國(guó)內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷10多年的高速發(fā)展尤其是近幾年的投資“井噴”后，出現(xiàn)較為嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，即中低端同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)剩。而市場(chǎng)需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩使得LED顯示屏行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)十分激烈。為此，在利亞德、洲明等一批企業(yè)的引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)LED顯示屏行業(yè)自2012年開始了對(duì)小間距LED的探索，截至2016年，全國(guó)已經(jīng)有近百家企業(yè)可批量生產(chǎn)或銷售小間距LED顯示屏。
隨著顯示屏技術(shù)的發(fā)展和完善，LED顯示屏應(yīng)用逐漸從室外大尺寸顯示應(yīng)用走向室內(nèi)，尤其是小間距技術(shù)的進(jìn)步，小間距LED顯示屏已應(yīng)用于安防監(jiān)控、展覽展示及商務(wù)會(huì)議等領(lǐng)域，在一定程度上替代LCD及DLP產(chǎn)品，LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域顯著拓寬。同時(shí)，隨著小間距技術(shù)的成熟及成本的下降，小間距顯示屏又在從戶內(nèi)走向戶外，進(jìn)一步拓寬了LED顯示屏的運(yùn)用領(lǐng)域，預(yù)計(jì)小間距LED顯示屏未來(lái)幾年將會(huì)保持較高的增長(zhǎng)速度。2015年全球小間距LED市場(chǎng)達(dá)24億元，銷售額增幅達(dá)180%，預(yù)計(jì)2020年或突破100億元。雖小間距LED中國(guó)市場(chǎng)的增幅下降到8成以上，但全球市場(chǎng)卻依然增長(zhǎng)明顯。2015年歐美和第三世界國(guó)家小間距LED屏市場(chǎng)需求增幅超過(guò)2倍，并最終支持了小間距LED屏全球市場(chǎng)的高額增長(zhǎng)。
在2016上半年顯示屏市場(chǎng)上，小間距LED無(wú)疑是市場(chǎng)的主流。以利亞德、洲明、艾比森、聯(lián)建為代表的行業(yè)內(nèi)幾大規(guī)模型骨干企業(yè)都在實(shí)時(shí)搶占這塊藍(lán)海市場(chǎng)。一直以來(lái)，LED顯示屏無(wú)法與以液晶為代表的商用大屏產(chǎn)品相抗衡的一個(gè)重要原因就是在顯示效果上的差距。隨著高密度小間距LED產(chǎn)品的推出，這一短板在很大程度上得到了彌補(bǔ)。也正是因?yàn)槿绱�，LED顯示屏開始有了高調(diào)的底氣。在誕生之初，小間距LED顯示屏就被傳統(tǒng)的LED企業(yè)視為了打破LED顯示戶外應(yīng)用局限的法寶，期待在從未涉足但市場(chǎng)前景廣闊的室內(nèi)商用顯示市場(chǎng)分得一杯羹。不可否認(rèn)，與傳統(tǒng)的室內(nèi)大屏拼接相比，小間距LED顯示屏確實(shí)存在一定的優(yōu)勢(shì)，比如，與液晶拼接屏相比，它具有無(wú)可比擬的無(wú)縫優(yōu)勢(shì);與DLP拼接屏相比，它的應(yīng)用形態(tài)更為靈活，可以根據(jù)應(yīng)用需求搭載觸摸、裸眼3D、4K等潮流性的技術(shù)。正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)，小間距LED顯示屏在商用顯示市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，越來(lái)越多的取代原有液晶拼接及DLP市場(chǎng)，帶動(dòng)整個(gè)商用顯示市場(chǎng)小間距LED時(shí)代的來(lái)臨。
透明屏作為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)近年來(lái)既小間距LED之后成長(zhǎng)起來(lái)的又一細(xì)分領(lǐng)域，其發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。隨著城市建設(shè)步伐的加快，LED透明顯示屏憑借它輕薄、無(wú)需鋼架結(jié)構(gòu)，安裝維護(hù)簡(jiǎn)便，通透性能良好等特點(diǎn)，與玻璃幕墻可謂是一拍即合，應(yīng)用于玻璃幕墻不僅毫無(wú)違和感，更是由于它的時(shí)尚、美觀，富有現(xiàn)代感和科技?xì)庀�，給城市建筑更增添了一份特別的美感。伴隨著戶外LED廣告審批流程越加得嚴(yán)格(個(gè)別地區(qū)已經(jīng)禁止戶外廣告LED顯示屏的安裝)，LED透明屏得以用一種全新的安裝形式——室內(nèi)安裝、室外觀看走進(jìn)了大眾的視野。全新的應(yīng)用形式、技術(shù)的領(lǐng)先發(fā)展以及貼近大眾需求的設(shè)計(jì)理念使得它在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，一片新的藍(lán)海市場(chǎng)雛形已現(xiàn)。
