進(jìn)擊的院線市場
隨著生活水平的提高，人民觀影需求也隨之提升，2007-2017十年間，中國電影銀幕數(shù)量以27.9%的年復(fù)合增速高速增長，2018年，中國銀幕數(shù)量已突破六萬塊大關(guān)，達(dá)到了60079塊，較2017年增加9303塊，盡管增速較2017年放緩了5個(gè)百分點(diǎn)，但同比增速依舊達(dá)到了18.3%，仍維持在一個(gè)較快的擴(kuò)張速度上。
快速擴(kuò)張的市場必然帶來快速增長的需求，而需求的快速擴(kuò)張反過來又促進(jìn)了需求的快速增長。在全球院線市場中，僅電影銀幕這一細(xì)分市場就已達(dá)到了千億美元的規(guī)模，而2018年全LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈的總額僅有500億美元。
和1895年12月28日，盧米埃爾兄弟首次放映的電影相比，如今電影的畫質(zhì)和電影播放技術(shù)有了翻天覆地的變化，然而不論是激光放映還是傳統(tǒng)放映，其原理并沒有發(fā)生革命性的變化，而隨著LED顯示屏技術(shù)的不斷發(fā)展，小間距LED顯示技術(shù)的越發(fā)成熟，使得用LED電影屏代替電影銀幕，成為了一種具有可操作的替代性方案。
然而應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)軍院線市場，進(jìn)而分享這塊千億級(jí)別的蛋糕，對(duì)于廣大LED顯示行業(yè)來說，除了技術(shù)問題以外，最大的問題就是，如何通過由迪斯尼、20世紀(jì)�？怂�、派拉蒙、索尼電影、華納兄弟等公司組成的數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟(DCI)所指定的數(shù)字電影標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟的標(biāo)準(zhǔn)，LED顯示行業(yè)的產(chǎn)品，必須達(dá)到這個(gè)播放標(biāo)準(zhǔn)，才有可能逐漸替代傳統(tǒng)放映方式，引領(lǐng)院線行業(yè)的新一輪技術(shù)進(jìn)步。
在這一方面，三星已經(jīng)邁出了全球LED顯示行業(yè)進(jìn)軍院線播放的第一步，成為了第一個(gè)將LED電影屏市場化的企業(yè)。其制造的onyx LED電影屏已在全球十多個(gè)國家的影院安裝并投入使用。上月28日，華中首個(gè)三星Onyx影廳正式落戶武商摩爾國際電影城，也是繼上海后全國第二個(gè)14米寬的Onyx影廳。在此次入駐華中之前，北京、上海等多家影廳就已安裝了三星onyx Cinema LED顯示屏。
然而相比起傳統(tǒng)銀幕，LED電影屏所占的比例幾乎可以忽略不計(jì)，因此，如何擴(kuò)展由三星在全球院線銀幕市場上打開的這道缺口，將是未來試圖進(jìn)軍lED電影屏的國產(chǎn)LED顯示企業(yè)所需要思考的問題。
P2.5的“小間距”
傳統(tǒng)放映方式由于亮度太低，因此必須要在暗室中進(jìn)行放映，不論是傳統(tǒng)放映還是激光放映，其原理都是通過光源將影像投射到銀幕上進(jìn)行播放，因此一旦有人進(jìn)入“投射”范圍時(shí)，必然會(huì)在銀幕上留下大面積黑影，嚴(yán)重影像觀影質(zhì)量。加之暗室中因?yàn)槟芤姸葮O低，配合電影銀幕的亮度，很容易讓人忽略掉周圍的觀眾，從心理上造成一種私密性，從而使得某些觀眾將其作為私密空間，做出一些不合時(shí)宜的行為。
相較于傳統(tǒng)放映和激光放映，LED電影屏不再需要放映機(jī)，其優(yōu)勢不僅僅在于當(dāng)有人因?yàn)楦鞣N原因（如去洗手間或者晚到場等）從屏幕前經(jīng)過時(shí)，不會(huì)對(duì)播放內(nèi)容造成任何影響。更重要的是，模塊化設(shè)計(jì)生產(chǎn)的LED電影屏可以任意“拼接”出任何尺寸的電影屏幕，以使得觀眾獲得更好的體驗(yàn)，而且LED屏幕除了同樣能支持高幀率+HDR技術(shù)、3D技術(shù)等的同時(shí)，其自發(fā)光的亮度高于傳統(tǒng)投影設(shè)備10倍的峰值亮度(146fL)，使得院線播放時(shí)不再需要關(guān)閉燈光，能夠創(chuàng)造一個(gè)更加良好的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)境。
以三星目前推出的電影屏而言，其P2.5的間距在嚴(yán)格意義上來說并不能被稱作小間距，因?yàn)槠浼夹g(shù)手段依舊屬于大間距制作技術(shù)。盡管以現(xiàn)今的技術(shù)，采用更小的間距在技術(shù)上完全具有可行性，但是在成本上卻并沒有優(yōu)勢，而最佳觀影區(qū)域的前移導(dǎo)致的觀影區(qū)域縮�。ǖ谝慌排c熒幕的距離至少需要1.5米，因此點(diǎn)間距越小，最佳觀影距離的最大值也越�。彩沟迷贚ED電影屏幕的制作上，P2.5成為了目前暫時(shí)的最優(yōu)選擇。
