數(shù)字標牌（Digital Signage）屬于標牌的子類別，是一種全新的媒體概念，泛指通過大屏幕顯示終端，向密集人流發(fā)布商業(yè)信息、多媒體資訊的專業(yè)視聽集成系統(tǒng)。國際上，也有人把數(shù)字標牌與紙張媒體、電臺、電視和互聯(lián)網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。由于發(fā)布的是商業(yè)信息，國內(nèi)不少人將數(shù)字標牌稱作商業(yè)電視，或者廣告機。

一般來說，數(shù)字標牌系統(tǒng)由控制端、管理端、網(wǎng)絡平臺、播放端和顯示終端五部分組成。整個系統(tǒng)基于集中控制管理和自動播出方案，具有分布式結(jié)構(gòu)、開放式接口、人機交互、界面友好、易于擴展，以及安裝和維護簡單等特性。數(shù)字標牌系統(tǒng)可對播放內(nèi)容的時間、次數(shù)及范圍進行統(tǒng)計和記錄，可在播放的同時進行交互。

數(shù)字標牌系統(tǒng)支持的顯示技術(shù)有LCD、等離子、LED、DLP以及觸摸屏等。ElectroniCast Consultants照明市場研究總監(jiān)Stephen Montgomery表示，LED顯示屏憑借著在陽光下清晰可見的優(yōu)勢，已經(jīng)成為戶外傳播的主導者。預計2014年全球招牌與專業(yè)顯示屏應用領(lǐng)域的封裝LED市場規(guī)模為20億美元左右，2014-2019年的年度增長率為11.9%，到2019年全球市場規(guī)模將達35.6億美元。

中國LED產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師李進科表示，戶外數(shù)字廣告（DOOH）將成為數(shù)字標牌最大的細分市場。隨著“智慧中國”戰(zhàn)略的縱深發(fā)展，數(shù)字標牌將會朝著產(chǎn)業(yè)化、功能化、系列化的方向發(fā)展，迎來可比照傳統(tǒng)電視的發(fā)展機會。

作為網(wǎng)絡技術(shù)、顯示技術(shù)、多媒體藝術(shù)的融合體，數(shù)字標牌的應用將無處不在，已廣泛應用于金融、醫(yī)院、超市、公共場所、戶外廣告等領(lǐng)域。各種各樣的應用場景，多樣化的顯示技術(shù)，決定了數(shù)字標牌產(chǎn)品的多樣化發(fā)展趨勢。