本刊訊 近段時(shí)間，韓國(guó)街頭驚現(xiàn)高20米，寬80米的巨大海浪水缸，刷屏戶外廣告朋友圈，讓LED戶外大屏久違地進(jìn)入了我們的視線。這些年來，LED戶外大屏在戶外廣告的清理中，一直是重點(diǎn)清理的對(duì)象之一，持續(xù)的“差評(píng)”讓曾經(jīng)風(fēng)光無限的LED戶外大屏，落下了“王小二過年，一年不如一年”的印象。
在小間距、格柵屏、透明屏的輝映下，傳統(tǒng)的戶外大屏宛若人生走進(jìn)了長(zhǎng)期的低谷。LED戶外大屏只在一些特定的場(chǎng)合，如國(guó)慶閱兵一展風(fēng)采，節(jié)日盛裝過后，一切又歸于沉寂。熱鬧的依然是小間距、Mini LED，戶外顯示人們關(guān)注的焦點(diǎn)仍是格柵屏、透明屏。傳統(tǒng)的LED戶外大屏猶如“美人遲暮”，已經(jīng)越來越少人關(guān)注她的魅力。
然而，此次韓國(guó)出現(xiàn)的“海浪水缸”，卻讓我們突然發(fā)現(xiàn)，LED戶外大屏這個(gè)遲暮的美人，風(fēng)韻猶存。甚至可以毫不夸張地說，它再現(xiàn)了LED戶外大屏的“青春”。
據(jù)悉，該“海浪水缸”，是由韓國(guó)視覺團(tuán)隊(duì)d'strict為首爾江南區(qū)最著名的 SMTown 設(shè)計(jì)的一個(gè)多媒體公共裝置“Wave”，它模擬了海浪在建筑內(nèi)洶涌翻滾的驚人效果。巨大水缸是曲面LED屏，看似是一塊塊拼接而成，實(shí)際是一整塊，縫隙為做出來的效果。整個(gè)畫面效果是d'strict團(tuán)隊(duì)為其量身定制， 現(xiàn)場(chǎng)還能聽到海浪的聲音，給人一種身臨其境的感覺。
關(guān)于LED曲面屏，由上海三思打造的美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)第七大道701號(hào)萬豪艾迪遜酒店外墻的巨幅L型顯示屏，也曾引起行業(yè)同仁的贊嘆，大眾好評(píng)如潮。作為L(zhǎng)ED戶外大屏的一個(gè)經(jīng)典應(yīng)用案例，它無論顏值還是商業(yè)價(jià)值都得到了體現(xiàn)。
然而，我們LED戶外大屏有幾個(gè)能夠如此收獲好評(píng)？絕大多數(shù)的LED戶外大屏，不但顏值和商業(yè)價(jià)值較低，甚至差評(píng)不斷。光污染、違規(guī)安裝、自燃、倒塌……屢見不鮮，每次進(jìn)行戶外廣告清理，LED戶外大屏都難逃干系，成為重點(diǎn)審查對(duì)象。
近年來在戶外廣告清理中，LED戶外大屏的尷尬遭遇，讓人對(duì)LED戶外大屏市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了懷疑。盡管隨著技術(shù)的提升，戶外LED大屏在顯示效果、穩(wěn)定性、可靠性等各方面都有了顯著的提升，但LED戶外大屏始終無法扭轉(zhuǎn)其在戶外市場(chǎng)的尷尬處境。面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的格柵屏、透明屏細(xì)分產(chǎn)品，傳統(tǒng)LED戶外大屏大有“一哥”地位不保的危險(xiǎn)。
傳統(tǒng)戶外LED大屏如何扭轉(zhuǎn)這一局勢(shì)，如何在日益嚴(yán)格的城市治理環(huán)境中求得更好的發(fā)展，此次“海浪水缸”的呈現(xiàn)或許已經(jīng)給我們指出了答案。
根據(jù)了解，這塊呈現(xiàn)“海浪水缸”的LED曲面屏其實(shí)是來自三星的 Smart LED，不但能實(shí)現(xiàn)高畫質(zhì)顯示，還能根據(jù)太陽(yáng)的移動(dòng)而自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，這無疑最大限度地減少了因“強(qiáng)光”而產(chǎn)生的光污染問題，減少了對(duì)大眾安全與健康的威脅。
對(duì)于今天的中國(guó)LED顯示屏企業(yè)來說，一個(gè)打造戶外曲面大屏已經(jīng)不是什么難事，這種在外觀上展現(xiàn)創(chuàng)意的LED戶外產(chǎn)品，我們也有不少，其中更不乏經(jīng)典案例。但為何我們整體的LED戶外大屏卻沒有豎立起真正“高大上”的形象，反而大多數(shù)表現(xiàn)平平呢？從“海浪水缸”中我們至少可以明白一點(diǎn)——我們的LED戶外大屏缺乏創(chuàng)意性內(nèi)容，以及由此帶來的沖擊性視覺特性。
換句話說，我們沒有讓LED戶外大屏的“場(chǎng)景”優(yōu)勢(shì)得到體現(xiàn)。比展現(xiàn)“海浪水缸”的LED曲面屏，更具創(chuàng)意的LED戶外產(chǎn)品，我們的LED顯示屏企業(yè)都可以打造出來，但在展現(xiàn)的場(chǎng)景內(nèi)容上，我們普遍缺乏想象力。
