自LED顯示屏誕生起，就多用于戶外顯示，其不懼強(qiáng)光、防護(hù)性能高的優(yōu)點(diǎn)，使其成為早期戶外顯示的唯一霸主。但即便LED顯示屏讓戶外廣告變得豐富多彩，也不一定能“人見人愛”，今年以來，國內(nèi)多地就陸續(xù)開展了戶外廣告的整治活動，LED廣告屏自然也囊括在內(nèi)。遭遇突如其來的拆屏整治，不少廣告運(yùn)營商、傳媒公司苦不堪言，所謂唇亡齒寒，不少LED顯示屏廠商也面臨的市場冷淡局面。難道戶外LED顯示屏真的將迎來寒冬了嗎？
2017年11月27日，北京市城市管理委員會與北京市規(guī)劃和國土資源管理委員會、北京市城市綜合管理行政執(zhí)法局，聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展集中清理建筑物天際線專項(xiàng)行動的通知》。宣布即日起全面清理不符合要求的建筑物屋頂和墻體上的廣告牌匾。作為戶外廣告的主力之一，LED戶外顯示屏毫無疑問也會成為此次清理整頓的重點(diǎn)對象。
今年以來，北京發(fā)生有限空間中毒窒息事故。為防止類似事件重演，北京由此拉開了針對有限空間、軌道交通、建設(shè)工程、人員密集場所、地下空間、高層建筑、城市綜合體、危險(xiǎn)化學(xué)品等重點(diǎn)領(lǐng)域，開展安全隱患排查整治工作的序幕。此次清退建筑物天際線專項(xiàng)行動，對LED顯示屏來說，正應(yīng)了那句“城門失火，殃及池魚”的古話。
當(dāng)然，LED顯示屏也并不是人畜無害的無辜者，近年來由它引發(fā)的安全事故也是層出不窮，LED顯示屏違規(guī)安裝的事也沒少被人們詬病，甚至換來了城市“牛皮癬”的惡名。此次首都北京重拳出擊，若引發(fā)其他城市紛紛效仿，其對LED戶外顯示屏的影響可想而知。
不過，對LED顯示屏企業(yè)來說，此次清理整頓行動也并不見得完全是“禍從天降”的壞事，它也有積極的一面。《通知》稱，即日起將全面清理不符合《北京市牌匾標(biāo)識設(shè)置管理規(guī)范》(京管發(fā)〔2017〕140號)要求的建筑物屋頂、墻體上的廣告牌匾，即：超過建筑物屋頂高度和墻體邊緣的戶外廣告、牌匾標(biāo)識，垂直于建筑物墻體的戶外廣告、牌匾標(biāo)識，附著于建筑物墻體的違規(guī)戶外廣告，“一店多招”、異地設(shè)置的牌匾標(biāo)識，“店內(nèi)店”在建筑物外墻體設(shè)置的牌匾標(biāo)識，其他違反規(guī)范要求的牌匾標(biāo)識。
也就是說，受到清理整頓的只是不符合法規(guī)的廣告牌匾，而對那些通過法規(guī)審批安裝的廣告牌匾或LED顯示屏，將不會受此影響。而且，如此一來，隨著大量沒有經(jīng)過審批，非法安裝的顯示屏被拆除，因此大量占據(jù)的廣告資源將會被迫轉(zhuǎn)移，最終受益的將是那些合法安裝的LED顯示屏。從這個意義上講，此次清理整頓對一些LED顯示屏企業(yè)，或者戶外廣告運(yùn)營商反而是件好事。
不管怎么樣，可以預(yù)見的是，一旦這種專項(xiàng)整治行動向全國擴(kuò)展開來，傳統(tǒng)的LED戶外顯示屏市場將會受到一定沖擊，對生產(chǎn)傳統(tǒng)戶外大屏的企業(yè)來說，市場“變小”了，競爭將會更加激烈。
然而，凡事都有利弊。傳統(tǒng)常規(guī)的LED顯示屏受到限制，卻由可能因此促進(jìn)LED透明屏市場的崛起。
