7月20日，包括廣州、上海、深圳、成都、武漢、重慶、杭州等全國(guó)31個(gè)城市的電影院?jiǎn)��?dòng)復(fù)工。另有新消息指出，北京地區(qū)的影院也7月24日起開始陸續(xù)復(fù)工。國(guó)內(nèi)影院重啟，是否會(huì)加速推動(dòng)LED進(jìn)入電影院市場(chǎng)？

電影院的LED顯示屏一直是一個(gè)利基市場(chǎng)，電影顯示屏幕是超小間距LED顯示產(chǎn)品的利基應(yīng)用之一，許多行業(yè)參與者都在努力爭(zhēng)取更多的份額。

國(guó)內(nèi)外廠商加速布局

三星開設(shè)基于小間距LED顯示技術(shù)的新型影院

三星是最早進(jìn)入LED影院市場(chǎng)的企業(yè)，其onyx LED電影屏已在全球多個(gè)地方實(shí)現(xiàn)應(yīng)用落地。

三星onyx LED屏是新一代電影放映形式，三星onyx VIEW可以極大發(fā)揮了影片畫面的真實(shí)質(zhì)感，高保真地還原了現(xiàn)實(shí)世界，給觀眾帶來無與倫比的觀影體驗(yàn)。每塊LED電影屏造價(jià)不菲，其帶來優(yōu)異的電影影像效果和具有想象力的影院經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和形式，是高端影院的首要選擇。

三星onyx LED屏的 onyx VIEW通過采用真實(shí)的黑色，onyx VIEW提供觀眾最豐富和生動(dòng)的內(nèi)容環(huán)境成為可能。onyx VIEW通過提供HDR支持的內(nèi)容，并允許環(huán)境光線而不降低圖像質(zhì)量，將LED技術(shù)的視覺能力帶入影院。

LG正式進(jìn)軍LED電影屏市場(chǎng)

近日，據(jù)韓媒報(bào)導(dǎo)，LG最 新推出的LED電影顯示器正式進(jìn)軍中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，在臺(tái)中的欣欣秀泰影城設(shè)立7米高14米寬的4K大屏幕，搭配杜比環(huán)繞音效，提供前所未見的聲光饗宴。這也是LG旗下電影顯示產(chǎn)品的首度商用化。

LG已經(jīng)在今年3底為其LED電影顯示屏幕注冊(cè)商標(biāo)，并計(jì)劃開始推廣相關(guān)業(yè)務(wù)。LG原本預(yù)計(jì)在今年的美國(guó)電影器材展首度亮相LED電影顯示產(chǎn)品，但該展會(huì)受疫情影響取消。

LED電影屏幕的亮度可以比投影機(jī)高得多，并且具有出色的對(duì)比度，使觀影者首次在電影院中體驗(yàn)HDR。像OLED一樣，LED是自發(fā)光的，這意味著每個(gè)像素都會(huì)發(fā)出自己的光，以進(jìn)行像素級(jí)的亮度和顏色控制。

LG表示，通過用巨大的模塊化LED屏幕代替?zhèn)鹘y(tǒng)的投影儀，LG可以將投影儀室用作座位空間。該公司聲稱，其LED電影屏幕具有100,000小時(shí)的使用壽命(LED亮度是其一半時(shí)間)。

圖源于LG

利亞德積極拓展影院市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)方面，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)利亞德加速布局LED影院市場(chǎng)。

為進(jìn)一步提升智能顯示業(yè)務(wù)盈利能力，2019年利亞德拓展了兩大市場(chǎng)，分別為消費(fèi)電視市場(chǎng)及影院市場(chǎng)。其中消費(fèi)電視市場(chǎng)，利亞德已發(fā)布PLANAR、LEMASS兩個(gè)品牌，新產(chǎn)品含Micro-LED電視。日前，PLANAR還與國(guó)美零售達(dá)成戰(zhàn)略合作，以“大尺寸”、“8K”、“Micro LED”為核心標(biāo)簽推廣大尺寸電視。

影院市場(chǎng)方面，利亞德針對(duì)影院市場(chǎng)的電影屏的屏體設(shè)計(jì)打樣調(diào)試均已經(jīng)完成，在與合作商溝通技術(shù)對(duì)接，和DCI實(shí)驗(yàn)室也在進(jìn)行方案和資料的審核準(zhǔn)備。

利亞德介紹到，電影屏點(diǎn)間距跟影廳大小有關(guān)，一般用2.5間距即可，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)跟普通小間距有區(qū)別，需要根據(jù)播放要求做定制。