LED電影屏的出現(xiàn)，是對(duì)傳統(tǒng)電影放映方式的徹底顛覆，而LED電影屏的應(yīng)用，也給LED顯示企業(yè)的帶來了新的機(jī)遇。
然而相比起傳統(tǒng)銀幕，LED電影屏所占的比例幾乎可以忽略不計(jì)，因此，如何擴(kuò)展由三星在全球院線銀幕市場上打開的這道缺口，將是未來試圖進(jìn)軍lED電影屏的國產(chǎn)LED顯示企業(yè)所需要思考的問題。
齊心協(xié)力，眾志成城
盡管三星LED電影屏占據(jù)了市場先機(jī)，但中國LED企業(yè)并非毫無機(jī)會(huì)，事實(shí)上，在三星LED電影屏面市之前，國內(nèi)已有企業(yè)對(duì)LED電影屏進(jìn)行了嘗試，然而因?yàn)轶w量過小，技術(shù)積累不足等客觀原因，最終在LED電影屏行業(yè)，三星成為了第一個(gè)吃螃蟹的人。
既然已經(jīng)失去了先機(jī)，那么想要成功打開LED電影屏市場，對(duì)于國產(chǎn)LED企業(yè)而言，彎道超車后發(fā)先至就成了唯一的選擇。而面對(duì)如此龐大的市場，單憑少數(shù)的企業(yè)，將很難完成對(duì)三星的彎道超車。
和三星相比，中國絕大多數(shù)的LED顯示企業(yè)雖然已經(jīng)擁有足夠的技術(shù)累積，但并不具備國際知名度，因此，中國LED顯示企業(yè)想要進(jìn)入LED電影屏市場，必須立足于自身產(chǎn)能強(qiáng)大但品牌話語權(quán)不足的特點(diǎn)，不僅需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，還需要對(duì)銷售和運(yùn)作模式進(jìn)行創(chuàng)新，走出一條屬于自己的道路。
未來隨著LED顯示產(chǎn)業(yè)的成熟，LED電影屏的應(yīng)用顯然有著廣大的而阻礙LED顯示企業(yè)進(jìn)入如此巨大的市場的最大障礙，是由迪斯尼、20世紀(jì)�？怂�、派拉蒙、索尼電影、華納兄弟、環(huán)球和索尼圖像出資組建的數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟（DCI），要想進(jìn)入這個(gè)市場，首先必須突破DCI的制約，然而遺憾的是，我國LED 顯示企業(yè)在這方面做出的努力并不多，基本上還處于各自為戰(zhàn)和閉門造車的狀態(tài)中，正所謂“強(qiáng)秦獨(dú)力難當(dāng)，六國合縱以擊之”，面對(duì)同時(shí)占據(jù)知名度與市場先機(jī)的三星，中國LED顯示企業(yè)唯有以協(xié)會(huì)為紐帶，以構(gòu)筑LED電影屏聯(lián)盟的形式，充分發(fā)揮我國LED顯示企業(yè)的產(chǎn)能優(yōu)勢，使我國LED顯示企業(yè)在LED電影屏市場上能夠獲得和市場份額相匹配的話語權(quán)，成功創(chuàng)造出互利共贏的良好局面。
2017年3月1日開始實(shí)施的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》第一章第六條規(guī)定：“國家鼓勵(lì)電影科技的研發(fā)、應(yīng)用，制定并完善電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的電影技術(shù)創(chuàng)新體系。”當(dāng)一片市場出現(xiàn)的時(shí)候，你不去占領(lǐng)，自然有人占領(lǐng)，DCI之所以能在既不是國際標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)，也不是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草組織的背景下，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，很大程度上是依靠好萊塢在全球電影市場的壟斷地位所產(chǎn)生的“話語霸權(quán)”。然而，中國電影市場規(guī)模目前已位居世界第二，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2019年中國電影市場規(guī)模將超越美國，成為世界第一大電影市場，背靠如此龐大規(guī)模的市場，我國LED顯示企業(yè)在面對(duì)DCI不可避免的“話語霸權(quán)”時(shí)，是否有意愿或是勇氣與應(yīng)用端結(jié)合溝通，針對(duì)LED電影屏應(yīng)用過程中出現(xiàn)的各種痛點(diǎn)進(jìn)行分析和總結(jié)，與上下游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，在LED顯示企業(yè)普遍技術(shù)儲(chǔ)備充足但知識(shí)產(chǎn)權(quán)相對(duì)薄弱的情況下，發(fā)展出一套屬于我國的“國產(chǎn)DCI”，將成為決定國產(chǎn)LED顯示產(chǎn)品能否打開LED電影屏市場的重要因素。
