中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會發(fā)光二極管顯示應(yīng)用分會

摘要：本文對2017年度中國LED顯示應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展進行了綜合分析，從總體情況、產(chǎn)品與市場、技術(shù)創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)化、典型項目和應(yīng)用工程、發(fā)展態(tài)勢等方面進行系統(tǒng)說明，比較全面地分析了中國LED顯示應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

關(guān)鍵詞：LED顯示應(yīng)用 行業(yè)發(fā)展 年度報告

1 概要

一、產(chǎn)業(yè)概況

近年來，LED顯示行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速，尤其以戶內(nèi)小間距高密度全彩色為代表的新技術(shù)產(chǎn)品得到迅速普及和應(yīng)用，帶動LED顯示應(yīng)用行業(yè)在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增長趨緩的情況下，依然保持了行業(yè)高增長的態(tài)勢。

2017年度，全國LED顯示應(yīng)用行業(yè)內(nèi)，企業(yè)市場總體銷售規(guī)模為428億元，較上年度有較大增長。另據(jù)第三方LEDinside提供的行業(yè)報告LED商業(yè)顯示五年內(nèi)年復(fù)合增長率為19%。

中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示應(yīng)用分會的統(tǒng)計調(diào)查，2016年度全國LED顯示應(yīng)用行業(yè)內(nèi)，企業(yè)市場總體銷售規(guī)模為335億元，2017年度較2016年增長了28%。

小間距LED顯示屏市場在2012年度開始萌發(fā)，經(jīng)過2016年、2017年的高歌猛進，帶動曾經(jīng)一度低迷的LED顯示行業(yè)煥發(fā)出了新的生機與活力，小間距產(chǎn)品成為LED顯示行業(yè)新的增長點。2017年度，全國戶內(nèi)戶外小間距LED顯示屏的總體銷售約80億元。

預(yù)計戶內(nèi)、戶外小間距在五年內(nèi)將會持續(xù)以兩位數(shù)的發(fā)展速度增長，先戶內(nèi)后戶外，戶內(nèi)規(guī)模大于戶外。

骨干企業(yè)和龍頭企業(yè)發(fā)展勢頭強勁，“兩極分化，強者恒強”效應(yīng)表現(xiàn)更加突出，資本優(yōu)勢主導(dǎo)下的資源優(yōu)化重組和行業(yè)發(fā)展拉動明顯，行業(yè)洗牌在即。

截止2017年底，在A股上市的LED顯示應(yīng)用行業(yè)骨干企業(yè)有：

主  板：奧拓電子

創(chuàng)業(yè)板：利亞德、聯(lián)建光電、洲明科技、雷曼光電、艾比森

新三板：路東光電、極光王、元亨光電、聯(lián)誠發(fā)、齊普光電、新亞勝、仰邦科技、靈信視覺、九洲光電、勝龍股份、漢威光電、電明科技、格特隆、巴科

繼續(xù)有業(yè)內(nèi)企業(yè)被上市企業(yè)并購或重組。

2017年度，全行業(yè)有近60家LED顯示應(yīng)用企業(yè)銷售額達(dá)到億元以上規(guī)模，根據(jù)中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會的不完全統(tǒng)計， LED顯示應(yīng)用全行業(yè)有19家企業(yè)的銷售額超過2億元，其中銷售額在10億元以上的企業(yè)有6家。

LED顯示屏銷售額超過25億以上的企業(yè)有2家。

二、市場分析

2 產(chǎn)業(yè)總體情況

目前全國各類從事LED顯示應(yīng)用業(yè)務(wù)的的企業(yè)數(shù)目估計在800－1000家，其中具有一定規(guī)模且具備一定的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)和工程實施能力的企業(yè)數(shù)在500家左右。

截止2017年末，加入中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示應(yīng)用分會的企業(yè)數(shù)近300家，基本上涵蓋了中國LED顯示應(yīng)用領(lǐng)域的龍頭企業(yè)和品牌企業(yè)，這些企業(yè)以LED顯示屏產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)內(nèi)容，并從事LED顯示應(yīng)用相關(guān)的經(jīng)營活動，具有專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力、工程設(shè)計與施工能力、工藝設(shè)計與制造能力等，具有行業(yè)的代表性，是中國LED顯示應(yīng)用行業(yè)的骨干力量。

中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示應(yīng)用分會2018年初對83家會員單位2017年的生產(chǎn)經(jīng)營情況進行了例行的年度統(tǒng)計。調(diào)查統(tǒng)計的83家會員單位2017年度的市場銷售總額為290.48億元，以此為基礎(chǔ)，估算2017年全國LED顯示應(yīng)用行業(yè)的市場總額在428億元。

表1是近五年全國LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的總體變化情況。（單位：億元人民幣）

圖1所示是我國的LED顯示應(yīng)用市場從1998－2017年間的銷售增長變化情況。（單位：億元人民幣。）

我國LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)主要集中在華北和華南地區(qū)，這兩個區(qū)域的產(chǎn)值一直占到全國總量的76%左右，華南地區(qū)的深圳持續(xù)保持了LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的主要集中地，占比繼續(xù)增長。2017年的統(tǒng)計表明，我國LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的總體布局中，華東地區(qū)所占比重有所下降，其它區(qū)域基本持平。

表2為近五年LED顯示應(yīng)用行業(yè)協(xié)會所統(tǒng)計的會員單位LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值按地區(qū)分布情況。

表2：近五年LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布情況（不完全統(tǒng)計）

根據(jù)統(tǒng)計，我國的LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)規(guī)�？傮w穩(wěn)定，全國范圍內(nèi)大概擁有48000左右的從業(yè)人員，其中管理人員占10%左右，科技人員占到將近22%，生產(chǎn)工人等占到50%左右。從業(yè)人員總體規(guī)模有所下降，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和生產(chǎn)自動化程度的提高減少了管理人員和工人的占比，小間距時代科技人員占比有所提高。

2.1 企業(yè)發(fā)展

2.1.1 規(guī)模企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“兩極分化，強者恒強”

2017年度，根據(jù)中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會的不完全統(tǒng)計，全國LED顯示應(yīng)用行業(yè)有近60家銷售額達(dá)到億元規(guī)模。

表3是2017年度行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的銷售額2億元以上骨干規(guī)模企業(yè)在各地區(qū)的分布情況。其中加注*的為銷售規(guī)模10億元的企業(yè)。