洲明科技與巴可電子的合作有序進(jìn)行

深圳市洲明科技股份有限公司作為顯示屏企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在4月份召開了線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布了UMini大屏和162英寸UMini一體機(jī)兩款產(chǎn)品。

其中，UMini 162英寸一體機(jī)，主要針對(duì)高端會(huì)議室、家庭影院等場(chǎng)景，目標(biāo)正是傳統(tǒng)小間距LED較少涉及的商用和家用領(lǐng)域，也正是技術(shù)的革新才能讓LED產(chǎn)品在這些領(lǐng)域普遍應(yīng)用。

洲明UMini不僅有洲明自家獨(dú)有的EBL技術(shù)加持，觀看柔和、舒適的同時(shí)減少對(duì)人眼的傷害；還搭載了影院級(jí)HDR技術(shù)，色域120%覆蓋，全面達(dá)到DCI-P3標(biāo)準(zhǔn)，完全滿足家庭影院、醫(yī)療顯示等高畫質(zhì)要求領(lǐng)域的需求。

此外，洲明科技與巴可電子的合作正在有序進(jìn)行。巴可電子在全球電影院投影設(shè)備的市場(chǎng)份額高達(dá)50%以上。與巴可電子合作，洲明科技一方面將強(qiáng)化海外渠道建設(shè)，另一方面有利于開拓電影院市場(chǎng)。在電影院顯示解決方案方面，洲明科技表示，“我們主要分兩條路線進(jìn)行，一是以洲明科技為主的解決方案，巴可電子提供服務(wù)，這個(gè)推進(jìn)速度較快一些；二是以巴可電子為主，巴可電子做基礎(chǔ)部分，這個(gè)推進(jìn)速度稍慢一些。”

奧拓電子計(jì)劃今年建設(shè)LED影院屏示范點(diǎn)

奧拓電子董秘日前也在投資者互動(dòng)平臺(tái)上透露，公司2019年已完成LED影院屏樣品的研發(fā)，正在積極推動(dòng)LED影院屏相關(guān)資質(zhì)的認(rèn)證，計(jì)劃于今年建設(shè)LED影院屏示范點(diǎn)。

此前，奧拓電子宣布與中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所聯(lián)合組建“LED屏電影播放系統(tǒng)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，雙方將致力于建立起“中國(guó)LED屏電影播放系統(tǒng)”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并推進(jìn)商業(yè)化。

影院顯示市場(chǎng)空間預(yù)計(jì)達(dá)萬億級(jí)

根據(jù)國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月30日，2019年全國(guó)新增影院1074家，目前全國(guó)影院累計(jì)超過14000家，銀幕總數(shù)合計(jì)79907塊，較2018年初60079塊銀幕的市場(chǎng)容量，已經(jīng)有了近2萬塊的增長(zhǎng)。一年增近2萬塊，中國(guó)內(nèi)地銀幕總數(shù)將邁入8萬塊時(shí)代。

此外，三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的電影文化還未全面被開發(fā)出來，市場(chǎng)空白點(diǎn)還很多，人均熒幕數(shù)量顯著低于北美和歐洲——如果人均數(shù)值達(dá)到美國(guó)的7成，我們的總熒幕量還要翻番。如此龐大的增長(zhǎng)數(shù)量，對(duì)于不斷想要吃電影市場(chǎng)這塊“蛋糕”的LED顯示屏企業(yè)而言絕對(duì)是一個(gè)非�？捎^的數(shù)字。

洲明科技曾指出，未來可預(yù)期的影院顯示市場(chǎng)空間可達(dá)到萬億級(jí)別。啟動(dòng)也有一定周期，全球最大的兩個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)和北美，占比也比較大，目前看國(guó)家對(duì)新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的支撐力度，中方的企業(yè)投入比較大，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)先啟動(dòng)，后面再帶動(dòng)全球。對(duì)客戶來說，普遍認(rèn)為L(zhǎng)ED影院方案會(huì)在影院市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。目前中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)銀幕是幾萬，每年增長(zhǎng)數(shù)量中國(guó)排第 一，每年增加30%，北美第 一，中國(guó)第二，我們按10%的替代，新增按照20%，一套按200-300萬價(jià)格。

雷曼光電董事長(zhǎng)兼李漫鐵認(rèn)為，LED顯示現(xiàn)在的主戰(zhàn)場(chǎng)是百億級(jí)控制中心顯示市場(chǎng)，未來3年會(huì)進(jìn)入千億級(jí)會(huì)議室市場(chǎng)，隨著Micro LED技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，未來5年將進(jìn)入萬億級(jí)的家庭影院市場(chǎng)。

