去年，對(duì)國內(nèi)LED顯示封裝和芯片企業(yè)，可用兩個(gè)詞來形容，其中一個(gè)是“降價(jià)”，封裝器件和芯片價(jià)格普遍下滑，企業(yè)“增產(chǎn)不增收、增量不增利”像一片烏云籠罩著整個(gè)LED顯示屏上、中游產(chǎn)業(yè)；另一個(gè)是“擴(kuò)產(chǎn)”，從今年初開始，無論是封裝廠商——木林森、信達(dá)、國星、美卡樂、晶臺(tái)、新光臺(tái)，還是芯片廠商——三安、華燦、士蘭明芯等都在大幅擴(kuò)產(chǎn)，整個(gè)LED顯示屏上、中游產(chǎn)業(yè)掀起了一股“擴(kuò)產(chǎn)潮”。
最近，網(wǎng)上爆出消息，臺(tái)灣晶元光電已經(jīng)在調(diào)高部分芯片產(chǎn)品的價(jià)格，再加上前不久爆出的木林森調(diào)價(jià)風(fēng)波，這不禁讓人揣測(cè)：是LED顯示屏行業(yè)正在回暖，還是封裝器件和芯片的價(jià)格已經(jīng)探底了呢？帶著這些疑問，《LED屏顯世界》記者獨(dú)家專訪了杭州士蘭明芯科技有限公司營銷部總經(jīng)理?xiàng)顫�，他�?duì)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展給出了獨(dú)到的解讀。
產(chǎn)業(yè)上中游擴(kuò)產(chǎn)潮不休 產(chǎn)品降價(jià)成必然趨勢(shì)
2015年專注于LED顯示行業(yè)的很多封裝、芯片廠商都出現(xiàn)了“增產(chǎn)不增收、增量不增利”的境況，更有個(gè)別企業(yè)甚至被逼停產(chǎn)。士蘭明芯楊濤表示：“這主要還是產(chǎn)品降價(jià)原因。當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)大的格局逐漸形成，但處于第二梯隊(duì)的絕大部分企業(yè)，正在利用擴(kuò)產(chǎn)來降低成本，搶占市場(chǎng)份額。處于中上游的不管是芯片還是封裝廠都在拼命填產(chǎn)能，導(dǎo)致市場(chǎng)供大于求，這是導(dǎo)致封裝器件和芯片價(jià)格快速下降的主要原因。而企業(yè)為了彌補(bǔ)這一部分損失，只能通過提高產(chǎn)量來補(bǔ)足，這反過來又促使企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)。”
而未來幾年，產(chǎn)品技術(shù)不斷成熟，市場(chǎng)需求也在增長(zhǎng)，產(chǎn)能還在擴(kuò)張，產(chǎn)品價(jià)格的下降即使讓人很痛苦，但這是必然趨勢(shì)。對(duì)于LED芯片，楊濤預(yù)估：“今年芯片價(jià)格還會(huì)下降，但不會(huì)出現(xiàn)去年40%的降幅。去年芯片價(jià)格跌得太多，今年與去年同期相比價(jià)格已有所回升”。
LED顯示屏產(chǎn)業(yè)格局已定 行業(yè)洗牌還會(huì)繼續(xù)
曾有行業(yè)大咖表示，LED顯示屏行業(yè)格局已定。根據(jù)市場(chǎng)需求我們大致把它分為三塊：中高端通用市場(chǎng)，演藝、創(chuàng)意顯示市場(chǎng)，渠道批發(fā)市場(chǎng)。眾所周知，站在金字塔尖的上市企業(yè)大咖們已經(jīng)開始“轉(zhuǎn)行”搞傳媒、廣告，玩體育，他們是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)格局發(fā)展的中堅(jiān)力量，牢牢把控著行業(yè)中高端大型項(xiàng)目、市政項(xiàng)目市場(chǎng)。創(chuàng)意顯示市場(chǎng)領(lǐng)域則需要豐富的經(jīng)驗(yàn)，有一定的項(xiàng)目積累和創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)能力，主攻演藝和房地產(chǎn)領(lǐng)域，進(jìn)入門檻也較高；目前還處于“戰(zhàn)國時(shí)代”的就是渠道批發(fā)市場(chǎng)了，由于顯示屏制造成本下降，價(jià)格不斷下調(diào)，利潤空間逐漸縮小，上市企業(yè)被迫放棄部分市場(chǎng)，這讓更多OEM、ODM（渠道批發(fā)代工）廠商看到了機(jī)遇，紛紛爭(zhēng)食，搶占地盤，并為此大打價(jià)格戰(zhàn)。
正如楊濤所言，雖然產(chǎn)業(yè)大格局已定，但現(xiàn)在LED顯示應(yīng)用行業(yè)仍然處于洗牌階段，中間還會(huì)淘汰一些單靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，性價(jià)比不占優(yōu)，品牌意識(shí)不明顯的企業(yè)，在洗牌過程中行業(yè)會(huì)慢慢趨于穩(wěn)定健康。處于中游的封裝環(huán)節(jié)也一樣，基本格局已定，如木林森、信達(dá)，國星、美卡樂、晶臺(tái)等這些大中規(guī)模的封裝企業(yè)已占據(jù)絕大部分的LED顯示屏封裝器件市場(chǎng)，他們能滿足國內(nèi)外從普通屏到小間距各層次市場(chǎng)的需求。上游的LED芯片行業(yè)則無需多說，本來技術(shù)門檻就高，行業(yè)整合也早已開始并趨于穩(wěn)定，目前國內(nèi)顯示屏領(lǐng)域的LED芯片主要來源于晶元、三安、士蘭明芯、華燦、乾照光電等這些企業(yè)。
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