2017年，在LED顯示應(yīng)用行業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系健康發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游環(huán)節(jié)企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢。集創(chuàng)北方IC年銷售額突破10億人民幣；諾瓦的專業(yè)顯示屏控制系統(tǒng)技術(shù)及服務(wù)銷售額超過7.5億元人民幣，仰邦、靈信也有較大發(fā)展，成功在新三板；LED顯示屏用芯片廠家三安、華燦、乾照、士蘭等均有較大成長；封裝器件廠家尤其在小間距領(lǐng)域國星光電、億光、宏齊、希達(dá)、晶臺、新光臺、晶泰星、雷曼光電、美卡樂等企業(yè)均有創(chuàng)新突破，成長迅速。

2.1.3 骨干企業(yè)更加重視和比拼渠道建設(shè)

2017年度，從優(yōu)化資源和擴大市場角度，骨干企業(yè)持續(xù)加強自身渠道的建設(shè)，洲明科技不斷推進國內(nèi)及海外市場的渠道升級，繼續(xù)加強業(yè)務(wù)開拓，經(jīng)營業(yè)績保持持續(xù)增長。利亞德渠道王者歸來，重拳出擊，傾力打造“多品牌，多管路”合作大平臺。仰邦科技、晶泰星、華夏光彩、華杰彩亮、潤尚照明等企業(yè)也積極拓展渠道，工程商聯(lián)盟一時為業(yè)界追捧。

微創(chuàng)、GQY、臺達(dá)、賽麗等原DLP、LCD墻銷售渠道與顯示屏渠道開始互相滲透、相互融合，安防的大華、�？档绕髽I(yè)渠道也加入我們新的渠道戰(zhàn)陣。

2.1.4 地方協(xié)會和聯(lián)盟成長迅速

湖北光電協(xié)會、四川顯示工程聯(lián)盟、浙江省固態(tài)光源等行業(yè)協(xié)會亦與我會合作，積極推進企業(yè)在地方上的市場有序開拓，加強標(biāo)準(zhǔn)推廣。

2.1.5 政府招商引資的橋梁

協(xié)會攜工程商聯(lián)盟與地方政府積極開展企業(yè)推介活動，幫助政府招商引資，幫助企業(yè)享受國家優(yōu)惠政策的同時擴充經(jīng)營的版圖，目前與山東新泰、安徽蚌埠、遼寧鞍山、浙江紹興、江西撫州、貴州等地開展了工作。

2.2 資本市場及上市公司

資本市場上：截至12月29日2017年上證綜指波動率為13.1%，創(chuàng)歷史最低水平。2017年是價值投資理念逐步回歸的一年，藍(lán)籌股、白馬股、周期股表現(xiàn)不俗，不斷有明星股崛起，以貴州茅臺、格力電器、�？低�視等為代表的一批績優(yōu)大盤藍(lán)籌股表現(xiàn)搶眼，價值投資蔚然成風(fēng)。中小盤股則表現(xiàn)低迷，市場結(jié)構(gòu)性分化明顯。而業(yè)績不理想的小盤股則被資金拋棄，股價重心不斷下移。

據(jù)同花順統(tǒng)計，不計次新股及長期停牌股，在可統(tǒng)計的3011只個股中，2017年漲幅為正的是665只，占比僅約22%；跑贏大盤的為519只，占比不到兩成。而2017年漲幅為負(fù)的個股有2339只，占比接近78%，其中跌幅超過50%個股達(dá)到169只，主要集中在計算機、電子、電氣設(shè)備、機械設(shè)備、傳媒等板塊。

從整個LED板塊來看：“兩極分化，強者恒強”效應(yīng)表現(xiàn)更加突出。業(yè)績驅(qū)動的龍頭企業(yè)備受投資者青睞，LED板塊出現(xiàn)千億市值上市公司；而業(yè)績較差、熱衷于概念的中小LED上市公司則出現(xiàn)市值腰斬的分化趨勢，投資者選擇用腳投票明顯。從營收看：2017年LED行業(yè)營收排行榜上，東山精密營收153.90億元，位居2017年LED行業(yè)A股上市公司營收排行榜榜首；三安光電2017年全年營收83.94億元，排名第二；木林森2017全年營收共計81.69億元，排名第三；利亞德營業(yè)收入64.71億元，排名第四。

其中三安光電實現(xiàn)銷售收入 83.94 億元、營業(yè)利潤 38.56 億元、歸屬于母公司股東的凈利潤 31.64億元，與上年同期相比，銷售收入增長了 33.82%、營業(yè)利潤增長 82.50%、歸屬于母公司股東的凈利潤增長了 46.04%，市值1025.7億元，超過千億市值位居LED板塊首位。

表4：LED行業(yè)上游和中游企業(yè)2017年度經(jīng)營業(yè)績一覽表

圖5：LED顯示應(yīng)用6家上市企業(yè)2017年度經(jīng)營業(yè)績一覽表

圖2：LED顯示應(yīng)用上市企業(yè)2017年度市值變化

從資本運作上來看：LED板塊多層次資本市場的框架已經(jīng)基本成型。以下游LED顯示應(yīng)用板塊為例：滬深交易所有利亞德、聯(lián)建光電、洲明科技、奧拓電子、艾比森以及雷曼股份六大龍頭企業(yè)；北交所新三板還有元亨光電、聯(lián)誠發(fā)、新亞勝、佛山青松、華夏光彩等實力型企業(yè)；非上市企業(yè)中，上海三思、強力巨彩等不容小覷，使處于不同發(fā)展階段的企業(yè)都可以從資本市場上直接或間接獲得融資。

表6：LED顯示應(yīng)用新三板掛牌企業(yè)2017年業(yè)績情況

      從上市公司重大重組來看，產(chǎn)業(yè)并購始終是上市公司并購重組的主旋律，作為一種尋求外延式發(fā)展的手段，產(chǎn)業(yè)并購不僅深刻地改變上市公司群體的內(nèi)涵式增長，也改變著中國資本市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在產(chǎn)業(yè)并購中，則以橫向整合和多元化戰(zhàn)略為主。以下游LED顯示應(yīng)用板塊利亞德為例：利亞德于2012年3月15日登陸A股創(chuàng)業(yè)板，上市六年以來，公司全體員工經(jīng)過努力拼搏，取得了不菲的成績，主營業(yè)務(wù)由單一的LED顯示業(yè)務(wù)，擴展到顯示、景觀照明、文旅新業(yè)態(tài)及VR體驗等多個視聽科技與文化融合發(fā)展的領(lǐng)域。

