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深德彩: 貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)LED顯示屏行業(yè)的影響有限

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2019-06-14  瀏覽次數(shù):19827
核心提示:當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)籠罩在貿(mào)易戰(zhàn)的陰影之下,中美貿(mào)易爭端更是舉世矚目。在這場貿(mào)易爭端中,正在海外市場開疆拓土的中國LED顯示屏企業(yè)

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)籠罩在貿(mào)易戰(zhàn)的陰影之下,中美貿(mào)易爭端更是舉世矚目。在這場貿(mào)易爭端中,正在海外市場開疆拓土的中國LED顯示屏企業(yè)又將受到怎樣的影響?我們又該如何應(yīng)對(duì)?近日《LED屏顯世界》記者采訪了深圳市德彩光電有限公司總經(jīng)理杜鴻祿先生,就貿(mào)易話題進(jìn)行了深入的交流與探討。作為一家深耕LED顯示屏行業(yè)十多年的企業(yè),深德彩擁有豐富的海外貿(mào)易經(jīng)驗(yàn),其觀點(diǎn)極具啟發(fā)意義,現(xiàn)將部分采訪內(nèi)容刊如下:

LED屏顯世界:請(qǐng)問貴司在海外市場的經(jīng)營狀況如何?中美貿(mào)易戰(zhàn)會(huì)對(duì)貴司的海外市場帶來哪些沖擊?

杜鴻祿:深圳市德彩光電有限公司成立于2006年,是專業(yè)從事LED顯示屏研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的最佳解決方案全球供應(yīng)商之一。經(jīng)過10多年的發(fā)展,深德彩LED顯示產(chǎn)品也隨之遠(yuǎn)銷美國、日本、俄羅斯、瑞典、土耳其、波蘭、法國、以色列、巴西、阿根廷、西班牙等160多個(gè)國家和地區(qū),廣泛應(yīng)用于各類峰會(huì)、大型國際體育賽事、電視臺(tái)、大型舞臺(tái)劇場劇院、規(guī)劃館、高端購物中心等領(lǐng)域。目前深德彩已經(jīng)在海外多地成立分公司和辦事處,去年在北美也成立了一家分公司,今年的經(jīng)營狀況和預(yù)期的差不多,中美貿(mào)易戰(zhàn)目前暫時(shí)還沒有對(duì)我們?cè)斐商蟮挠绊,盡管去年美國準(zhǔn)備加稅,但還沒有真正落到實(shí)處。

LED屏顯世界:面對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)升級(jí)的局面,貴司會(huì)對(duì)海外市的經(jīng)營做出哪些調(diào)整?未來又有什么規(guī)劃?

杜鴻祿:多年來,深圳德彩光電的LED顯示屏產(chǎn)品,新穎的外觀設(shè)計(jì),從硬件到軟件的完整解決方案,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品保障和完善的服務(wù)已經(jīng)贏得了海內(nèi)外廣大客戶的贊譽(yù)。為了應(yīng)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn),為了在貿(mào)易戰(zhàn)中更好的服務(wù)于我們的客戶,深德彩在年初就制定了備貨計(jì)劃,目前美國分公司備庫產(chǎn)品基本能夠滿足公司目前的客戶需求。當(dāng)然,貿(mào)易戰(zhàn)的持續(xù)對(duì)公司的出口還是會(huì)產(chǎn)生一些影響。針對(duì)未來貿(mào)易戰(zhàn)的不確定性,后續(xù)有兩種可能:第一是雙方和好;第二貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)。深德彩會(huì)根據(jù)事態(tài)的發(fā)展變化,做出相應(yīng)的調(diào)整計(jì)劃。

LED屏顯世界:您認(rèn)為雙方貿(mào)易戰(zhàn)升級(jí)對(duì)中國制造業(yè)的影響有多大?對(duì)LED顯示應(yīng)用行業(yè)的影響又有哪些?

杜鴻祿:今年以來,中美貿(mào)易戰(zhàn)的不斷升級(jí),目前已經(jīng)對(duì)中國整個(gè)制造業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。其中最直接的影響就是25%的關(guān)稅,它將會(huì)導(dǎo)致大量口企業(yè)的出口下滑,長期以往肯定會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展。針對(duì)于 LED 顯示屏行業(yè)來說 ,目前的影響還十分有限。目前從全球看,中國的LED顯示屏還沒有完全替代品,且整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在中國,我們擁有巨大的質(zhì)量及成本優(yōu)勢(shì),即使加征25%的關(guān)稅,第三方國家生產(chǎn)的產(chǎn)品也難以與我們展開競爭。

LED屏顯世界:有人認(rèn)為貿(mào)易戰(zhàn)雙方提高關(guān)稅,增加的成本,最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者,對(duì)LED顯示屏來說,您認(rèn)為終端客戶與企業(yè)哪一方受到的影響會(huì)更大?這會(huì)給中國LED顯示屏企業(yè)在美國市場的發(fā)展帶來什么樣的影響?

