2020年,新冠疫情下,顯示市場“一地雞毛”:一季度,彩電市場萎縮2成,教育市場全面冰封,最尷尬的電影放映機已經(jīng)是“零”時代……但是,如此逆境之下,也有產(chǎn)品“異軍突起”!
據(jù)奧維調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,商用交互平板市場,一季度銷售量約6.2萬臺,同比增長46.1%,銷售額約12億元,同比增長16.8%——2020年全年最悲觀預(yù)計,商用交互平板依然能夠成長15%,總量達到31.8萬臺;最樂觀預(yù)計則能達到37.7萬臺,成長37%,年度增加超過10萬臺。
可以說,作為一種高附加值顯示產(chǎn)品,會議應(yīng)用為主導(dǎo)的商用交互平板,已經(jīng)成為整個顯示產(chǎn)業(yè)最不可或缺的“增長點”:尤其是2018和2019年先后跨過10萬,20萬市場關(guān)口之后,2020逆勢之下依然渴望穩(wěn)步跨過30萬關(guān)口,凸顯行業(yè)成長的“長期性”。
會議顯示,疫情下的“逆勢”需求
實際上,2020年新冠疫情,對會議顯示市場產(chǎn)生了典型的“逆趨勢”需求。2月份開工后的“云辦公”,6月份的“云廣交會”等都要求企業(yè)在“網(wǎng)絡(luò)視頻”應(yīng)用上“投入必要的硬件”資源。——企業(yè)顯示市場,正在迎來云辦公、云展會、云發(fā)布、直播帶貨……等等眾多“視頻”新場景。這種變化,帶來了兩大會議設(shè)備需求變革:
第一是,會議顯示的必須性越來越強。傳統(tǒng)會議室多媒體主要為“PPT”準(zhǔn)備,而現(xiàn)在則主要為遠程視頻準(zhǔn)備。很多中小企業(yè)的會議,PPT多媒體化等不是必須的,也可以用紙質(zhì)的方式來進行,會議室顯示可有可無。但是,遠程視頻時代的內(nèi)容特性,讓會議室必須有“比較好的顯示設(shè)備”!
第二是,會議室顯示不僅是“為了顯示”,也是為了“攝像”——即滿足遠程觀眾清晰觀看的需求。這時候,就要求顯示設(shè)備性能進一步提升。傳統(tǒng)商務(wù)投影機為代表的廉價大屏方案,越來越不適應(yīng)于“攝像機”下的“網(wǎng)絡(luò)視頻會議”需要。高亮、高清晰度和大屏幕成為遠程會議顯示的“多媒體”標(biāo)配。
這兩個需求變化中,第一個促進了會議平板“增量市場”的發(fā)展,第二個帶來了“投影替代”市場的發(fā)展。兩種市場動能疊加,第一季度、以及2020年全年商用交互平板設(shè)備行情“顯著”強于顯示產(chǎn)業(yè)整體市場,并不令人意外。
大屏化和高端化是主要“需求”特征
疫情期間和疫情后期,商務(wù)互動平板產(chǎn)品的熱銷,不僅僅是“量”上的變化,也是“質(zhì)”上的升級。典型的變化是“大尺寸”成為“需求核心”。
奧維數(shù)據(jù)顯示,商用平板產(chǎn)品,一季度中傳統(tǒng)大頭,65英寸市場占比下降超過三分之一,歷史上首次將“最高占比細(xì)分尺寸”讓位給86英寸。一季度,86和75英寸等大尺寸產(chǎn)品市場占比接近55%,且需求中心向86英寸轉(zhuǎn)移與升級的趨勢“非常明顯”。
“以86英寸為主導(dǎo),其他尺寸為補充”,這樣一種商用平板顯示產(chǎn)品格局已經(jīng)初步形成。86英寸產(chǎn)品占比的大幅提升,主要動力是“價格下降”。疫情以來,全球顯示需求萎縮,尤其是彩電市場的需求萎縮,使得上下游市場承壓,為大尺寸商用交互平板價格下探提供了“彈藥”。預(yù)計上半年,大尺寸交互平板會有2成左右價格下降。
同時,會議交互平板與教育市場的“電子黑板”產(chǎn)品,在86英寸電容觸控液晶顯示“供給”端形成規(guī)模聯(lián)動效益:電子黑板在教育市場的逆勢成長,以及規(guī);兄诮换h平板的進一步規(guī);l(fā)展,起到了重要的成本平攤作用。
