“創(chuàng)意顯示”作為近年來新起的一個概念，原本是用來與常規(guī)顯示作區(qū)分用的。近年來，投影、3D、全息激光顯示、AR\VR等全新的顯示手段開始全面應(yīng)用，作為顯示領(lǐng)域重要“一哥”的LED顯示當(dāng)然不甘寂寞，創(chuàng)意顯示概念應(yīng)運(yùn)而生。其實創(chuàng)意顯示并不是什么新的東西，自LED顯示屏誕生以來，創(chuàng)意顯示就伴隨而來。
LED行業(yè)的創(chuàng)意顯示始于創(chuàng)“形”
LED顯示屏作為一項工程化的顯示產(chǎn)品，自誕生之初，就被廣泛應(yīng)用于各種戶外顯示工程中。在實際應(yīng)用中，由于受環(huán)境因素的制約以及安裝現(xiàn)場建筑物的限制或者業(yè)主方的特殊要求，所需安裝的LED顯示屏常常呈現(xiàn)出不規(guī)則的形狀， 有菱型、弧型、扇型、圓柱型甚至球型，凡此種種，不一而足。LED顯示屏廠商為此開發(fā)了專用的異形顯示模組，專門用于這些不規(guī)則顯示屏項目；在實際項目開發(fā)中還發(fā)現(xiàn)，常規(guī)的控
制系統(tǒng)及視頻播放軟件并不能滿足這些不規(guī)則拼接顯示屏的正�？刂婆c播放，于是又配套開發(fā)了專用的控制系統(tǒng)及顯示軟件，有的項目甚至還需設(shè)計復(fù)雜的電機(jī)驅(qū)動結(jié)構(gòu)。
LED顯示屏可隨意造型的優(yōu)勢在戶外顯示領(lǐng)域很快就彰顯出來，大量的戶外顯示項目開始選擇用LED顯示屏。“異形屏”作為LED顯示屏行業(yè)的一個分支也正式被確立起來。如今LED顯示屏行業(yè)誕生了像金立翔、立翔慧科、康碩展、創(chuàng)顯、聯(lián)騰等一批以異形顯示項目為代表的企業(yè)。
早期的異形屏項目，由于市場以及項目本身的局限性，很多異形模組需要根據(jù)項目的實際情況進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)及臨時開模定制，造成了項目的單一性和不可復(fù)制性。整個異形顯示市場具有很高的技術(shù)門檻及成本昂貴等特征，市場難以普及。隨著技術(shù)的進(jìn)步以及模組廠商的進(jìn)入，整個異形屏市場門檻及成本得到迅速降低。比如模組廠商明興光的介入，通過80%的常規(guī)模組配以20%的異形模組，就可以隨意拼接出大多數(shù)形狀的顯示屏；金華光通過各種規(guī)格的條形屏模組也可以拼接出多種形狀的異形屏來，特別在舞臺應(yīng)用方面有豐富的表現(xiàn)力；美亞迪等一些廠商開發(fā)的軟模組（柔性屏）更是可以做到隨意彎曲和造型。通過這些廠商的努力，異形屏的門檻已經(jīng)得到有效的降低。如今LED顯示屏創(chuàng)意之爭已經(jīng)不在造“形”，更在于創(chuàng)“意”了。
創(chuàng)意顯示屬于LED顯示市場的“藍(lán)海”
這是一個科技爆發(fā)的時代，賣點子與創(chuàng)意絕對比賣產(chǎn)品值錢。這個道理LED顯示屏行業(yè)的人大多都知道，但所謂知易行難，真正能做到的卻少之又少。當(dāng)國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)大多數(shù)企業(yè)身陷價格戰(zhàn)的泥潭無法自拔時，部分以創(chuàng)意顯示為賣點的企業(yè)正混得風(fēng)生水起。由于傳統(tǒng)常規(guī)LED顯示屏同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在，再加產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，各廠商為了生存，只能違心地血拼價格，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重，許多企業(yè)奄奄一息。而主打創(chuàng)意顯示的廠商卻巧妙避開價格戰(zhàn)，變賣產(chǎn)品為賣創(chuàng)意顯示解決方案，除顯示屏外，還打包了一堆的周邊配套產(chǎn)品及服務(wù)，其產(chǎn)品附加值絕對比賣顯示屏單純掙的那三瓜兩棗要多得多，其利潤也是幾倍幾十倍于賣顯示屏所得。德廣信作為近年來行業(yè)內(nèi)一家默默無聞的廠商，誰會想到他竟然在酒吧創(chuàng)意顯示領(lǐng)域市場占有率第一？除了顯示屏外，其開發(fā)的視頻控制軟件和播放內(nèi)容也成為標(biāo)準(zhǔn)配置，而被廣泛應(yīng)用于國內(nèi)外酒吧夜店。
