2016年是一個(gè)體育賽事年，巴西奧運(yùn)會、歐洲杯足球賽、美洲杯足球賽等重大國際性體育賽事的舉行及其附帶的推廣宣傳活動的開展，有效地刺激了2016年LED顯示屏的市場需求，相信今年國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)的海外市場業(yè)務(wù)能夠有非�？捎^的增長。
作為國內(nèi)LED顯示應(yīng)用行業(yè)綜合實(shí)力最強(qiáng)大的LED顯示產(chǎn)品解決方案和服務(wù)提供商之一，深圳市聯(lián)建光電股份有限公司全部參與了這些國際性的重要賽事。據(jù)了解，今年巴西里約奧運(yùn)會最大的體育場大屏、歐洲杯部分圍欄屏、美洲杯大部分圍欄屏均由聯(lián)建光電提供。歐洲杯和美洲杯已經(jīng)完美落幕，聯(lián)建光電的圍欄屏也見證了本屆歐洲杯黑馬葡萄牙隊(duì)完成逆襲——在決賽中1:0擊敗東道主法國隊(duì)奪冠，以及智利在百年美洲杯的再次奪冠。而今年最大的一項(xiàng)重磅體育賽事——第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動會又將于8月5日在巴西里約熱內(nèi)盧拉開帷幕，聯(lián)建光電的體育場大屏又將帶給觀眾怎樣的超凡體驗(yàn)，我們拭目以待。
及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略
近年來，在國內(nèi)LED顯示屏市場日趨飽和，競爭日益殘酷的大背景下，越來越多的國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)開始布局海外市場，并且不斷加大投入力度。其中，聯(lián)建光電也及時(shí)調(diào)整了公司發(fā)展戰(zhàn)略，對海外市場進(jìn)行了重新規(guī)劃，海外市場拓展的力度與強(qiáng)度正在逐年加強(qiáng)。
聯(lián)建光電副總經(jīng)理向健勇向《LED屏顯世界》記者介紹：“海外市場一直都是國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)增長的重要驅(qū)動力。前幾年聯(lián)建光電對海外市場的重視程度不夠，戰(zhàn)略調(diào)整之后，聯(lián)建光電對海外市場各方面（產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣等）的投入將持續(xù)加大。今年下半年，公司還會有一些具體的政策落地。全年海外業(yè)務(wù)量的增長預(yù)計(jì)不少于30%。”
為拓展海外重點(diǎn)市場，2016年，聯(lián)建光電先后在荷蘭、美國、俄羅斯及亞太等地參加了多場國際性的大型行業(yè)展會，有效地提升聯(lián)建光電的全球影響力。向健勇進(jìn)一步表示：“從整個(gè)市場布局來看，聯(lián)建光電在歐美市場的營銷投入力度正逐步加大，今年全年歐洲市場的銷售收入預(yù)計(jì)可以突破1億元大關(guān)；在中東及獨(dú)聯(lián)體地區(qū)，由于上半年的市場占比相對于業(yè)內(nèi)同行，已經(jīng)取得了較好的成績，因此下半年我們的目標(biāo)是以守住市場，尋求突破為主。”
小間距走向海外市場
隨著國內(nèi)小間距的興起和爆發(fā)，聯(lián)建光電又一次站到了國內(nèi)LED顯示應(yīng)用行業(yè)的鎂光燈下，當(dāng)小間距開始走向世界，聯(lián)建光電的海外市場開拓又站在了一個(gè)全新的起點(diǎn)。
中國LED顯示屏企業(yè)在小間距領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“彎道超車”，讓國際知名企業(yè)達(dá)科、巴可也望塵莫及，已是不爭的事實(shí)。而如今，這股小間距風(fēng)正刮向全球，中國的小間距顯示產(chǎn)品正走向世界。在今年2月的荷蘭阿姆斯特丹ISE展和6月的美國拉斯維加斯Infocomm展上，眾多中國LED顯示屏企業(yè)展出的小間距產(chǎn)品一度成為了展會上一道亮麗的風(fēng)景，給歐美客戶帶來了極大的震撼，無論是它的外觀設(shè)計(jì)、它的色彩、還是它無縫拼接的顯示效果。
對此，向健勇也深表認(rèn)同：“這兩年小間距產(chǎn)品在國內(nèi)大熱，隨著一些標(biāo)桿性項(xiàng)目的打造和技術(shù)發(fā)展的帶動，小間距已經(jīng)開始走向海外市場，盡管此類產(chǎn)品營銷成本高，生產(chǎn)難度大，卻是符合市場需求的新產(chǎn)品，聯(lián)建光電對小間距在海外市場的增長充滿信心。”
向健勇的信心一方面來源于海外市場LED顯示屏產(chǎn)品，尤其是高品質(zhì)產(chǎn)品，如小間距LED需求的快速增長；另一方面，還來自于聯(lián)建光電本身的實(shí)力，即小間距類產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝的領(lǐng)先優(yōu)勢。
開拓海外市場，向健勇認(rèn)為聯(lián)建光電的核心競爭力還體現(xiàn)在——規(guī)模經(jīng)濟(jì)、（廣告類）大屏生產(chǎn)與承建的經(jīng)驗(yàn)積累這兩方面。規(guī)模效應(yīng)可以顯著降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，從而提升產(chǎn)品的性價(jià)比，而豐厚經(jīng)驗(yàn)的積累可以取得客戶的信任和認(rèn)同。
在歐美市場，客戶更看重的是一款產(chǎn)品的品質(zhì)及企業(yè)的服務(wù)意識和態(tài)度，這已經(jīng)得到了市場的檢驗(yàn)。向健勇對此也深信不疑，他表示：“聯(lián)建光電一直堅(jiān)守高品質(zhì)的信念，公司始終將品質(zhì)放在企業(yè)發(fā)展的第一位，同時(shí)持續(xù)提升服務(wù)水平，以此培育出全球LED顯示屏領(lǐng)域一流中國制造的品牌。”
開拓海外市場，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會并存，企業(yè)需要量力而行。在向健勇看來其壓力在于：一方面是品牌營銷及推廣等前期化的巨大資金投入，其次，還涉及到整個(gè)公司戰(zhàn)略及人員的調(diào)整，也需要一段時(shí)間來完成。
當(dāng)越來越多的國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)涌入海外市場，尋找新的發(fā)展機(jī)會，這對于推動國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)不斷向前發(fā)展當(dāng)然是構(gòu)成了一定的利好，但危機(jī)也在躡足而知，向健勇也表達(dá)了他的擔(dān)憂——來自同行的價(jià)格壓力，不重品質(zhì)的短期行事方式，最終對行業(yè)的負(fù)面影響需要幾年時(shí)間來消化，這也給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。
