隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，各種尺寸、形狀的顯示屏早已隨著各式智能設(shè)備大面積普及于大眾，深入大家的日常工作與生活。除了電視、手機(jī)、電腦等常見顯示設(shè)備，教育白板、會(huì)議白板、廣告機(jī)以及電競(jìng)顯示器等商用顯示終端正加速滲透到日常生活、學(xué)習(xí)、工作當(dāng)中，逐漸改變著人們生活方式和資訊獲取習(xí)慣的同時(shí)，也讓顯示器的廠商看到了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
CDVID-19的爆發(fā)推動(dòng)了商用顯示市場(chǎng)
一種新型的病毒突襲了中國(guó)，打破了中國(guó)春節(jié)的熱鬧還打亂了人們?cè)瓉?lái)的工作生活習(xí)慣，并快速的蔓延在各個(gè)城市。
在疫情下的摧殘下，有些行業(yè)大縮水，但技術(shù)行業(yè)往往都是會(huì)站在山頂不崩盤。疫情期間，對(duì)于不能到公司上班的工作狂來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)程在家采用"線上辦公"是他們唯 一的選擇；不能到學(xué)校上課的學(xué)生們來(lái)說(shuō)，學(xué)校采用了"在線教育"；對(duì)于那些快樂(lè)肥仔網(wǎng)絡(luò)游戲電競(jìng)就是他們的日常操作。
基于種種因素，游戲、教育、商用顯示需求驟增，市場(chǎng)大擴(kuò)。特別是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年春節(jié)期間，游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到47.7億元，同比增長(zhǎng)32.9%，較1月初38.3億元的規(guī)模增長(zhǎng)24.5%，也促使市場(chǎng)對(duì)電競(jìng)顯示屏的需求大幅提升。
“在線教育”是在疫情催生下所產(chǎn)生出來(lái)的剛性需求。在教育部頒布《關(guān)于2020年春季學(xué)期延期開學(xué)的通知》之后，各地教育部門及學(xué)校相繼利用信息化平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)資源開展線上授課、網(wǎng)絡(luò)答疑等學(xué)業(yè)指導(dǎo)。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間2.7億學(xué)生的“宅家學(xué)習(xí)”帶來(lái)學(xué)生學(xué)習(xí)類APP平均日活增幅達(dá)到了100.05%，各大電商平臺(tái)的平板電腦等電子產(chǎn)品也都相應(yīng)出現(xiàn)斷貨等銷售火爆景象。
由于復(fù)工的不斷推遲，也讓原本只是小眾市場(chǎng)的遠(yuǎn)程辦公方式走向大眾化，視頻會(huì)議和演示會(huì)議成為上千萬(wàn)企業(yè)戰(zhàn)疫防控期間維持工作經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的必備工具。原有準(zhǔn)備的各大會(huì)議及活動(dòng)也變成了線上舉行。會(huì)議白板也因此由高端市場(chǎng)進(jìn)一步普及開來(lái)，一時(shí)間產(chǎn)品需求激增。
據(jù)第三方市調(diào)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，至2022年全球會(huì)議白板出貨量復(fù)合增速高達(dá)66%，2020年出貨預(yù)計(jì)超過(guò)80萬(wàn)臺(tái)。
商顯市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī) 國(guó)產(chǎn)面板商將主導(dǎo)市場(chǎng)格局
商顯產(chǎn)品作為智能顯示交互終端，廣泛應(yīng)用于智慧城市、智慧社區(qū)等信息化建設(shè)中。2019年全球商顯市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，凸顯出用戶需求個(gè)性化、整體產(chǎn)品服務(wù)方案化的行業(yè)趨勢(shì)。
據(jù)IHS數(shù)據(jù)及專家統(tǒng)計(jì)，商顯市場(chǎng)出貨面積在2017年僅占到全球顯示市場(chǎng)的3%，在未來(lái)幾年將保持25%以上的復(fù)合增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的8%增速，至2023年商顯占比將提高至7%，產(chǎn)值占比將有望超過(guò)10%，成為全球顯示市場(chǎng)的重要應(yīng)用領(lǐng)域。