創(chuàng)意顯示是顯示市場基于近年來技術(shù)進(jìn)步以及人們思維方式創(chuàng)新而出來的一種全新的顯示方式，其創(chuàng)意表現(xiàn)雖然依賴顯示器件，但更多表現(xiàn)在創(chuàng)意手段和形式上。只要有好的素材和表現(xiàn)形式，哪怕是常規(guī)屏也可以實現(xiàn)創(chuàng)意顯示。近年來比較流行的一種新奇的表演方式，就是借助屏和素材以及現(xiàn)場的燈光舞美地配合，營造出一種真實與虛幻結(jié)合，實現(xiàn)多維空間立體呈現(xiàn)新穎的創(chuàng)意顯示。
創(chuàng)意顯示雖然重“形”，但更重“意”，應(yīng)該說是“形”為“意”服務(wù)。這也是許多做慣了LED顯示屏硬件制造的廠商，一時很難轉(zhuǎn)型創(chuàng)意顯示的根本原因。然而市場總是青睞那些差異化的產(chǎn)品，創(chuàng)意顯示就是可以提升LED顯示屏內(nèi)涵的差異化產(chǎn)品。創(chuàng)意顯示對LED顯示屏的配置和技術(shù)指標(biāo)并沒有想像中的那么高，只是針對LED顯示屏的特性，進(jìn)行了全新的設(shè)計與素材開發(fā)，使其在營造氛圍渲染氣氛方面充分與所在環(huán)境融合。正是這種設(shè)計和再造，充分發(fā)揮了LED顯示屏的潛能，提升了LED顯示屏的內(nèi)涵，使其不再只是一個顯示的載體，而是一個創(chuàng)意項目參與的中樞。
正因為創(chuàng)意顯示有異于單純制造的屬性，當(dāng)前LED顯示屏制造企業(yè)涉足創(chuàng)意顯示的企業(yè)并不是太多。但隨著常規(guī)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，部分廠商轉(zhuǎn)型創(chuàng)意顯示領(lǐng)域勢在必行。但應(yīng)如何切入創(chuàng)意顯示市場，以下幾點僅供參考。
一、拒絕平凡，將“異型”進(jìn)行到底。異型屏作為LED創(chuàng)意顯示的開端，不僅有經(jīng)典的案例，且有極深的挖掘空間。馬云說，未來是大數(shù)據(jù)主導(dǎo)的未來，我們要生存，要發(fā)展，就必須依賴大數(shù)據(jù)。我們根據(jù)大數(shù)據(jù)的要求來生產(chǎn)，做出能滿足消費(fèi)者需求的東西。馬云說的東西是定制化。定制化，是行業(yè)規(guī)模，技術(shù)達(dá)到一定程度之后，產(chǎn)業(yè)升級的必然要求。見慣了千篇一律，新穎、獨(dú)特的顯示屏定然是更受關(guān)注，如同成批生產(chǎn)的均碼衣裝，必然不及量身定做來得合身，顯示屏當(dāng)向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，以定制化產(chǎn)品獲勝。定制化恰恰最能發(fā)揮LED顯示屏自身的優(yōu)勢，無縫拼接，隨意造型，不限大小。企業(yè)可據(jù)此從硬件提供商，轉(zhuǎn)變?yōu)楫愋推羷?chuàng)意顯示的綜合服務(wù)者。企業(yè)利用LED顯示屏的優(yōu)勢，專門為客戶設(shè)計一套能與所在環(huán)境融合，營造氛圍渲染氣氛的顯示方案。如西安老城根的Gpark，銳拓根據(jù)水晶廣場的內(nèi)涵，在廣場建造了一顆水晶。銳拓以水晶的創(chuàng)意，造型，內(nèi)涵驚艷行業(yè)，成就了西安的地標(biāo)性建筑，也成就了銳拓的品牌。異型屏以其造型之精致，其效果之絢麗，其個性之鮮明取勝。“異型”在融入環(huán)境，承載文化，提升格局品位上，幾乎不可替代。
