每年都有上千億元的廣告費(fèi)流向戶外廣告行業(yè)，這也從側(cè)面證明了戶外廣告的重要性。近年來，越來越多的大品牌開始注重戶外廣告上的投放，全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師彭小東導(dǎo)師認(rèn)為：投放的最重要的原因是兩點(diǎn)：前期的品牌宣傳和中期品牌維護(hù)。
在這個(gè)過程中，戶外廣告會(huì)通過各種各樣的方式讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知和認(rèn)同這個(gè)品牌。在循序漸進(jìn)的過程中，戶外廣告扮演了重要的作用，是將消費(fèi)者與品牌聯(lián)系的橋梁。
戶外廣告投放也成為很多新興廣告公司的重要品牌宣傳平臺(tái)，不僅戶外廣告是根植于消費(fèi)者真實(shí)空間的媒體形式，而且對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊更加具有直接性，提高了廣告信息的曝光率和到達(dá)率。
對(duì)于大品牌來說，戶外廣告投放可以提升品牌的活躍度和競爭規(guī)模。消費(fèi)者都是健忘且善變的，品牌必須不斷活躍在消費(fèi)者的視線里才能保證品牌的競爭規(guī)模。
大部分消費(fèi)者都停留在無忠誠或慣性購買的層次，對(duì)品牌的忠誠度不高。在這種情況下，為了保持競爭優(yōu)勢，獲得規(guī)模效益，品牌必須加大廣告投放，保持品牌的活躍度，提高無忠誠消費(fèi)者和慣性購買消費(fèi)者選擇品牌的機(jī)率。從行業(yè)看，對(duì)比歷史同期，服務(wù)業(yè)、娛樂休閑、食品、交通行業(yè)市場份額不斷擴(kuò)大；網(wǎng)站和軟件行業(yè)戶外投放花費(fèi)的大量縮減引起市場份額的不斷縮小，郵電通訊雖整體花費(fèi)較去年略有增長，但總占比略有下滑；其它行業(yè)中房地產(chǎn)、酒類、飲料和金融行業(yè)戶外廣告市場份額保持不變。
第三方研究機(jī)構(gòu)CTR發(fā)布的國內(nèi)廣告行業(yè)相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，包括電梯電視、戶外LED、地鐵廣告等在內(nèi)的戶外廣告的境況優(yōu)于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，這些適配不同場景的廣告產(chǎn)品也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)公司的新寵，成為這些嗅覺靈敏的廣告主在媒介渠道上的重要選項(xiàng)。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍者們不約而同地發(fā)現(xiàn)了戶外媒體蘊(yùn)藏的廣闊價(jià)值時(shí)，這意味著線上廣告邁過紅利期之后，戶外廣告的價(jià)值重塑正在成為行業(yè)共識(shí)。而戶外廣告格局“大破大立”的關(guān)鍵，則在于它是否能變得比以往更加“聰明”，換句話說，能否巧妙嫁接數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量成為了戶外廣告業(yè)能否獲得長足發(fā)展的核心。
彭小東導(dǎo)師認(rèn)為戶外廣告到底為什么會(huì)得到越來越多的品牌的青睞呢，綜合考慮是多方面的原因。
戶外立足于商業(yè)中心，以大型商業(yè)綜合體為原點(diǎn)，全方位輻射周邊區(qū)域，形成商圈生態(tài)消費(fèi)大環(huán)境，把握市場脈搏，引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)購買。