LED戶外大屏的最大優(yōu)勢(shì)在于可根據(jù)周邊環(huán)境進(jìn)行各種造型展示，無縫拼接、創(chuàng)意塑造、高清高亮等等，都是它的優(yōu)點(diǎn)。這也決定了LED大屏可以做到目前其他顯示技術(shù)所無法實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景展示。
當(dāng)前，在硬件上我們LED顯示屏企業(yè)已經(jīng)不存在太大的問題，那么如何實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的蛻變，這需要我們企業(yè)加大與廣告運(yùn)營(yíng)商的合作，需要專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。例如，此次“海浪水缸”用的是三星的產(chǎn)品，但實(shí)際上讓該創(chuàng)意項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)落地的卻是韓國(guó)的一個(gè)專注空間用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)公司——“d'strict”。
d'strict致力于將科技和藝術(shù)相結(jié)合，通過使用數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合強(qiáng)大的視覺創(chuàng)意能力，已經(jīng)設(shè)計(jì)出數(shù)不清的創(chuàng)意項(xiàng)目，如“北京國(guó)貿(mào)Tiffany光影秀”、“韓國(guó)全息影像劇場(chǎng)”、“韓國(guó)輪胎公司 Nexen大屏”等。這一個(gè)個(gè)充滿視覺沖擊力的創(chuàng)意顯示項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)，都離不開LED大屏。
事實(shí)證明，一個(gè)充滿創(chuàng)意的項(xiàng)目，一個(gè)奇妙場(chǎng)景的展現(xiàn)，可以讓我們的LED戶外大屏“化腐朽為神奇”。我們LED顯示屏企業(yè)往往只是一味地在產(chǎn)品顯示效果上下功夫，卻缺少對(duì)場(chǎng)景的理解。最終的結(jié)果，我們打造的許多項(xiàng)目，好比空有一具軀殼，而缺少了“靈魂”。因此，如何賦予LED戶外大屏以“靈魂”，為戶外LED大屏賦能，或許是我們今后傳統(tǒng)的LED戶外大屏發(fā)展的一個(gè)重要方向。
如今，隨著5G的到來，LED顯示屏同時(shí)也跨入了高清時(shí)代，作為戶外傳媒最重要的顯示載體，LED戶外大屏是不可或缺的產(chǎn)品。而隨著智慧城市建設(shè)的推進(jìn)，LED戶外大屏潛藏著的巨大市場(chǎng)正等著我們?nèi)グl(fā)掘。
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的LED戶外大屏項(xiàng)目，作為戶外傳媒的廣告載體，它不但兼具廣告創(chuàng)作的藝術(shù)性、制作材料和手法的技術(shù)性、各學(xué)科交叉的綜合性，更是作公共藝術(shù)與城市藝術(shù)的共生部分。不但不會(huì)對(duì)城市造成光污染，破壞城市景觀，反而能充分展現(xiàn)城市視覺形象，達(dá)到傳播功能，同時(shí)體現(xiàn)出城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平及人文素質(zhì)。
值得慶幸的是，我們國(guó)內(nèi)已有LED顯示屏企業(yè)在積極摸索LED戶外大屏的發(fā)展之路，如利亞德的“大型新媒體視覺空間體驗(yàn)秀《天釀》”，從形式到內(nèi)容都體現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意顯示，給人們帶來了極大的視覺沖擊，對(duì)城市的文化傳播也起到了積極的推動(dòng)作用。
今天，我們大多數(shù)的LED顯示企業(yè)仍局限于單一的產(chǎn)品思維，LED戶外大屏按點(diǎn)數(shù)，按平方銷售。而隨著社會(huì)的進(jìn)步，未來LED戶外大屏對(duì)創(chuàng)意方案的需求將會(huì)越來越高，從產(chǎn)品到創(chuàng)意的轉(zhuǎn)變將會(huì)日趨明顯，所以，我們傳統(tǒng)的LED戶外大屏，我們今后也要跳出只做產(chǎn)品的“傳統(tǒng)”，加大對(duì)場(chǎng)景應(yīng)用的探索，讓LED戶外大屏更大限度地融入城市建設(shè)過程中去，努力開拓出一條新的路子，只有這樣，LED戶外大屏才能迎來更加美好的明天。
