1.霓虹燈：霓紅燈照明廣告將有新的發(fā)展。霓虹燈廣告問世雖然已有近百年的歷史，由于 霓虹燈技術(shù)的不斷進(jìn)步，霓虹燈的新品不斷出現(xiàn)，預(yù)計(jì)在今后一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)不僅不會(huì)被其他照明所取代，而且還會(huì)有新的發(fā)展。據(jù)預(yù)測(cè)，未來20-30年內(nèi)，變色霓虹燈、光纖霓虹燈、彩虹光源霓虹燈、無極霓虹燈和低壓電子霓虹燈會(huì)相繼問世。這對(duì)霓虹燈廣告照明將是一個(gè)有力的促進(jìn)。此外霓虹燈的應(yīng)用范圍除廣告外，在建筑物的夜景照明，藝術(shù)裝飾和信號(hào)標(biāo)志等方面均具有廣泛的應(yīng)用前景。
2.投光照明：不斷進(jìn)步的廣告投光(泛光)照明。其一是照明系統(tǒng)不斷更新，出現(xiàn)鹵鎢燈、熒光燈、顯色性改進(jìn)型汞燈和金鹵燈多種照明系統(tǒng);其二是廣告投光照明技術(shù)日趨成熟，照明設(shè)計(jì)更加規(guī)范;其三，廣告投光照明的照度標(biāo)準(zhǔn)，照明的均勻度，使用的光源、燈具和控制設(shè)備逐步定型和標(biāo)準(zhǔn)化。
3.燈箱廣告和標(biāo)志：燈箱廣告和標(biāo)志，特別是柔性燈箱廣告以它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為廣告照明的新秀，倍受青睞，推廣應(yīng)用前景很好。分析原因是柔性燈箱以及膠片燈箱、磨砂玻璃燈箱、漫透射有機(jī)玻璃板燈箱、PC板燈箱，與霓虹燈廣告比，它具有以下突出優(yōu)點(diǎn)：
一是材料漫透光性好，從不同角度觀看，視覺效果均佳;利用電腦噴繪、寫真、絲網(wǎng)印刷及熱轉(zhuǎn)印、熱成型技術(shù)，將各種文字和彩色圖案印在畫面上，不論是白天或晚上，其視覺效果均佳; 二是材料多具有強(qiáng)度高、防紫外線老化和抗靜電等優(yōu)點(diǎn)，在無直接破壞或氣候影響下，使用時(shí)間長;
三是柔性布料的卷束方式運(yùn)輸，安全、經(jīng)濟(jì)、運(yùn)輸方便，配以鋁合金或不銹鋼箱架，安全簡便，耐候性好，如歐特龍4型燈箱布，可抗風(fēng)速100KM/小時(shí);
四是由于燈箱布等材料具有防微生物生長，抗污染，易潔，因此維護(hù)管理方便，清潔、檢修和更換光源，不需拆卸面板，只打開燈箱上或下方即可進(jìn)行。
4.光纖照明：光纖照明技術(shù)在廣告和標(biāo)志中的應(yīng)用。本世紀(jì)80年代以來，世界廣告業(yè)開始應(yīng)用光導(dǎo)纖維技術(shù)制作。廣告由于光導(dǎo)纖維具有傳光范圍廣、重量輕、體積小、用電省、不受電磁場(chǎng)干擾，而且頻帶寬等優(yōu)點(diǎn)。美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)上的可口可樂光纖照明，廣告畫面圖象清晰，色彩鮮艷，栩栩如生，而且可使圖象在電腦控制下變幻無窮，廣告效應(yīng)顯著。又如北京國門路光纖照明的限速標(biāo)志，體積小，視距大，顯目性好，頗受歡迎。行家們認(rèn)為，這種廣告形式的出現(xiàn)，意味著 靜止性的路牌 廣告將會(huì)逐步揚(yáng)棄，室外廣告媒體將發(fā)生巨大的變革。
5.導(dǎo)光管：獨(dú)具特色的導(dǎo)光管照明廣告和標(biāo)志。本世紀(jì)90年代初，在德國慕尼黑機(jī)場(chǎng)，法國和西班牙高速公路上出現(xiàn)一種用導(dǎo)光管 將光導(dǎo)入廣告或道路標(biāo)志燈箱內(nèi)進(jìn)行 照明。這種廣告和中標(biāo)畫面圖案清晰，色彩鮮艷，檢修特別方便，不需打開燈箱，維修人員在地面打開導(dǎo)光管的光源盒即可檢修更換光源。
6.大屏幕顯示屏：大屏幕顯示屏廣告。本世紀(jì)80年代再現(xiàn)一種完全不同于霓虹燈廣告的大屏幕顯示屏廣告。這是一種利用單個(gè)發(fā)光器件作單元組合而成的大面積矩陣視頻顯示系統(tǒng)。這種系統(tǒng)用于廣告顯示，不僅畫面亮度高、對(duì)比度大，色彩鮮艷，而和電視一樣可顯示其動(dòng)態(tài)畫面和文字。
顯示屏隨使用發(fā)光器件的不同，它的種類很多，主要有發(fā)光二極管LED顯示屏、陰極射線管(CRT)、熒光放電管(FDT)、白熾燈光顯示屏和液晶(LCD)顯示屏等。常用發(fā)光器件的技術(shù)參數(shù)如表2所示。
這種廣告媒體已泛用于人多的公共場(chǎng)所、交通要道。其功能除廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾較喜愛的廣告媒體。在我國不少城市已推廣應(yīng)用，并收到了很好的效果。