傳統(tǒng)常規(guī)戶外大屏背著城市牛皮癬與光污染等惡名，而LED透明顯示屏則幾乎不存在這種問題。LED透明顯示屏的透通性可達(dá)到60%-90%，透光，透風(fēng)，不影響建筑原有的采光和視線，特別是建筑外觀的設(shè)計(jì)美感不會有任何影響。其質(zhì)地輕薄，無需增加任何額外結(jié)構(gòu)，直接依附于原有結(jié)構(gòu)安裝的特性，讓透明屏可以與玻璃幕墻、玻璃櫥窗等相互配合使用。更為重要的是，LED透明屏能夠做到“室內(nèi)安裝、戶外觀看”，相比常規(guī)顯示屏更加安全，更加易于維護(hù)，針對一些特殊項(xiàng)目或特殊地區(qū)，可以降低客戶的審批流程，甚至可以省去審批程序，減少項(xiàng)目實(shí)施時間和成本。正是基于這些優(yōu)點(diǎn)，LED透明屏市場潛力巨大。
今年，業(yè)內(nèi)幾大上市企業(yè)通過并購或入股透明屏企業(yè)進(jìn)行這個領(lǐng)域的布局，也間接說明未來透明屏市場前景不可估量。
誠然，需要指出的是，未來戶外大屏市場有可能因政策整頓受到一些影響，但并不是說常規(guī)戶外顯示屏市場便會從此一蹶不振。也許未來LED戶外大屏的安裝審批程序會更嚴(yán)格，但戶外LED顯示屏市場依舊充滿了活力，如城市地標(biāo)式建筑對戶外大屏的需求，因應(yīng)商圈發(fā)展需要的創(chuàng)意式大屏，LED大型天幕等，仍有很大的發(fā)展空間。
而且，隨著智慧城市、平安城市理念的深入人心，政策從嚴(yán)，將會促使顯示屏企業(yè)努力推進(jìn)創(chuàng)新化發(fā)展，未來LED顯示屏智能化也將是趨勢之一。
總而言之，北京清理建筑物天際線專項(xiàng)行動若引發(fā)連鎖反應(yīng)，它帶給LED顯示屏企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了機(jī)遇。LED顯示屏企業(yè)能夠做的只有盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，把握好機(jī)遇，方能在未來競爭中立于不敗之地。
2017年11月27日，北京市城市管理委員會與北京市規(guī)劃和國土資源管理委員會、北京市城市綜合管理行政執(zhí)法局，聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展集中清理建筑物天際線專項(xiàng)行動的通知》。宣布即日起全面清理不符合要求的建筑物屋頂和墻體上的廣告牌匾。作為戶外廣告的主力之一，LED戶外顯示屏毫無疑問也會成為此次清理整頓的重點(diǎn)對象。
今年以來，北京發(fā)生有限空間中毒窒息事故。為防止類似事件重演，北京由此拉開了針對有限空間、軌道交通、建設(shè)工程、人員密集場所、地下空間、高層建筑、城市綜合體、危險(xiǎn)化學(xué)品等重點(diǎn)領(lǐng)域，開展安全隱患排查整治工作的序幕。此次清退建筑物天際線專項(xiàng)行動，對LED顯示屏來說，正應(yīng)了那句“城門失火，殃及池魚”的古話。
當(dāng)然，LED顯示屏也并不是人畜無害的無辜者，近年來由它引發(fā)的安全事故也是層出不窮，LED顯示屏違規(guī)安裝的事也沒少被人們詬病，甚至換來了城市“牛皮癬”的惡名。此次首都北京重拳出擊，若引發(fā)其他城市紛紛效仿，其對LED戶外顯示屏的影響可想而知。