2020年疫情以來,商用平板的應(yīng)用不僅是大屏化趨勢明確,高端化趨勢也非常明確:智能計算、AI功能升級和自帶攝像頭等配置,成為新品的主要賣點和很多客戶選擇的依據(jù)。簡單的顯示+互動,已經(jīng)不能滿足“云商務(wù)”時代的種種差異化需求,特別是遠程會議應(yīng)用,對產(chǎn)品自身的計算能力和攝像功能提出了“更高”的要求。
整體上,“量、質(zhì)”齊生是商務(wù)交互平板市場的基本特征。商用平板從“創(chuàng)新品類”到“普及品類”的市場革命已經(jīng)到來。行業(yè)預(yù)計,三四年左右,會議平板為主的商用交互顯示設(shè)備,有望沖擊百萬臺市場規(guī)模。
未來應(yīng)用可期,供給多元化成趨勢
行業(yè)專家指出,疫情的到來“無疑顯著加快了全球企業(yè)的‘上云’步伐”。甚至,F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格預(yù)計,未來5-10年,將有多達50%的員工將永久在家辦公。傳統(tǒng)辦公室,到云辦公的改變,極大的強化了商用會議顯示的需求。
同時,國內(nèi)以新基建為主要方向、5G+為核心目標(biāo)的疫情后經(jīng)濟發(fā)展新動能,也為企業(yè)商務(wù)流程信息化重塑和數(shù)據(jù)信息等要素在商業(yè)過程中的價值提升、流動加速提供了“前所未有的機遇”。新基建的加速發(fā)展,也會成商用顯示需求加速爆發(fā)的推動力。行業(yè)人士紛紛認(rèn)為,“商用顯示”的未來必然更好。
良好的預(yù)期顯然會促進各方勢力掘金商用顯示版圖。例如,不僅僅是互動平板顯示,成為了會議室的新寵;mini-led顯示也在大力加強這一市場的建設(shè)。
短期看,液晶等平板顯示技術(shù),難以突破100英寸的應(yīng)用限制。后者恰成為mini-led小間距屏顯示系統(tǒng)填補空白的機遇。Mini-led產(chǎn)品,通過必要的技術(shù)創(chuàng)新,不僅克服了液晶平板的顯示面積劣勢,也實現(xiàn)了高清、超高清顯示性能,平板化顯示形式,以及超過投影產(chǎn)品的“高亮環(huán)境”和“攝像模式”下的體驗效果。
另一方面,出于經(jīng)濟性的考慮,一些客戶并不需要“交互”功能。采用大屏社交電視、智慧屏電視等產(chǎn)品作為“會議室”顯示設(shè)備,也成為一些中小企業(yè)的選擇。實際上,傳統(tǒng)的會議室市場,就有眾多“大屏電視機”客串進來,其市場規(guī)模至今比專業(yè)交互平板都要大一些——平板顯示滲透會議室的歷史過程,比交互平板要悠久很多。
整體上,交互平板、商務(wù)投影、投影電子白板、mini-led互動大屏或者單純的mini-led顯示屏,以及彩電大屏等多元化的產(chǎn)品都已經(jīng)參與到“商用顯示”“會議顯示”市場的競爭。這也使得商用顯示市場成為一個“規(guī)模不很大”,但是“參與品牌無比多”的“龍爭虎斗”領(lǐng)域。
例如,LED廠商利亞德、彩電企業(yè)海信、PC企業(yè)聯(lián)想、投影品牌明基、渠道品牌東方中原、視源旗下MAXHUB等等,都是這一市場的參與者——此前沒有交集的企業(yè),現(xiàn)在共同競爭同一個品類市場。這顯然會加速市場推廣力度,也預(yù)示著行業(yè)對這一細(xì)分品類成長性的“一致看好”。
綜上所述,有眾多的事實和理由讓行業(yè)無論是短期,還是長期都看好商用平板顯示產(chǎn)品的“發(fā)展”。2020年會議平板等產(chǎn)品對疫情沖擊免疫,甚至借助疫情對云商務(wù)的推動,從中獲利,并非不可能。2020年全年會議平板為代表的商用平板顯示市場高速發(fā)展可期。