市場價格大戰(zhàn) 國星堅守品質
經過二十多年的發(fā)展，我國LED顯示屏行業(yè)正在邁向成熟的市場化階段，在這一階段，行業(yè)的競爭要素表現的尤為突出。受市場增長、毛利率不斷下降等要素影響，LED顯示屏行業(yè)近一兩年將承受著巨大的轉型升級壓力。與國際LED顯示屏相關企業(yè)相比，我國LED顯示屏市場向來是以量為主，盡管有數據統(tǒng)計我國是全球80%的LED顯示屏產品制造大國，但是在關鍵技術方面仍然缺乏競爭力，整個行業(yè)主要集中在以價格為主的競爭層面。
“價格下降是多方面的因素促成的，技術的飛速進步，市場容量的增長，產業(yè)鏈的不斷完善，當然也有投資過熱等因素。價格戰(zhàn)是一個行業(yè)發(fā)展到一定階段必然要經歷的一個過程，這個過程中的關鍵是一個企業(yè)有沒有自己的核心競爭力。當前LED市場需求處于上升期，而LED產品質量良莠不齊，一些低檔產品以低價的方式進入市場，進行競爭。而低檔產品降價勢必影響質量好的產品，往往迫使好的產品也降價。但在降價的過程中誰的技術更先進，誰的質量更有保證，誰才能有實力突破重圍，占領市場。從工業(yè)化的角度看，價格戰(zhàn)是所有行業(yè)、所有企業(yè)都可能會面臨的一個正常過程。”歐陽小波認為，“企業(yè)的應對策略決定了一個企業(yè)未來的生存情況，國星光電將在堅持品質的前提下，不斷進行技術創(chuàng)新、整合產業(yè)鏈提供符合市場需要的產品，決不會為了一時的利益粗制濫造，既損害了客戶的利益，也損毀了自己的品牌。”
價格競爭的風潮侵襲到每一個顯示屏行業(yè)的相關企業(yè)，為了占領市場主動權，國星光電選擇從技術創(chuàng)新上加強對產品質量的保證。據悉，目前，國星已申請國內外各類專利284項，其中已獲授權專利218項，LED顯示屏器件相關專利50余項。未來，國星還會繼續(xù)加強知識產權和技術創(chuàng)新的開發(fā)，深化核心競爭力。“國星光電一直處于國內領頭羊的位置，我們會繼續(xù)保持這個優(yōu)勢，做大做強，逐步向國際大廠靠攏，我們希望國星成為世界級的LED封裝企業(yè)，國際知名的民族品牌。”歐陽小波如是說。
主推高端顯示器件 推動行業(yè)良性發(fā)展
國星光電的主要業(yè)務、核心業(yè)務是封裝，封裝技術的進步不僅帶動了下游應用產品的品質提升，而且推動了上游芯片外延技術的改進和完善。根據資料顯示，2013年底國星光電封裝月產能達到1000kk,預計2014年6、7月份開始擴產，月產能達1400kk。也就是說2014年將會新增月產能400kk。其中，顯示屏器件封裝占比最大，其次是白光封裝。“國星光電對LED顯示器件業(yè)務的投入和重視不僅拉動了國星的業(yè)績增長，而且穩(wěn)步提升市占率。2013年度，LED顯示屏行業(yè)常規(guī)顯示屏市場增幅平緩，而在部分新興熱點領域表現亮眼，其中戶外表貼和高密度小間距市場帶動了新的增長點。國星光電以封裝的優(yōu)勢，在這兩個領域提前布局，收獲頗豐。”歐陽小波表示。
戶外表貼：直插式產品的替代者
隨著戶外LED顯示屏的發(fā)展，表貼封裝產品開始逐漸從室內走向戶外。相較于直插式而言，戶外表貼LED顯示屏在畫面顯示等方面存在優(yōu)勢。戶外表貼在顯示效果方面是插件燈不可比擬的，屏體的重量，制造效率和工藝穩(wěn)定性都會大幅提高，應用領域也會大幅拓寬。表貼封裝產品用于戶外是潮流，是不可阻擋的趨勢，產量將會不斷增加。目前，戶外表貼逐步取代直插燈需要克服的主要是燈的亮度、成本等問題，隨著芯片亮度的飛速提升以及生產量的擴大，問題也會逐步解決。
歐陽小波表示，“國星光電非常看好戶外表貼產品，并且是目前國內唯一能規(guī)�；a的廠家，性能達到國際頂尖廠家的水平。目前，3535系列表貼產品可靠性高、穩(wěn)定性強，在SMD戶外高密領域地位領先，使用時間已達三年，尚未收到客戶關于功能方面的投訴。2013年銷量大幅增長，市場占有率極高，被各大顯示屏廠商廣泛用于戶外固定安裝、戶外租賃等產品上。”
高密器件：室內大屏的有力競爭者
除了戶外表貼，現階段高密度小間距LED顯示屏市場反映火熱，成為行業(yè)的一只潛力股。由于高密度小間距顯示屏本身在畫面顯示、拼接、色彩校正等方面的優(yōu)勢，因此在室內市場對傳統(tǒng)的電視墻、背投產品的替代有很大的市場空間。未來，高密度小間距LED顯示屏可以結合觸摸、裸眼3D、智能應用、云播控等概念，充分進入監(jiān)控、指揮、調度、會議、高端消費品、模擬仿真等高端領域，應用前景較好。
高密度小間距LED器件由于尺寸小、精度要求較高，所以對封裝設備的精度、工藝管控能力等方面都提出了較高的要求。歐陽小波介紹，國星光電幾年前就開始著手布局高密度小間距LED顯示屏市場。目前，國星光電高密度小間距器件主要有2020、1515和1010三款產品，其中2020是2009年大陸最早開發(fā)的器件，目前工藝及各方面已經非常成熟；1515是2012年推出的更高密的器件，主要定位在P1.9-P3，該產品是全球封裝廠最先推出的最小型TOP器件，經過一年多的發(fā)展工藝已經非常成熟，產能也非常充足；去年又重磅推出1010，產能可達200KK。
“隨著產能的增加，生產規(guī)模的增大，應用領域的不斷擴展，我們認為高密度小尺寸器件的價格每年至少下降20%。因此，未來幾年，高密度小間距LED顯示屏將會逐漸成熟起來，優(yōu)秀的器件廠商有責任也有能力為這個新興細分市場做出自己的推動作用。”歐陽小波表示。
作為一家封裝大鱷，國星光電著眼于大處，以不可推卸的責任帶動和引領LED顯示屏行業(yè)轉變價格大戰(zhàn)的低層次競爭方式，推動行業(yè)健康發(fā)展。我們相信國星光電擁有從國內知名LED企業(yè)走向國際知名LED企業(yè)的勇氣和實力，我們期待國星光電在品質堅守、技術創(chuàng)新的發(fā)展道路上創(chuàng)造出更多壯舉。