杜鴻祿:雙方提高關(guān)稅可能對(duì)中國LED顯示屏行業(yè)的短期影響較大,畢竟工業(yè)品不像日常必需品,客戶可以觀望,比如開會(huì),沒有LED顯示屏,投影儀也可以將就一下。但長期來看,關(guān)稅的不斷提高會(huì)導(dǎo)致供需平衡加劇,但市場需求始終還是在那里,但是企業(yè)始終是需要盈利的,所以最終買單的也還是美國消費(fèi)者。伴隨貿(mào)易戰(zhàn)的加劇,美國本土的LED顯示屏供需不平衡會(huì)不斷擴(kuò)大。因?yàn)槟壳癓ED產(chǎn)品的替代性問題,最終會(huì)導(dǎo)致市場缺口的不斷擴(kuò)大,也就給眾多的LED顯示屏企業(yè)帶來了更多的機(jī)遇,同時(shí)也要求企業(yè)不斷地控制生產(chǎn)生成本。

LED屏顯世界:您認(rèn)為這種影響會(huì)不會(huì)產(chǎn)生衍生效應(yīng)波及其他市場?除了美國市場,中國LED顯示屏企業(yè)還有哪些替代市場?

杜鴻祿:不斷升級(jí)的中美貿(mào)易戰(zhàn)有可能產(chǎn)生連鎖反應(yīng),提高關(guān)稅美國客戶下降,中國廠家會(huì)轉(zhuǎn)而爭奪其他市場。未來幾個(gè)月內(nèi),全球其它主要市場有可能發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)。因?yàn)閷?duì)企業(yè)來說,全年還是希望保持增長,或者快速增長,而搶占其它市場的份額,最快最有效的途徑就是降低價(jià)格。那些需求量大,GDP比較大的國家,如巴西、俄羅斯、印度、歐盟地區(qū)都可能成為廠家爭奪的市場。所以我預(yù)計(jì),三季度這些市場的競爭將會(huì)非常激烈。

LED屏顯世界:中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下,在中國制造業(yè)極具代表性的中興、華為相繼遭受到美國的打壓,國商務(wù)部更將華為及其70個(gè)關(guān)聯(lián)企業(yè)列入美方“實(shí)體清單”,禁止華為在未經(jīng)美國政府批準(zhǔn)的情況下從美國企業(yè)獲得元器件和相關(guān)技術(shù),這給LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)帶來了哪些啟示?您認(rèn)為我們LED顯示產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)也存在華為這樣的風(fēng)險(xiǎn)?

杜鴻祿: 在我看來 ,目 前 LED行業(yè)還不存在像華為這樣的風(fēng)險(xiǎn)。從LED顯示屏企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看,我們與華為還不能相提并論,不太可能被列入名單。當(dāng)然,這件事對(duì)LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展,還是有一定的警醒意義,我們企業(yè)在發(fā)展的過程中一定要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建設(shè),做好專利技術(shù)上的布局,注重自身品牌建設(shè)的不斷強(qiáng)化。當(dāng) 然 , 在未來我們也不能排除LED顯示屏行業(yè)會(huì)遭遇目前華為類似的風(fēng)險(xiǎn)。如果任由企業(yè)放羊式發(fā)展,不注重自身品牌建設(shè),不加強(qiáng)對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建設(shè)和保護(hù),相信在未來也一定會(huì)遭遇類似的風(fēng)險(xiǎn)。

LED屏顯世界:從去年到今年,LED行業(yè)遭遇了三起337調(diào)查,隨著貿(mào)易戰(zhàn)的升級(jí),未來遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)貿(mào)易壁壘只會(huì)越來越多,我們?cè)撊绾稳シ婪逗突赓Q(mào)易風(fēng)險(xiǎn)?