商圈媒體作為戶外廣告媒體的重要組成部分，在信息息大爆炸時(shí)代環(huán)境下，引導(dǎo)消費(fèi)，緩解選擇困難癥狀，起到了重要的作用。置身商圈生態(tài)消費(fèi)環(huán)境，購物、飲食、觀影一站式服務(wù)，能夠引導(dǎo)商圈人群消費(fèi)導(dǎo)向，提升消費(fèi)意愿，促進(jìn)交易達(dá)成。廣告品牌高端化，目標(biāo)人群全覆蓋18-45歲，學(xué)生、白領(lǐng)占比達(dá)46%。
1、視覺沖擊力強(qiáng)，關(guān)注度高，展示品牌實(shí)力的優(yōu)選平臺(tái)
戶外多媒體憑借其超大面積顯示、觀看視角范圍廣可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)，容易創(chuàng)造出視覺沖擊力震撼的動(dòng)感效果等優(yōu)勢。熙熙攘攘的城市中，好的創(chuàng)意+超大面積顯示屏是最能引人注目的商業(yè)媒介，也是城市空間的藝術(shù)品。對(duì)于大品牌來說，戰(zhàn)略性地放置戶外廣告幾乎是不可忽視的營銷手段。
2、最能接近受眾-目之所及，皆為廣告
從消費(fèi)者的角度而言，要提升品牌形象，必須重視消費(fèi)者接觸品牌信息的各個(gè)接觸點(diǎn)管理。戶外媒體是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者接觸最頻繁和直接的廣告形式，重視利用戶外廣告，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，無疑可以提升品牌價(jià)值。
越來越多的品牌尋求戶外媒體提供具有創(chuàng)造性的選項(xiàng)。眾所周知，好的創(chuàng)意可以突破層層雜音直擊讀者內(nèi)心，并產(chǎn)生共鳴，成為讀者語匯與情感聯(lián)系的一部分。同時(shí)，商業(yè)智慧的增長將不僅僅提振戶外媒體計(jì)劃，同時(shí)也能幫助驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意。
3、稀缺性媒介
戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些城市特有繁華的地段，是展示品牌不二之選，所以企業(yè)不惜重金獲得這些位置來投放宣傳自己的品牌。相反，電視/平面媒體的媒體之間有著明顯的替代性，拉低了整體行業(yè)的價(jià)格，這就是電視/平面媒體行業(yè)利潤減少的重要原因之一。
電影西虹市首富在上映前期和上映期，得到薔薇大屏前期鼎力宣傳，最終取得超過25億票房的佳績
4、覆蓋面廣，最大化的媒體效應(yīng)
互聯(lián)網(wǎng)的確是擁有巨大的流量，但是戶外廣告作為品牌宣傳的中堅(jiān)陣地，戶外廣告每天都可以接觸到數(shù)百萬真實(shí)的消費(fèi)者，即觀眾是在戶外的真實(shí)場景中看到廣告，這樣保證了與觀眾的真實(shí)距離，從而能夠更好的來觀看、欣賞、與廣告產(chǎn)生互動(dòng)。
5、戶外媒體廣告可以鼓勵(lì)人們討論社會(huì)問題
戶外媒體廣告正被非政府組織以引人注目和發(fā)人深省的方式使用，以提高人們對(duì)無家可歸、家庭暴力和氣候變化等問題的認(rèn)識(shí)。
大赦國際組織 (Amnesty International) 在德國漢堡的防家暴廣告：表面起來很和睦的一家人，在你轉(zhuǎn)過頭去的時(shí)候，立馬開始家暴。這不就是生活中很多家暴案例的樣子嗎？
作為巴特西狗狗的一部分貓咪之家#“尋找你”活動(dòng)由英國奧吉維恩公司發(fā)起，該活動(dòng)創(chuàng)建了一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌，由傳單上的標(biāo)簽激活，傳單將直接傳遞給倫敦韋斯特菲爾德斯特拉特福德購物中心的購物者。當(dāng)人們拿著傳單走過廣告牌時(shí)，一個(gè)RFID標(biāo)簽激活了巴特西犬巴利的視頻，巴利隨后開始跟蹤購物者。