不過隨著業(yè)務(wù)保持高速增長，經(jīng)營性現(xiàn)金需求極大，部分公司存在現(xiàn)金流不足的風(fēng)險、應(yīng)收賬款的風(fēng)險；隨著并購?fù)七M，規(guī)模擴張導(dǎo)致的管理風(fēng)險；國際政策發(fā)生變化將帶來商業(yè)環(huán)境的變化，尤其是近日中美貿(mào)易政策的變化，對行業(yè)上市公司股價造成了大幅波動。

回首 2017，資本市場波濤洶涌、監(jiān)管政策變幻莫測，匯率劇烈振蕩，整個LED板塊呈現(xiàn)分化趨勢，而這種情況有望繼續(xù)延續(xù)。

三、產(chǎn)品與市場

3.1 產(chǎn)品構(gòu)成

3 產(chǎn)品與市場

3.1 產(chǎn)品構(gòu)成

LED芯片制造、封裝技術(shù)的發(fā)展和電子信息技術(shù)的不斷進步，推動我國LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品和市場近年發(fā)展變化比較迅速，產(chǎn)品構(gòu)成日臻完善，應(yīng)用市場不斷拓展。根據(jù)LED顯示應(yīng)用行業(yè)協(xié)會對83家會員單位的統(tǒng)計調(diào)查，統(tǒng)計企業(yè)2017年度的290.48億元銷售總額中，顯示屏產(chǎn)品的銷售額為184.16億元，占到全部銷售額的63.4%；LED照明及其他LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品銷售額106.32億元，占到全部銷售額的36.6%。這個分布格局與以往略有變動。

顯示屏產(chǎn)品品類構(gòu)成方面，LED總體可以分為通用顯示屏和非通用兩大類，每類產(chǎn)品的具體品種非常豐富。

通用顯示屏產(chǎn)品已經(jīng)形成了室內(nèi)、室外完整的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化LED顯示產(chǎn)品，主要產(chǎn)品生產(chǎn)基本實現(xiàn)了自動化，直插式和表貼式產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、技術(shù)及質(zhì)量控制都達(dá)到了較高的水平，產(chǎn)品可靠性穩(wěn)定提升，產(chǎn)品的通用性良好。非通用類顯示應(yīng)用產(chǎn)品中，異形LED顯示產(chǎn)品、特殊顯示工程、照明顯示工程產(chǎn)品等不斷創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)品類型百花齊放、爭奇斗艷，成為現(xiàn)代信息顯示領(lǐng)域的主流產(chǎn)品�？傮w上，通用類LED顯示屏占比83%左右，非通用類LED顯示產(chǎn)品的占比在17%左右。

根據(jù)LED行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計調(diào)查，由于小間距產(chǎn)品特別是戶內(nèi)小間距產(chǎn)品的繼續(xù)爆發(fā)式增長，戶內(nèi)戶外顯示屏產(chǎn)品各占半壁江山的局面在2017年度發(fā)生變化。2017年全國LED顯示屏產(chǎn)品市場總額中，戶內(nèi)LED顯示屏占到了64%，戶外LED顯示屏占到36%，戶內(nèi)顯示屏市場額所占比重超過戶外。

3.2 市場發(fā)展

3.2 市場發(fā)展

2017年LED顯示應(yīng)用行業(yè)在經(jīng)濟整體低迷的情況下：

A. 技術(shù)創(chuàng)新對市場的影響：

依靠小間距LED的爆發(fā)式增加，依舊實現(xiàn)了整體的增長態(tài)勢。隨著小間距顯示技術(shù)的進一步提升，戶內(nèi)小間距LED的格局已經(jīng)發(fā)生了變化，批量渠道的量產(chǎn)能力已經(jīng)從前幾年的P2.X迅速下降到P1.4，預(yù)計將在未來很短時間內(nèi)達(dá)到P1.2，這將很有可能加速LED的市場份額擴大；同時，COB封裝工藝也越來越大的開始沖擊SMD的原有市場，有越來越多的上游、中游廠家開始著手進軍COB領(lǐng)域，這將給整個LED產(chǎn)業(yè)鏈帶來質(zhì)的變化，未來的行業(yè)劃分可能發(fā)生巨大變化；另外在當(dāng)前COB還未完全技術(shù)成熟、傳統(tǒng)SMD的“壞點率”還無法很好控制的情況下，多合一式的SMD技術(shù)也已經(jīng)悄悄的進入了整個行業(yè)，并且快速引起LED生產(chǎn)廠家的共鳴，或許在未來的2、3年將是在P1.2或者P0.X下的主流趨勢。這幾種方式所主攻的領(lǐng)域交叉不大，對LED行業(yè)細(xì)分耕作有很好的指導(dǎo)作用。

在大家目光大部分都集中在戶內(nèi)小間距LED的當(dāng)下，戶外小間距LED也在有條不紊的發(fā)展壯大。隨著PLCC-1921型SMD的技術(shù)成熟，戶外LED已經(jīng)進入了P3.X時代；而戶外PLCC-1515型也已經(jīng)得到了項目的實際考驗，戶外大批量進入P2.X時代也許就在明年。到時，將有更多的領(lǐng)域?qū)㈤_啟小間距LED的視窗時代。值得一提的是COB技術(shù)也是能夠在戶外小間距LED市場開啟自己一片天地，未來的發(fā)展前景值得期待。

B. 大型活動對行業(yè)市場的影響：

2017年LED顯示應(yīng)用行業(yè)在經(jīng)濟下行趨勢的影響下，上半年行業(yè)整體比較低迷，下半年因世界杯、冬奧會等大型體育賽事以及上合會議等活動影響，市場得到提振。

產(chǎn)品技術(shù)進步引領(lǐng)和推動了LED顯示應(yīng)用市場的擴展和進一步細(xì)分，室內(nèi)外LED顯示成為信息發(fā)布和廣告宣傳的主流媒體，傳統(tǒng)的LED顯示市場保持穩(wěn)定。與LED顯示應(yīng)用配套的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)發(fā)展和能力提升，為顯示應(yīng)用創(chuàng)造了許多新的藍(lán)海市場。智能顯示、創(chuàng)意顯示、景觀亮化顯示、透明顯示、LED綜合顯示等應(yīng)用市場在迅速擴大，未來的“超小間距”MiNi、MicroLED替代業(yè)內(nèi)跨界DLP、LCD。

