520這個(gè)特殊的日子，就在所有人都在甜蜜過(guò)節(jié)的時(shí)候，微信團(tuán)隊(duì)突然重拳出擊，將原本一萬(wàn)的微信好友限制再度對(duì)折限制到5000，一舉讓諸多微信活躍用戶徹底蒙了，有的人馬上到處求證，還有人以為是之前太活躍被微信關(guān)小黑屋了，某些用戶抓起電話就打騰訊客服，結(jié)果幾乎都是忙音，可見(jiàn)引起了多大的波瀾。在得知限制規(guī)則后，大多用戶均表示強(qiáng)烈不滿，還有用戶發(fā)圖顯示在微信團(tuán)隊(duì)公眾號(hào)輸入人數(shù)上限顯示是無(wú)上限來(lái)指責(zé)微信團(tuán)隊(duì)的里外不一，不過(guò)再多不滿也無(wú)法改變微信的策略，這是所有人都深知的。
沒(méi)多久，網(wǎng)絡(luò)就開(kāi)始瘋傳：微信重大變動(dòng)!繼續(xù)壓制朋友圈,扶持品牌圈和微信公共賬號(hào)價(jià)值:微信的“個(gè)人好友+關(guān)注的公眾賬號(hào)+所在的群 ”數(shù)量不能超過(guò)五千個(gè)。否則就不能夠繼續(xù)加好友。最無(wú)語(yǔ)的是某些人還說(shuō)連群內(nèi)的人數(shù)都算，那不是加十幾個(gè)幾百人的大群都滿了，簡(jiǎn)直就是太誤導(dǎo)了，實(shí)際是每個(gè)群只算一個(gè)好友名額，不過(guò)筆者看到此策略只能無(wú)奈的笑笑，這樣的行為能夠扶持品牌圈和提升微信公眾號(hào)的價(jià)值嗎？我看未必，那么后期會(huì)有什么影響和變化，且聽(tīng)我一一道來(lái)。
一、微信新號(hào)注冊(cè)激增 手機(jī)銷量或?qū)⑻嵘?/strong>
相信大家應(yīng)該還記得，在幾個(gè)月前，微信悄然做出舉措，對(duì)于類似筆者的微信早期社會(huì)活動(dòng)家開(kāi)始限制微信的好友不能超過(guò)萬(wàn)人，筆者當(dāng)時(shí)也因?yàn)檫_(dá)到20000人直接受到限制，雖然80%都是別人加我的，但是也只能啟用新號(hào)來(lái)解決，讓原本只需一臺(tái)手機(jī)的我，再多一部手機(jī)登錄另外的微信，不停的在兩臺(tái)手機(jī)中切換，而隨著發(fā)起社群模式，人脈圈O2O思路的K友匯，參與各種分享，讓我的新號(hào)，雖刻意大量回避添加，也不經(jīng)意間近萬(wàn)人再次中招，本想著控制到萬(wàn)人之內(nèi)，結(jié)果新政一出，要再刪除5000個(gè)好友，簡(jiǎn)直太難了。雖然微信團(tuán)隊(duì)指出大部分用戶是不會(huì)有5000那么多好友的，然而對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)5000的粉絲都是可以輕松獲取的，有的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)千人規(guī)模，大家搖一搖都能一下增長(zhǎng)好幾百。這樣的增長(zhǎng)您覺(jué)得屬于刻意營(yíng)銷嗎？所以很多身邊的朋友開(kāi)始大量刪人，退群，還有不少一批，和筆者一樣再弄一臺(tái)手機(jī)，只為登錄微信，一個(gè)人多個(gè)號(hào)，還都從來(lái)不會(huì)發(fā)賣貨的宣傳，只為方便每位好友的互動(dòng)，這過(guò)分嗎？筆者對(duì)于微信這種一刀切的方式，表示憤慨和不解。此舉唯一真正可以提升的就是大量微信新的個(gè)人號(hào)的注冊(cè)，更多匹配的智能手機(jī)的銷量。