7.隱形廣告和標(biāo)志：這是利用隱形幻彩顏料(Phosphor Color)繪制的廣告或標(biāo)志。它在自然光照射下不能顯現(xiàn)其圖案;只有用上紫外光照射時(shí)，方能顯現(xiàn)其色彩斑斕，形象逼真的廣告或標(biāo)志的畫面。這是一種較特殊的廣告媒體，已在國內(nèi)外不少地方應(yīng)用，并收到了神奇的廣告和裝飾效果。
8.全息圖廣告和標(biāo)志：這是利用全息圖技術(shù)設(shè)計(jì)制作的廣告標(biāo)志，其圖形輪廓清楚，畫面三維立體感特別強(qiáng)的廣告標(biāo)志媒體。這一技術(shù)雖然尚未大量推廣應(yīng)用。但是它的獨(dú)特性能已引起廣告界和照明界的高度重視。
9.太陽能路標(biāo)：這是利用非晶硅太陽能電池，將太陽光能轉(zhuǎn)換為電能，作為路標(biāo)發(fā)光器件電源，并使之發(fā)光而形成的道路標(biāo)志。北京長安街、二環(huán)路隔離帶設(shè)置的路標(biāo)，廣東珠江河道上的航行標(biāo)志等均利用了這一技術(shù)，節(jié)能效果十分顯著，并收到了良好的照明效果。
10.廣告空中照明：近年推出的高空氣球，廣告頗有新意。在氣球內(nèi)安裝照明光源作為空中廣告照明。這類照明電源，一種是利用自備電池，另一種是利用電源線將電由地面送至球內(nèi)，供照明光源使用。中央電視發(fā)射臺(tái)剛推出的 太空燈球 就屬于一類產(chǎn)品。
廣告照明種類很多，在應(yīng)用時(shí)，隨著安裝位置和要求的不同，布燈形式和數(shù)量、照明設(shè)備在的外形及色彩也都呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。
廣告藝術(shù)是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。在五彩繽紛的廣告世界里，廣告作為視覺信息的傳播媒體，不僅要引人注目，在瞬間給消費(fèi)者留下過目難忘的印象，而且還要通過設(shè)計(jì)人員的獨(dú)特藝術(shù)構(gòu)思，強(qiáng)烈的色彩效果和最佳的照明藝術(shù)，使人從中得到藝術(shù)感染和美的享受，激發(fā)消費(fèi)者求購的欲望。廣告照明的藝術(shù)化，就是要求不僅僅是照亮，而且要照得美，照得富有藝術(shù)魅力。一件藝術(shù)構(gòu)思巧妙，加工制作精細(xì)的廣告作品，只有科學(xué)而藝術(shù)地照明設(shè)計(jì)，即通過選用科學(xué)適用的光源和配光合理的燈具，按最佳的亮度水平和亮度分布確定布燈方案，從而藝術(shù)地將作品展現(xiàn)在觀眾面前。如果照明用光用色不當(dāng)，或造成眩光，使觀眾感到難受，那么即使是優(yōu)秀的廣告作品也會(huì)失去其藝術(shù)風(fēng)采，甚至?xí)霈F(xiàn)光怪離奇的現(xiàn)象。 例如大型廣告牌的照明藝術(shù)，廣告牌是公共場(chǎng)所和交通要道常見的廣告媒體，它的照明不是簡單地在廣告牌的上方或下方裝幾個(gè)燈照亮就完事。牌面的照度和照度分布，光源燈具的光學(xué)性能，色彩效果，安裝位置，燈具支架的外觀造型和色彩都越來越講究科學(xué)化和藝術(shù)化。如美國室外廣告協(xié)會(huì)規(guī)定的室外廣告牌的尺寸、照度和照明均勻度都有嚴(yán)格規(guī)定，詳見表3和表4。所用光源、燈具及安裝設(shè)備都分不同廣告內(nèi)容和所在位置在藝術(shù)上也有嚴(yán)格規(guī)定。
又如燈箱廣告和標(biāo)志的照明，為了使廣告畫面達(dá)到最佳的藝術(shù)效果，廣告畫面的亮度也有表5所示的標(biāo)準(zhǔn)。然后據(jù)畫面亮度設(shè)計(jì)計(jì)算燈箱內(nèi)的光源燈具及安裝方式。燈箱畫面亮度均勻度由下式計(jì)算：均勻度=光源附近亮度/遠(yuǎn)離光源部分的亮度。均勻度為1最好，均勻度為2是可容忍的最大值，對(duì)于大多數(shù)的廣告燈箱的均勻度為1.3～1.5即可有滿意效果。
特別值得一提的是變色霓虹燈的應(yīng)用，將對(duì)霓虹燈照明藝術(shù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的霓虹燈一支燈管只能發(fā)出一種顏色，若要改變霓虹燈廣告上的圖案或文字的顏色，就得使用多根不同顏色的霓虹燈管在同一圖案或文字前面，重疊排列組合，再通電源控制設(shè)備使各支霓虹燈管點(diǎn)亮，實(shí)現(xiàn)變化顏色的目的。這樣重疊組合的霓虹燈管不僅設(shè)備安裝復(fù)雜，故障點(diǎn)多，外觀不佳，而且變色時(shí)，光的跳動(dòng)感強(qiáng)。而變色霓虹燈，同一燈管可產(chǎn)生多種不同的顏色，對(duì)霓虹燈廣告和標(biāo)志的照明無疑是一重大的變革而深受用戶的歡迎。筆者考察英國、香港和北京使用變色霓虹燈廣告和裝飾照明后，對(duì)它的獨(dú)特藝術(shù)效果，實(shí)感絕妙神奇，值得大量推廣應(yīng)用。
