苦逼的“價(jià)格戰(zhàn)”的時(shí)代——能否真正悄然離去

 

LED顯示屏行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”拖拖拉拉打了好些年，經(jīng)歷了大起大落，早期“天價(jià)”LED顯示屏使普通消費(fèi)者望塵莫及，為了滿足市場的廣泛需求，LED顯示屏企業(yè)不斷提高生產(chǎn)技術(shù)和降低生產(chǎn)成本，使價(jià)格逐漸回落致正常水準(zhǔn)，走向價(jià)格“平民化”。然而，這種雙方互利的良性價(jià)格勢態(tài)并沒有持續(xù)多長時(shí)間，隨著LED行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的更新?lián)Q代和普及，強(qiáng)大的產(chǎn)能又導(dǎo)致行業(yè)庫存積壓嚴(yán)重，在此情況下，為了去產(chǎn)能刺激市場需求，降價(jià)成為LED顯示屏企業(yè)的主要策略，而廠商紛紛降價(jià)自然會(huì)引起蝴蝶效應(yīng)，尤其是一些大型企業(yè)一降價(jià)，中小型企業(yè)也只能硬著頭皮迎戰(zhàn)，因此，LED顯示屏行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)成了持久戰(zhàn)，甚至還成了“賠本”的買賣，行業(yè)內(nèi)不少中小型企業(yè)由此走向沒落甚至消亡。

 

2016年上半年，“價(jià)格戰(zhàn)”的消煙仍然彌漫于LED顯示屏市場，整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)都還被迫禁錮在“價(jià)格戰(zhàn)”的桎梏中。雖然上半年也有業(yè)內(nèi)人士曾提出，“LED顯示屏行業(yè)‘價(jià)格戰(zhàn)’逐漸走向‘價(jià)值戰(zhàn)’，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)。”但就此前的情況來看，LED顯示屏行業(yè)總體上而言仍然持續(xù)著低價(jià)競爭，中小企業(yè)也只能在激烈的行業(yè)競爭下慢慢往下熬。

 

然而，整個(gè)行業(yè)的價(jià)格轉(zhuǎn)機(jī)還是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)下應(yīng)運(yùn)而生了。在臺(tái)灣晶元光電打響提價(jià)第一槍后，三安光電、國星光電、木林森等大陸企業(yè)紛紛跟進(jìn)，LED產(chǎn)業(yè)進(jìn)入價(jià)格回暖期。大陸的LED龍頭三安光電緊跟著將部分中小尺寸產(chǎn)品價(jià)格上浮10%；國星光電決定將顯示屏器件全線產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%；木林森決定將顯示屏RGB燈珠價(jià)格統(tǒng)一上調(diào)5%。此外，信達(dá)光電等非上市公司也紛紛調(diào)高了燈珠價(jià)格。

 

業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)歷過2015年的行業(yè)“大洗牌”后，LED芯片、封裝價(jià)格開始觸底反彈，鑒于價(jià)格戰(zhàn)和無序競爭成為過去，料此輪價(jià)格回升將持續(xù)并延伸到終端產(chǎn)品領(lǐng)域。事實(shí)上，近日刷爆朋友圈的“漲價(jià)潮”并非是突然爆發(fā)，價(jià)格波動(dòng)順應(yīng)市場情況而定，當(dāng)價(jià)格持續(xù)觸底，回落反彈將是必然事件。

 

    上游漲價(jià)下游觀望——中小型企業(yè)面對(duì)漲價(jià)仍謹(jǐn)小慎微

 

隨著LED制造原材料、芯片、封裝廠商紛紛響應(yīng)漲價(jià)號(hào)召，下游LED顯示屏部分企業(yè)也公布了漲價(jià)的通知。鑒于上游芯片企業(yè)及封裝企業(yè)等價(jià)格合計(jì)上浮5-10%左右。

 

關(guān)于此次“漲價(jià)潮”不少業(yè)內(nèi)人士都在分析其誘因，認(rèn)為市場需求是刺激行業(yè)漲價(jià)的直接因素，市場對(duì)小間距LED顯示屏的需求不斷增長，小間距LED顯示屏的做工成本和投入也逐漸增加，這從根本上就決定了漲價(jià)的必然性。

 