二、微信營(yíng)銷個(gè)人號(hào)被大量刪除 A字頭將成靶子
還記得以前某些所謂微信營(yíng)銷大師說(shuō)名稱加A就排最前面，最適合展現(xiàn)，結(jié)果很多人效仿，連某些有些名氣的業(yè)內(nèi)名人都開(kāi)始跟著后面學(xué)，好像加個(gè)A排最前面就可以獲得極大的關(guān)注，可實(shí)際情況是，由于圈內(nèi)默認(rèn)帶多個(gè)A的就是做營(yíng)銷的個(gè)人號(hào)，所以在這波推出后，會(huì)讓好友超標(biāo)的個(gè)人用戶優(yōu)先刪除帶多個(gè)A的個(gè)人營(yíng)銷號(hào)，相信那些本來(lái)因?yàn)槊蛶的也會(huì)不幸中招，所以建議那些靠A打天下的屌絲們抓緊時(shí)間取消讓你們引以為傲A吧，筆者特意組建了個(gè)AAA群，把那些喜歡發(fā)廣告的拉到一起，讓他們盡情發(fā)泄，結(jié)果沒(méi)幾天它們就覺(jué)得沒(méi)勁不再發(fā)廣告，而是討論如何用好微信宣傳運(yùn)營(yíng)。相信此舉推出后，那些喜歡在朋友圈刷屏賣貨的必然會(huì)受到極大影響，微信團(tuán)隊(duì)的這次策略調(diào)整無(wú)疑也是沖著他們來(lái)的。在微信訂閱號(hào)被折疊，推廣效果大減的情況下，從事微信朋友圈推廣的公司必然又要重新考慮未來(lái)發(fā)展了。
三、微信公眾號(hào)將會(huì)選擇性關(guān)注 自媒體增長(zhǎng)放緩
雖然微信團(tuán)隊(duì)再三強(qiáng)調(diào)，微信公眾號(hào)最適合的是在線下推廣，也配套地推出了線下的二維碼的各種高級(jí)開(kāi)發(fā)參數(shù)，但是不可否認(rèn)，真正在微信公眾平臺(tái)最具影響力的還是自媒體帳號(hào)。而這次打擊把微信公眾號(hào)也納入范疇，統(tǒng)一計(jì)入到關(guān)注5000個(gè)限制中，對(duì)各種被舉報(bào)的營(yíng)銷公眾號(hào)進(jìn)行封號(hào)或者暫停。還記得去年上半年大量的對(duì)涉足擦邊球和互推的公眾帳號(hào)進(jìn)行封殺，引得諸多草根運(yùn)營(yíng)者叫苦不迭。針對(duì)這次限制會(huì)提升品牌圈和公眾號(hào)的價(jià)值，筆者表示輕度質(zhì)疑，其實(shí)現(xiàn)在身邊大多數(shù)人關(guān)注微信公眾號(hào)已經(jīng)基本飽和，大量的微信公眾號(hào)出現(xiàn)很低閱讀率，現(xiàn)在又把微信公眾號(hào)也算做這5000個(gè)的范疇，那么必然微信用戶再關(guān)注公眾號(hào)的時(shí)候更會(huì)仔細(xì)選擇，而大多自媒體人也會(huì)因?yàn)楹糜殉^(guò)限額，對(duì)新的優(yōu)秀帳號(hào)無(wú)法關(guān)注自然也就無(wú)法分享，所以筆者預(yù)計(jì)微信公眾號(hào)的新的以個(gè)人名義的注冊(cè)量會(huì)提升，但是真正有價(jià)值的新的自媒體帳號(hào)將會(huì)減緩，而那些從微信個(gè)人號(hào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到微信公眾號(hào)的個(gè)人也因?yàn)檫@方面原因，無(wú)法獲得應(yīng)有的效果，所以筆者始終不認(rèn)為個(gè)人的微信公眾平臺(tái)能取代個(gè)人微信號(hào)的價(jià)值，那種把自身的好友都往公眾平臺(tái)引導(dǎo)其實(shí)是沒(méi)有多少效果的，人脈是需要貼近的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的深入溝通，而不是群發(fā)消息。
