xiàn)越有錢、越增長，越新銳，越增長的態(tài)勢。80%的高預算廣告主（年度千萬及以上）表示將增加營銷投入，較低預算廣告主（年度千萬以下）高出10個百分點；80%的新銳廣告主表示將增加營銷投入，較成熟廣告主高出8個百分點。

對于“投放廣告希望達到的目的”，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標（強化品牌形象及提升品牌認知）及效果目標（提升銷量），相近的占比表明廣告主正在重構品效目標。

相比之下，高預算廣告主更加注重品牌目標，特別是品牌形象的建設，企業(yè)高層管理者較中層更重視品牌，當被問及“數(shù)字化時代，品牌是否仍然重要”，8成高層管理者表示非常同意，中層占比為7成。品效目標之外，4成的廣告主表示其投放廣告的目的還在于消費者關系維護。