再者，由于此前行業(yè)價(jià)格劣性競爭導(dǎo)致LED材料價(jià)格觸底，包括襯底較6月提升30%以上，黃金較年初提升27%以上，還有MO源漲價(jià)10%，人工成本上升等，這種價(jià)格觸底反彈是漲價(jià)的主要因素。此外，行業(yè)競爭往好的方向去轉(zhuǎn)變是市場良性發(fā)展的必然結(jié)果，上半年晶電減產(chǎn)來提升價(jià)格空間，行業(yè)去產(chǎn)能效果逐漸顯現(xiàn)，在行業(yè)巨頭的紛紛響應(yīng)下，價(jià)格提振促成了行業(yè)競爭往品質(zhì)方面去競爭的勢態(tài)，據(jù)分析，后續(xù)行業(yè)漲價(jià)空間還有持續(xù)提升的可能，行業(yè)大佬們也對(duì)LED行業(yè)“漲價(jià)潮”效果都表示十分期待

 

但是，實(shí)際上面對(duì)LED芯片和LED封裝廠家的漲價(jià)，下游LED顯示屏企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的廠家還在少數(shù)，大多LED屏企都采取相對(duì)保守的觀望態(tài)度。由于此次“漲價(jià)潮”涉及整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈，部分LED芯片、LED封裝廠商調(diào)價(jià)，對(duì)中游封裝產(chǎn)業(yè)鏈影響較大。業(yè)內(nèi)人士表示，下游成品市場不太可能因?yàn)樯嫌螡q價(jià)而集體漲價(jià)，而中游封裝企業(yè)漲不漲價(jià)取決于企業(yè)對(duì)市場的把控力。目前，LED芯片漲價(jià)能否引發(fā)行業(yè)下游的多米諾骨牌效應(yīng)還很難說，很多企業(yè)持觀望態(tài)度，但是如果LED封裝廠商集體漲價(jià)，其他廠商也會(huì)跟進(jìn)，最終壓力也會(huì)轉(zhuǎn)嫁到成品廠身上。

 

就目前漲價(jià)的效果來看，市場景氣度未達(dá)預(yù)期，很多下游廠商并不敢貿(mào)然漲價(jià)，中小型LED顯示屏企業(yè)面對(duì)是否漲價(jià)也變得謹(jǐn)小慎微，畢竟中小企業(yè)實(shí)力相對(duì)弱小，稍有不慎就會(huì)成為洗牌期的犧牲品，因此LED行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)目前也是小心翼翼。

 

    企業(yè)不要過于執(zhí)著價(jià)格——阻礙行業(yè)發(fā)展的并不僅是低價(jià)競爭

 

一路炒得火熱的“價(jià)格戰(zhàn)”看似終于在行業(yè)的良性轉(zhuǎn)變中告一段落，但漲價(jià)究竟能為整個(gè)LED行業(yè)帶來多少利好條件現(xiàn)在還不能全然下結(jié)論，作為LED產(chǎn)業(yè)鏈下游的LED顯示屏廠商的價(jià)格調(diào)動(dòng)對(duì)市場的影響也至關(guān)重要，在行業(yè)“漲價(jià)潮”的涌動(dòng)之下，LED顯示屏企業(yè)或能從低價(jià)的困境中走出來，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

 

眾所周知，一直以來LED顯示屏行業(yè)的低價(jià)競爭是整個(gè)行業(yè)的一顆毒瘤，用持續(xù)的降價(jià)銷售來刺激市場消費(fèi)并沒有起到關(guān)鍵性的作用，反而在這種不良價(jià)格競爭下許多中小企業(yè)用盡最后一點(diǎn)力氣掙扎著走向并購或破產(chǎn)。如今，漲價(jià)潮蔓延至LED顯示屏企業(yè)，屏企不僅可以借此機(jī)會(huì)走出低價(jià)競爭的泥潭，而且還能提升產(chǎn)品銷售價(jià)格，在不影響市場的情況下獲得更高的利潤，為企業(yè)向前發(fā)展提供更多的有利條件。

 

其實(shí)，真正阻礙LED顯示屏企業(yè)前行的并不僅僅是“價(jià)格戰(zhàn)”，隨著行業(yè)價(jià)格紛紛上漲，LED顯示屏企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)升級(jí)和品牌建設(shè)才是競爭的關(guān)鍵。一直以來，“價(jià)格”是LED顯示屏行業(yè)的敏感話題，但時(shí)至今日，“談價(jià)色變”的時(shí)代似乎已經(jīng)逐漸過去，LED屏企更多的應(yīng)是注重技術(shù)的研發(fā)和國際品牌的樹立，市場回歸理性，LED顯示屏企業(yè)也應(yīng)該用更好的技術(shù)和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來回饋品質(zhì)市場的需求。