當(dāng)前流行把一些外表俊俏的年輕男子戲稱為“小鮮肉”，而對(duì)于愛(ài)慕的對(duì)象，如果太過(guò)在意外表，忽略內(nèi)在，則又被歸之為“外貌協(xié)會(huì)”的一員。對(duì)人們來(lái)說(shuō)，這或許是一個(gè)“看臉”的時(shí)代；而對(duì)LED顯示屏來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在無(wú)疑是一個(gè)標(biāo)新立“意”的時(shí)代。
LED顯示屏經(jīng)過(guò)近四十年的發(fā)展，從早期的單雙色顯示屏到后來(lái)的全彩顯示屏，從來(lái)不缺乏富有創(chuàng)意的顯示項(xiàng)目。比如，石獅世茂摩天城LED天幕、東部華僑城海菲德小鎮(zhèn)創(chuàng)意顯示LED顯示屏、新浪總部的“新浪之眼”，等，而筆者認(rèn)為，在行業(yè)內(nèi)還有一個(gè)極具代表性的創(chuàng)意顯示工程，那就是西安老城根的“水晶屏”。
據(jù)悉，西安老城根G park是公園式商業(yè)娛樂(lè)大道，是西安娛樂(lè)化商業(yè)的開創(chuàng)之作，打破傳統(tǒng)購(gòu)物中心“封閉盒子”的商業(yè)布局，導(dǎo)入“娛樂(lè)體驗(yàn)式商業(yè)”的理念，整合餐飲、娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物、商務(wù)、文化、觀光等多種功能于一體，將娛樂(lè)概念與實(shí)質(zhì)完美結(jié)合，營(yíng)造舒適、多元、暢快淋漓的消費(fèi)購(gòu)物、休閑娛樂(lè)體驗(yàn)環(huán)境，將消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程同步轉(zhuǎn)換為時(shí)間享受之旅，將購(gòu)物場(chǎng)所的功能從單純購(gòu)物提升為品質(zhì)型的精神享受。這種將公園地標(biāo)和目的地型相結(jié)合的形式，堪稱是一種極具創(chuàng)意的商業(yè)文化模式。而位于晶彩廣場(chǎng)中心的標(biāo)志性項(xiàng)目水晶錐形屏，自從誕生之日起，就成為了西安老城根的最大焦點(diǎn)。
創(chuàng)意顯示多以定制化為主，而這種異形屏項(xiàng)目的打造，十分考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力，一般的小企業(yè)根本沒(méi)有能力完成這樣極具創(chuàng)意的工程項(xiàng)目，即使是一些上市的LED顯示屏企業(yè)，如果沒(méi)有專門的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)工程及動(dòng)畫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也未必能完成這樣一個(gè)高難度的創(chuàng)意顯示工程。銳拓正是憑借其20多年來(lái)為不同場(chǎng)合提供形態(tài)各異的LED顯示屏綜合解決方案的經(jīng)驗(yàn)，在眾多知名LED顯示屏廠商中脫穎而出，最終給觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)完美的視覺(jué)盛宴.
根據(jù)筆者了解該水晶擬形屏，近六層樓高，由36個(gè)錐形屏拼接而成，由于每個(gè)顯示面的形狀不同， 給屏體的設(shè)計(jì)和施工方面都帶來(lái)挑戰(zhàn)。銳拓人經(jīng)過(guò)不斷的溝通和建模，重復(fù)多次3D力學(xué)演算，解決了燈珠布陣，無(wú)縫拼接等問(wèn)題，并根據(jù)其造型專門設(shè)計(jì)了1000多張形態(tài)各異的線路板，經(jīng)過(guò)兩次打樣之后，最終成功完成了水晶異形屏的吊裝。倪振告訴筆者，“這種項(xiàng)目在顯示屏行業(yè)，沒(méi)有幾家能做的。普通的三角板實(shí)現(xiàn)不了自然水晶的效果，它的像素點(diǎn)超寬超高，所有的東西都需要定制化來(lái)實(shí)現(xiàn)，要開幾百套模，PCB板就達(dá)四百多種。此外，我們需要結(jié)構(gòu)工程師、系統(tǒng)工程師、視覺(jué)特效師的協(xié)調(diào)合作，既要保障它的安全性，又要保證最終的呈現(xiàn)效果，從材料、結(jié)構(gòu)到播放內(nèi)容，都需要特別地定制。”
雖然不是所有的創(chuàng)意顯示都需要定制化，但這種定制化的創(chuàng)意顯示，明顯將門檻提升了，這就從客觀上阻止了一些中小企業(yè)涉足這種工程性的創(chuàng)意顯示項(xiàng)目。畢竟，對(duì)LED顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，哪怕是常規(guī)顯示屏，也會(huì)面臨著各種各樣的考驗(yàn)，何況這種高難度系數(shù)的定制化創(chuàng)意顯示工程。