2017年戶內(nèi)小間距LED顯示屏市場增長明顯，屬于繼續(xù)爆發(fā)式增長，一度引發(fā)上游原材料供應(yīng)短缺、市場供貨緊張的現(xiàn)象。小間距LED顯示屏的興起，擴展了LED顯示屏應(yīng)用市場，在SMD和COB封裝等新技術(shù)創(chuàng)新推動下，小點間距LED顯示產(chǎn)品成為行業(yè)新的增長點。

小間距顯示技術(shù)進一步的提升帶來產(chǎn)品市場格局的變化，整個行業(yè)已從“P2.X”時代跨入“P1.X”、“P0.X”時代，小間距顯示屏的“壞點率”大幅度降低，其核心器件和關(guān)鍵部件在技術(shù)創(chuàng)新上都有了長足進步。小間距LED顯示產(chǎn)品正在替代監(jiān)控指揮中心、會議顯示、商業(yè)廣告顯示中傳統(tǒng)的DLP、LCD墻類等產(chǎn)品。

小間距市場應(yīng)用市場不斷擴大，億光、宏齊、歐司朗、科銳都曾經(jīng)積極進入本領(lǐng)域，隨著LED芯片、封裝技術(shù)的不斷發(fā)展，1010、0808、0606、0505等各類燈珠尺寸越來越小，COB封裝技術(shù)趨于穩(wěn)定，使得小間距顯示屏的點間距做到1.0以下成為可能，小間距LED顯示屏迅速向微創(chuàng)、JQY、臺達(dá)、賽麗等傳統(tǒng)企業(yè)的指揮中心、監(jiān)控中心、視頻會議等傳統(tǒng)大屏顯示應(yīng)用領(lǐng)域滲透，但是原LCD投影、LED投影、正投、背投、激光市場將相互融合，安防的大華、海康等企業(yè)也加入我們小間距產(chǎn)品的推廣。

3.3 國際市場與出口

3.3 國際市場與出口

2017年，我國LED顯示屏出口總額約為16.8億美元，合人民幣近105億元。我國LED顯示屏產(chǎn)品出口市場規(guī)模從2012年的6.24億美元增長至2017年16.8億美元，年均增幅33.8%。

骨干企業(yè)的出口占比逐年提升，洲明科技2017年LED顯示產(chǎn)品的海外銷售收入為16.06億元，占公司LED顯示屏銷售收入的60.54%。艾比森2017年海外銷售收入12.67億元，占公司LED顯示屏銷售收入的82.08%。利亞德2017年，海外營業(yè)收入實現(xiàn)23.64億元，營收占比36.53%。

小間距LED顯示屏的崛起引領(lǐng)全球LED顯示屏應(yīng)用發(fā)展新一輪熱潮，市場呈現(xiàn)高度火爆的局面，預(yù)計在未來仍可保持較高的增長，形成新的海外市場，顯示屏正迎來海外市場開拓的巨大機遇。

美國是我國LED顯示屏出口的重要國家之一，然而，隨著新總統(tǒng)特朗普的上臺，美國日益加強的貿(mào)易保護政策，未來出口美國市場形勢或變得更加嚴(yán)峻，國內(nèi)LED顯示屏廠商已面臨新的挑戰(zhàn)。

四、技術(shù)創(chuàng)新

4 技術(shù)創(chuàng)新

近年來，隨著中國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，LED顯示屏行業(yè)發(fā)展迅速，無論是公用事業(yè)、文化、體育和交通等行業(yè)部門，為了更新信息發(fā)布手段，提高終端設(shè)施檔次所帶來的需求，還是商業(yè)地產(chǎn)為了增加各商業(yè)區(qū)域的娛樂性與吸引力所帶來的需求，都使LED顯示屏市場不斷擴大。與此同時，戶內(nèi)外小間距市場的擴大也推進了LED顯示技術(shù)的飛速發(fā)展，共陰驅(qū)動、COB倒裝等先進技術(shù)推動更多老產(chǎn)品升級，促使更多新產(chǎn)品新技術(shù)出現(xiàn)。

4.1 戶內(nèi)小間距

基于單像素表貼三合一封裝技術(shù)的小間距顯示技術(shù)，在經(jīng)歷多年的發(fā)展，尤其是在像素間距進入≤1.0mm的超小間距時代之后，諸多的棘手難題揮之不去，該技術(shù)路線已顯現(xiàn)后繼乏力之勢。

雖然超小間距LED顯示的終極解決方案是Micro LED，當(dāng)下Micro LED的技術(shù)路線也正呈現(xiàn)出多種方案，最終誰能脫穎而出？誰能產(chǎn)業(yè)化？我們將拭目以待。未來的Micro LED將替代已有的商業(yè)顯示、消費類顯示及VR等領(lǐng)域，作為商業(yè)顯示的主力軍必須積極的參與。

在Micro LED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化尚未到來之際，2017年以及未來五年多項新技術(shù)將給我們超小間距顯示帶來了勃勃生機：

1）基于倒裝芯片的超小間距LED

該技術(shù)使得單像素表貼三合一LED的封裝尺寸<0.4mm成為可能。同時，共晶焊制程（無鍵合線、無銀膠），使得LED器件的信耐性得以提高，并使終極產(chǎn)品LED顯示屏令人煩惱的毛毛蟲現(xiàn)象可望得到大大改善。

2）COB及集成封裝技術(shù)

2×2、4×4、…，多合一LED集成封裝技術(shù)，該產(chǎn)品具有單像素三合一LED器件可測試分選的特點、并消除了單像素三合一超小間距LED的物理防護性差的痼疾，更方便實現(xiàn)像素間距≤1.0mm的顯示模塊。

基于倒裝芯片的單像素表貼三合一LED、像素多合一LED集成封裝技術(shù)、單像素三合一LED以及COB集成封裝模塊等技術(shù)，還有AOB、GOB…也在雨后春筍后的涌現(xiàn)出來。