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年，電影院預(yù)期每八個(gè)主流標(biāo)準(zhǔn)的屏幕屏之中將有一個(gè)屏幕屏?xí)�轉(zhuǎn)換為高階顯示 (Premium Screens)，約計(jì)25,000-30,000個(gè)高階顯示 (Premium Screens) 需求。主要推動(dòng)關(guān)鍵因素為消費(fèi)者差異化體驗(yàn)的需求，并且允許電影票調(diào)漲。

LED電影屏市場(chǎng)終將爆發(fā)

在商用領(lǐng)域，以小間距LED顯示屏企為例，基于像素間距和成像品質(zhì)的持續(xù)優(yōu)化，以及走出調(diào)度室邁向更廣闊應(yīng)用領(lǐng)域的市場(chǎng)拓展需求，近年來，電影院成為小間距LED屏企進(jìn)軍電影行業(yè)的發(fā)力點(diǎn)。一方面，持續(xù)推出符合DCI規(guī)范，可滿足影院應(yīng)用的小間距LED影院大屏產(chǎn)品；另一方面，在全球多地積極推動(dòng)采用小間距LED屏的影院落地，通過產(chǎn)品端與應(yīng)用端的同步發(fā)力驅(qū)動(dòng)小間距LED影院應(yīng)用進(jìn)程。而此次國(guó)內(nèi)影院重啟，無疑對(duì)于這一進(jìn)程的加速大有裨益。

同樣是小間距LED屏企，為了在另一條路線上積極推進(jìn)小間距LED家用進(jìn)程，近年來，相關(guān)企業(yè)也通過在較小尺寸上實(shí)現(xiàn)更高分辨率的方式不斷推出符合家用標(biāo)準(zhǔn)的小間距LED電視、家庭影院等產(chǎn)品。而這類產(chǎn)品由于通常在百吋左右，在電影放映方面優(yōu)勢(shì)更加明顯，也深受電影行業(yè)的影響。此次影院行業(yè)重啟，無疑有助于重新帶熱消費(fèi)者對(duì)電影大片的關(guān)注度，進(jìn)而帶動(dòng)家庭影院的關(guān)注熱度，一定程度上有益于家用LED大屏的推廣進(jìn)程。

LED電影屏要普及，需邁過的坎

事實(shí)上，目前院線市場(chǎng)對(duì)LED電影屏的態(tài)度，并不是從“LED屏的技術(shù)出發(fā)，看中亮度、HDR、色彩等宣傳特性”，而是從“競(jìng)爭(zhēng)選擇出發(fā)”，在成本和風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，嘗試新技術(shù)產(chǎn)品。因此，真正決定電影領(lǐng)域是否能大規(guī)模發(fā)展起來的關(guān)鍵還是“系統(tǒng)成本”：一個(gè)在畫質(zhì)細(xì)膩性、連續(xù)性表現(xiàn)出色的LED大屏體系，往往比投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格更高，對(duì)于標(biāo)桿的模范放映廳這不是問題，但是對(duì)于普及市場(chǎng)而言，誰占據(jù)成本優(yōu)勢(shì)誰才真正能占領(lǐng)市場(chǎng)。

眾所周知，LED電影屏這個(gè)主要受制于LED這種半導(dǎo)體發(fā)光元器件成本的產(chǎn)品，其性能和價(jià)格在一定程度上遵循“摩爾定律”，性能的提升和價(jià)格的下降是規(guī)律，同時(shí)隨著中國(guó)廠商的進(jìn)入，將會(huì)加快這一進(jìn)程。我們有理由期待，LED電影屏將作為影院新的放映形式、成為影院新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的基礎(chǔ)設(shè)施。

LED電影屏的出現(xiàn)打開了一扇新的大門，這無疑是一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)。然而，任何一樣新事物，都需要在各種質(zhì)疑聲中成長(zhǎng)。很多時(shí)候，質(zhì)疑并非對(duì)這項(xiàng)事物的否定，而是希望其能有進(jìn)一步的發(fā)展。LED電影屏這個(gè)問題上，充滿了“觀望、嘗試、努力”等不同陣營(yíng)的動(dòng)作因素。而最終LED電影屏能走多遠(yuǎn)，更取決于效果、成本與穩(wěn)定性的“實(shí)踐檢驗(yàn)”。三星、LG等國(guó)內(nèi)外廠商大舉進(jìn)軍電影市場(chǎng)，這是一個(gè)好的開端，但是開端之后還有大量的市場(chǎng)和技術(shù)性工作需要完成，LED電影屏距離真正威脅投影放映機(jī)，還有一段艱難的路程要跨越。