新市場與新應用、微電子與光電子攜手、技術提升與成本降低等新概念層出不窮，LED產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇，也讓正在轉(zhuǎn)型的寧波半導體照明產(chǎn)業(yè)，找到了下一次騰飛的著力點。
寧波的半導體照明產(chǎn)業(yè)在技術創(chuàng)新尤其是近年來LED興起的帶動下，正在從單一制造向研發(fā)、銷售、服務一體化方向發(fā)展。
2013年，我市半導體照明產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到150億元，同比增長25%;出口交貨額105億元，同比增長28%。尤其是LED出口業(yè)務，在全國總計50億美元的份額中，寧波占了35%。
“綠色產(chǎn)業(yè)”前景看好
由于契合了綠色環(huán)保和節(jié)能減排的發(fā)展需求，目前世界各地都將LED作為傳統(tǒng)照明的升級首選。“目前國內(nèi)LED企業(yè)訂單飽滿，產(chǎn)量增加。”業(yè)內(nèi)專家介紹，2013年，我國的LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)有2500多億元，全球LED產(chǎn)業(yè)今年的增速有望達到70%。
LED也得到了寧波燈具企業(yè)的重視。據(jù)介紹，目前寧波的燈具、燈飾生產(chǎn)企業(yè)正以LED技術為支撐，全面改造傳統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售體系，有的企業(yè)還向市場整合、品牌營銷等新興領域進發(fā)，整體產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”兩端延伸的趨勢明顯。
市場競爭一日千里
隨著大量企業(yè)進入LED領域，市場競爭激烈起來。在本次展會舉辦的2014LED應用技術發(fā)展趨勢與市場渠道創(chuàng)新主題論壇上，與會專家和業(yè)內(nèi)人士揭示了一個發(fā)展“腳步”異常匆忙的LED市場。
“傳統(tǒng)燈具的研發(fā)周期以年計算，時間長的可以數(shù)年出一款新品，而LED的研發(fā)周期只有6至8個月，這就無形中增加了企業(yè)的研發(fā)成本。”常州半導體照明應用技術研究院教授周詳介紹，LED就是一個與自身賽跑的產(chǎn)業(yè)，普通燈具使用壽命短，因而銷售周期短，可以加快投資收益速度;LED使用壽命長，好幾年才有回報，因而只能通過不斷的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品更新爭奪市場。
而在新技術層出不窮的今天，LED領域挑戰(zhàn)層出不窮，不會給企業(yè)喘息的機會。“現(xiàn)在賣燈具，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的產(chǎn)品型需求，而是向服務型需求轉(zhuǎn)變。”上海特優(yōu)仕燈具經(jīng)理殷慷介紹，全球燈具的銷售潮流是提供應用方案和解決方案的整合營銷，而國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在這方面正面臨著人才斷層。在周詳?shù)难芯款I域內(nèi)，LED技術正在和智能技術結(jié)合，形成諸多新的應用。“在新應用領域，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)尚未作好準備。”
轉(zhuǎn)型發(fā)展任重道遠
寧波LED產(chǎn)業(yè)雖然起步早，但從目前發(fā)展看，卻呈現(xiàn)后端應用企業(yè)多，前端研發(fā)企業(yè)少;數(shù)量多、規(guī)模小;外向性強，內(nèi)向性弱等特點。
“從未來發(fā)展趨勢看，LED產(chǎn)業(yè)的競爭將從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術創(chuàng)新競爭;中游封裝市場興起，需要新技術支撐;下游OEM與ODM融合發(fā)展三大特點。”寧波相關業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，寧波企業(yè)要在短時間內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與創(chuàng)新，將是一個非常艱巨，但又非常迫切的任務。
本次展會上，一些專家與業(yè)內(nèi)人士為未來LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指出一些路徑選擇。
“隨著技術的成熟與成本的下降，2014年LED將迎來市場的爆發(fā)期。”一些專家建議，LED企業(yè)要立足國內(nèi)市場，利用智慧城市建設、節(jié)能減排推廣等政府工程，擴大LED應用。
微電子與光電子的“攜手”正成為一種市場趨勢。“傳感、控制和網(wǎng)絡技術的跨界融合，將使LED應用諸如空氣質(zhì)量監(jiān)測、車流監(jiān)測與天氣預報等領域。”周詳建議，LED可以更多地與手機結(jié)合，進軍移動應用領域。
此外，隨著內(nèi)需市場的拓展，LED企業(yè)在營銷上要注重新市場與新應用的結(jié)合。“以往，寧波許多LED企業(yè)是做OEM的，只是簡單的接單生產(chǎn)，現(xiàn)在有了國內(nèi)市場，要從賣產(chǎn)品向賣服務轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)技術、產(chǎn)品、品牌和渠道一體化發(fā)展。”
LED市場將進入“洗牌期”
全球LED照明高中低端市場正變得層次分明，未來大部分中低端市場將由中國照明企業(yè)占領，全球LED照明產(chǎn)品大部分也將由中國企業(yè)OEM或ODM。
“2014年行業(yè)整合開始明顯，傳統(tǒng)照明向LED照明的企業(yè)數(shù)量達到最高峰，以LED銷售為主的企業(yè)數(shù)量將會達到最高峰。”相關專家指出，部分企業(yè)尤其是小企業(yè)會被整合或淘汰出局，2015年渠道之爭最為激烈，上規(guī)模的傳統(tǒng)照明企業(yè)獲勝的可能性較大。
一些業(yè)內(nèi)人士認為，目前大部分新興LED照明企業(yè)既做不了規(guī)模又做不了流通領域，大多是給國內(nèi)外大企業(yè)做OEM或ODM。這些企業(yè)要想在未來市場競爭中更好地生存，必須要在技術工藝、產(chǎn)品形式和功能、營銷模式上不斷創(chuàng)新。而大型傳統(tǒng)照明企業(yè)要快速轉(zhuǎn)移并守住渠道，小型傳統(tǒng)照明則可專注燈飾細分市場。
“今后LED照明產(chǎn)業(yè)受宏觀環(huán)境影響占比將提高，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)產(chǎn)品價格將會快速下降，不過隨著LED照明產(chǎn)值基數(shù)快速增長，未來整個行業(yè)的產(chǎn)值增速將會放緩。”相關研究者認為，照明企業(yè)應當橫向延伸產(chǎn)品線，加速產(chǎn)品替換頻率，開拓新的細分市場;積極改造營銷體系，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O等平臺，提高產(chǎn)品溢價能力。