實(shí)際上，商顯領(lǐng)域如今的爆發(fā)增長(zhǎng)離不開國(guó)內(nèi)面板廠商近年來(lái)奮力追趕。利用成本和產(chǎn)線優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)面板廠商正不斷擠壓韓臺(tái)廠商市場(chǎng)份額，在商顯市場(chǎng)已逐步占據(jù)頭部份額。京東方、TCL華星為代表的中國(guó)廠商出貨量及出貨面積穩(wěn)步提升，尤其是在附加值更高的電子白板、電競(jìng)屏、車載屏等商用領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)廠商的出貨量及占比蒸蒸日上。
在電競(jìng)顯示器這一細(xì)分市場(chǎng)中，隨著大眾對(duì)電競(jìng)認(rèn)可度的提高和電競(jìng)賽事的帶動(dòng)，2019年全球電競(jìng)顯示器面板逆勢(shì)增長(zhǎng)，出貨規(guī)模超1000萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)到50%以上。國(guó)產(chǎn)面板巨頭在電競(jìng)領(lǐng)域積極進(jìn)行市場(chǎng)布局， TCL華星加速電競(jìng)屏產(chǎn)品開發(fā)，出貨量同比提升160%，市場(chǎng)占比持續(xù)提升。
電子白板和交互智能平板相對(duì)于傳統(tǒng)投影儀優(yōu)勢(shì)明顯，刷新了傳統(tǒng)會(huì)議室、教室的場(chǎng)景應(yīng)用，整個(gè)白板市場(chǎng)2019年出貨同比大幅增長(zhǎng)40%，大尺寸產(chǎn)品同比增長(zhǎng)率均超過(guò)50%。隨著顯示屏換代的需求迫切，市場(chǎng)前景廣闊，未來(lái)增長(zhǎng)空間可觀。國(guó)產(chǎn)廠商依靠高世代產(chǎn)能在大尺寸切割方面的效率優(yōu)勢(shì)，牢牢把握市場(chǎng)機(jī)遇、迅速增長(zhǎng)。
TCL華星及京東方兩家龍頭廠商高世代產(chǎn)能已大量開出，受益于產(chǎn)線效率、國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈配套等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)有望主導(dǎo)全球商用白板市場(chǎng)格局。
在產(chǎn)線優(yōu)勢(shì)和技術(shù)實(shí)力加持下，中國(guó)廠商在商顯領(lǐng)域飛速發(fā)展
TCL華星、京東方憑借全球領(lǐng)先的高世代線優(yōu)勢(shì)，在商用大屏領(lǐng)域擁有天然優(yōu)勢(shì)。而TCL華星在HVA顯示技術(shù)上的積累使得其在電競(jìng)顯示領(lǐng)域能實(shí)現(xiàn)高刷新率、高對(duì)比度以及曲面顯示效果，在產(chǎn)線優(yōu)勢(shì)和技術(shù)實(shí)力的加持下，TCL華星在商顯領(lǐng)域飛速發(fā)展。
電競(jìng)屏方面，TCL華星在ISE上展出了27吋、32吋兩款電競(jìng)顯示器，采用MiniLED背光技術(shù)，配合多分區(qū)Local Dimming功能，實(shí)現(xiàn)1400nit峰值亮度，擁有240Hz高刷新率，支持Free-Sync/G-Sync顯示變頻技術(shù)，可消除游戲畫面撕裂、卡頓、拖影，深受電競(jìng)迷追捧。
在二十一屆高交會(huì)上，TCL華星推出了全球首款的86吋極窄雙拼屏（32:9）和105吋智慧寬屏（21:9）的商顯產(chǎn)品。兩款產(chǎn)品均搭配先進(jìn)的Cu制程和單驅(qū)技術(shù)，成為全球最窄拼縫的86吋雙拼屏，進(jìn)一步滿足戶外大屏和高端商務(wù)等應(yīng)用場(chǎng)景。隨著TCL華星與京東方加入86吋戰(zhàn)局，LGD市場(chǎng)份額持續(xù)受到擠壓，相對(duì)于18年，其2019年的市場(chǎng)份額驟降至69％。
中國(guó)面板廠商深耕主流應(yīng)用，進(jìn)入商顯領(lǐng)域較晚。然而，TCL華星2019年開始進(jìn)軍商顯市場(chǎng)，短短一年時(shí)間，已在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域快速實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先，86吋交互白板晉升全球第二，32吋電競(jìng)顯示器進(jìn)入全球前三，也深受視源、鴻合、比亞迪、聯(lián)想等客戶的青睞。
TCL華星的全球領(lǐng)先戰(zhàn)略，不僅僅體現(xiàn)在效益效率規(guī)模上，更反映在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和邊際利潤(rùn)的不斷提升。在TCL華星等中國(guó)廠商在商顯業(yè)務(wù)的快速發(fā)展下，中國(guó)面板廠將進(jìn)一步提升半導(dǎo)體顯示的國(guó)際市場(chǎng)地位!