傳統(tǒng)SMD型小間距的故障率很難降低到10PPM以下（不僅僅在出廠，包括在使用半年、一年后），想要達(dá)到液晶的水平、達(dá)到民用的條件，至少要降低到1.5PPM以下，COB就是技術(shù)方案選擇重要的方向之一。

COB本身的工藝決定了在發(fā)光管可靠性上有先天優(yōu)勢，但是在一些SMD已經(jīng)很好解決的問題上，例如一致性、對比度、色彩還原度等問題上，COB顯現(xiàn)了其弱勢的一面。但是，這幾年隨著像以長春希達(dá)為代表的廠家不斷的技術(shù)更新，上述的弱勢面也在不斷的改進。2018年上海LED展，我們就看到了新型COB型的LED電視，可以憧憬下這就是未來家庭LED電視的雛形；同時也看到了COB型的租賃產(chǎn)品，不難想象，未來在租賃行業(yè)進入P2.X、P1.X甚至P0.X時代，COB也許占據(jù)一部分江山。

4.2 戶外表貼LED顯示屏

戶外表貼LED顯示在經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，技術(shù)日漸成熟，近幾年業(yè)內(nèi)在不斷探索戶外小間距顯示的歷程中雖舉步維艱，但依然砥礪前行。在諸多困難中，比較突出的是： 缺乏小尺寸封裝、高亮度、高對比度、高可靠性的戶外LED燈，因而戶外小間距顯示屏的功耗過大，散熱問題成為痼疾，同時圖像對比度弱，也制約了應(yīng)用領(lǐng)域的拓展。在上述困難面前，我們期待上游芯片、封裝企業(yè)能為我們帶來突破，比如：采用倒裝大芯片+CSP封裝可否解決高亮度的大芯片與小尺寸封裝的矛盾，為行業(yè)帶來新的應(yīng)用增長點。隨著PLCC-1921型SMD的技術(shù)成熟，戶外LED已經(jīng)進入了P3.X時代；而戶外PLCC-1515型也已經(jīng)得到了項目的實際考驗，戶外大批量進入P2.X時代也許就在明年。

4.3 共陰技術(shù)

隨著LED屏的用量日益增加，對LED屏的節(jié)能需求持續(xù)攀升，如何降低功耗、節(jié)能環(huán)保成為了LED行業(yè)所面臨的共同問題。而共陰技術(shù)的出現(xiàn)在一定程度上解決了這個問題。

通過使用共陰發(fā)光管、配合共陰驅(qū)動IC芯片進行控制，可以提高發(fā)光管的穩(wěn)定性，延長使用壽命；減少元器件的使用數(shù)量，降低產(chǎn)品成本；降低功耗，節(jié)能環(huán)保。同時，共陰驅(qū)動讓毛毛蟲現(xiàn)象不再出現(xiàn)，單個發(fā)光管的損壞不會影響周圍其他發(fā)光管的顯示。

4.4 驅(qū)動IC技術(shù)

小間距LED顯示屏的發(fā)展對驅(qū)動芯片相比以往不僅刷新率、灰度等級、帶載點數(shù)進一步提高，在抗干擾方面也做到高對比耦合減小，閃爍、跨板色差等現(xiàn)象減少，消鬼影能力進一步增強。

未來驅(qū)動芯片發(fā)展要做到：簡化電路結(jié)構(gòu)，做到功能整合；統(tǒng)一信號協(xié)議，控制簡便；高集成架構(gòu)，更好顯示效果；智能化控制，減少調(diào)試等。

4.5 顯示屏控制系統(tǒng)的HDR技術(shù)

目前HDR顯示技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)，相對于目前市面上主流的SDR 1080P顯示技術(shù)，HDR標(biāo)準(zhǔn)的BT.2020色域要遠(yuǎn)超過現(xiàn)有的SDR色域。HDR顯示更高的像素帶載、更寬的色域范圍，讓一幅畫面顯示效果更加真實。目前行業(yè)中已經(jīng)出現(xiàn)支持HDR片源解析的視頻處理設(shè)備，推動LED顯示進入HDR時代。

未來，HDR技術(shù)將被引入到8K甚更高標(biāo)準(zhǔn)的顯示之中，將“更好的像素”與“更多的像素”結(jié)合，重新定義顯示畫面，引領(lǐng)整個行業(yè)的價值升級。

4.6 創(chuàng)意顯示屏

目前越來越多的創(chuàng)意顯示屏出現(xiàn)在各種商場、商務(wù)中心、商業(yè)娛樂綜合體等商業(yè)場合，其種類繁多，比較常見的有滑動屏、魔方屏、透明屏、地屏等等。這些創(chuàng)意屏極大地增加了商業(yè)區(qū)域的新奇性與娛樂性。同時LED技術(shù)的進步也使LED屏的應(yīng)用場合進一步增加，替代原有的顯示設(shè)施，達(dá)到顯示效果的進一步升級。

商業(yè)地產(chǎn)中對創(chuàng)意屏的需求占市場很大比重，擁有一塊創(chuàng)意新穎、顯示效果震撼的創(chuàng)意屏可以聚焦人們視線，提升整個場地娛樂性，大幅度增加內(nèi)容吸引力，從而達(dá)到媒介創(chuàng)新、實現(xiàn)陣地廣告價值最大化。 目前市面上常見的創(chuàng)意屏有以下幾種：

1） 天幕顯示屏：面積巨大，顯示畫面具有半透明效果，畫面震撼，吸引眼球。

2） 異型顯示屏：打破常規(guī)形狀的異型顯示屏，多曲線多角度，可滿足不同市場的需求。

3） 運動顯示屏：通過屏體運動和播放畫面的配合來呈現(xiàn)新奇的顯示效果。在整屏舞動過程中，畫面與運動完美契合。靈動的運行模式可以滿足觀眾的各種想象，在各種商業(yè)場合中通過組合運動的創(chuàng)意快速抓住群眾的眼球，聚焦人們視線，提升整個場地娛樂性，大幅度增加內(nèi)容吸引力。

創(chuàng)意顯示屏很好的滿足了人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求，未來會有越來越多的LED創(chuàng)意顯示屏出現(xiàn)，進一步豐富市場的產(chǎn)品種類，在韓國平昌冬奧會上的“冰”屏，也不失為創(chuàng)意屏的亮點。未來創(chuàng)意顯示屏的發(fā)展重點仍在“創(chuàng)意”兩字上，不斷推陳出新。

