10月10日，中超公司將在深圳召開16家俱樂部主場LED廣告牌競標(biāo)會議，有五家國內(nèi)知名企業(yè)參加角逐。其中，2016年底合同到期的雷曼依然在競標(biāo)名單中。從2017年開始，中標(biāo)的企業(yè)基本變?yōu)?ldquo;贊助商”。
根據(jù)中超公司的招標(biāo)計劃，參加競標(biāo)的企業(yè)除了為16家中超俱樂部的主場贊助LED廣告牌之外，還將贊助部分現(xiàn)金。中超公司沒有設(shè)定每年贊助資金的下限和上限，在競標(biāo)的時候，參加角逐的企業(yè)以每500萬為一個競價單位。一個競價單位獲得5個積分，積分最高的企業(yè)將中標(biāo)。
這意味著中超公司在LED廣告牌上也開啟了賺錢模式。和雷曼時代相比，這是一個顛覆性的變化。2012年，雷曼成為中超LED贊助商時，為16家中超俱樂部贊助了越4000萬的LED廣告牌，與之對應(yīng)的是，雷曼獲得了12分鐘的廣告時長。
按照中超公司當(dāng)初商務(wù)贊助的價值，每分鐘廣告時長的費(fèi)用為150萬至300萬。依據(jù)LED廣告牌最初的價值，雷曼在第一年就差不多收回了自己的成本，后來的四年都在賺錢。
當(dāng)中超價值越來越大之后，中超公司為了16家俱樂部更大的利益，選擇了從雷曼手中回購廣告時長。從2014年開始，中超公司每年都用1500萬回購雷曼12分鐘中的10分鐘。在5年的時間里，雷曼作為贊助商不僅沒有損失，還通過12分鐘廣告時長賺得盆滿缽滿，超過了1億元。
如今，當(dāng)雷曼與中超公司的合同到期之后，恰逢中超大時代，中超公司也開啟了自己的賺錢模式，顛覆了與雷曼的合作方式，改為“LED廣告牌+現(xiàn)金贊助”�？吹街袊闱虻男蝿荽蠛茫Ｍ澲谐腖ED企業(yè)增多。最終，包括雷曼在內(nèi)的五家企業(yè)入圍，參加10月10日的招標(biāo)會。在五家公司中，上市公司有四家。
為何上市公司青睞中超？主要原因，就是他們希望增加體育板塊的概念，讓本公司在市場業(yè)務(wù)方面有更大的拓展。在國策推動下，致力于體育產(chǎn)業(yè)的公司，都可能享受到政策的紅利，也可能因?yàn)樯孀泱w育產(chǎn)業(yè)，而給公司帶來更大的發(fā)展機(jī)遇。因此，上市公司占了80%。
參加競標(biāo)的企業(yè)越多，中超公司賺的錢就會越多。比如，以500萬為一個單位競價，排在第一個叫價的甲公司出價500萬，乙公司要想?yún)⑴c就必須叫價到1000萬，丙公司需要叫價到1500萬，丁公司要增加到2000萬，戊公司則需要叫價2500萬才能角逐第一輪。按照這樣的順序下來，在第二輪的時候，要想繼續(xù)參加競標(biāo)，至少要叫價到3000萬，以此類推。輪次越多，中超越是暗中竊喜。
當(dāng)然，LED贊助商依然享有一定時長的廣告時間，只不過，這個時長從雷曼時代的12分鐘銳減到了3分鐘。