不過，對LED顯示屏企業(yè)來說，此次清理整頓行動也并不見得完全是“禍從天降”的壞事，它也有積極的一面。《通知》稱，即日起將全面清理不符合《北京市牌匾標(biāo)識設(shè)置管理規(guī)范》(京管發(fā)〔2017〕140號)要求的建筑物屋頂、墻體上的廣告牌匾，即：超過建筑物屋頂高度和墻體邊緣的戶外廣告、牌匾標(biāo)識，垂直于建筑物墻體的戶外廣告、牌匾標(biāo)識，附著于建筑物墻體的違規(guī)戶外廣告，“一店多招”、異地設(shè)置的牌匾標(biāo)識，“店內(nèi)店”在建筑物外墻體設(shè)置的牌匾標(biāo)識，其他違反規(guī)范要求的牌匾標(biāo)識。
也就是說，受到清理整頓的只是不符合法規(guī)的廣告牌匾，而對那些通過法規(guī)審批安裝的廣告牌匾或LED顯示屏，將不會受此影響。而且，如此一來，隨著大量沒有經(jīng)過審批，非法安裝的顯示屏被拆除，因此大量占據(jù)的廣告資源將會被迫轉(zhuǎn)移，最終受益的將是那些合法安裝的LED顯示屏。從這個意義上講，此次清理整頓對一些LED顯示屏企業(yè)，或者戶外廣告運(yùn)營商反而是件好事。
不管怎么樣，可以預(yù)見的是，一旦這種專項(xiàng)整治行動向全國擴(kuò)展開來，傳統(tǒng)的LED戶外顯示屏市場將會受到一定沖擊，對生產(chǎn)傳統(tǒng)戶外大屏的企業(yè)來說，市場“變小”了，競爭將會更加激烈。
然而，凡事都有利弊。傳統(tǒng)常規(guī)的LED顯示屏受到限制，卻由可能因此促進(jìn)LED透明屏市場的崛起。
傳統(tǒng)常規(guī)戶外大屏背著城市牛皮癬與光污染等惡名，而LED透明顯示屏則幾乎不存在這種問題。LED透明顯示屏的透通性可達(dá)到60%-90%，透光，透風(fēng)，不影響建筑原有的采光和視線，特別是建筑外觀的設(shè)計(jì)美感不會有任何影響。其質(zhì)地輕薄，無需增加任何額外結(jié)構(gòu)，直接依附于原有結(jié)構(gòu)安裝的特性，讓透明屏可以與玻璃幕墻、玻璃櫥窗等相互配合使用。更為重要的是，LED透明屏能夠做到“室內(nèi)安裝、戶外觀看”，相比常規(guī)顯示屏更加安全，更加易于維護(hù)，針對一些特殊項(xiàng)目或特殊地區(qū)，可以降低客戶的審批流程，甚至可以省去審批程序，減少項(xiàng)目實(shí)施時間和成本。正是基于這些優(yōu)點(diǎn)，LED透明屏市場潛力巨大。
今年，業(yè)內(nèi)幾大上市企業(yè)通過并購或入股透明屏企業(yè)進(jìn)行這個領(lǐng)域的布局，也間接說明未來透明屏市場前景不可估量。
誠然，需要指出的是，未來戶外大屏市場有可能因政策整頓受到一些影響，但并不是說常規(guī)戶外顯示屏市場便會從此一蹶不振。也許未來LED戶外大屏的安裝審批程序會更嚴(yán)格，但戶外LED顯示屏市場依舊充滿了活力，如城市地標(biāo)式建筑對戶外大屏的需求，因應(yīng)商圈發(fā)展需要的創(chuàng)意式大屏，LED大型天幕等，仍有很大的發(fā)展空間。
而且，隨著智慧城市、平安城市理念的深入人心，政策從嚴(yán)，將會促使顯示屏企業(yè)努力推進(jìn)創(chuàng)新化發(fā)展，未來LED顯示屏智能化也將是趨勢之一。
總而言之，北京清理建筑物天際線專項(xiàng)行動若引發(fā)連鎖反應(yīng)，它帶給LED顯示屏企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了機(jī)遇。LED顯示屏企業(yè)能夠做的只有盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，把握好機(jī)遇，方能在未來競爭中立于不敗之地。