四、微博再獲推廣熱捧 微信杜絕營(yíng)銷行為
微信團(tuán)隊(duì)的這次舉措，最開(kāi)心的無(wú)疑是新浪微博，原本還在抉擇選擇營(yíng)銷平臺(tái)是微博還是微信的企業(yè)們，突然發(fā)現(xiàn)原來(lái)微信杜絕營(yíng)銷行為，而微博卻大量鼓勵(lì)營(yíng)銷行為，微博在被微信壓制很久后再次得到企業(yè)的青睞，因?yàn)樗械钠放仆茝V還是基于營(yíng)銷行為為主的，去年被微信營(yíng)銷沖昏頭腦的企業(yè)家們，開(kāi)始重新拾起微博等營(yíng)銷工具，而據(jù)說(shuō)基于新浪微博的微米，將大打營(yíng)銷牌，陸續(xù)會(huì)推出多種營(yíng)銷工具，幫助企業(yè)推廣。而微信的價(jià)值會(huì)被重新解讀，微信公眾平臺(tái)將真正的成為企業(yè)的服務(wù)平臺(tái)，筆者很早就說(shuō)了，微博拉新微信留存的觀點(diǎn)，指望靠著微信公眾平臺(tái)讓新品牌一夜成名，那真是比登天都難。未來(lái)微信公眾平臺(tái)必然還會(huì)進(jìn)一步打擊營(yíng)銷行為，以用戶體驗(yàn)為主，真正的回歸溝通本質(zhì)，不要再把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣神話寄予微信上了。所以筆者所在的皮皮精靈很早就開(kāi)始主打自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的概念，和新浪、阿里都有很好的合作，業(yè)內(nèi)獨(dú)家推出皮皮全微商城就是要告訴企業(yè)家一定要有全微思維，不要沉迷微信的神話了。
五、微群組值得期待 QQ再度被激活用戶活躍度
那么騰訊難道真要放棄營(yíng)銷這塊大蛋糕嗎？非也，企業(yè)營(yíng)銷QQ就是專門為企業(yè)營(yíng)銷而生的還專門推出微信公眾號(hào)綁定版，明顯就是要讓企業(yè)回歸到營(yíng)銷QQ上，而之前悄然內(nèi)測(cè)的微群租完全基于社群理念，最高可以讓群無(wú)上限，而且支持微信和QQ用戶的用戶合并，這才是真正的營(yíng)銷殺器，之前QQ同時(shí)在線突破兩億的奇跡證明QQ的活躍度并沒(méi)有大幅下降。騰訊最終要完成移動(dòng)社群微信+QQ的雙戰(zhàn)線，最終讓微信回歸溝通的本質(zhì)，QQ才是適合營(yíng)銷的工具，難怪不少企業(yè)投入大手筆做微信運(yùn)營(yíng)后吐槽，原來(lái)QQ才更適合他們的營(yíng)銷行為。而且配合騰訊的社交廣告的利器-廣點(diǎn)通，騰訊已經(jīng)全面加速移動(dòng)社交營(yíng)銷戰(zhàn)略，QQ會(huì)再度被激活價(jià)值。而最具大力推廣的微社區(qū)也會(huì)成為企業(yè)推廣的又一利器，不少網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始從微社區(qū)總結(jié)運(yùn)營(yíng)模式，獲得一定的回報(bào)了。
結(jié)束之前還是忍不住想抱怨幾句從微信認(rèn)證的亂象到微信營(yíng)銷的打擊，這種只以大多數(shù)用戶體驗(yàn)至上，不考慮重度用戶的行為，是不是應(yīng)該更人性化點(diǎn)，規(guī)則更清晰點(diǎn)。微信營(yíng)銷的神話已經(jīng)破滅，朋友圈的價(jià)值已經(jīng)降低，下一步又會(huì)是什么？