4.7 影院屏

LED技術(shù)的發(fā)展也使LED屏得以替換原有的顯示設(shè)備，比如投影。相比投影，LED顯示屏的畫面顯示更加清晰、圖像更加細(xì)膩，對比度高。目前LED顯示已逐步替換影院顯示，為觀眾帶來更加身臨其境的觀影體驗，成為具有復(fù)合式娛樂功能的高端影院新標(biāo)桿。屏幕以高亮度和精湛的三維空間深度技術(shù)呈現(xiàn)極真畫面。運用高動態(tài)范圍圖像改進技術(shù)，可以為觀眾帶來高亮度、多細(xì)節(jié)、更清晰的畫質(zhì)。三星LED影院屏已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，成功進入萬達(dá)影院（上海五角場影院），可以說是LED顯示技術(shù)的將與3D、4K、8K、AR、電影技術(shù)等視頻處理技術(shù)進行跨界融合，促進LED行業(yè)跨越式發(fā)展，帶來超萬億市場增長。

五、 知識產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)化

5.1 知識產(chǎn)權(quán)

5 知識產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)化

5.1 知識產(chǎn)權(quán)

行業(yè)內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識逐年加強。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年LED顯示應(yīng)用行業(yè)協(xié)會調(diào)查統(tǒng)計的83家企業(yè)共申請專利582項，取得專利授權(quán)數(shù)376項，申請軟件著作權(quán)登記127項。這反映出行業(yè)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新意識和知識產(chǎn)權(quán)保護意識在強化。截止2016年底，所統(tǒng)計的83家會員單位累計取得的實用新型、外觀專利授權(quán)達(dá)到2441項，發(fā)明專利授權(quán)數(shù)394項，取得軟件著作權(quán)登記和授權(quán)達(dá)到878項，注冊和授權(quán)使用商標(biāo)1134項。估計全行業(yè)累計取得的發(fā)明專利、實用新型和外觀專利授權(quán)超過4000項。這些知識產(chǎn)權(quán)的取得將成為行業(yè)未來創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

5.2 標(biāo)準(zhǔn)化

5.2 標(biāo)準(zhǔn)化

1) 完成的標(biāo)準(zhǔn)工作

積極推進行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和發(fā)展，是LED顯示應(yīng)用行業(yè)協(xié)會多年堅持的工作。業(yè)內(nèi)國標(biāo)委專家參與工信部平板顯示器件標(biāo)準(zhǔn)工作組，并開展了一系列標(biāo)準(zhǔn)制定工作，修訂并發(fā)布了《LED顯示屏通用規(guī)范》和《LED顯示屏檢測方法》，發(fā)布了《LED顯示屏圖像質(zhì)量主觀評價方法》和《顯示屏用LED發(fā)光二極管》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

我們行業(yè)在2018年還首次通過了《LED顯示屏干擾光評價規(guī)范》和《LED顯示屏干擾光現(xiàn)場測量方法》兩項國家標(biāo)準(zhǔn)并得以發(fā)布。

已經(jīng)立項《室內(nèi)LED顯示屏規(guī)范》和《室內(nèi)LED顯示屏光舒適度評價方法》兩項國標(biāo)，目前在制定中。

同時為團體標(biāo)準(zhǔn)制定做好了準(zhǔn)備工作，目前已經(jīng)有20多項團標(biāo)提出了任務(wù)申請。

2) 標(biāo)準(zhǔn)化活動及示范項目

中國光學(xué)光電子協(xié)會LED顯示應(yīng)用分會2016年度年會于2017年9月6日，在遼寧鞍山順利召開，會上LED顯示應(yīng)用分會洪震秘書長，邀請了中國平板顯示標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會趙英秘書長詳細(xì)解讀了國家標(biāo)準(zhǔn)體系架構(gòu)和平板顯示標(biāo)準(zhǔn)體系架構(gòu)，其中國家標(biāo)準(zhǔn)體系架構(gòu)是由國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等5個層階構(gòu)成，相對于國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，團體標(biāo)準(zhǔn)在審批流程與實施方面，手續(xù)簡化，周期縮短，提高了標(biāo)準(zhǔn)的時效性，引起了與會代表的強烈反響，再次燃起企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)的渴望，并由此形成“團標(biāo)”-“行標(biāo)”-“國標(biāo)”-“國際標(biāo)”的標(biāo)準(zhǔn)化通道，可以最大限度滿足企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)的需求。

2017年10月20日在協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的支持下，中國光學(xué)光電子協(xié)會申請第二批國標(biāo)委團體標(biāo)準(zhǔn)試點單位，協(xié)會洪震、蔡廣超、吳光、成森繼同志全程參與此項工作，并參加了國標(biāo)委兩次專家培訓(xùn)，2018年初順利通過答辯正式成為試點單位。

2017年12月18日中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會批準(zhǔn)《室內(nèi)小間距LED顯示屏》（T/COEMA 101S−2017）、《發(fā)光二極管（LED）顯示屏能效測試方法》（T/COEMA 301S−2017）兩項團體標(biāo)準(zhǔn)。目前以上兩項標(biāo)準(zhǔn)通過工信部百項團體答辯通過，兩項標(biāo)準(zhǔn)將獲得工信部百項團體標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范標(biāo)準(zhǔn)。

六、典型項目和應(yīng)用工程

  6.1 高歌猛進的小間距LED顯示

6 典型項目和應(yīng)用工程

6.1 高歌猛進的小間距LED顯示

6.1.1 深圳市龍崗區(qū)智慧運行中心

LED綜合信息顯示平臺應(yīng)用的是深圳市艾比森光電股份有限公司1.2mm小間距產(chǎn)品，面積達(dá)166.9m²，整屏超過1億像素，相當(dāng)于于12個4K的超高清分辨率，為目前世界上分辨率最高的LED顯示屏。

6.1.2 騰訊濱海大廈多功能廳

深圳市聯(lián)建光電股份有限公司承制的騰訊濱海大廈多功能廳20m²的超高清0.8mm小間距LED顯示項目。該系統(tǒng)采用0606超小間距SMD，通過V-smooth精度控制來確保各顯示單元尺寸零誤差。該項目標(biāo)志著0.X系列的小間距LED產(chǎn)品正式走進市場。

