LED電影屏落戶(hù)上海萬(wàn)達(dá)影院觸動(dòng)行業(yè)神經(jīng)
時(shí)間來(lái)到2018年2月4日，有人說(shuō)中國(guó)電影史迎來(lái)了一個(gè)全新的開(kāi)端，因?yàn)檫@一天，三星電子、萬(wàn)達(dá)電影、哈曼中國(guó)共同宣布，中國(guó)首家三星Cinema LED影廳，在上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城落戶(hù)！
如果說(shuō)三星在韓國(guó)樂(lè)天影院推出的LED電影屏，讓我們感到還有點(diǎn)“遙遠(yuǎn)”，還不至于產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的危機(jī)感，那么在上海萬(wàn)達(dá)影城的這塊LED電影屏卻著實(shí)讓我們整個(gè)LED顯示屏行業(yè)感到了一陣“刺痛”。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，三星LED電影屏擁有近10.3米的屏幕寬度、超清4K分辨率（4,096 x 2,160）和高于傳統(tǒng)投影設(shè)備10倍的峰值亮度（146fL），是目前市面上唯一一款畫(huà)質(zhì)符合DCI標(biāo)準(zhǔn)的LED顯示屏。相較于傳統(tǒng)的投影技術(shù)，三星LED電影屏融入了高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）技術(shù)，能達(dá)到更加逼真的畫(huà)質(zhì)效果。同時(shí)，其還能夠在峰值亮度下呈現(xiàn)完美的色彩準(zhǔn)確度(DCI-P3色域)，將鮮亮的色彩呈獻(xiàn)給觀眾。國(guó)家中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所、質(zhì)量檢測(cè)所所長(zhǎng)張偉等全國(guó)影院技術(shù)專(zhuān)家專(zhuān)程到上海參加了現(xiàn)場(chǎng)放映體驗(yàn)，表示“效果確實(shí)相當(dāng)震撼”。
國(guó)內(nèi)各大媒體對(duì)于三星的這塊LED電影屏的報(bào)道接連不斷，對(duì)三星LED電影屏的溢美之詞，充斥著各大社交網(wǎng)絡(luò)及媒體公眾號(hào)。但是，在我們有些LED顯示屏企業(yè)看來(lái)，三星的電影屏其實(shí)就是一塊P2.5的LED顯示屏！注意， 是P2.5，不是P0.25；是LED，不是Mini LED，或者M(jìn)icro LED。
P2.5是什么概念？對(duì)于產(chǎn)品行銷(xiāo)全球，提供了全球90%左右的LED顯示屏的中國(guó)顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造一塊P2.5的LED大屏，根本就是小菜一碟！早在幾年前，小間距興起之初，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)已經(jīng)可以生產(chǎn)出P2.5的LED顯示屏。在2017年廣州國(guó)際LED展期間，中國(guó)顯示屏企業(yè)已經(jīng)推出P0.8的超高清LED顯示屏。
換句話說(shuō)， P2.5的LED顯示屏中國(guó)企業(yè)完全有能力制造，可為什么為全球提供了90%左右的LED顯示屏的中國(guó)企業(yè)，沒(méi)能進(jìn)入影院市場(chǎng)，而三星卻做到了，我們的差距到底在哪里？這實(shí)在值得我們整個(gè)LED顯示屏行業(yè)反思。
中國(guó)LED顯示屏企業(yè)的布局
中國(guó)電影市場(chǎng)非常龐大，每年發(fā)展的速度驚人，對(duì)電影銀幕的需求激增。早在2013年，美國(guó)電影協(xié)會(huì)(Motion Picture Association of America)曾發(fā)表報(bào)告說(shuō)，中國(guó)2012年已經(jīng)超過(guò)日本成為全球第二大電影市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。2012年中國(guó)電影票房收入高達(dá)27億美元(170億元人民幣)，較上年激增了36%。報(bào)告特別提到，在全球10大電影市場(chǎng)中，中國(guó)的增長(zhǎng)速度最快。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年中國(guó)將成為全球第一大電影市場(chǎng)。同時(shí)，電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突飛猛進(jìn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底中國(guó)影院銀幕總數(shù)已達(dá)到50776塊，是2012年的3.87倍，較2016末增加9,597塊，同比增長(zhǎng)23.3%。