6、實(shí)時(shí)響應(yīng)-數(shù)字化助力廣告投放更精準(zhǔn)
技術(shù)的發(fā)揮在那為戶外媒體提供了革新，廣告媒體不再是古老的人工控制上下刊、展現(xiàn)，而是通過程序化的控制，做到廣告實(shí)時(shí)上下刊并且更容易監(jiān)測廣告數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)的加持，可以讓廣告主獲得受眾的特征、消費(fèi)行為、商圈特征等，從而更精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告策略與創(chuàng)意，讓廣告更有效的進(jìn)行投放，避免廣告浪費(fèi)的出現(xiàn)。
這個(gè)來自瑞典的創(chuàng)意，把煙霧感應(yīng)器裝在廣告牌上，當(dāng)感應(yīng)到煙霧，廣告牌中的人就會(huì)開始咳嗽，提醒大家愛護(hù)身體，少抽煙。
疫情發(fā)生后，尤其是線下媒體的戶外廣告業(yè)面臨史無前例的大考驗(yàn)，無論對(duì)于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)還是廣告主這都將是一個(gè)最重要的分水嶺。
伴隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的普及，智慧城市是戶外廣告發(fā)展的黃金時(shí)代。科技正在將數(shù)字和線下世界整合到一起，戶外有能力加強(qiáng)數(shù)字和移動(dòng)營銷在線下的影響力。隨著我們城市的增長，連接正在變得越來越普遍，戶外打通線上線下的機(jī)會(huì)將會(huì)越來越多。戶外廣告在全球智慧城市中扮演著“模特”角色，就如穿上華麗衣服，用生命力在詮釋著產(chǎn)品的內(nèi)涵。
1、精心挑選
媒體位置核心：媒體位于覆蓋城市最為核心商圈，人流、車流密集，覆蓋率較高;
視覺沖擊力強(qiáng)：媒體展示面積大，可視角度好，視覺沖擊力強(qiáng)，視覺干擾小;
辨識(shí)度高：媒體周邊環(huán)境以及媒體所處建筑樣式，直觀反映特色，辨識(shí)度較高。
2、整體覆蓋
今時(shí)今日，戶外廣告的設(shè)置已經(jīng)不僅僅是廣告本身，而依托于城市的發(fā)展，與城市的規(guī)劃息息相關(guān)。對(duì)于迷信白天車水馬龍，夜晚萬人空巷的商圈為戶外廣告投放點(diǎn)的思維，更應(yīng)思考城市的規(guī)劃布局。找準(zhǔn)混居地帶，才是找到了戶外廣告陣地所在。
3、場景化-多樣性-強(qiáng)制性
不同場景消費(fèi)者具有不同特點(diǎn)、觀念、關(guān)注點(diǎn)，對(duì)不同類型的服務(wù)和產(chǎn)品會(huì)擁有不同程度的需求，廣告主可以根據(jù)不同場景消費(fèi)者特點(diǎn)與產(chǎn)品的匹配度來進(jìn)行選擇性地投放。
戶外廣告并不受限于單一的場景和形式，可以隨著場景需求以及場景類型來不斷豐富，借助各種形式的媒介來無限延展。
戶外媒體強(qiáng)制展示的特點(diǎn)增加了消費(fèi)者對(duì)廣告的觸達(dá)和影響，大面積展示可以形成視覺上的沖擊，互動(dòng)性廣告可以進(jìn)一步形成關(guān)注和品牌喜愛，進(jìn)一步展現(xiàn)戶外廣告優(yōu)勢。
戶外廣告能夠清晰、簡單、直接甚至強(qiáng)制性地進(jìn)行信息傳達(dá)，即使近年來戶外廣告不斷受到挑戰(zhàn)和沖擊，但戶外廣告產(chǎn)生的效果卻依然不言而喻，戶外媒體甚至不再只是作為獨(dú)立的傳播載體存在，而是搭檔互聯(lián)網(wǎng)、搭檔移動(dòng)設(shè)備等等成為移動(dòng)和數(shù)字媒體的有效驅(qū)動(dòng)器。