6.1.3 上海市長寧分局應(yīng)急指揮中心

深圳市洲明科技股份有限公司承制的上海市長寧分局應(yīng)急指揮中心小間距LED顯示項目，間距1.19mm，面積達(dá)120m²。為首屆中國國際進口博覽會全程保駕護航，為國家主席習(xí)近平等國家級重要領(lǐng)導(dǎo)、參展國家和企業(yè)等提供專業(yè)安保服務(wù)。

6.1.4 濟南智慧泉城運營管理中心

利亞德光電股份有限公司系統(tǒng)集成版塊作為總承包單位承建的濟南智慧泉城運營管理中心項目包括：空間規(guī)劃和設(shè)計、弱電系統(tǒng)、門禁監(jiān)控系統(tǒng)、擴聲會議系統(tǒng)、操作臺系統(tǒng)、坐席協(xié)同系統(tǒng)、中控系統(tǒng)、大屏幕顯控系統(tǒng)（1.2mm間距85m²）以及三維空間可視化平臺。

6.1.5 上海久事公共交通集團有限公司智能分析指揮中心

深圳市雷曼光電股份有限公司作為小間距2.0時代COB產(chǎn)品的重要推動者承制了上海久事公共交通集團有限公司智能分析指揮中心顯示項目，1.26mm，39.92m²。COB產(chǎn)品具有更高的防護性能，更高的可靠性，超長的無故障使用時間，更高的對比度，更加出色的畫質(zhì)。獨創(chuàng)光學(xué)透鏡，有效緩解顆粒感，光線更加柔和。

6.1.6 貴州某公安局

廈門強力巨彩光電科技有限公司承制的貴州某公安局1.6mm間距小間距LED項目面積達(dá)110m²，采用了不同規(guī)格顯示單元搭載箱體并分離式安裝的方式，有效縮短了現(xiàn)場施工周期。

6.1.7 貴陽國家法院

東莞市阿爾泰顯示技術(shù)有限公司承接的貴陽國家法院1.25mm間距，42m²小間距項目采用東山精密專利AOB技術(shù)，通過表面鍍膜+覆膠處理，大幅提升了小間距顯示屏的可靠性和穩(wěn)定性。

6.2 在商業(yè)地產(chǎn)、傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用方式更加豐富

6.2 在商業(yè)地產(chǎn)、傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用方式更加豐富

6.2.1 廣州白云機場

深圳市奧拓電子股份有限公司在廣州白云機場承建的LED顯示屏項目充分考慮了客流中轉(zhuǎn)因素，合理利用場地豐富了傳媒的展現(xiàn)方式。

6.2.2 杭州大悅城

南京洛普科技股份有限公司承制的杭州大悅城LED滑動屏是國內(nèi)首塊采用上下滑動、咬合式設(shè)計的LED吊裝屏。

項目由5組LED顯示屏咬合構(gòu)成，可實現(xiàn)前后左右和底面共5面顯示。屏體采用環(huán)繞式無邊界設(shè)計，轉(zhuǎn)角部分無縫連接，畫面播放采用集散式控制。

靈動的運行模式可以滿足觀眾的各種想象，在各種商業(yè)場合中通過升降組合運動的創(chuàng)意可以快速抓住群眾的眼球，大幅度增加內(nèi)容吸引力，從而達(dá)到媒介創(chuàng)新、實現(xiàn)陣地廣告價值最大化。

6.2.3 柳州金綠洲星光大道購物廣場

深圳市奧拓立翔光電科技有限公司以創(chuàng)意LED天幕聞名，承制的柳州金綠洲星光大道購物廣場LED天幕面積達(dá)到2607m²。項目造型宛如碩大的“帽檐”，采用了平面異形弧形拼接的解決方案，較常規(guī)箱體式顯示屏節(jié)能達(dá)60%，輕65%，其通透率高達(dá)60%。

6.2.4 浙江紹興中紡

近幾年LED產(chǎn)業(yè)鏈快速進步成熟，滿足玻璃幕墻和櫥窗的LED透明屏成為市場新的熱點。上海弘光顯示技術(shù)有限公司承制的浙江紹興中紡CBD1600平方米透明屏，針對360°圓柱體建筑玻璃幕墻選用的產(chǎn)品透光率近90% ，快鎖設(shè)計安裝快捷，特別是下傾角15°設(shè)計以及高達(dá)7000cd/m²的亮度，對提升玻璃幕墻等立面顯示的商業(yè)價值做到了很好的示范作用。

6.2.5 吉林市零售商場

深圳市科倫特科技有限公司承制的吉林市零售商場創(chuàng)意魔方顯示屏，創(chuàng)意精巧造型獨特，為顯示產(chǎn)品在商業(yè)綜合體的場景化應(yīng)用提供了更多思路和想象空間。

6.3 在景觀照明、道路照明市場取得的豐碩成績在景觀照明、道路照明市場取得的豐碩成績

6.3.1 港珠橋大橋

港珠橋大橋于2017年12月底完成全部施工任務(wù)，安裝的所有LED產(chǎn)品（包括1800多套LED可變信息標(biāo)志，LED路燈、LED隧道燈、LED景觀燈在內(nèi)的26800多套LED產(chǎn)品）均由上海三思電子工程有限公司研制。

LED路燈、隧道燈采用了“863”科技成果的偏光式等亮度配光技術(shù)和陶瓷近端對流散熱技術(shù)，配合智能控制系統(tǒng)，實現(xiàn)對單燈進行精確控制，達(dá)到了二次節(jié)能功能；景觀燈燈光色彩艷麗，在夜色中散發(fā)出璀璨的光芒，視覺效果好，襯托出大橋大氣、高貴、時尚的風(fēng)尚。

6.3.2 上海合作組織青島峰會

上海合作組織青島峰會，利亞德光電股份有限公司承建了包括《有朋自遠(yuǎn)方來》燈光焰火藝術(shù)表演創(chuàng)意顯示、夜景亮化提升以及公安指控中心可視化系統(tǒng)等項目，助力了峰會圓滿舉辦。

7 發(fā)展態(tài)勢

總體上，我國LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于比較良好的態(tài)勢，行業(yè)創(chuàng)新活躍，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新市場不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化加強，國際市場競爭力提升，規(guī)模性骨干企業(yè)成長迅速，品牌效應(yīng)擴大，產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系健康發(fā)展，未來3-5年，全行業(yè)將保持持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