杜鴻祿:這是很正常的現(xiàn)象,即使沒有貿(mào)易戰(zhàn),也會(huì)有越來越多與專利相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘,只有注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),一個(gè)行業(yè)才能穩(wěn)定、健康地發(fā)展。為此我們企業(yè)需要在專利上做足文章,比如我們深德彩,一直注重在全球市場的專利布局。為了加強(qiáng)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè),每年都會(huì)投入大量的資源。目前公司已將累計(jì)擁有152項(xiàng)專利,其中發(fā)明專利43件,實(shí)用新型專利77件,外觀專利22件,國際專利5件。同時(shí),企業(yè)還要注意,雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里,我們的市場不能太單一,要做到市場的多元化,尤其是國內(nèi)市場,更加不能忽略,只有這樣,我們才能夠降低貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。目前深德彩已經(jīng)建立荷蘭分公司、馬來西亞分公司、俄羅斯辦事處等,一直都在致力于開拓更廣闊的海外市場。

LED屏顯世界:根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì),全球約80%的LED顯示屏由中國企業(yè)制造,我國已成為全球最大的LED顯示屏生產(chǎn)基地,可為什么國際上很少見到中國自有品牌的LED顯示屏?我們又該如何打造屬于自己的品牌?

杜鴻祿:國際上較少見到中國自有品牌,主要是由于過去十幾年,行業(yè)處于野蠻增長的快速擴(kuò)張期,企業(yè)都只管忙著掙錢,大家都忽略了品牌的建設(shè)。比如說,三五年前,企業(yè)定的增長目標(biāo)動(dòng)輒50%,甚至100%的翻倍增長,而為了達(dá)到快速盈利的目的,不管OEM還是ODM,企業(yè)是來者不拒,只要能掙錢就會(huì)去做。這樣的結(jié)果有好有壞,好的就是我們中國LED顯示屏企業(yè)占據(jù)了市場,壞的就是缺少品牌。當(dāng) 然 ,品牌的建立并非一朝一夕之功,需要時(shí)間來沉淀。我們企業(yè)打造品牌首先要堅(jiān)持自身的定位,其次要持續(xù)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新,最后還要堅(jiān)持給客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),只有這樣,才能夠樹立口碑,培育出優(yōu)秀品牌。現(xiàn) 在 , 深德彩已形成了以租賃顯示為主、小間距顯示和商業(yè)顯示勃成長的三駕馬車之勢(shì)。未來,深德彩將轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,加強(qiáng)自主創(chuàng)新力度,積極推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整,構(gòu)建顧客導(dǎo)向的敏捷型企業(yè),成為世界級(jí)的、具有全球競爭力的LED顯示屏企業(yè)。

LED屏顯世界:2013年,我國提出了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略”和“21世紀(jì)海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略”(簡稱“一帶一路”戰(zhàn)略),如今“一帶一路”相關(guān)國家和地區(qū)的貿(mào)易合作不斷深化,取得了一系列重大的成果,您認(rèn)為“一帶一路”對(duì)化解中美貿(mào)易戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)的負(fù)面影響有哪些幫助?我們企業(yè)如何才能更好地“搭便車”,融入到國家戰(zhàn)略中,推動(dòng)LED顯示產(chǎn)品拓展相關(guān)市場?

杜鴻祿:“ 一帶一路 ” 主要集中在能源、運(yùn)輸方面,以基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為主,輕工業(yè)、消費(fèi)品則緊隨其后。企業(yè)積極參與一帶一路建設(shè),有助于化解貿(mào)易戰(zhàn)給我們帶來的負(fù)面影響。在這方面,深德彩也積極參與一帶一路的建設(shè),目前已經(jīng)在一帶一路的沿線國家做了很多項(xiàng)目。其中就有哈克薩斯坦、烏斯別克斯坦等國家。LED 顯示屏企業(yè)要融入 “ 一 帶一路”建設(shè)當(dāng)中,我認(rèn)為分為兩個(gè)階段。在前期,我們顯示屏企業(yè)一方面要讀懂國家戰(zhàn)略,另一方面要與先頭企業(yè),如搞基建的企業(yè)緊密聯(lián)系,畢竟很多項(xiàng)目都與這類企業(yè)密切相關(guān),它們往往掌握著第一手的信息資源,比如某個(gè)國家要建一個(gè)劇院,或建一個(gè)圖書館 , 這里邊必然涵蓋這些項(xiàng)目。到了后期,當(dāng)一帶一路的基礎(chǔ)建設(shè)完成,民用市場繁榮起來,我們就要去培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)意識(shí)及習(xí)慣。培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣,培育市場,這是提升我們產(chǎn)品銷量的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

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