LED在大屏幕顯示技術(shù)方面擁有先天優(yōu)勢(shì)，不受尺寸限制，面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，LED顯示屏企業(yè)不可能視而不見(jiàn)。現(xiàn)在，一直以來(lái)被激光投影所雄霸著的影院系統(tǒng)，被三星率先撕開(kāi)了一道口子，已經(jīng)證明了LED顯示屏應(yīng)用于影院系統(tǒng)的可行性。其背后龐大的市場(chǎng)，必將成為中國(guó)LED顯示屏企業(yè)奮斗的目標(biāo)。捷足先登的三星稱(chēng)，到2020年底，其將在包括美國(guó)、中國(guó)、歐洲、東南亞等地在內(nèi),數(shù)量占據(jù)全世界10%的影院中安裝LED電影屏。
中國(guó)LED顯示屏已經(jīng)落后于人一步，若不奮起直追，就等于把影院市場(chǎng)這塊巨大而甜美的蛋糕拱手讓人。
事實(shí)上，為了進(jìn)入影院系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)早有LED顯示屏企業(yè)在積極布局�？上�，由于各方面的因素，進(jìn)展緩慢，才讓國(guó)外廠商搶了先機(jī)。中國(guó)LED顯示屏廠商，自1990年便開(kāi)始了3D LED顯示系統(tǒng)的研發(fā)工作，并于1997 成功研制出第一套“電子快門(mén)型”LED顯示系統(tǒng)。2009年，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)又推出了第一套“狹縫光柵型”裸眼型LED顯示系統(tǒng)。2011年，第一套“雙路全高清”偏振型LED立體電影放映系統(tǒng)也成功面世。從“LED電影院”和“LED立體電影院”的概念的提出，到2013年，世界第一套“LED立體電影院”誕生，都見(jiàn)證了中國(guó)LED顯示屏企業(yè)的努力。
寫(xiě)到這里，筆者不禁長(zhǎng)長(zhǎng)地嘆了一口氣， 中國(guó)企業(yè)開(kāi)創(chuàng)了如此多的“第一”，可為何結(jié)果卻讓國(guó)外廠商捷足先登了呢？！真有種“起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集”的懊惱感！
中國(guó)LED顯示屏與影院市場(chǎng)的距離
也許你要說(shuō)，三星進(jìn)入影院市場(chǎng)靠的是普通的“2D”顯示屏，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)從“3D”切入影院市場(chǎng)，走的是另外一條道路，雖2D被搶了先， 但3D我們中國(guó)企業(yè)還有再吃一次“螃蟹”的機(jī)會(huì)。如果你是這么認(rèn)為的，那么我可以很抱歉地通知你，我們不會(huì)有這個(gè)機(jī)會(huì)了。
因?yàn)閹缀蹙驮谌荓ED電影屏打進(jìn)中國(guó)影院市場(chǎng)兩天后，也就是2018年2月6日，三星在荷蘭阿姆斯特丹揭幕的商用顯示器展會(huì)ISE 2018上正式展示了全新的3D LED電影屏！
而據(jù)最新消息，三星現(xiàn)在就在瑞士蘇黎世Arena Cinemas'Sihlcity電影院進(jìn)行 3DLED試運(yùn)營(yíng)，從不少用戶(hù)實(shí)際體驗(yàn)感受來(lái)看，3D影片效果異常逼真。據(jù)了解，三星的這個(gè)3D LED電影屏亮度是普通3D銀幕的10倍，這樣能更好的還原影片的夜晚場(chǎng)景的細(xì)節(jié)。而且，這塊銀幕寬10米、高5.4米左右，可以進(jìn)行4K電影的放映。
看到這個(gè)消息后，筆者的第一感受是，我們又被甩了一條街！