二、野百合也有春天，常規(guī)屏的創(chuàng)意顯示之路。異型屏的大獲成功是可以預(yù)見的，不僅是因為其造型獨(dú)特新穎，個性鮮明，最重要的是他充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，符合了市場對創(chuàng)意顯示的期待。如果說異型屏是LED創(chuàng)意顯示的硬功，那么內(nèi)涵就是LED創(chuàng)意顯示的軟功，如此則常規(guī)屏也能撐起半邊天。這兩年的備受關(guān)注的AR/VR.裸眼3D等技術(shù)與LED顯示結(jié)合的案例層出不窮，不少龍頭企業(yè)也沿著這個方向做出創(chuàng)意顯示發(fā)展，如利亞德與川大智勝簽訂了《“虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。上個月AlphaGo3:0擊敗柯潔，AI再次引爆世界眼球，AI與常規(guī)顯示屏的結(jié)合，實現(xiàn)智能化創(chuàng)意顯示的可行性不斷提高。如是，即使拋開新穎的造型，只要有好的素材和表現(xiàn)形式，LED創(chuàng)意顯示仍舊切實可行。常規(guī)顯示屏造價相對低廉，技術(shù)成熟，通過與內(nèi)容創(chuàng)新，高科技的結(jié)合實現(xiàn)創(chuàng)意，可謂物美價廉，能在市場上爆發(fā)出驚人的競爭力。高科技技術(shù)，可以說是常規(guī)顯示屏的第二春。
三、另辟蹊徑，成為創(chuàng)意顯示不可或缺的參與者。創(chuàng)意顯示雖然是在近年異軍突起，但的確不是新的東西，他一直以工程項目出現(xiàn)在公眾的眼前。如歷年的春晚，08年奧運(yùn)會的盛大開幕式，我們都感受著他的魅力。然而，工程項目對大多數(shù)企業(yè)來講，是可望而不可及的。傳統(tǒng)的創(chuàng)意顯示是高門檻，高技術(shù)，高投入的系統(tǒng)工程，建設(shè)周期長，甚多企業(yè)望而卻步。高成本，高技術(shù)使LED創(chuàng)意顯示一直存在于云端，是一個小眾的消費(fèi)市場。如今，在市場要求，技術(shù)成熟的階段，LED創(chuàng)意顯示必然走向大眾消費(fèi)，市場也越來越廣闊。如何介入創(chuàng)意市場，是企業(yè)正在思考的問題。行業(yè)中目前有兩種方式，一種是通過實現(xiàn)創(chuàng)意，即終端進(jìn)入這個市場。這種是行業(yè)一直存在的方式，以提供創(chuàng)意顯示解決方案及配套服務(wù)為主。如銳拓，以水晶廣場為例。銳拓接到訂單，通過與第三方合作，整合創(chuàng)意顯示方案，施工，控制系統(tǒng)，顯示內(nèi)容等，實現(xiàn)創(chuàng)意顯示。另一種是幫助別人實現(xiàn)創(chuàng)意顯示。企業(yè)在LED創(chuàng)意顯示生態(tài)系統(tǒng)中居于一環(huán)，做出價格性能最優(yōu)的產(chǎn)品，進(jìn)而成為LED創(chuàng)意實現(xiàn)的供應(yīng)商，最終分得創(chuàng)意顯示市場的蛋糕。如明興光，專注于異形板的變準(zhǔn)化生產(chǎn)，通過做出低成本，高性能產(chǎn)品，成為終端客戶的供應(yīng)商。
四、將創(chuàng)意顯示標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化。LED創(chuàng)意顯示從小眾市場走向大眾消費(fèi)，是一種必然的趨勢，則LED創(chuàng)意顯示的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化，也成為必然趨勢。標(biāo)準(zhǔn)化的低成本LED創(chuàng)意顯示，是打開市場的鑰匙。LED創(chuàng)意顯示的標(biāo)準(zhǔn)化，是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，企業(yè)間實現(xiàn)點與點之間完成無障礙連接，形成一個完整的生態(tài)鏈。點是企業(yè)根據(jù)自身的優(yōu)勢，或解決方案，或模組，或控制系統(tǒng)，研究開發(fā)的產(chǎn)品，如摩西爾的控制系統(tǒng)，明興光的模組。在實現(xiàn)無障礙連接后，終端客戶可以根據(jù)自己的創(chuàng)意需求，或批量復(fù)制，或天馬行空，打造一個光怪陸離的世界。生態(tài)鏈形成后，LED創(chuàng)意顯示就成了一個巨型的積木玩具，玩家不僅有行業(yè)人士，還有消費(fèi)者。高端的創(chuàng)作自由，濃烈的個性色彩，使創(chuàng)意顯示成為像音樂，繪畫一樣的大眾藝術(shù)。