7.1 LED顯示應(yīng)用市場需求規(guī)模將不斷提升

根據(jù)LEDinside預(yù)測未來5年LED顯示應(yīng)用市場需求復(fù)合增長率為19%。

七、發(fā)展態(tài)勢

7.1  LED顯示應(yīng)用市場需求規(guī)模將不斷提升

1） 政策利好

LED作為節(jié)能環(huán)保、新材料、新能源相關(guān)聯(lián)的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，國家將持續(xù)給予支持和關(guān)注，各種優(yōu)惠政策（出口退稅、企業(yè)所得稅等）、相關(guān)產(chǎn)業(yè)基金、政府基金等對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好的支持。國家一帶一路戰(zhàn)略以及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費升級，給LED行業(yè)創(chuàng)造新的市場環(huán)境，顯示屏及相關(guān)應(yīng)用需求市場將不斷拓寬。

2） 新產(chǎn)品引領(lǐng)新興市場

LED顯示應(yīng)用相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)發(fā)展和顯示應(yīng)用的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，為LED顯示應(yīng)用不斷創(chuàng)造多的藍(lán)海市場。室內(nèi)外LED小間距產(chǎn)品從高端應(yīng)用走向普及，替代傳統(tǒng)產(chǎn)品市場空間巨大，夜游經(jīng)濟興起、文體旅游行業(yè)崛起、地產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，對LED產(chǎn)品應(yīng)用的需求從亮化、景觀照明到場景互動、影院、以及其它行業(yè)的跨界融合，將會培育出新的巨大市場。

7.2 LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境整體趨好

“世界LED顯示屏中國造”，在全球經(jīng)濟增長放緩的大背景下，LED行業(yè)引人注目，將會吸引越來越多的資本、技術(shù)、人才的匯聚，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)從中受益良多。

7.2  LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境整體趨好

1） 多層次資本市場不斷完善

近年LED行業(yè)在資本市場的業(yè)績整體表現(xiàn)良好，LED顯示屏行業(yè)的6家上市公司在營業(yè)收入、凈利潤均呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，表現(xiàn)優(yōu)異。利亞德、聯(lián)建在資本市場并購重組方面活躍，市值穩(wěn)步提升，吸引了更多的投資者或企業(yè)進入LED市場。眾多特色鮮明、經(jīng)營發(fā)展良好的企業(yè)通過并購重組、新三板等不同方式收到資本親睞，步入資本市場。隨著國家對實體經(jīng)濟的重視，IPO的提速，相信以后會有越來越多的顯示屏相關(guān)企業(yè)通過各種方式進入資本市場。

2） 企業(yè)重視技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新

新產(chǎn)品、新技術(shù)在顯示應(yīng)用市場的應(yīng)用不斷增加，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度的提高，實現(xiàn)了工業(yè)化自動化生產(chǎn)，不斷的降低了產(chǎn)品成本，推動市場競爭的有序和公平。VR、3D、COB等新技術(shù)具有較高的技術(shù)門檻，需要持續(xù)性的研發(fā)投入，技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢在市場中的影響力將會不斷提高。新興市場中的場景化景觀顯示、影院、及其它跨界應(yīng)用，對顯示系統(tǒng)技術(shù)方案綜合設(shè)計能力、針對性差異化產(chǎn)品制造水平、項目資金實力以及項目的運營能力都等提出較高的要求。單純的產(chǎn)品銷售和低價競爭在未來市場中難以保持優(yōu)勢。

3） 品牌和服務(wù)的競爭將超越價格競爭成為為企業(yè)新的核心競爭力

生產(chǎn)型企業(yè)除了規(guī)模、資金、人才、技術(shù)競爭外，產(chǎn)品質(zhì)量與價格是基礎(chǔ)，在此之上品牌和服務(wù)體系建設(shè)將主導(dǎo)企業(yè)未來發(fā)展的市場地位；傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售－安裝－工程商的生存將越來越困難，知名產(chǎn)品品牌和專業(yè)化服務(wù)品牌的塑造是未來發(fā)展的重要方向。要根據(jù)LED顯示產(chǎn)品制造商、區(qū)域化工程和售后服務(wù)商、綜合系統(tǒng)集成商等的不同角色定位和分工，重新打造和提升自身的核心能力。

7.3 企業(yè)發(fā)展將面臨經(jīng)營管理水平和能力的挑戰(zhàn)

LED顯示應(yīng)用行業(yè)進入新的階段，企業(yè)經(jīng)營管理能力和水平在企業(yè)發(fā)展中的作用凸顯，各類專業(yè)的工程技術(shù)人才和高端管理人才，將推動行業(yè)原有粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營模式發(fā)生改變。

7.3  企業(yè)發(fā)展將面臨經(jīng)營管理水平和能力的挑戰(zhàn)

1） 企業(yè)管理水平和團隊能力日顯重要

技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度提高，行業(yè)上市公司和行業(yè)進入者增加，LED顯示應(yīng)用行業(yè)的競爭在升級。以往單個產(chǎn)品賣點優(yōu)勢、銷售渠道優(yōu)勢、關(guān)系資源優(yōu)勢的競爭力日益蒼白。團隊的重要性日益突出，具有全球視野的管理人員、營銷人員、資本運作和工程技術(shù)服務(wù)人員等將成為企業(yè)競爭力的重要基礎(chǔ)。為了降低成本，不少企業(yè)開始實施精益生產(chǎn)、阿米巴經(jīng)營、積分制管理、互聯(lián)網(wǎng)＋大數(shù)據(jù)＋智能制造、信息化建設(shè)、風(fēng)險控制管理等。擁有良好教育背景和極強學(xué)習(xí)力的組織團隊在技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等方面為企業(yè)增強競爭力發(fā)揮重要的作用。

2） 融資、資金管理等財務(wù)管理能力將成為規(guī)模企業(yè)發(fā)展的重要保障

2017年度，LED顯示應(yīng)用整個行業(yè)的營收增長速度和利潤增長速度維持在一個不錯的水平， 6家上市企業(yè)毛利潤率平均保持在38.16%。

長期看，企業(yè)的現(xiàn)金流會越來越緊張。對規(guī)模企業(yè)來說，在目前PPP等項目模式發(fā)展的情況下，融資手段和財務(wù)管理能力將成為經(jīng)營發(fā)展的重要保障。新興應(yīng)用市場未來的發(fā)展?jié)摿�巨�?/b>