傳統(tǒng)的戶外LED顯示屏因笨重、不易維護(hù)、散熱差等弱點(diǎn)，如若產(chǎn)品質(zhì)量有所偏差，將會(huì)造成重大的坍塌/火災(zāi)等事故，也因此制約其發(fā)展。為了公眾環(huán)境的安全性，近些年來(lái)戶外廣告市場(chǎng)審批難度也在不斷加大，甚至目前個(gè)別地區(qū)已經(jīng)禁止戶外廣告LED顯示屏的安裝，因此LED顯示屏企業(yè)想要搶占戶外廣告的市場(chǎng)，就必須突破現(xiàn)在的傳統(tǒng)的戶外廣告局限，“輕型化”將作為關(guān)鍵LED顯示屏企業(yè)開發(fā)方向之一。就目前而言，LED透明屏的發(fā)展，給消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)感受和全新的應(yīng)用體驗(yàn)，也豐富了LED顯示屏產(chǎn)品的種類和顯示方式，填補(bǔ)了LED透明顯示領(lǐng)域的空白，為客戶提供了更多的選擇和可能。
隨著近年來(lái)玻璃幕墻的設(shè)計(jì)越來(lái)越多，個(gè)性化設(shè)計(jì)的需求也越來(lái)越高，常規(guī)戶外廣告屏的限制不斷增多，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化特性將會(huì)無(wú)法滿足市場(chǎng)多元化的需求，LED透明屏的特性將會(huì)填充常規(guī)顯示屏的不足，甚至在幕墻設(shè)計(jì)行業(yè)替代常規(guī)戶外廣告屏。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)平方米，主要集中在城市地區(qū)，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是戶外媒體廣告的一個(gè)巨大潛在市場(chǎng)，這塊市場(chǎng)的廣告價(jià)值還沒(méi)有被完全開發(fā)出來(lái)，在城市戶外廣告資源日益枯竭的情況下，玻璃幕墻將是LED透明屏應(yīng)用市場(chǎng)的一個(gè)新的藍(lán)海領(lǐng)域。這個(gè)領(lǐng)域的范圍很廣，如城市地標(biāo)建筑、市政建筑、機(jī)場(chǎng)、汽車4S店、酒店、銀行、連鎖店等具有廣告商業(yè)價(jià)值的玻璃幕墻樓宇。
此外，目前LED透明屏大部分走的是定制化路線，主要是用來(lái)協(xié)助客戶完成某個(gè)工程應(yīng)用項(xiàng)目或舞臺(tái)租賃應(yīng)用，讓客戶的差異化、定制化的各種設(shè)想能夠得以實(shí)現(xiàn)。未來(lái)，隨著LED透明屏能夠?qū)崿F(xiàn)批量生產(chǎn)，發(fā)展空間將非常大，其顯示技術(shù)也將進(jìn)一步提升。
以晶泓、奧蕾達(dá)、壹品光電為代表的透明屏制造企業(yè)，過(guò)去一年都取得不俗的業(yè)績(jī)，其代表性工程案例也遍布國(guó)內(nèi)外。透明屏領(lǐng)域的興起，也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)已有30多家企業(yè)涉足透明屏領(lǐng)域。
與此同時(shí)，與小間距LED、透明屏欣欣向榮形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)LED顯示屏風(fēng)頭不再。由于2015年度LED器件持續(xù)降價(jià)，導(dǎo)致LED顯示屏也在同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)中持續(xù)低迷。以往占據(jù)LED顯示屏市場(chǎng)近60%的戶外顯示市場(chǎng)，因各地出臺(tái)限制措施而需求不旺。年中以香榭麗傳媒為代表的部分戶外廣告公司的倒閉，也給傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)拓展戶外應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)不小壓力。
本年度的“漲價(jià)”風(fēng)波真正考驗(yàn)的是傳統(tǒng)LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)的承受能力。原本一直對(duì)降價(jià)習(xí)以為常的傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)，在這波芯片和封裝器件企業(yè)主導(dǎo)的漲價(jià)潮中處境尷尬。雖也有跟風(fēng)漲價(jià)的沖動(dòng)，但在面對(duì)脆弱的需求市場(chǎng)以及殘酷地行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，許多傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)進(jìn)退失據(jù)。一些以傳統(tǒng)LED顯示屏為主業(yè)的企業(yè)，去年大多都以營(yíng)收與利潤(rùn)雙降收?qǐng)觥２簧倨髽I(yè)為彌補(bǔ)這一不利
局面，在2016年度加大了對(duì)海外市場(chǎng)拓展力度，并也在利潤(rùn)相對(duì)較高的小間距、透明屏以及工程領(lǐng)域進(jìn)行滲透。
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