我們不禁要問(wèn)，中國(guó)LED顯示屏與影院市場(chǎng)的距離有多遠(yuǎn)？要解答這個(gè)問(wèn)題，還需要了解清楚，到底是哪些因素制約著中國(guó)LED顯示屏進(jìn)入影院市場(chǎng)。
首先我們要弄清楚一點(diǎn)，LED顯示屏若想順利進(jìn)入影院市場(chǎng)，首先就得通過(guò)DCI（Digital Cinema Initiatives）認(rèn)證。DCI即美國(guó)好萊塢數(shù)字影院倡導(dǎo)組織，由迪斯尼、�？怂�、米高梅、派拉蒙、索尼影視、環(huán)球和華納兄弟聯(lián)合成立，為數(shù)字電影市場(chǎng)建立了《數(shù)字影院系統(tǒng)規(guī)范》，是對(duì)數(shù)字影院的設(shè)備生產(chǎn)商、集成商和放映商的重要規(guī)范，也是國(guó)際通用的數(shù)字影院系統(tǒng)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。
從三星獲得DCI認(rèn)證，說(shuō)明LED顯示屏進(jìn)入影院系統(tǒng)并不存在問(wèn)題。但有一點(diǎn)，我們必須認(rèn)清，申請(qǐng)DCI認(rèn)證需要的資金數(shù)額很大，不是一般的中小企業(yè)可以承受得了的。國(guó)際上對(duì)于大公司與小公司的態(tài)度也不一樣，三星作為國(guó)際顯示巨頭，具備強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力，擁有雄厚的資金實(shí)力，更兼具全球的品牌影響力，其想要通過(guò)DCI認(rèn)證自然要比其他中小企業(yè)容易得多。因此，DCI認(rèn)證是擺在絕大多數(shù)中國(guó)顯示屏企業(yè)面前一道難以逾越的門(mén)檻。
誠(chéng)然，對(duì)于行業(yè)內(nèi)一些大型或上市場(chǎng)企業(yè)而言，它們?cè)趪?guó)際上也已經(jīng)建立起了很好的品牌與口碑，更具備資金實(shí)力，但現(xiàn)在的難題，主要還是在于我們的產(chǎn)品。目前我們的技術(shù)還不夠完善，小間距產(chǎn)品在色彩飽和度、LED壞點(diǎn)、散熱、長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)對(duì)人眼造成眩暈刺眼等方面的問(wèn)題，尚未得到有效解決。不過(guò)，技術(shù)的難題，在各大廠商的努力之下，相信終會(huì)被克服。但最為關(guān)鍵的成本問(wèn)題，恐怕會(huì)成為未來(lái)LED顯示屏大舉進(jìn)軍影院市場(chǎng)的障礙。目前的影院系統(tǒng)，投影儀和幕布依然是價(jià)格最低的放映技術(shù)，LED 電影屏相對(duì)成本較高。
雖然三星LED電影屏率打進(jìn)了這個(gè)市場(chǎng)，但LED電影屏想要普及并不是一件簡(jiǎn)單的事情。畢竟，傳統(tǒng)的投影技術(shù)也在不斷進(jìn)步，既得利益者們不會(huì)坐視自己的蛋糕被其他人肆意蠶食。
當(dāng)然，LED電影屏作為給觀眾提供更多觀感體驗(yàn)，滿(mǎn)足現(xiàn)代人對(duì)視覺(jué)的多樣化追求，作為一種差異化的產(chǎn)品，未來(lái)也必將占據(jù)一席之地。
綜合各種要素看，LED顯示屏進(jìn)入影院系統(tǒng)，本質(zhì)上是兩種顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，是“守成”與 “崛起”的關(guān)系，這必將是一條艱難而曲折的奮起之路。當(dāng)前階段，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)對(duì)比三星這樣的國(guó)際顯示巨頭，在制造工藝、品牌影響力等方面存在著一定的差距，但是，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)憑著國(guó)內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在成本控制方面有著巨大優(yōu)勢(shì)，相信我們中國(guó)顯示屏企業(yè)，一定能夠后來(lái)居上，在影院市場(chǎng)開(kāi)拓出一片嶄新的天地。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮，愿我們中國(guó)LED顯示屏企業(yè)進(jìn)入影院市場(chǎng)的夢(mèng)想，早日成真！