工程性的創(chuàng)意顯示項(xiàng)目，除了受到技術(shù)的限制外，工程周期，以及資金成本也是一個(gè)大問(wèn)題，有些項(xiàng)目動(dòng)輒幾百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)，這就導(dǎo)致很多中小企業(yè)面對(duì)這種工程性的創(chuàng)意顯示項(xiàng)目，往往只能望洋興嘆。而由于工程的周期一般都較常規(guī)顯示要長(zhǎng)很多，這也導(dǎo)致很多擁有資金實(shí)力的大企業(yè)嫌麻煩，也很少參與創(chuàng)意顯示的項(xiàng)目。
因此，從LED顯示行業(yè)的大格局來(lái)看，當(dāng)前創(chuàng)意顯示還是一個(gè)很小眾化的市場(chǎng)。主流還是常規(guī)的顯示市場(chǎng)。不過(guò)，由于創(chuàng)意顯示比常規(guī)顯示擁有更高的附加價(jià)值，特別是對(duì)企業(yè)的品牌宣傳有著無(wú)可估量的作用，這對(duì)LED顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是具有相當(dāng)?shù)奈�。還以西安老城根的“水晶屏”為例，這個(gè)項(xiàng)目的總面積達(dá)到2000平方米，可以說(shuō)是全球最大的LED創(chuàng)意擬形屏，更因其極具挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，所以一出現(xiàn)就震撼了整個(gè)業(yè)界，引起了非常大的轟動(dòng)。業(yè)界人士和各種媒體，都對(duì)它進(jìn)行了詳實(shí)的報(bào)道。這對(duì)打造它的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)形之中起到了很好的品牌推廣作用。倪振認(rèn)為，“創(chuàng)意顯示有助于增強(qiáng)企業(yè)的軟硬實(shí)力。另外，定制化的創(chuàng)意顯示因其材料、結(jié)構(gòu)、技術(shù)和系統(tǒng)工程等各方面的要求都非常高，所以它的成本也是居高不下，壽命必須要求比傳統(tǒng)的LED顯示屏更長(zhǎng)，它的原材料選擇必須非常謹(jǐn)慎。創(chuàng)意顯示雖然不是銳拓發(fā)展的主要方向，但可以增長(zhǎng)企業(yè)的利潤(rùn)點(diǎn)，增加企業(yè)知名度，讓客戶更加相信我們的實(shí)力。”
可見(jiàn)，創(chuàng)意顯示對(duì)企業(yè)的影響有多大，僅憑創(chuàng)意顯示這種巨大的廣告價(jià)值這點(diǎn)，就足以讓不少企業(yè)樂(lè)意下血本去挖掘這個(gè)市場(chǎng)了。如今，在創(chuàng)意顯示市場(chǎng)涌現(xiàn)的一大批創(chuàng)意顯示項(xiàng)目，已經(jīng)讓我們深深地領(lǐng)略到創(chuàng)意顯示的魅力。在創(chuàng)意顯示領(lǐng)域，幾乎稱得上沒(méi)有做不到的，只有你想不到的。
倪振說(shuō)：“理論上，任何一家企業(yè)都可以做創(chuàng)意顯示。異形創(chuàng)意也不完全是定制化，比如燈條屏、三角屏、柔性屏，不同樓宇都可以做出有創(chuàng)意的項(xiàng)目。但是，做創(chuàng)意顯示一定會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)、顯示和整體布局有要求。”此外，在技術(shù)方面，創(chuàng)意顯示還不能真正地實(shí)現(xiàn)“沒(méi)有做不到”，就目前而言， 控制系統(tǒng)和軟件集成方面，還有很大的提升空間。
還有就是，過(guò)去企業(yè)大多數(shù)是按照客戶的要求，根據(jù)客戶的設(shè)想去打造具有獨(dú)特創(chuàng)意的項(xiàng)目，而隨著創(chuàng)意顯示的發(fā)展，現(xiàn)在，只要客戶有這方面的需求，其他的幾乎完全由企業(yè)來(lái)完成，即從提供創(chuàng)意方案，到工程竣，完全是一條龍的服務(wù)。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑要求更高了。
未來(lái)，隨著技術(shù)、工藝的不斷進(jìn)步，相信創(chuàng)意顯示的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大，創(chuàng)意顯示將會(huì)帶給我們更多的精彩。
